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Google Tag Manager, SEOkomm 2016

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Meine Slides zur Präsentation auf der SEOkomm 2016 in Salzburg.

Published in: Marketing

Google Tag Manager, SEOkomm 2016

  1. 1. GOOGLE TAG MANAGER Technische Unabhängigkeit für SEOs(?) SEOkomm 2016, Stefan David
  2. 2. Ich Head of Search @ jpc.de 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 2
  3. 3. Grundsätzliches Vereinfacht: Der Google Tag Manager ist eine Lösung, mit der regelbasiert Inhalte auf Webseiten ausgespielt werden können. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 3 GTM #gtm
  4. 4. Struktur (Verwaltung) Konten (Accounts) 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 4 Container Arbeitsbereiche (Workspaces) Ordner (Folders) Umgebungen (Environments) Tags Trigger Variablen
  5. 5. Struktur (Verwaltung) Konten (Accounts) 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 5 Container Arbeitsbereiche (Workspaces) Ordner (Folders) Umgebungen (Environments) Tags Trigger Variablen
  6. 6. Container • Enthält alle im GTM angelegten Tags, Variablen und Trigger • Wird über ein Codesnippet in die Seite eingebunden 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 6
  7. 7. Container für … •Tags 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 7 • Google Analytics • Conversionpixel • Retargetingpixel • und spannende Sachen …
  8. 8. Container für … •Tags •Trigger 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 8 • auslösende Regeln • URL-basiert • aktionsbasiert • variabelbasiert
  9. 9. Container für … •Tags •Trigger •Variablen 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 9 • Umgebung • dataLayer • Konstanten • Funktionen
  10. 10. Agenda Tracking Drittanbieter-Tags DOM-Manipulation Tipps 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 10
  11. 11. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 11
  12. 12. Anwendungsfall 1 Google Analytics 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 12
  13. 13. Analytics Tagkonfiguration 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 13
  14. 14. Debugging Debugging in anderes Property schreiben 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 14
  15. 15. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 15
  16. 16. Anwendungsfall 2 Conversionpixel 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 16
  17. 17. AdWords Conversionpixel zusammenklicken 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 17 Alternativ: dataLayer[]
  18. 18. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 18
  19. 19. Anwendungsfall 3 Retargeting/ Remarketing 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 19
  20. 20. Anwendungsfall 4–50 and counting … 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 20
  21. 21. Custom HTML <3 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 21
  22. 22. Seitenaufrufe zählen Seitenaufrufe des Nutzers speichern 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 22
  23. 23. Seitenaufrufe zählen Warum denn das? 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 23 • Retargetingpixel nur für nicht-Bouncer • Bestimmte Inhalte nur echten Nutzern zeigen • Newsletter nur bei Interesse anbieten • …
  24. 24. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 24
  25. 25. A/B-Tests Schnelle, selbstverwaltete Tests mit GTM und Analytics Tests komplett in GTM, Auswertung in Analytics 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 25 Schritte im GTM: 1. Nutzer (persistent) zuordnen 2. Test durchführen 3. Daten in Analytics schreiben
  26. 26. A/B-Tests Nutzer zuordnen (Testgruppe/Kontrollgruppe) 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 26
  27. 27. A/B-Tests Test durchführen 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 27
  28. 28. A/B-Tests Ergebnis wegschreiben 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 28
  29. 29. 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 29
  30. 30. Bounce Rate Realistischere Absprungraten durch Messung der Verweildauer 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 30 • Trigger feuert nach 30 Sekunden • GA-Event mit »Non-Interaction Hit« = False
  31. 31. Search Console Ein-Klick-Bestätigung von Websites in der Search Console 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 31
  32. 32. 5 Tipps zum Mitnehmen 1. Organisiert Arbeitspakete in Ordnern (Folders) für besseren Überblick. 2. Bezeichnet Workspaces sprechend, insbesondere bei mehreren Nutzern im Account. 3. Kommentiert neue Versionen beim Veröffentlichen. 4. Kleine Änderungen sind besser als große. 5. Überlegt ganz genau, wem ihr Zugriff auf einen Container gebt oder wessen Container ihr einbaut! 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 32
  33. 33. Merke: 2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 33
  34. 34. Danke. Fragen? Stefan David @derstefan https://www.facebook.com/derstefandavid https://www.linkedin.com/in/stefandavid3 https://www.xing.com/profile/Stefan_David3 Slides auf https://seostefan.de/gtm

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