SlideShare a Scribd company logo
KRASCHKURS I
   CONTENT MARKETING
FEM GREJER MATTER VILL ATT DU SKA MINNAS EFTERÅT
   ELLER TRE. I VÄRSTA FALL EN GREJ ATT MINNAS.
STRATEGISK CONTENT MARKETING
MATHIAS ERIKSSON

    Journalist
   Reklambyrå
   @DetNya
mathias@matter.se
2007
TVÅ FRUSTRATIONER I DEN
DIGITALA KOMMUNIKATIONEN
INGET LÄSARPERPEKTIV
INGET LÖPANDEPERSPEKTIV
BARA KAMPANJER
 OCH (KANSKE)
  MÅLGRUPPER
2010
STARTAR MATTER
...och det här är Matter idag



• Göteborg, Malmö & Stockholm          • Redaktionella världen & marknadskommunikation
• Kreatörer, strateger & producenter   • Storytelling & redaktörskap med branding, PR & reklam
• Video, text & bild                   • Nå mål genom att skapa värdefullt innehåll för läsaren
STRATEGISK CONTENT MARKETING
ÄR INTE NYTT
1900
NU. KRASCHKURS
STRATEGISK CONTENT MARKETING
1
VEM JOBBAR DU FÖR?
DU JOBBAR FÖR LÄSAREN
VÄRDEFULLT INNEHÅLL.
 FÖR DEN MÄNNISKAN
LÄSAREN.
2
VARFÖR HÅLLER DU PÅ?
OCH VAD SPELAR DET FÖR
 ROLL FÖR DIN AFFÄR?
DEFINIERA.
SÄTT MÅL. MÄT. FÖLJ UPP. ÄNDRA.
VI TAR ETT EXEMPEL
MÅL & NYCKELTAL

                                       BUSINESS
                                        VALUE
                                    A.K.A VERIFIED LEADS
                                       Significant increase of
                                         verified leads 20%
     REACH                                                          CONVERSION
    Significant &
stabile increase (more                                                 RATE
      than 50 %)                                                    Significant & stabile
                                                                       increase (more
                                                                         than 25 %)



                         INFLUENCE                        K.O.L-
                         Increase index to 150          MENTIONS
                                                            +50 %
NYCKELTALSRAPPORT
SÄTT MÅL. SEDAN KAN DU MÄTA.
    FÖLJA UPP OCH ÄNDRA.
3
FÅ MED DIG MÄNNISKOR
DU BEHÖVER EN REDAKTION
SOM TRÄFFAS I REDAKTIONSRÅD
DÄR NI FÖLJER UPP,
UTVÄRDERAR INNEHÅLLET
OCH ÄNDRAR I PLANEN (5)
4
INNEHÅLLSSTRATEGI
POSITION I MEDIELANDSKAPET
KANALANALYS
MEN OCKSÅ
VAD KAN DU BIDRA MED AV
 VÄRDE TILL DINA LÄSARE?
  VILKA ASSETS HAR DU?
LÄSARE. ASSETS. MÅL.
  ORGANISATION
LÄSARE. ASSETS. MÅL.
    REDAKTION
5
SKAFFA EN PLAN. ÄNDRA DEN.
INNEHÅLLSPROGRAM
ETT EXEMPEL PÅ
                     INNEHÅLLSPROGRAM
                                                                  Sajt         Facebook Nyhetsbrev                  PR         Reklam

Innehållsprogram som utgångspunkt                             Experten #1                                        Experten #1

1. Verktyg och rutiner för innehållsproduktion                                 Porträttet #1     Porträttet #1                 Porträttet #1
   a. Beskrivningar av relevanta kanaler                     Fråga på stan #1 Fråga på stan #1
   b. Innehållstyper
   c. Publiceringsflöde                                                        Porträttet #2     Porträttet #2                 Porträttet #2
   d. Community Management
                                                                                                 Redaktionsråd

2. Verktyg och rutiner för samordning och kvalitetssäkring                     Porträttet #3     Porträttet #3                 Porträttet #3
   a. Redaktionsråd: Kund, Matter, PR, Reklam, Kundtjänst
   b. Produktionsrutiner och rapportering                     Experten #2                                        Experten #2

                                                             Fråga på stan #2 Fråga på stan #2

                                                                                                 Redaktionsråd
1   LÄSAREN
2   MÅL
3   REDAKTION
4   INNEHÅLLSSTRATEGI
5   INNEHÅLLSPROGRAM
OM DU BARA VILL MINNAS TRE
1   LÄSAREN
2   MÅL
3   REDAKTION
OM DU BARA VILL
 MINNAS EN SAK
LÄSAREN
VILL DU HA MER AV
  INNEHÅLLSSTRATEGI
OCH CONTENT MARKETING?
INTRESSEANMÄL DIG
  TILL VÅRT SEMINARIUM I
STOCKHOLM, MALMÖ & GBG
                          GRATIS
  HTTP://BIT.LY/MTTR-CM
OM DU VILL NÅ OSS:
    0702-281477
   MATTER.SE
  @MATTERHQ
HELLO@MATTER.SE
TACK!

More Related Content

Similar to Matters kraschkurs i strategisk Content Marketing

Conversionista @ B2B Inbound Summit
Conversionista @  B2B Inbound SummitConversionista @  B2B Inbound Summit
Conversionista @ B2B Inbound SummitConversionista
 
Nöjd kund är bästa tillväxt strategin
Nöjd kund är bästa tillväxt strategin Nöjd kund är bästa tillväxt strategin
Nöjd kund är bästa tillväxt strategin Stephan Philipson
 
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...Crescando
 
Skapa Seminar Online Communication2009 11 19 006
Skapa Seminar Online Communication2009 11 19 006Skapa Seminar Online Communication2009 11 19 006
Skapa Seminar Online Communication2009 11 19 006Erik Ekholm
 
Seminar on Digital Maturity and Strategy for B2B
Seminar on Digital Maturity and Strategy for B2BSeminar on Digital Maturity and Strategy for B2B
Seminar on Digital Maturity and Strategy for B2BConnectaDigital
 
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05Mattias Säker
 
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando
 
Bpi behaviour performance indicator
Bpi behaviour performance indicatorBpi behaviour performance indicator
Bpi behaviour performance indicatorRoberto Picornell
 
Visaulisering som Förändringskraft!
Visaulisering som Förändringskraft!Visaulisering som Förändringskraft!
Visaulisering som Förändringskraft!Mats Hultman
 
Byrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseByrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseAnegy Online Marketing
 
Byrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseByrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseDigital Strategy Tools
 
Byrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseByrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseOnline Strategy Tools
 
Krav på en modern hemsida B2B
Krav på en modern hemsida B2BKrav på en modern hemsida B2B
Krav på en modern hemsida B2BJohan Nyberg
 
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medierKundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier7billion - Digital and Social
 
2011 09-26 - digitala sociala medier
2011 09-26 - digitala sociala medier2011 09-26 - digitala sociala medier
2011 09-26 - digitala sociala medierThomas Larsson
 

Similar to Matters kraschkurs i strategisk Content Marketing (20)

Frukostseminarium 10 maj 2012
Frukostseminarium 10 maj 2012Frukostseminarium 10 maj 2012
Frukostseminarium 10 maj 2012
 
Conversionista @ B2B Inbound Summit
Conversionista @  B2B Inbound SummitConversionista @  B2B Inbound Summit
Conversionista @ B2B Inbound Summit
 
Nöjd kund är bästa tillväxt strategin
Nöjd kund är bästa tillväxt strategin Nöjd kund är bästa tillväxt strategin
Nöjd kund är bästa tillväxt strategin
 
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
Frukostseminarium - Content-strategins tre pelare - Crescando 20221110 UPLOAD...
 
Skapa Seminar Online Communication2009 11 19 006
Skapa Seminar Online Communication2009 11 19 006Skapa Seminar Online Communication2009 11 19 006
Skapa Seminar Online Communication2009 11 19 006
 
Seminar on Digital Maturity and Strategy for B2B
Seminar on Digital Maturity and Strategy for B2BSeminar on Digital Maturity and Strategy for B2B
Seminar on Digital Maturity and Strategy for B2B
 
Publikom
PublikomPublikom
Publikom
 
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
 
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
 
Bpi behaviour performance indicator
Bpi behaviour performance indicatorBpi behaviour performance indicator
Bpi behaviour performance indicator
 
Visaulisering som Förändringskraft!
Visaulisering som Förändringskraft!Visaulisering som Förändringskraft!
Visaulisering som Förändringskraft!
 
Byrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseByrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelse
 
Byrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseByrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelse
 
Byrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseByrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelse
 
Byrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelseByrårelationens strategiska betydelse
Byrårelationens strategiska betydelse
 
Krav på en modern hemsida B2B
Krav på en modern hemsida B2BKrav på en modern hemsida B2B
Krav på en modern hemsida B2B
 
IABs Säljchefslunch 2018
IABs Säljchefslunch 2018IABs Säljchefslunch 2018
IABs Säljchefslunch 2018
 
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medierKundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
 
2011 09-26 - digitala sociala medier
2011 09-26 - digitala sociala medier2011 09-26 - digitala sociala medier
2011 09-26 - digitala sociala medier
 
Affärssäljare del 2
Affärssäljare del 2Affärssäljare del 2
Affärssäljare del 2
 

Matters kraschkurs i strategisk Content Marketing