1.
GOOGLE TAG MANAGER
Technische Unabhängigkeit für SEOs(?)
SEOkomm 2016, Stefan David

2.
Ich
Head of Search @ jpc.de
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 2

3.
Grundsätzliches
Vereinfacht:
Der Google Tag Manager ist eine Lösung,
mit der regelbasiert Inhalte auf
Webseiten ausgespielt werden können.
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 3
GTM #gtm

4.
Struktur (Verwaltung)
Konten
(Accounts)
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 4
Container Arbeitsbereiche (Workspaces)
Ordner (Folders)
Umgebungen (Environments)
Tags
Trigger
Variablen

5.
Struktur (Verwaltung)
Konten
(Accounts)
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 5
Container Arbeitsbereiche (Workspaces)
Ordner (Folders)
Umgebungen (Environments)
Tags
Trigger
Variablen

6.
Container
• Enthält alle im GTM angelegten Tags, Variablen und Trigger
• Wird über ein Codesnippet in die Seite eingebunden
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 6

7.
Container für …
•Tags
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 7
• Google Analytics
• Conversionpixel
• Retargetingpixel
• und spannende Sachen …

8.
Container für …
•Tags
•Trigger
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 8
• auslösende Regeln
• URL-basiert
• aktionsbasiert
• variabelbasiert

9.
Container für …
•Tags
•Trigger
•Variablen
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 9
• Umgebung
• dataLayer
• Konstanten
• Funktionen

10.
Agenda
Tracking
Drittanbieter-Tags
DOM-Manipulation
Tipps
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 10

11.
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 11

12.
Anwendungsfall 1
Google Analytics
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 12

13.
Analytics
Tagkonfiguration
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 13

14.
Debugging
Debugging in
anderes Property
schreiben
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 14

15.
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 15

16.
Anwendungsfall 2
Conversionpixel
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 16

17.
AdWords
Conversionpixel
zusammenklicken
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 17
Alternativ: dataLayer[]

18.
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 18

19.
Anwendungsfall 3
Retargeting/
Remarketing
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20.
Anwendungsfall 4–50
and counting …
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 20

21.
Custom HTML
<3
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 21

22.
Seitenaufrufe zählen
Seitenaufrufe
des Nutzers speichern
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 22

23.
Seitenaufrufe zählen
Warum denn das?
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 23
• Retargetingpixel nur für
nicht-Bouncer
• Bestimmte Inhalte nur
echten Nutzern zeigen
• Newsletter nur bei
Interesse anbieten
• …

24.
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 24

25.
A/B-Tests
Schnelle, selbstverwaltete Tests
mit GTM und Analytics
Tests komplett in GTM,
Auswertung in Analytics
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 25
Schritte im GTM:
1. Nutzer (persistent) zuordnen
2. Test durchführen
3. Daten in Analytics schreiben

26.
A/B-Tests
Nutzer zuordnen
(Testgruppe/Kontrollgruppe)
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 26

27.
A/B-Tests
Test durchführen
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 27

28.
A/B-Tests
Ergebnis wegschreiben
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 28

29.
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 29

30.
Bounce Rate
Realistischere Absprungraten
durch Messung der Verweildauer
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 30
• Trigger feuert nach 30 Sekunden
• GA-Event mit »Non-Interaction Hit« = False

31.
Search Console
Ein-Klick-Bestätigung von Websites
in der Search Console
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 31

32.
5 Tipps zum Mitnehmen
1. Organisiert Arbeitspakete in Ordnern (Folders) für besseren Überblick.
2. Bezeichnet Workspaces sprechend, insbesondere bei mehreren Nutzern im
Account.
3. Kommentiert neue Versionen beim Veröffentlichen.
4. Kleine Änderungen sind besser als große.
5. Überlegt ganz genau, wem ihr Zugriff auf einen Container gebt oder wessen
Container ihr einbaut!
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 32

33.
Merke:
2016-11-18 Stefan David – @derstefan – SEOkomm 2016 – #seokomm #gtm 33

34.
Danke. Fragen?
Stefan David
@derstefan
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Slides auf https://seostefan.de/gtm