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Checklist para Configuração do Google Analytics (com
utilização do Google Tag Manager - GTM)
 Criar uma conta no Google Analytics.
https://goo.gl/Twmzt3
 Duplique o perfil criado e reserve um de backup.
o Caso exista algum filtro que você fez e acabou trazendo informações
imprecisas, você pode consultar os dados sem nenhum tipo de filtro;
o Mais informações: https://goo.gl/QzQ9Ws
 Criar uma conta no Google Tag Manager (GTM).
o https://goo.gl/53zfWD
 Insira o código do Google Tag Manager (GTM) em todas as páginas do
site.
o Geralmente alguns CMS já possuem a inserção automática, basta
apenas passar o ID da conta do GTM. Para outros, principalmente
WordPress insira o código no arquivo head.php.
 Crie uma tag no GTM e insira o código do Google Analytics para ser
disparado em todas as páginas do site.
o Mais informações: https://goo.gl/r92fv3
 Valide se será necessário tratamento de domínio/subdomínios.
o Isto serve para que sua sessão não seja “quebrada” durante a navegação
do usuário, perdendo sua referência inicial e duplicando o número de
sessões.
o Sobre tratamentos: https://goo.gl/VBX3qQ
 Crie filtros. Veja as aplicações mais comuns:
o Excluir IP interno da empresacaso possua.Isto ajuda a validar sua
audiência realmente
o Forçar letras minúscula, principalmente para as fontes de tráfego em
específicoparceiros e campanhas de email marketing
o Sobre Filtros: https://goo.gl/P8WozL
 Agrupe Conteúdos – Agrupamento de Conteúdos.
o Caso possuadados muito granulares (Variações para uma URL que
entrega o mesmo conteúdo)nos ajuda a entenderno geral como uma
determinada seção se comporta.Ex.: Você possuiuma seção chamada
“Automotivo”,dentro desta seção você possuivários produtos e se
quiser analisar como se comportaa seção você teria um trabalho
extremo ao analisar todas as páginas individualmente. IMPORTANTE:
Quando analisamos o Agrupamento de Conteúdos e verificamos as
sessões,lembre-seque a sessão só é contabilizada na primeira página
ou seja, podemos termais usuários que sessõespois geralmente as
sessões começam ou em outras áreas do site
o Sobre agrupamento de conteúdo: https://goo.gl/szF9KA
 Faça a vinculação de suas contas do Adwords.
o Isto ajuda a analisar de modo mais completo como suas campanhas do
AdWords se comportam no seu site, incluindo custos e conversões
o Sobre a vinculação: https://goo.gl/dvFDz3
 Crie metas.
o As metas nos ajudam a dar um “drive” das suas ações.Por exemplo,se
uma determinada fonte de tráfego não gera conversão, convém analisar
para ver se podemos remanejaro investimento
o Sobre a criação de metas: https://goo.gl/DXNVBU
 Crie dimensões personalizadas.
o Dimensões personalizadas nos ajudam a entender como nossa
audiência se comportaem nosso site, de modo específico ao nosso
ciclo de negócios
o Com elas podemosextrair informações como
 Pessoas que trafegam logadas;
 Características em uma oferta que não estão especificasna URL,
por exemplo que contenham vídeo,uma característica única;
 Pegar dados de latitude e longitude;
 Qual protocolo apessoanavega;
 Se a pessoaque clicou em uma área específicado site gerou
alguma conversão;
 Sobre dimensões personalizas: https://goo.gl/AdZ6YL
 Crie métricas personalizadas.
o Métricas personalizadas nos possibilitam avaliar em números
determinadas ações. Nestes números podem seraplicados cálculos
(Métrica calculada) para se chegar a uma conclusão mais efetiva como
por exemplo,Contatos por Sessão,Contatos Efetivos,etc
o Sobre métricas personalizadas: https://goo.gl/AdZ6YL
 “Debugue” seu código.
o Para se avaliar se o código está aplicado corretamente,utilize o
Developer Tools do Google Chrome (geralmente F12). Baixe o plugin
GA Debug (https://goo.gl/1Tn3Mj ) e no DevTools entre na aba console.
Lá estarão todas as informações que são carregadas
o Use também o plugin TagAssistant do Google (https://goo.gl/c7oe3k ).
Sugiro entrar por uma fonte de tráfego e verificar se em algum momento
a sessão “quebrou”.
 Crie alertas.
o Alertas servem para avisar se algo incomum está acontecendo,como
um aumento ou queda repentina
o Sobre criar alertas: https://goo.gl/xgEXfS
 Importação de Dados.
o Esta funcionalidade nos ajuda principalmente a fazer a integração com
dados de outras ferramentas, como por exemplo parceiros que fazemos
pagamento via CPC/CPMetc;
o Serve também para agrupar regiões metropolitanas,avaliando como
sua audiência se comportacom relação a uma região geográfica
gerando insights que nos ajudam a analisar demandas de acesso e
quem sabe, precisando de um aumento físico para atender esta
demanda;
o Sobre importação de dados: https://goo.gl/iW66op
 userID.
o Esta é uma das funcionalidades mais espetaculares que o Google
Analytics possui.Com ele, conseguimosfazer um cruzamento
crossdevice.Para se aplicar esta funcionalidade, precisamos que o
usuário se identifique em algum momento (uma chave única) da sua
navegação, captamos esta chave e jogamos para o Google Analytics
o Sobre userID: https://goo.gl/V3RvKt
Estes são passos que com certeza você terá uma análise mais robusta e
assertiva, gerando resultados com base nos dados de navegação.
Caso seja interessante comentar algum item que faltou ou seja significativo
estou à disposição.Meu interesse é ajudar pessoas que desejam entrar neste
mundo sensacional da área de WebAnalytics.

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  • 1. Checklist para Configuração do Google Analytics (com utilização do Google Tag Manager - GTM)  Criar uma conta no Google Analytics. https://goo.gl/Twmzt3  Duplique o perfil criado e reserve um de backup. o Caso exista algum filtro que você fez e acabou trazendo informações imprecisas, você pode consultar os dados sem nenhum tipo de filtro; o Mais informações: https://goo.gl/QzQ9Ws  Criar uma conta no Google Tag Manager (GTM). o https://goo.gl/53zfWD  Insira o código do Google Tag Manager (GTM) em todas as páginas do site. o Geralmente alguns CMS já possuem a inserção automática, basta apenas passar o ID da conta do GTM. Para outros, principalmente WordPress insira o código no arquivo head.php.  Crie uma tag no GTM e insira o código do Google Analytics para ser disparado em todas as páginas do site. o Mais informações: https://goo.gl/r92fv3  Valide se será necessário tratamento de domínio/subdomínios. o Isto serve para que sua sessão não seja “quebrada” durante a navegação do usuário, perdendo sua referência inicial e duplicando o número de sessões. o Sobre tratamentos: https://goo.gl/VBX3qQ  Crie filtros. Veja as aplicações mais comuns: o Excluir IP interno da empresacaso possua.Isto ajuda a validar sua audiência realmente o Forçar letras minúscula, principalmente para as fontes de tráfego em específicoparceiros e campanhas de email marketing o Sobre Filtros: https://goo.gl/P8WozL
  • 2.  Agrupe Conteúdos – Agrupamento de Conteúdos. o Caso possuadados muito granulares (Variações para uma URL que entrega o mesmo conteúdo)nos ajuda a entenderno geral como uma determinada seção se comporta.Ex.: Você possuiuma seção chamada “Automotivo”,dentro desta seção você possuivários produtos e se quiser analisar como se comportaa seção você teria um trabalho extremo ao analisar todas as páginas individualmente. IMPORTANTE: Quando analisamos o Agrupamento de Conteúdos e verificamos as sessões,lembre-seque a sessão só é contabilizada na primeira página ou seja, podemos termais usuários que sessõespois geralmente as sessões começam ou em outras áreas do site o Sobre agrupamento de conteúdo: https://goo.gl/szF9KA  Faça a vinculação de suas contas do Adwords. o Isto ajuda a analisar de modo mais completo como suas campanhas do AdWords se comportam no seu site, incluindo custos e conversões o Sobre a vinculação: https://goo.gl/dvFDz3  Crie metas. o As metas nos ajudam a dar um “drive” das suas ações.Por exemplo,se uma determinada fonte de tráfego não gera conversão, convém analisar para ver se podemos remanejaro investimento o Sobre a criação de metas: https://goo.gl/DXNVBU  Crie dimensões personalizadas. o Dimensões personalizadas nos ajudam a entender como nossa audiência se comportaem nosso site, de modo específico ao nosso ciclo de negócios o Com elas podemosextrair informações como  Pessoas que trafegam logadas;  Características em uma oferta que não estão especificasna URL, por exemplo que contenham vídeo,uma característica única;  Pegar dados de latitude e longitude;  Qual protocolo apessoanavega;  Se a pessoaque clicou em uma área específicado site gerou alguma conversão;  Sobre dimensões personalizas: https://goo.gl/AdZ6YL
  • 3.  Crie métricas personalizadas. o Métricas personalizadas nos possibilitam avaliar em números determinadas ações. Nestes números podem seraplicados cálculos (Métrica calculada) para se chegar a uma conclusão mais efetiva como por exemplo,Contatos por Sessão,Contatos Efetivos,etc o Sobre métricas personalizadas: https://goo.gl/AdZ6YL  “Debugue” seu código. o Para se avaliar se o código está aplicado corretamente,utilize o Developer Tools do Google Chrome (geralmente F12). Baixe o plugin GA Debug (https://goo.gl/1Tn3Mj ) e no DevTools entre na aba console. Lá estarão todas as informações que são carregadas o Use também o plugin TagAssistant do Google (https://goo.gl/c7oe3k ). Sugiro entrar por uma fonte de tráfego e verificar se em algum momento a sessão “quebrou”.  Crie alertas. o Alertas servem para avisar se algo incomum está acontecendo,como um aumento ou queda repentina o Sobre criar alertas: https://goo.gl/xgEXfS  Importação de Dados. o Esta funcionalidade nos ajuda principalmente a fazer a integração com dados de outras ferramentas, como por exemplo parceiros que fazemos pagamento via CPC/CPMetc; o Serve também para agrupar regiões metropolitanas,avaliando como sua audiência se comportacom relação a uma região geográfica gerando insights que nos ajudam a analisar demandas de acesso e quem sabe, precisando de um aumento físico para atender esta demanda; o Sobre importação de dados: https://goo.gl/iW66op  userID. o Esta é uma das funcionalidades mais espetaculares que o Google Analytics possui.Com ele, conseguimosfazer um cruzamento crossdevice.Para se aplicar esta funcionalidade, precisamos que o usuário se identifique em algum momento (uma chave única) da sua navegação, captamos esta chave e jogamos para o Google Analytics o Sobre userID: https://goo.gl/V3RvKt
  • 4. Estes são passos que com certeza você terá uma análise mais robusta e assertiva, gerando resultados com base nos dados de navegação. Caso seja interessante comentar algum item que faltou ou seja significativo estou à disposição.Meu interesse é ajudar pessoas que desejam entrar neste mundo sensacional da área de WebAnalytics.