








Anii 1980, SUA
Isi are originile in teoriile comunicarii de masa (Ihlen &
van Ruler, 2007); Ex: agenda setti...





cercetarile realizate din perspectiva
functionalista au vizat teme precum
advertising-ul, marketing-ul si relatiil...
1. Modelul impresariat-publicitate (Press
Agentry)
-comunicare unidirectionala ( de la organizatie
catre public)
-accentul...
3. Modelul relatiilor publice bidirectionale si
asimetrice (Two-way Asymmetric Model)
-Adaptarea mesajului in functie de p...







RP devin o funcție a managementului
Trecerea de la comunicarea unidirecțională
(propagandă și comunicare persua...









gestionarea problemelor (issue management)
consilierea managementului în generarea
politicilor, acțiunilor ...


Botan, C. & Taylor, M. (2004), ‘Public Relations: State of the
Field’, Journal of Communication, vol. 54, no. 4, pp. 64...


Prezentati o campanie care sa ilustreze
abordarea functionalista a relatiilor publice
(contextul si analiza situatiei, ...
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Curs 3 perspectiva funcționalistă
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Curs 3 perspectiva funcționalistă

1,882 views

Published on

Course 3 The Functionalist Perspective in PR

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,882
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Curs 3 perspectiva funcționalistă

  1. 1.      Anii 1980, SUA Isi are originile in teoriile comunicarii de masa (Ihlen & van Ruler, 2007); Ex: agenda setting, teoria fluxului in doi pasi Perspectiva functionalista se refera la ceea ce fac relatiile publice, procesul de comunicare si publicurile fiind simple “unelte sau moduri de a atinge scopurile organizationale” (Botan & Taylor 2004, p. 651) Focus pe productia si promovarea mesajelor strategice, persuasive, cu scopul de a influenta publicurile Dezvoltarea relatiilor strategice dintre practicienii RP si media
  2. 2.    cercetarile realizate din perspectiva functionalista au vizat teme precum advertising-ul, marketing-ul si relatiile cu media (Botan & Taylor, 2004) Focus pe continut atractiv si alegerea canalului in mod strategic (Stanton, 2007) Feedback – utilizat pentru adaptarea mesajelor cu scopul persuasiunii (Kirby, 2009)
  3. 3. 1. Modelul impresariat-publicitate (Press Agentry) -comunicare unidirectionala ( de la organizatie catre public) -accentul pus pe vanzare si promovare -scop propagandistic 2. Modelul informarii publice (Public Information Model) -accentul pus pe diseminarea informatiilor -cercetare limitata -absenta feedback-ului
  4. 4. 3. Modelul relatiilor publice bidirectionale si asimetrice (Two-way Asymmetric Model) -Adaptarea mesajului in functie de public -Organizatia domina procesul de comunicare (model asimetric) -Utilizarea feedback-ului, insa cu scopul eficientizarii mijloacelor de persuasiune 4. Modelul bidirectional si simetric (Two-way Symmetric Model) -Bazat pe intelegere reciproca -Win-win -Adaptarea mesajelor in functie de interesele publicului -Accesul la informatii
  5. 5.     RP devin o funcție a managementului Trecerea de la comunicarea unidirecțională (propagandă și comunicare persuasivă) la comunicarea bidirecțională și conexiuni (un proces de schimb, înțelegere mutuală și reciprocitate) IBRP (British Institute of Public Relations) – RP reprezintă un efort de a stabili și menține înțelegerea reciprocă dintre o organizație și publicurile sale Childs (1940): RP ajută organizațiile să se adapteze la mediile sociale
  6. 6.       gestionarea problemelor (issue management) consilierea managementului în generarea politicilor, acțiunilor reciproc avantajoase pentru organizație și publicurile sale cercetarea și anticiparea opiniei publice monitorizarea percepțiilor, opiniilor, atitudinilor publicurilor interne și externe evaluarea efectelor politicilor și acțiunilor organizației asupra publicurilor menținerea comunicării bidirecționale între organizație și publicurile sale
  7. 7.  Botan, C. & Taylor, M. (2004), ‘Public Relations: State of the Field’, Journal of Communication, vol. 54, no. 4, pp. 645-661.  Childs, H. (1940). An introduction to public opinion. : John Wiley & Sons, New York.  Grunig, J.E. & Hunt, T. (1984). Managing Public Relations. Holt Rinehart and Winston, New York.  Harlow, R. F. (1976). ‘Building a Public Relations Definition’. Public Relations Review 2, no. 4, p. 36  Ihlen, O. & van Ruler, B. (2007), ‘How public relations works: Theoretical roots and public relations perspectives’, Public Relations Review, vol. 33, no. 3, pp. 243-248.  Kirby, B. (2009), ‘Overview of Contemporary Public Relations Theory’, in Sheehan, M. & Xavier, R. (2009). Public Relations Campaigns. Oxford University Press, South Melbourne., pp. 3152.  Stanton, R. (2007). Media Relations. Oxford University Press, New York.
  8. 8.  Prezentati o campanie care sa ilustreze abordarea functionalista a relatiilor publice (contextul si analiza situatiei, metodele folosite/actiunile intreprinse, rezultatele campaniei, interpretare critica). Rezolvarea aplicatiei nu va depasi 2 pagini.

×