SlideShare a Scribd company logo
1 of 37
Download to read offline
Как сделать спецпроект в интернете 
Дмитрий Салко, Диагран диджитал
Что такое спецпроект? 
Это что-то необычное. Непривычное. То, что еще массово не делают коллеги. 
Докладчик: Дмитрий Салко
Примеры спецпроектовДокладчик: Дмитрий Салко
Примеры спецпроектов 
Докладчик: Дмитрий Салко
Базовые задачи спецпроектов 
в интернете 
1.Найти новый формат взаимодействияс людьми 
2.Интерактивно поддержать уже идущую кампанию 
3.Улучшить имидж 
4.Повысить лояльность сотрудниковОсобенность спецпроектов в том, что в них все очень индивидуально. И результат непредсказуем 
Докладчик: Дмитрий Салко
Ваши задачи? 
Какие конкретнозадачи вы могли бы поставить перед спецпроектом? 
Докладчик: Дмитрий Салко
Типы спецпроектов 
По месту размещения 
•внутри соцсетей–самый простой в реализации 
•интегрированные внутри существующих сайтов 
•мобильное приложение 
•на отдельных сайтах –самый сложный в реализацииПо степени самостоятельности 
•отдельный спецпроект, исключительно онлайн 
•в рамках поддержки офлайновойкампании 
Докладчик: Дмитрий Салко
Планирование спецпроекта 
•Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта 
•Определить целевую аудиторию 
•Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) 
•Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) 
•Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) 
•Определить как и в чем будет измеряться эффективность 
Докладчик: Дмитрий Салко
Планирование спецпроекта 
•Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта 
•Определить целевую аудиторию 
•Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) 
•Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) 
•Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) 
•Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
Выбор места размещения спецпроекта 
в зависимости от ЦА и задач 
Докладчик: Дмитрий Салко 
отдельный сайт спецпроекта 
Соцсети, блоги 
интеграция в другой сайт (чаще -СМИ) 
мобильное приложение 
повысить доверие 
+ 
+ 
+ 
+ 
наладить обратную связь 
+ 
+ 
+/- 
+ 
поддержать существующий офлайновый проект в интернете 
+ 
+ 
+ 
- 
укрепить имидж МВД среди сотрудников, как хорошего работодателя 
+ 
+/- 
- 
-
Планирование спецпроекта 
•Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта 
•Определить целевую аудиторию 
•Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) 
•Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) 
•Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) 
•Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
Целевая аудитория 
Докладчик: Дмитрий Салко 
Как бы вы определили целевую аудиторию? Опишите ее
Целевая аудитория 
Докладчик: Дмитрий Салко 
•Жители, обеспокоенные количеством наркоманов 
•Жители, обеспокоенные уровнем преступности 
•Предприниматели, страдающие от коррупции 
•Сотрудники МВД 
•Начальство 
•Школьники 5-7 классов 
•Жители микрорайона Первомайский 
•Жители города, не знающие чем занимается полиция 
•…и другиеМужчины 20-45 лет с высшим образованием и доходом выше среднего
Планирование спецпроекта 
•Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта 
•Определить целевую аудиторию 
•Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) 
•Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) 
•Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) 
•Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
МотивыДокладчик: Дмитрий Салко 
Какие могут быть мотивы для участия в спецпроекте?
МотивыДокладчик: Дмитрий Салко 
•Выиграть приз 
•Азарт 
•Гордиться победой 
•Добиться улучшения ситуации в районе 
•Развлечение 
•Рассказать своим детям о ПДД в игровой форме 
•…и другие
Базовые механикиДокладчик: Дмитрий Салко 
•Конкурсы 
•Викторины 
•Тесты 
•Опросы 
•Голосования 
•Сервисы 
•Консультации 
•Контент-проекты
Выбор механики в зависимости 
от мотивов 
Докладчик: Дмитрий Салко 
Конкурсы и викторины 
Тестыи опросы 
Голосования 
Сервисы 
Консультации 
Контентпроекты 
Выиграть приз 
+ 
+ 
+ 
- 
- 
- 
Азарт 
+ 
+ 
+ 
- 
- 
- 
Гордитьсяпобедой 
+ 
+ 
+/- 
- 
- 
- 
Добиться улучшения ситуации в районе 
- 
- 
- 
+ 
+ 
- 
Развлечение 
+ 
+ 
+ 
- 
- 
+ 
Рассказать своим детям о ПДД в игровой форме 
- 
+ 
+ 
+ 
+ 
+ 
Добавление игровых механик позволит повысить эффективность 
в несколько раз
Планирование спецпроекта 
•Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта 
•Определить целевую аудиторию 
•Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) 
•Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) 
•Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) 
•Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
Способы привлечения ЦА к спецпроекту 
•Аудитория уже имеющегося сайта 
•Посетители соцсетей 
•Отдельная рекламная кампания в интернете 
•PR-материалы 
•Офлайновая реклама (только в редких случаях) 
Докладчик: Дмитрий Салко
Планирование спецпроекта 
•Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта 
•Определить целевую аудиторию 
•Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) 
•Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) 
•Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) 
•Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
Ресурсы по поддержке спецпроекта 
•Деньги на рекламу 
•Время сотрудников на модерацию и наполнение 
•Регламенты на обработку входящих обращений – консультации, уточнения жалоб, передача их дальше. Есть ли нормативно-правовая база? Докладчик: Дмитрий Салко
Планирование спецпроекта 
•Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта 
•Определить целевую аудиторию 
•Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) 
•Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) 
•Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) 
•Определить как и в чем будет измеряться эффективность 
Докладчик: Дмитрий Салко
Ключевые показатели эффективности 
•охват проекта 
•количество участников проекта 
•вовлеченность, активность пользователей 
•кол-во поступившей обратной связи 
•длительность пребывания пользователя на проектеДокладчик: Дмитрий Салко
Тонкости в реализацииДмитрий Салко, Диагран диджитал
Отдельный сайт спецпроекта 
•Подходит для спецпроектов, которые планируется делать на постоянной основе 
•Подходит для спецпроектов, ЦА которых не присутствует в соцсетях или там ее сложно собрать 
•Перед запуском придется создать сайт или раздел, посвященный спецпроекту: необходимо понять кто это будет делать и где взять на это средства 
•Необходимо придумать механику (сценарий) спецпроекта: за счет чего буду достигаться поставленные задачи 
Докладчик: Дмитрий Салко
Варианты механик 
•Творческие конкурсы с голосованиями (за фото, рисунок, рассказ) 
•Сайт с обратной связью: консультации, часто задаваемые вопросы, рейтинг поступивших вопросов 
•Ввод данных, полученных вне этого сайта и получение неких бонусов за это (код под крышкой) Докладчик: Дмитрий Салко
Интеграция в другой сайт 
•Необходимо выбрать сайт, в который будет интегрироваться спецпроект (в соответствии с ЦА) 
•Размер аудитории сайта должен быть большим 
•Необходимо придумать способ интеграции: отдельный раздел, виджеты/формы внутри текстов сайта 
•Редактор спецпроекта 
•Техническое создание спецпроектаДокладчик: Дмитрий Салко
Спецпроекты в соцсетях и блогахПеред стартом надо выбрать соцсетьисходя из задач и ЦА 
•Твиттер: для молодых и мобильных пользователей 
•Инстаграм: для мобильных пользователей 
•Вконтакте: для любых аудиторий 
•Одноклассники: для тех, кому за 40, люди неискушенные технологиями 
•Фейсбук: для спецпроектов не использоватьДокладчик: Дмитрий Салко
Выбор соцсети в зависимости от задачи 
Докладчик: Дмитрий Салко 
Твиттер 
инстаграм 
вконтакте 
одноклассники 
фейсбук 
повысить доверие 
+ 
+ 
+ 
+ 
+/- 
наладить обратную связь 
+ 
+ 
+ 
+ 
+/- 
поддержать существующий офлайновый проект в интернете 
+ 
- 
+ 
+ 
- 
укрепить имидж МВД среди сотрудников, как хорошего работодателя 
- 
+ 
+ 
+ 
-
Варианты ведения 
•Прием заявлений прямо через соцсеть 
•Информационная лента в формате соцсети о ежедневной деятельности 
•Бонусы за репосты, ретвиты 
•Закрытые группы для сотрудников 
Докладчик: Дмитрий Салко
Составление плана публикаций и работа с нимЧто такое план публикаций и зачем он нужен в интернете 
•Это список возможных тем для блогана определенный промежуток времени 
•По началу, когда вы только начинаете вести блог, темы для написания статей найти крайне легко. Но когда вы ведете блогболее полу года, то с этим начинают возникать проблемы 
Докладчик: Дмитрий Салко
Составление плана публикаций и работа с нимСамое главное про публикацию 
•План должен быть на неделю, как минимум 
•Ежедневно должно выходить не меньше 4 публикаций 
•2 публикации в день должны быть заранее оформлены и поставлены в очередь на автоматическую публикацию 
•Не более 1 сложной и длинной публикации в день 
•Перерыв между выходом публикаций не менее 3 часов 
•Не реже, чем каждая вторая публикация должна заканчиваться CTAДокладчик: Дмитрий Салко
Составление плана публикаций и работа с нимСамое интересные виды публикаций 
•мануалы (пошаговые руководства) 
•кейсы 
•способы решения существующих проблем 
•статьи аудиты 
•пошаговые видео урокиДокладчик: Дмитрий Салко
Спецпроекты в блогах 
Все спецпроекты, которые вы хотите сделать в блогах следует переносить на платформу социальных сетейДокладчик: Дмитрий Салко
Подведем итог. Мы рассмотрели 
•Планирование запуска спецпроекта 
•Тонкости в реализации спецпроектаДокладчик: Дмитрий Салко
Дмитрий Салкодиректор Diagrun digitalСпасибо за внимание! www.salko.netfacebook.com/diagrunvkontakte.ru/dmitrysalko8-902-177-20-74

More Related Content

Similar to Как сделать спецпроект в интернете. Доклад для сотрудников МВД

PR социальных проектов - Enactus
PR социальных проектов - EnactusPR социальных проектов - Enactus
PR социальных проектов - EnactusDmytro Voytko
 
Социальные сети внутри компании
Социальные сети внутри компанииСоциальные сети внутри компании
Социальные сети внутри компанииAnna Nesmeeva
 
Как составлять правильный тизер для инвесторов? Никита Рогозин
Как составлять правильный тизер для инвесторов? Никита РогозинКак составлять правильный тизер для инвесторов? Никита Рогозин
Как составлять правильный тизер для инвесторов? Никита РогозинAlina Dolgikh
 
Віктор Удінцов “Досвід впровадження UX-процесу – це недовіра, невдачі і сумні...
Віктор Удінцов “Досвід впровадження UX-процесу – це недовіра, невдачі і сумні...Віктор Удінцов “Досвід впровадження UX-процесу – це недовіра, невдачі і сумні...
Віктор Удінцов “Досвід впровадження UX-процесу – це недовіра, невдачі і сумні...Lviv Startup Club
 
10 типичных причин неудачной разработки интернет проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет проектов 10 типичных причин неудачной разработки интернет проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет проектов borovoystudio
 
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертностьСистемный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертностьКомплето
 
Intorduction for Open Data Hackathon 2014: Hack for Piter
Intorduction for Open Data Hackathon 2014: Hack for PiterIntorduction for Open Data Hackathon 2014: Hack for Piter
Intorduction for Open Data Hackathon 2014: Hack for PiterVitaly Vlasov
 
презентация цак 11.02.12
презентация цак 11.02.12презентация цак 11.02.12
презентация цак 11.02.12Tata K
 
Кому довериться в Digital?
Кому довериться в Digital?Кому довериться в Digital?
Кому довериться в Digital?Andrey Terekhov
 
Проект Marketing people
Проект Marketing people Проект Marketing people
Проект Marketing people GreenfieldProject
 
Agency1 full keynote_22_07_13
Agency1 full keynote_22_07_13Agency1 full keynote_22_07_13
Agency1 full keynote_22_07_13Sergey Vorobyov
 
Аудит интранет портала 3
Аудит интранет портала 3Аудит интранет портала 3
Аудит интранет портала 3Anna Nesmeeva
 
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектовborovoystudio
 
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектовborovoystudio
 
Графовый Грааль - для ФРИИ (09.07.2014)
Графовый Грааль - для ФРИИ (09.07.2014)Графовый Грааль - для ФРИИ (09.07.2014)
Графовый Грааль - для ФРИИ (09.07.2014)Vic N
 
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...Ontico
 
Jaga jam анализ конкурентов + статегия
Jaga jam анализ конкурентов + статегияJaga jam анализ конкурентов + статегия
Jaga jam анализ конкурентов + статегияIQBuzz
 
11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектов
11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектов11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектов
11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектовborovoystudio
 
SECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетолога
SECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетологаSECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетолога
SECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетологаSECON
 

Similar to Как сделать спецпроект в интернете. Доклад для сотрудников МВД (20)

PR социальных проектов - Enactus
PR социальных проектов - EnactusPR социальных проектов - Enactus
PR социальных проектов - Enactus
 
Социальные сети внутри компании
Социальные сети внутри компанииСоциальные сети внутри компании
Социальные сети внутри компании
 
Как составлять правильный тизер для инвесторов? Никита Рогозин
Как составлять правильный тизер для инвесторов? Никита РогозинКак составлять правильный тизер для инвесторов? Никита Рогозин
Как составлять правильный тизер для инвесторов? Никита Рогозин
 
Віктор Удінцов “Досвід впровадження UX-процесу – це недовіра, невдачі і сумні...
Віктор Удінцов “Досвід впровадження UX-процесу – це недовіра, невдачі і сумні...Віктор Удінцов “Досвід впровадження UX-процесу – це недовіра, невдачі і сумні...
Віктор Удінцов “Досвід впровадження UX-процесу – це недовіра, невдачі і сумні...
 
10 типичных причин неудачной разработки интернет проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет проектов 10 типичных причин неудачной разработки интернет проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет проектов
 
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертностьСистемный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
Системный подход к контент-маркетингу: клиенты через экспертность
 
Intorduction for Open Data Hackathon 2014: Hack for Piter
Intorduction for Open Data Hackathon 2014: Hack for PiterIntorduction for Open Data Hackathon 2014: Hack for Piter
Intorduction for Open Data Hackathon 2014: Hack for Piter
 
презентация цак 11.02.12
презентация цак 11.02.12презентация цак 11.02.12
презентация цак 11.02.12
 
Кому довериться в Digital?
Кому довериться в Digital?Кому довериться в Digital?
Кому довериться в Digital?
 
Проект Marketing people
Проект Marketing people Проект Marketing people
Проект Marketing people
 
Agency1 full keynote_22_07_13
Agency1 full keynote_22_07_13Agency1 full keynote_22_07_13
Agency1 full keynote_22_07_13
 
Аудит интранет портала 3
Аудит интранет портала 3Аудит интранет портала 3
Аудит интранет портала 3
 
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
 
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
10 типичных причин неудачной разработки интернет-проектов
 
Графовый Грааль - для ФРИИ (09.07.2014)
Графовый Грааль - для ФРИИ (09.07.2014)Графовый Грааль - для ФРИИ (09.07.2014)
Графовый Грааль - для ФРИИ (09.07.2014)
 
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
Как сделать SaaS новым бизнесом для вашей компании и не разориться (Сергей Ры...
 
Jaga jam анализ конкурентов + статегия
Jaga jam анализ конкурентов + статегияJaga jam анализ конкурентов + статегия
Jaga jam анализ конкурентов + статегия
 
семинар от идеи к проекту
семинар от идеи к проектусеминар от идеи к проекту
семинар от идеи к проекту
 
11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектов
11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектов11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектов
11 ключевых ошибок в разработке интернет-проектов
 
SECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетолога
SECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетологаSECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетолога
SECON'2017, Журавлев Денис, Маркетинг без маркетолога
 

More from Дмитрий Салко

Управление рекламой на основе маржинальности
Управление рекламой на основе маржинальностиУправление рекламой на основе маржинальности
Управление рекламой на основе маржинальностиДмитрий Салко
 
Коллтрекинг на службе маркетолога
Коллтрекинг на службе маркетологаКоллтрекинг на службе маркетолога
Коллтрекинг на службе маркетологаДмитрий Салко
 
Веб-аналитика. Региональный пример
Веб-аналитика. Региональный примерВеб-аналитика. Региональный пример
Веб-аналитика. Региональный примерДмитрий Салко
 
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологовПро SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологовДмитрий Салко
 
Веб-аналитика для маркетолога и руководителя
Веб-аналитика для маркетолога и руководителяВеб-аналитика для маркетолога и руководителя
Веб-аналитика для маркетолога и руководителяДмитрий Салко
 
Как собрать велосипедистов через интернет
Как собрать велосипедистов через интернетКак собрать велосипедистов через интернет
Как собрать велосипедистов через интернетДмитрий Салко
 
Зачем люди ходят на ваши сайты
Зачем люди ходят на ваши сайтыЗачем люди ходят на ваши сайты
Зачем люди ходят на ваши сайтыДмитрий Салко
 
Одностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетинга
Одностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетингаОдностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетинга
Одностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетингаДмитрий Салко
 
Контент-маркетинг в регионах. Стратегии
Контент-маркетинг в регионах. СтратегииКонтент-маркетинг в регионах. Стратегии
Контент-маркетинг в регионах. СтратегииДмитрий Салко
 
Как сделать спецпроект в интернете
Как сделать спецпроект в интернетеКак сделать спецпроект в интернете
Как сделать спецпроект в интернетеДмитрий Салко
 
Эффективные коммуникации с клиентом при помощи сайта. Доклад на конференции "...
Эффективные коммуникации с клиентом при помощи сайта. Доклад на конференции "...Эффективные коммуникации с клиентом при помощи сайта. Доклад на конференции "...
Эффективные коммуникации с клиентом при помощи сайта. Доклад на конференции "...Дмитрий Салко
 
Как превратить корпоративный сайт в источник прибыли
Как превратить корпоративный сайт в источник прибылиКак превратить корпоративный сайт в источник прибыли
Как превратить корпоративный сайт в источник прибылиДмитрий Салко
 
5 практических способов увеличения продаж с помощью интернета
5 практических способов увеличения продаж с помощью интернета5 практических способов увеличения продаж с помощью интернета
5 практических способов увеличения продаж с помощью интернетаДмитрий Салко
 
Рекламная стратегия в интернете
Рекламная стратегия в интернетеРекламная стратегия в интернете
Рекламная стратегия в интернетеДмитрий Салко
 
26 этапов разработки сайта
26 этапов разработки сайта26 этапов разработки сайта
26 этапов разработки сайтаДмитрий Салко
 
Как правильно обращаться с новыми медиа
Как правильно обращаться с новыми медиаКак правильно обращаться с новыми медиа
Как правильно обращаться с новыми медиаДмитрий Салко
 
Поиск и организация работы с IT-исполнителями
Поиск и организация работы с IT-исполнителямиПоиск и организация работы с IT-исполнителями
Поиск и организация работы с IT-исполнителямиДмитрий Салко
 
Десять причин недовольства клиентов
Десять причин недовольства клиентовДесять причин недовольства клиентов
Десять причин недовольства клиентовДмитрий Салко
 
Технология продвижения события. Доклад на БИФ-2011. 19.08.2011
Технология продвижения события. Доклад на БИФ-2011. 19.08.2011Технология продвижения события. Доклад на БИФ-2011. 19.08.2011
Технология продвижения события. Доклад на БИФ-2011. 19.08.2011Дмитрий Салко
 

More from Дмитрий Салко (20)

Управление рекламой на основе маржинальности
Управление рекламой на основе маржинальностиУправление рекламой на основе маржинальности
Управление рекламой на основе маржинальности
 
Коллтрекинг на службе маркетолога
Коллтрекинг на службе маркетологаКоллтрекинг на службе маркетолога
Коллтрекинг на службе маркетолога
 
Веб-аналитика. Региональный пример
Веб-аналитика. Региональный примерВеб-аналитика. Региональный пример
Веб-аналитика. Региональный пример
 
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологовПро SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
 
Веб-аналитика для маркетолога и руководителя
Веб-аналитика для маркетолога и руководителяВеб-аналитика для маркетолога и руководителя
Веб-аналитика для маркетолога и руководителя
 
Как собрать велосипедистов через интернет
Как собрать велосипедистов через интернетКак собрать велосипедистов через интернет
Как собрать велосипедистов через интернет
 
Зачем люди ходят на ваши сайты
Зачем люди ходят на ваши сайтыЗачем люди ходят на ваши сайты
Зачем люди ходят на ваши сайты
 
Одностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетинга
Одностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетингаОдностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетинга
Одностраничные сайты, лендинги - как инструмент маркетинга
 
Контент-маркетинг в регионах. Стратегии
Контент-маркетинг в регионах. СтратегииКонтент-маркетинг в регионах. Стратегии
Контент-маркетинг в регионах. Стратегии
 
Как сделать спецпроект в интернете
Как сделать спецпроект в интернетеКак сделать спецпроект в интернете
Как сделать спецпроект в интернете
 
Эффективные коммуникации с клиентом при помощи сайта. Доклад на конференции "...
Эффективные коммуникации с клиентом при помощи сайта. Доклад на конференции "...Эффективные коммуникации с клиентом при помощи сайта. Доклад на конференции "...
Эффективные коммуникации с клиентом при помощи сайта. Доклад на конференции "...
 
Этапы создания сайта
Этапы создания сайтаЭтапы создания сайта
Этапы создания сайта
 
Как превратить корпоративный сайт в источник прибыли
Как превратить корпоративный сайт в источник прибылиКак превратить корпоративный сайт в источник прибыли
Как превратить корпоративный сайт в источник прибыли
 
5 практических способов увеличения продаж с помощью интернета
5 практических способов увеличения продаж с помощью интернета5 практических способов увеличения продаж с помощью интернета
5 практических способов увеличения продаж с помощью интернета
 
Рекламная стратегия в интернете
Рекламная стратегия в интернетеРекламная стратегия в интернете
Рекламная стратегия в интернете
 
26 этапов разработки сайта
26 этапов разработки сайта26 этапов разработки сайта
26 этапов разработки сайта
 
Как правильно обращаться с новыми медиа
Как правильно обращаться с новыми медиаКак правильно обращаться с новыми медиа
Как правильно обращаться с новыми медиа
 
Поиск и организация работы с IT-исполнителями
Поиск и организация работы с IT-исполнителямиПоиск и организация работы с IT-исполнителями
Поиск и организация работы с IT-исполнителями
 
Десять причин недовольства клиентов
Десять причин недовольства клиентовДесять причин недовольства клиентов
Десять причин недовольства клиентов
 
Технология продвижения события. Доклад на БИФ-2011. 19.08.2011
Технология продвижения события. Доклад на БИФ-2011. 19.08.2011Технология продвижения события. Доклад на БИФ-2011. 19.08.2011
Технология продвижения события. Доклад на БИФ-2011. 19.08.2011
 

Как сделать спецпроект в интернете. Доклад для сотрудников МВД

  • 1. Как сделать спецпроект в интернете Дмитрий Салко, Диагран диджитал
  • 2. Что такое спецпроект? Это что-то необычное. Непривычное. То, что еще массово не делают коллеги. Докладчик: Дмитрий Салко
  • 5. Базовые задачи спецпроектов в интернете 1.Найти новый формат взаимодействияс людьми 2.Интерактивно поддержать уже идущую кампанию 3.Улучшить имидж 4.Повысить лояльность сотрудниковОсобенность спецпроектов в том, что в них все очень индивидуально. И результат непредсказуем Докладчик: Дмитрий Салко
  • 6. Ваши задачи? Какие конкретнозадачи вы могли бы поставить перед спецпроектом? Докладчик: Дмитрий Салко
  • 7. Типы спецпроектов По месту размещения •внутри соцсетей–самый простой в реализации •интегрированные внутри существующих сайтов •мобильное приложение •на отдельных сайтах –самый сложный в реализацииПо степени самостоятельности •отдельный спецпроект, исключительно онлайн •в рамках поддержки офлайновойкампании Докладчик: Дмитрий Салко
  • 8. Планирование спецпроекта •Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта •Определить целевую аудиторию •Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) •Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) •Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) •Определить как и в чем будет измеряться эффективность Докладчик: Дмитрий Салко
  • 9. Планирование спецпроекта •Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта •Определить целевую аудиторию •Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) •Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) •Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) •Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
  • 10. Выбор места размещения спецпроекта в зависимости от ЦА и задач Докладчик: Дмитрий Салко отдельный сайт спецпроекта Соцсети, блоги интеграция в другой сайт (чаще -СМИ) мобильное приложение повысить доверие + + + + наладить обратную связь + + +/- + поддержать существующий офлайновый проект в интернете + + + - укрепить имидж МВД среди сотрудников, как хорошего работодателя + +/- - -
  • 11. Планирование спецпроекта •Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта •Определить целевую аудиторию •Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) •Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) •Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) •Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
  • 12. Целевая аудитория Докладчик: Дмитрий Салко Как бы вы определили целевую аудиторию? Опишите ее
  • 13. Целевая аудитория Докладчик: Дмитрий Салко •Жители, обеспокоенные количеством наркоманов •Жители, обеспокоенные уровнем преступности •Предприниматели, страдающие от коррупции •Сотрудники МВД •Начальство •Школьники 5-7 классов •Жители микрорайона Первомайский •Жители города, не знающие чем занимается полиция •…и другиеМужчины 20-45 лет с высшим образованием и доходом выше среднего
  • 14. Планирование спецпроекта •Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта •Определить целевую аудиторию •Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) •Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) •Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) •Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
  • 15. МотивыДокладчик: Дмитрий Салко Какие могут быть мотивы для участия в спецпроекте?
  • 16. МотивыДокладчик: Дмитрий Салко •Выиграть приз •Азарт •Гордиться победой •Добиться улучшения ситуации в районе •Развлечение •Рассказать своим детям о ПДД в игровой форме •…и другие
  • 17. Базовые механикиДокладчик: Дмитрий Салко •Конкурсы •Викторины •Тесты •Опросы •Голосования •Сервисы •Консультации •Контент-проекты
  • 18. Выбор механики в зависимости от мотивов Докладчик: Дмитрий Салко Конкурсы и викторины Тестыи опросы Голосования Сервисы Консультации Контентпроекты Выиграть приз + + + - - - Азарт + + + - - - Гордитьсяпобедой + + +/- - - - Добиться улучшения ситуации в районе - - - + + - Развлечение + + + - - + Рассказать своим детям о ПДД в игровой форме - + + + + + Добавление игровых механик позволит повысить эффективность в несколько раз
  • 19. Планирование спецпроекта •Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта •Определить целевую аудиторию •Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) •Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) •Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) •Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
  • 20. Способы привлечения ЦА к спецпроекту •Аудитория уже имеющегося сайта •Посетители соцсетей •Отдельная рекламная кампания в интернете •PR-материалы •Офлайновая реклама (только в редких случаях) Докладчик: Дмитрий Салко
  • 21. Планирование спецпроекта •Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта •Определить целевую аудиторию •Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) •Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) •Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) •Определить как и в чем будет измеряться эффективностьДокладчик: Дмитрий Салко
  • 22. Ресурсы по поддержке спецпроекта •Деньги на рекламу •Время сотрудников на модерацию и наполнение •Регламенты на обработку входящих обращений – консультации, уточнения жалоб, передача их дальше. Есть ли нормативно-правовая база? Докладчик: Дмитрий Салко
  • 23. Планирование спецпроекта •Поставить задачи перед спецпроектом и определить место размещения спецпроекта •Определить целевую аудиторию •Описать мотивы участия целевой аудитории в спецпроекте (почему люди должны обратить внимание на спецпроект) •Продумать способы привлечения ЦА на спецпроект (платно или бесплатно) •Обозначить ресурсы по поддержке спецпроекта (финансовые и людские) •Определить как и в чем будет измеряться эффективность Докладчик: Дмитрий Салко
  • 24. Ключевые показатели эффективности •охват проекта •количество участников проекта •вовлеченность, активность пользователей •кол-во поступившей обратной связи •длительность пребывания пользователя на проектеДокладчик: Дмитрий Салко
  • 25. Тонкости в реализацииДмитрий Салко, Диагран диджитал
  • 26. Отдельный сайт спецпроекта •Подходит для спецпроектов, которые планируется делать на постоянной основе •Подходит для спецпроектов, ЦА которых не присутствует в соцсетях или там ее сложно собрать •Перед запуском придется создать сайт или раздел, посвященный спецпроекту: необходимо понять кто это будет делать и где взять на это средства •Необходимо придумать механику (сценарий) спецпроекта: за счет чего буду достигаться поставленные задачи Докладчик: Дмитрий Салко
  • 27. Варианты механик •Творческие конкурсы с голосованиями (за фото, рисунок, рассказ) •Сайт с обратной связью: консультации, часто задаваемые вопросы, рейтинг поступивших вопросов •Ввод данных, полученных вне этого сайта и получение неких бонусов за это (код под крышкой) Докладчик: Дмитрий Салко
  • 28. Интеграция в другой сайт •Необходимо выбрать сайт, в который будет интегрироваться спецпроект (в соответствии с ЦА) •Размер аудитории сайта должен быть большим •Необходимо придумать способ интеграции: отдельный раздел, виджеты/формы внутри текстов сайта •Редактор спецпроекта •Техническое создание спецпроектаДокладчик: Дмитрий Салко
  • 29. Спецпроекты в соцсетях и блогахПеред стартом надо выбрать соцсетьисходя из задач и ЦА •Твиттер: для молодых и мобильных пользователей •Инстаграм: для мобильных пользователей •Вконтакте: для любых аудиторий •Одноклассники: для тех, кому за 40, люди неискушенные технологиями •Фейсбук: для спецпроектов не использоватьДокладчик: Дмитрий Салко
  • 30. Выбор соцсети в зависимости от задачи Докладчик: Дмитрий Салко Твиттер инстаграм вконтакте одноклассники фейсбук повысить доверие + + + + +/- наладить обратную связь + + + + +/- поддержать существующий офлайновый проект в интернете + - + + - укрепить имидж МВД среди сотрудников, как хорошего работодателя - + + + -
  • 31. Варианты ведения •Прием заявлений прямо через соцсеть •Информационная лента в формате соцсети о ежедневной деятельности •Бонусы за репосты, ретвиты •Закрытые группы для сотрудников Докладчик: Дмитрий Салко
  • 32. Составление плана публикаций и работа с нимЧто такое план публикаций и зачем он нужен в интернете •Это список возможных тем для блогана определенный промежуток времени •По началу, когда вы только начинаете вести блог, темы для написания статей найти крайне легко. Но когда вы ведете блогболее полу года, то с этим начинают возникать проблемы Докладчик: Дмитрий Салко
  • 33. Составление плана публикаций и работа с нимСамое главное про публикацию •План должен быть на неделю, как минимум •Ежедневно должно выходить не меньше 4 публикаций •2 публикации в день должны быть заранее оформлены и поставлены в очередь на автоматическую публикацию •Не более 1 сложной и длинной публикации в день •Перерыв между выходом публикаций не менее 3 часов •Не реже, чем каждая вторая публикация должна заканчиваться CTAДокладчик: Дмитрий Салко
  • 34. Составление плана публикаций и работа с нимСамое интересные виды публикаций •мануалы (пошаговые руководства) •кейсы •способы решения существующих проблем •статьи аудиты •пошаговые видео урокиДокладчик: Дмитрий Салко
  • 35. Спецпроекты в блогах Все спецпроекты, которые вы хотите сделать в блогах следует переносить на платформу социальных сетейДокладчик: Дмитрий Салко
  • 36. Подведем итог. Мы рассмотрели •Планирование запуска спецпроекта •Тонкости в реализации спецпроектаДокладчик: Дмитрий Салко
  • 37. Дмитрий Салкодиректор Diagrun digitalСпасибо за внимание! www.salko.netfacebook.com/diagrunvkontakte.ru/dmitrysalko8-902-177-20-74