Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Merancang program komunikasi (PR 2.0 dan Marketing Communications)

1,593 views

Published on

Materi kuliah tamu jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Andalasa, Padang.

Published in: Social Media

Merancang program komunikasi (PR 2.0 dan Marketing Communications)

  1. 1. Merancang Program Komunikasi Workshop PR & Marketing Communication Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Andalas, Padang Wahyu Aji I @densatria
  2. 2. SIAPA yang memerlukan program komunikasi? • Perusahaan/Produk/Jasa • Organisasi Non Profit • Pemerintahan • Personal
  3. 3. Public Relations atau Marketing? Apa bedanya?
  4. 4. MARKETING works on what they call the four P’s: Products, Price, Place, and Promotion Often, the primary focus of marketing is advertising, which makes it more direct and more aggressive than PR. The main purpose of advertising is to sell the product or service PR, on the other hand, takes care of the organization’s reputation – not just its products – and in the long run lends credibility to the marketing strategy. PR creates and maintains a mutual understanding between the company and its current and potential clients.
  5. 5. PR + Marketing = Marcomm
  6. 6. It’s impossible for marketing to write for PR, but it is possible for PR to write for marketing
  7. 7. AIDA & AISAS AIDA >> Awareness – Interest – Desire – Action (untuk memahami bagaimana audience tergerak dari suatu keadaan ke keadaan lain) AISAS (Awareness – Interest – Search – Action – Share). Yang menarik dari model tersebut adalah element dari Search dan Share yang membuat Search Engine Optimization dan Social Media Optimization menjadi sangat penting. Dengan ada perubahan model tersebut, maka ada perubahan besar di bidang komunikasi pemasaran, yaitu dari perspektif mencari konsumen (Outbound Marketing) menjadi bisa dicari oleh konsumen (Inbound Marketing).
  8. 8. Masuk ke dunia komunikasi kepada publik saat ini … seperti masuk arena pertarungan ide. Ide yang paling original, yang paling “bercerita”, dialah yang masuk ke benak khalayak. “Rasanya tuh di sini”
  9. 9. CAMPAIGN [a series of military operations intended to achieve a particular objective, confined to a particular area, or involving a specified type of fighting.] Advertising Campaign adalah sebuah serial pesan advertisement dengan satu ide dan tema yang dibuat dan disebar ke berbagai bentuk format dan medium.
  10. 10. PUBLIC RELATIONS 2.0 1.0 2.0 3.0
  11. 11. CONVERSATION • Inilah era 2.0, era percakapan • Semua harus bisa menimbulkan percakapan pada audiens • Percakapan membuat organisasi bukan hanya berkomunikasi satu arah, tetapi dapat berinteraksi • Menciptakan keterlibatan, loyalitas, kesukarelaan
  12. 12. Communication Tools • Media Cetak (inhouse magazine to internal or customer) • Audio Visual (Video Profile, Documenter, Youtube Campaign) • Digital (internet & social media) • Sering kali tidak berdiri sendiri-sendiri
  13. 13. Mobilitas Edisi 01 | 2014 FOKUS Pentingnya Asuransi Mobil Berkendara Aman di Jalan Tol Doddy Moedjito: Mengasuransikan Kendaraan itu Sangat Penting Majalah Perusahaan untuk pelanggan Awareness Interaksi Kedekatan Peduli
  14. 14. EDISI 32 MARET - MEI 2014 RAMSAY HEALTH CARE INDONESIA SERANG WANITA MENOPAUSE JANTUNG KORONER PUNYA GEJALA BERBEDA PENGARUH HORMON WANITA PA D A PENYAK IT SARAF STRES PICU PENYAKIT BATU GINJAL PADA WANITA WANITA DAN KESEHATANNYA RS PREMIER JATINEGARA RS PREMIER SURABAYA RS PREMIER BINTARO
  15. 15. NEWS INTE RNAL MAGAZINE PT PEL ABUHAN INDONESI A II (PERS ERO) PER AN PEL ABUHAN DAL AM EKONOMI INDONESIA VOL.2 / NO.22 / JULI - AGUSTUS 2014 MENIKMATI KEINDAHAN ALAM TAMAN NAS IONAL KE RINCI S EB L AT KODE E TIK PERU SAHA AN
  16. 16. MAJAL AH S1 PRASETIYA MULYA Rising Star. Parenting. Edisi # 02 / 2014 RAISA NABILA, From Marketing To A c h i e v e Arahkan Anak Lewat Kehangatan Keluarga, Tanpa Memaksa Inovasi Leisure Marketing
  17. 17. news Edisi B I I Lunc u rk an Layanan Perban kan Mikro BII PIJAR Penyerahan “ C it i FI Trade F inance & Trade S er v i ce Awa rds ” 07 2014 BII Catat Pertumbuhan Kredit Sebesar 25% di Semester Per tama 2014 LO_BII News_Edisi 07 2014-cs6.indd 1 23/09/2014 10:01:00
  18. 18. PR + Media Sosial
  19. 19. Mengedukasi Klien Tentang Media Sosial • Masih banyak yang menganggap remeh media sosial • Masih banyak yang takut dengan media sosial • Masih banyak yang menganggap pekerjaan ini terlalu mudah untuk dilakukan, sehingga tidak harus dilakukan oleh seorang profesional
  20. 20. Digital Personal Brand
  21. 21. K + S + D = P (Komunikan + Sosial Media + Demografi = Partisipasi)
  22. 22. Sosial Media puts the "public" into PR, and "market" into marketing. Chriss Brogran Don't build links, build relationships (Rand Fishkin)
  23. 23. If you don’t want to be criticized, don’t do anything new (Jeff Bezoz, Amazon) The riskiest thing is to take no risk. It’s simple, until you make it complicated (Jason Fried, CEO of 37 Signals)
  24. 24. Berlatih • Perkelompok 5 - 7 orang • Cari satu obyek yang penting untuk dikampanyekan • Buat strategi kampanye: • Perencanaan dari sisi AIDA/AISAS • Alat-alat yang akan digunakan • Buat Timeline • Be creative, create your story! • Prepare for tomorrow presentation
  25. 25. www.wahyuaji.com 0811 971 261 @densatria wahyuaji@mediacitra.co.id

×