Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

A estratégia de comunicação da campanha

1,923 views

Published on

comunicação

  • Be the first to comment

A estratégia de comunicação da campanha

  1. 1. A Estratégia deComunicação daCampanha:Aqui TemDhione Oliveira Santana
  2. 2. RESUMO:“A comunicação de marketing é umas dasferramentas mais importantes paraorganizações contemporâneas queadotaram a filosofia empresarial voltadapara o marketing. O composto de marketingdenominado de promoção ou comunicaçãopode ser assim encarado como um dos maiscríticos para as organizações, pois exigetodo um preparo técnico que pode envolverdiversos profissionais, tais comoAdministradores, Mercadólogos,Publicitários Relações Públicas, Assessoresde Imprensa, “Promoters”, etc. O objetivodeste trabalho é desenvolver um estudo decaso sobre a campanha de comunicação do
  3. 3. Mercado de Cerveja“O Mercado de cervejas encontra-se cadavez mais concorrido. A cada dia, surgeuma nova marca, com inúmeros atrativose argumentos para conquistar e fidelizarconsumidores. Neste sentido toda equalquer inovação no produto torna-seuma vantagem competitiva”.
  4. 4. Panorama do Skol Litrão“O Skol Litrão, preencheu uma demandado mercado brasileiro, oferecendo umamelhor relação custo benefício para osconsumidores - mais produto por um preçomenor, num formato adequado paraconsumo de cerveja em casa ou para serpartilhada com amigos em festas echurrascos”.
  5. 5. Principais Concorrentes1. Concorrentes do Produto;Schincariol, Petrópolis e Femsa2. Concorrentes da Marca;Brahma, Antarctica, a Nova Schin, Kaiser, Bavaria e Sol.3. Concorrentes do Produto;Litrão, Antarctica Litrão, Schin Litrão e Kaiser de um litro.4. Concorrentes Genéricos;Produtos da mesma marca; Concorrentes diretos e Concorrentesindiretos.
  6. 6. Análise SWOTForças:1. Menor Gasto de energia;2. Produto Reciclável;3. Menor preço por MLOportunidades:1. Bares e Restaurantes que oferecemrodízio;2. Festa e Confraternizações;3. Exploração do Marketing Ambiental;Fraquezas:1. número baixo de postos que aceitamtrocar o produto;2. Ocupa maior espaço na armazenagemna casa do consumidor doméstico;Ameaças:1. Concorrentes que imitam o produto;2. Ambiente Político;
  7. 7. A CAmpAnhA “AqUi Tem Skollitrão”Objetivos:Informar os consumidores sobre os locais onde temSkol Litrão disponível, gerando pedidos nos pontos devendas;Desafio:Lançar o piloto do produto Skol Litrão (garrafa de 1 litrode cerveja Skol) em cidades específicas (cidades doSudeste e Sul do Brasil) e impactar os consumidores deforma individualizada com mapas personalizados nasmídias diretas (Mala+ Email+PURL).
  8. 8. Dhione Oliveira SantanaUniversidade Federal deSergipe

×