-
Be the first to like this
Slideshare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
Slideshare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Published on
APSTRAKT: Angazovanje poznatih licnosti u oglasavanju brendova veoma je popularna strategija medju marketarima. Ova praksa se koristi vec citav vek, a njena popularnost konstantno raste. Intenzivno koriscenje ove strategije se prvobitno zasniva na pretpostavci da ce pozitivan imidz i odredjene licne karakteristike preneti sa poznate licnosti na brendove. U ovom radu predstavljene su cetiri osnovne teorije, odnosno modela, o angazovanju poznatih licnosti u oglasavanju brendova> model kredibiliteta izvora, model atraktivnosti izvora, model transfera znacenja, model podudarnosti poznate licnosti i brenda. Ovi modeli bili su osnova za vecinu istrazivanja u ovoj oblasti. Pored toga, dat je pregled dosadasnjih studija o uticaju ove strategije na efektivnost oglasavanja i imidz brenda. Generalno, istrazivanja su pruzila dokaze da angazovanje poznatih licnosti u oglasavanju produkuje znacajno povoljnije reakcije potrosaca (visi nivo paznje, bolji opoziv poruke i imena brenda, povoljnije stavove i kupovne namere itd.), u odnosu na angazovanje nepoznatih licnosti.
Kljucne reci: brend, poznata licnost, oglasavje, indosiranje, potrosac
Direct links:
CEEOL: http://www.ceeol.com/aspx/authordetails.aspx?authorid=ff131085-d9d6-468a-a401-40c6023e40be
Proceedings of the faculty of economics: http://zrefis.com/en/current-issue
http://www.zrefis.com/images/zrefis2013-7/147-161%20Sladjana%20Starcevic.pdf
Be the first to like this
Login to see the comments