-
Be the first to like this
Slideshare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
Slideshare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Published on
""Starcevic Sladjana (2006), "Imidz marke-posredna karika pri kreiranju vrijednosti marke", Zbornik radova ekonomskog fakulteta u Sarajevu, Br. 26
APSTRAKT: Ovaj rad predstavlja analitičko sagledavanje dva koncepta - imidža i vrijednosti marke, u kontekstu procesa strategijskog pozicioniranja marke, kojim preduzeće nastoji steći distinktivnu konkurenstsku prednost u mislima potrošača i ostalih stejkholdera. Posljedično, osnovni metodološki postupak korišćen u radu jeste analiza, tj. razlaganje navedenih koncepata na sastavne dijelove u svrhu njihovog proučavanja. U značajnoj mjeri je korićen i metodološki postupak eksplikacije, kako se rad bazira na posmatanju uzročnih i funkcionalnih veza između pojedinih elemenata, a ne na njihovoj prostoj deskripciji. Rad pokazuje da imidž i vrijednost marke ne smijemo posmatrati kao dva odvojena i isključivo “upravljačka” koncepta. Prije svega, riječ je o psihološkim i međusobno uslovljenim konceptima, jer su potrošačeve asocijacije sa markom ključni element pri kreiranju i upravljanju vrijednošću marke. Tačnije, marka donosi vrijednost određenoj firmi posredstvom generisanja vrijednosti za potrošača, a proces pozicioniranja nije ništa drugo nego ono što se čini sa mislima potrošača da bi prihvatili ponudu preduzeća.
Pristup clanku na CEEOL: http://www.ceeol.com/aspx/issuedetails.aspx?issueid=214b5d06-21be-4871-8c50-1e0393adfd3b&articleId=98ec6201-7045-4cc4-b46c-dad54078f5f5";
Be the first to like this
Login to see the comments