Google Tag Manager, SEOkomm 2016

Stefan David
Stefan DavidHead of Online Marketing at SameMission
GOOGLE TAG MANAGER
Technische Unabhängigkeit für SEOs(?)
SEOkomm 2016, Stefan David
Ich
Head of Search @ jpc.de
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 2
Grundsätzliches
Vereinfacht:
Der Google Tag Manager ist eine Lösung,
mit der regelbasiert Inhalte auf
Webseiten ausgespielt werden können.
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 3
GTM #gtm
Struktur (Verwaltung)
Konten
(Accounts)
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 4
Container Arbeitsbereiche (Workspaces)
Ordner (Folders)
Umgebungen (Environments)
Tags
Trigger
Variablen
Struktur (Verwaltung)
Konten
(Accounts)
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 5
Container Arbeitsbereiche (Workspaces)
Ordner (Folders)
Umgebungen (Environments)
Tags
Trigger
Variablen
Container
• Enthält alle im GTM angelegten Tags, Variablen und Trigger
• Wird über ein Codesnippet in die Seite eingebunden
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 6
Container für …
•Tags
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 7
• Google Analytics
• Conversionpixel
• Retargetingpixel
• und spannende Sachen …
Container für …
•Tags
•Trigger
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 8
• auslösende Regeln
• URL-basiert
• aktionsbasiert
• variabelbasiert
Container für …
•Tags
•Trigger
•Variablen
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 9
• Umgebung
• dataLayer
• Konstanten
• Funktionen
Agenda
Tracking
Drittanbieter-Tags
DOM-Manipulation
Tipps
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 10
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 11
Anwendungsfall 1
Google Analytics
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 12
Analytics
Tagkonfiguration
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 13
Debugging
Debugging in
anderes Property
schreiben
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 14
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 15
Anwendungsfall 2
Conversionpixel
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 16
AdWords
Conversionpixel
zusammenklicken
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 17
Alternativ: dataLayer[]
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 18
Anwendungsfall 3
Retargeting/
Remarketing
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 19
Anwendungsfall 4–50
and counting …
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 20
Custom HTML
<3
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 21
Seitenaufrufe zählen
Seitenaufrufe
des Nutzers speichern
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 22
Seitenaufrufe zählen
Warum denn das?
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 23
• Retargetingpixel nur für
nicht-Bouncer
• Bestimmte Inhalte nur
echten Nutzern zeigen
• Newsletter nur bei
Interesse anbieten
• …
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 24
A/B-Tests
Schnelle, selbstverwaltete Tests
mit GTM und Analytics
Tests komplett in GTM,
Auswertung in Analytics
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 25
Schritte im GTM:
1. Nutzer (persistent) zuordnen
2. Test durchführen
3. Daten in Analytics schreiben
A/B-Tests
Nutzer zuordnen
(Testgruppe/Kontrollgruppe)
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 26
A/B-Tests
Test durchführen
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 27
A/B-Tests
Ergebnis wegschreiben
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 28
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 29
Bounce Rate
Realistischere Absprungraten
durch Messung der Verweildauer
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 30
• Trigger feuert nach 30 Sekunden
• GA-Event mit »Non-Interaction Hit« = False
Search Console
Ein-Klick-Bestätigung von Websites
in der Search Console
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 31
5 Tipps zum Mitnehmen
1. Organisiert Arbeitspakete in Ordnern (Folders) für besseren Überblick.
2. Bezeichnet Workspaces sprechend, insbesondere bei mehreren Nutzern im
Account.
3. Kommentiert neue Versionen beim Veröffentlichen.
4. Kleine Änderungen sind besser als große.
5. Überlegt ganz genau, wem ihr Zugriff auf einen Container gebt oder wessen
Container ihr einbaut!
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 32
Merke:
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 33
Danke. Fragen?
Stefan David
@derstefan
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https://www.xing.com/profile/Stefan_David3
Slides auf https://seostefan.de/gtm
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