Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Телевидение
Радио
Печатные СМИ
Наружка
Интернет
...
•
•
•
•
•
•
•
•
первый переходпоследний переход
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Оплата за результат
это главное преимущество контекстной рекламы
Аренда щита:
30 000 рублей в месяц
Реклама на ТВ:
40 000 рублей за минуту
Аренда щита:
30 000 рублей в месяц
Готовы платить за щит
50 000 рублей в месяц
Аренда щита:
30 000 рублей в месяц
Готовы платить за щит
50 000 рублей в месяц
Извините, щит забронирован на 3 месяца
в контекстной рекламе все иначе:
в контекстной рекламе все иначе:
кто больше
платит, тот и на
коне
Кто будет на первом месте?
Цена клика*
Кухни Кит 20
Технокухни 15
Кухни "Мария" 30
Артлэнд 11
Коммандор 14
*все ставки выд...
Кто теперь будет на первом месте?
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "Мария" 3...
На самом деле мы не знаем какая
именно цена за переход у конкурентов
Но те, кто выше, точно платят больше
Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.
Цена клика Переходов Прибыль ПС...
Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб.
Цена клика Переходов Прибыль ПС...
Как не работать над текстом объявлений,
стать первыми и
платить мало?Вообще-то это невозможно, но…
У прежних лидеров закончился бюджет и его не успели пополнить
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокух...
Чтобы быть на 1-м месте Технокухням не надо платить 15 рублей. Достаточно платить 9,1 рубль
Цена клика Переходов Прибыль П...
Как неопытные рекламщики
сливают бюджет впустую
и поднимают ставки остальным участникам аукциона
Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "...
Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 495
Кухни "...
Если деньги берут за переход, то если
по рекламе не будут кликать, то
она будет бесплатной?
Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 49...
Вот что происходит, если переходов по рекламе нет:
Цена клика Переходов Прибыль ПС
Кухни Кит 20 39 780
Технокухни 15 33 49...
Это были
главные принципы работы
аукционной рекламной модели
•
•
•
•
• Вы смотрели рубашку в интернет-магазине
и потом она вас преследует по всему
интернету
• Вы смотрели рубашку в интернет-магазине
и потом она вас преследует по всему
интернету
• Вы посещали сайты и теперь видите их в
рекламе постоянно
• Вы искали ремонт квартиры, а вам
показывают рекламу Икеи и натяжных
потолков
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Про SEO и контекст для директоров и маркетологов
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Про SEO и контекст для директоров и маркетологов

543 views

Published on

Что нужно знать директору и маркетологу про SEO и контекст простыми словами.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Про SEO и контекст для директоров и маркетологов

  1. 1. 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Телевидение Радио Печатные СМИ Наружка Интернет Прочие • • •
  2. 2. • • • • • •
  3. 3.
  4. 4. • первый переходпоследний переход
  5. 5. • • • • • • •
  6. 6. • • • • • •
  7. 7. • • •
  8. 8. • • •
  9. 9. Оплата за результат это главное преимущество контекстной рекламы
  10. 10. Аренда щита: 30 000 рублей в месяц Реклама на ТВ: 40 000 рублей за минуту
  11. 11. Аренда щита: 30 000 рублей в месяц Готовы платить за щит 50 000 рублей в месяц
  12. 12. Аренда щита: 30 000 рублей в месяц Готовы платить за щит 50 000 рублей в месяц Извините, щит забронирован на 3 месяца
  13. 13. в контекстной рекламе все иначе:
  14. 14. в контекстной рекламе все иначе: кто больше платит, тот и на коне
  15. 15. Кто будет на первом месте? Цена клика* Кухни Кит 20 Технокухни 15 Кухни "Мария" 30 Артлэнд 11 Коммандор 14 *все ставки выдуманные
  16. 16. Кто теперь будет на первом месте? Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11 70 770 Коммандор 14 3 42
  17. 17. На самом деле мы не знаем какая именно цена за переход у конкурентов Но те, кто выше, точно платят больше
  18. 18. Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб. Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11 70 770 Коммандор 14 3 42
  19. 19. Для 1 места Артленд должен поднять свою ставку всего лишь на 20 коп., а Мария – на 50 руб. Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11 70 770 Коммандор 14 3 42 Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 80 10 800 Артлэнд 11,2 70 784 Коммандор 14 3 42
  20. 20. Как не работать над текстом объявлений, стать первыми и платить мало?Вообще-то это невозможно, но…
  21. 21. У прежних лидеров закончился бюджет и его не успели пополнить Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11 70 770 Коммандор 14 3 42
  22. 22. Чтобы быть на 1-м месте Технокухням не надо платить 15 рублей. Достаточно платить 9,1 рубль Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11 70 770 Коммандор 14 3 42 Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 9,1 33 300,3 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11 70 770 Коммандор 14 3 42
  23. 23. Как неопытные рекламщики сливают бюджет впустую и поднимают ставки остальным участникам аукциона
  24. 24. Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11,2 70 784 Коммандор 14 3 42 СуперКухни 400 3 1200
  25. 25. Прежние лидеры вынуждены поднимать ставки Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11,2 70 784 Коммандор 14 3 42 СуперКухни 400 3 1200 Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 17,2 70 1204 Коммандор 14 3 42 СуперКухни 400 3 1200
  26. 26. Если деньги берут за переход, то если по рекламе не будут кликать, то она будет бесплатной?
  27. 27. Вот что происходит, если переходов по рекламе нет: Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11,2 70 784 Коммандор 14 3 42 СуперКухни 30 1 30
  28. 28. Вот что происходит, если переходов по рекламе нет: Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11,2 70 784 Коммандор 14 3 42 СуперКухни 30 1 30 Цена клика Переходов Прибыль ПС Кухни Кит 20 39 780 Технокухни 15 33 495 Кухни "Мария" 30 10 300 Артлэнд 11,2 70 784 Коммандор 14 3 42 СуперКухни 785 1 785
  29. 29. Это были главные принципы работы аукционной рекламной модели
  30. 30. • • • •
  31. 31. • Вы смотрели рубашку в интернет-магазине и потом она вас преследует по всему интернету
  32. 32. • Вы смотрели рубашку в интернет-магазине и потом она вас преследует по всему интернету
  33. 33. • Вы посещали сайты и теперь видите их в рекламе постоянно
  34. 34. • Вы искали ремонт квартиры, а вам показывают рекламу Икеи и натяжных потолков
  35. 35. • • • •
  36. 36.
  37. 37.
  38. 38. • • • •
  39. 39.
  40. 40.
  41. 41.

×