6 декабря 2013

Новые возможности
позиционирования
Смена стереотипов или новый взгляд на привычные вещи
Несколько слов обо мне:

Анна Луканина,
Depot WPF. Работаю в брендинговом
агентстве Depot WPF 11 лет, с 2009 исполнительны...
Несколько слов об агентстве:

Depot WPF
независимое
международное
брендинговое
агентство

3
Факты Depot WPF
Офис - Москва
Штат - 50 человек
Год основания - 1998

4
Depot WPF
единственный
в России
обладатель
Каннского
льва
в номинации
Дизайн

5
ИДЕЯ
ИДЕЯ

БРЕНДИНГ
ИДЕЯ С ПЛОХОЙ
РЕАЛИЗАЦИЕЙ НЕ
РАБОТАЕТ!

ИДЕЯ

БРЕНДИНГ
ИДЕЯ С ПЛОХОЙ
РЕАЛИЗАЦИЕЙ НЕ
РАБОТАЕТ!

ИДЕЯ

БРЕНДИНГ

ВОПЛОЩЕНИЕ
РОСТ
КОНКУРЕНЦИИ

7
ТРУДНОСТИ НАВИГАЦИИ
Упаковка, цвет, дизайн, форма являются главными
ориентирами узнаваемости товара на полке. Сегодня у ра...
9
10
КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ, НО ПРИ
ЭТОМ НЕ НАПУГАТЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ?

11
СМЕНА СТЕРЕОТИПОВ ИЛИ НОВЫЙ
ВЗГЛЯД НА ПРИВЫЧНЫЕ ВЕЩИ

12
13
В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ,
НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ
И СВОЙСТВАМ,
БРЕНДИНГ
ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ
ИНСТРУМЕНТОМ
КОНКУРЕНТНОЙ...
ICE IMPERIAL
ПРОСТО
ДОБАВЬ...ЛЕД

15
БРЕНДИНГ
ЗЕРКАЛО
ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ

16
АПГРЕЙД - глобальный тренд

17
Интерактив в
упаковке

18
19
Eco-friendly

20
Wrap it

21
22
23
24
25
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

26
27
28
Выкладка

29
30
31
LIMITED EDITIONS
Beauty boosted by seasonality of colour cosmetics
ЗАПУСКИ ПО КАТЕГОРИЯМ
Limited edition launches by categ...
Limited Edition
как средство
поддержания
лояльности к
бренду

33
34
Комильфо Limited editions
2009-2013

35
Прием: подарок как средство повышения
лояльности

ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

36
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

37
Прием: подарок как средство
повышения лояльности

ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

38
39
ТРЕНД
ДЕМОНСТРАТИВНОЕ
ПОТРЕБЛЕНИЕ
40
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и
«демонстративное», уличное по...
Общий тренд на
рынке продуктов
питания –
ГАСТРОНОМИЧЕС
КИЙ ОПЫТ И
КАЧЕСТВО ЕДЫ

42
43
тренд: ЕДИМ ДОМА
КАК В РЕСТОРАНЕ

44
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

45
46
ФЕМИНИЗАЦИЯ
ОБЩЕСТВА

47
ЖЕНЩИНЫ ПРИНИМАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА
85% ВСЕХ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ И САМИ
ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ 50% ТРАДИЦИОННО
МУЖСКИХ ПРОДУКТОВ, ВКЛЮЧА...
ПИВО МУЖСКОЙ ПРОДУКТ
ЭМОЦИЯ
ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ
ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ
ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И
ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ.
ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО
ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДА...
Вовлечение мужчин в
процесс ухода и
воспитания детей, а не
только в материальное
обеспечение

ИГРА НА
ЭМОЦИЯХ
В Европе до ...
57
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
Всем известно, что мама – самый главный человек для каждого малыша. Она принимает все
решения...
ИГРА НА ЭМОЦИЯХ
Воспринимаемое качество

59
60
61
62
63
64
Ты спрашиваешь:
«как мне без тебя?»

великолепно!

65
Ты спрашиваешь:
«как мне без тебя?»

великолепно!

65
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF

66
67
68
9 лет спустя...
СПОНТАННАЯ РЕАКЦИЯ
«Унылая колхозница»
Шофер
Жительница сельской
местности
Простая
Не женственная, грубая
...
Бренд должен
меняться вместе с
потребителем!

71
2013:
Новое Комильфо

72
73
74
75
ИГРА НА ЭМОЦИЯХ
Когда деревья были
большими

76
77
78
79
80
БРЕНД – ЭТО ЭМОЦИЯ.
ПОТРЕБИТЕЛЬ ВЕРИТ В
ТО, ЧТО «БЕРЕТ ЗА
СЕРДЦЕ».
ДОБИВАЙТЕСЬ ЯРКОЙ
ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ
КОММУНИКАЦИИ С
ПОТРЕБИТ...
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
Анна Луканина
Depot WPF
+7 (495) 3632288
alukanina@depotwpf.ru
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF

2,374 views

Published on

Презентация, подготовленная Анной Луканиной в рамках специальной программы Depot WPF, цель которой — объединить усилия представителей бизнеса, разработчиков брендов и производителей упаковки, которые реализуют идеи разработчиков на практике.

Published in: Business

Смена стереотипов, или Новый взгляд на привычные вещи: позиционирование // Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF

  1. 1. 6 декабря 2013 Новые возможности позиционирования Смена стереотипов или новый взгляд на привычные вещи
  2. 2. Несколько слов обо мне: Анна Луканина, Depot WPF. Работаю в брендинговом агентстве Depot WPF 11 лет, с 2009 исполнительный директор, с 2012 - партнер. epda (european packaging design association). С 2009 года работаю в исполнительном комитете ассоциации, С 2011 ПО 2013 Президент epda. 2
  3. 3. Несколько слов об агентстве: Depot WPF независимое международное брендинговое агентство 3
  4. 4. Факты Depot WPF Офис - Москва Штат - 50 человек Год основания - 1998 4
  5. 5. Depot WPF единственный в России обладатель Каннского льва в номинации Дизайн 5
  6. 6. ИДЕЯ
  7. 7. ИДЕЯ БРЕНДИНГ
  8. 8. ИДЕЯ С ПЛОХОЙ РЕАЛИЗАЦИЕЙ НЕ РАБОТАЕТ! ИДЕЯ БРЕНДИНГ
  9. 9. ИДЕЯ С ПЛОХОЙ РЕАЛИЗАЦИЕЙ НЕ РАБОТАЕТ! ИДЕЯ БРЕНДИНГ ВОПЛОЩЕНИЕ
  10. 10. РОСТ КОНКУРЕНЦИИ 7
  11. 11. ТРУДНОСТИ НАВИГАЦИИ Упаковка, цвет, дизайн, форма являются главными ориентирами узнаваемости товара на полке. Сегодня у разных брендов они похожи друг на друга 8
  12. 12. 9
  13. 13. 10
  14. 14. КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ, НО ПРИ ЭТОМ НЕ НАПУГАТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ? 11
  15. 15. СМЕНА СТЕРЕОТИПОВ ИЛИ НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА ПРИВЫЧНЫЕ ВЕЩИ 12
  16. 16. 13
  17. 17. В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ, НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ И СВОЙСТВАМ, БРЕНДИНГ ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ. 14
  18. 18. ICE IMPERIAL ПРОСТО ДОБАВЬ...ЛЕД 15
  19. 19. БРЕНДИНГ ЗЕРКАЛО ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ 16
  20. 20. АПГРЕЙД - глобальный тренд 17
  21. 21. Интерактив в упаковке 18
  22. 22. 19
  23. 23. Eco-friendly 20
  24. 24. Wrap it 21
  25. 25. 22
  26. 26. 23
  27. 27. 24
  28. 28. 25
  29. 29. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 26
  30. 30. 27
  31. 31. 28
  32. 32. Выкладка 29
  33. 33. 30
  34. 34. 31
  35. 35. LIMITED EDITIONS Beauty boosted by seasonality of colour cosmetics ЗАПУСКИ ПО КАТЕГОРИЯМ Limited edition launches by category Beauty & Personal Care Food Drink Household Health & Hygiene Pet 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% % of Global Launches Source: Mintel GNPD Coverage: 18/10/2011-18/10/2012 5 mintel.com
  36. 36. Limited Edition как средство поддержания лояльности к бренду 33
  37. 37. 34
  38. 38. Комильфо Limited editions 2009-2013 35
  39. 39. Прием: подарок как средство повышения лояльности ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 36
  40. 40. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 37
  41. 41. Прием: подарок как средство повышения лояльности ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 38
  42. 42. 39
  43. 43. ТРЕНД ДЕМОНСТРАТИВНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ 40
  44. 44. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и «демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ. 41
  45. 45. Общий тренд на рынке продуктов питания – ГАСТРОНОМИЧЕС КИЙ ОПЫТ И КАЧЕСТВО ЕДЫ 42
  46. 46. 43
  47. 47. тренд: ЕДИМ ДОМА КАК В РЕСТОРАНЕ 44
  48. 48. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 45
  49. 49. 46
  50. 50. ФЕМИНИЗАЦИЯ ОБЩЕСТВА 47
  51. 51. ЖЕНЩИНЫ ПРИНИМАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА 85% ВСЕХ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ И САМИ ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ 50% ТРАДИЦИОННО МУЖСКИХ ПРОДУКТОВ, ВКЛЮЧАЯ АВТОМОБИЛИ, СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И БЫТОВУЮ ЭЛЕКТРОНИКУ
  52. 52. ПИВО МУЖСКОЙ ПРОДУКТ
  53. 53. ЭМОЦИЯ ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ. ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ, ТО ИЗ ЖЕНЩИН ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ 55
  54. 54. Вовлечение мужчин в процесс ухода и воспитания детей, а не только в материальное обеспечение ИГРА НА ЭМОЦИЯХ В Европе до 20% отцов уходят в отпуск по уходу за ребенком 56
  55. 55. 57
  56. 56. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF Всем известно, что мама – самый главный человек для каждого малыша. Она принимает все решения по уходу за ним и воспитанию. И именно к ней апеллируют все производители детской косметики. Но семья – это удивительные многогранные отношения матери, отца и ребенка. Разрабатывая упаковку для нового бренда детской косметики «Papa care», мы создали образ, который одновременно вызывает доверие у отцов и умиление у матерей. 58
  57. 57. ИГРА НА ЭМОЦИЯХ Воспринимаемое качество 59
  58. 58. 60
  59. 59. 61
  60. 60. 62
  61. 61. 63
  62. 62. 64
  63. 63. Ты спрашиваешь: «как мне без тебя?» великолепно! 65
  64. 64. Ты спрашиваешь: «как мне без тебя?» великолепно! 65
  65. 65. ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ DEPOT WPF 66
  66. 66. 67
  67. 67. 68
  68. 68. 9 лет спустя... СПОНТАННАЯ РЕАКЦИЯ «Унылая колхозница» Шофер Жительница сельской местности Простая Не женственная, грубая «Я вначале подумала что это дядя» РЕАКЦИЯ ПОСЛЕ ИЗУЧЕНИЯ Мечтательная Элегантная, стильная Женственная, изящная Современная – независимая – «раз водит машину» Свободный человек По характеру – достаточно современная 70
  69. 69. Бренд должен меняться вместе с потребителем! 71
  70. 70. 2013: Новое Комильфо 72
  71. 71. 73
  72. 72. 74
  73. 73. 75
  74. 74. ИГРА НА ЭМОЦИЯХ Когда деревья были большими 76
  75. 75. 77
  76. 76. 78
  77. 77. 79
  78. 78. 80
  79. 79. БРЕНД – ЭТО ЭМОЦИЯ. ПОТРЕБИТЕЛЬ ВЕРИТ В ТО, ЧТО «БЕРЕТ ЗА СЕРДЦЕ». ДОБИВАЙТЕСЬ ЯРКОЙ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ ЛЮБЫМИ!
  80. 80. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Анна Луканина Depot WPF +7 (495) 3632288 alukanina@depotwpf.ru

×