Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Одностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетинга

6,498 views

Published on

Landing-page или посадочные страницы: это модно или работает? Когда надо делать одностраничный сайт, а когда его будет мало и нужен полноценный сайт? Преимущества и недостатки лендингов. Доклад на конференцию "Региональный интернет-маркетинг", 2 апреля 2015, http://rimconf.ru

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Одностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетинга

  1. 1. Одностраничныесайты- главныйинструмент привлеченияклиентов Дмитрий Салко, Диагран диджитал
  2. 2. У кого заложено в бюджет на продвижение в интернете больше 70 000 рублей в месяц? Например, 50 000 на рекламу и 20 000 на зарплату человеку в штате, который занимается сайтом Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  3. 3. Если бюджеты меньше – делайте одностраничные сайты и они приведут вам гораздо больше клиентов, чем большие сайты Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  4. 4. Так выглядит обычный коммерческий сайт
  5. 5. Типичные проблемы традиционных сайтов • Долго создаются • Дорогие в производстве и поддержке • Часто не отрабатывают вложенные деньги • За дизайном и сложной структурой теряются ошибки в проектировании и маркетинге • Перед коммерческим сайтом не ставятся коммерческие задачи • Никто в компании не понимает зачем им сайт • Конкуренция за место на сайте среди разных продуктов • Вместо отслеживания результата думают о внешнем виде Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  6. 6. Выход: Изменение подхода к сайту Решение: Одностраничный сайт Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  7. 7. Так выглядит одностраничный сайт
  8. 8. Особенности одностраничных сайтов • Решают одну задачу (привлекать клиентов) • Рассказывают об одном продукте • Дешевые (от 3 до 120 тыс.) • Делаются за 20-30 дней • Можно быстро протестировать продукт, спрос, целевую аудиторию Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  9. 9. Минусы одностраничных сайтов • Не подходят для компаний, сайт которых не решает задач, связанных с продажами • Тяжело продвигать в поисковых системах в органической выдаче по конкурентным словам • Не заменят интернет-магазины и большие каталоги товаров Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  10. 10. Главная цель одностраничного сайта – получение нового клиента В силу специфики одностраничных сайтов об этом невозможно забыть Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  11. 11. Как развиваются обычные и одностраничные сайты Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко Обычные (творчество) Одностраничные (продажи) Давайте опубликуем новость Что-то редко отправляют заявки, давайте заменим акцию Давайте разместим на сайте миссию и поменяем цвет текста с черного на немного серый Люди долистывают до портфолио и закрывают сайт. Давайте поймем как преодолеть этот порог Нам кажется, что если заменить изображение мужчины на изображение женщины будет лучше Люди бросают заполнение формы на пятом поле - давайте сократим форму заявки
  12. 12. Как создаются одностраничные сайты? На что обратить внимание? Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  13. 13. Идея и главный посыл • Химчистка: химчистка вещей с доставкой на дом • Кейтеринг: вашим банкетом будут довольны гости и шеф • Салон штор: эксклюзивные шторы 100% под ваш интерьер • Видеонаблюдение через интернет: дом, бизнес, производство всегда под контролем • Клиника мануальной терапии: Болит спина? Хватит терпеть! Боль уйдет за 3-5 сеансов Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  14. 14. Сценарий: раскрыть идею и убедить посетителя обратиться • Показать варианты банкетов и цену • Упомянуть фирмы, которые уже делали заказы • Что ценят в нас наши клиенты (преимущества) • Побуждение к заказу • Примеры мероприятий (фото и описание) • Принципы работы • Снять опасения о «скрытых комиссиях» • Побуждение к заказу • Что будет после отправки заказа? • Какие еще кейтеринговые услуги можно заказать? • Отзывы • Побуждение к заказу • О компании • Профессиональные секреты • Побуждение к заказу и побуждение приехать в офис Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  15. 15. KPI • Заказать звонок • Отправить заявку • Задать вопрос • Оставить заявку на вызов замерщика • Бесплатно проконсультироваться • Заявка на бесплатный замер • Заявка на расчет стоимости потолка • Принять участие в акции • Звонок по телефону Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  16. 16. Минимальное количество полей в форме заявки Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  17. 17. Дизайн не важен, важны тексты Конверсия этого сайта 6,2% Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  18. 18. Примеры • Мой-новый-дом.рф: конверсия 2,8% • Потолки «Вершина»: конверсия 7,2% • Клиника доктора Киргизова: конверсия 6,4% Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  19. 19. считайте не только заявки с сайта, но и количество звонков на телефон Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  20. 20. Запускайте контекстную рекламу и получайте первых клиентов через 3 дня после открытия одностраничного сайта Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  21. 21. Вместо того, чтобы делать сайты получайте клиентов из интернета и окупайте вложения в интернет- маркетинг Докладчик: Дмитрий @diagrun Салко
  22. 22. Дмитрий Салко Тренер сайтов по экономике Опыт в интернете с 1999 года www.diagrun.ru www.facebook.com/diagrun www.vkontakte.ru/diagrun 8-902-177-20-74

×