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Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem
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¿EXPLICAR SEO EN 2 HORAS?
Eso tengo que verlo.
SEO
Que es el SEO
 SEO (Search Engine Optimization –
Optimización para Motores de Búsqueda).
Aplicación de técnicas para que los motores de
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Taller seo forsm

  • 1. Taller SEO Posicionamiento en Buscadores Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem info@robertoardanaz.es @denoto
  • 3. ¿EXPLICAR SEO EN 2 HORAS? Eso tengo que verlo.
  • 4. SEO
  • 5. Que es el SEO  SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda). Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda sitúen una determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos o palabras clave de búsqueda.
  • 9. ¿SEO ó SEM?  Objetivos de negocio. (venta, contactos, descargas…)  Público.  Tiempo.  Presupuesto.  Combinación de ambos.
  • 14. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15
  • 17. El usuario  Base del proceso SEO.  El usuario es vago. No lee, escanea.  Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave más largas y mejor destinadas).  Busca información, productos y servicios, vuelve a las páginas que le enganchan.
  • 18. Como ve el usuario los resultados de búsqueda (SERPS)
  • 19. ¿Cómo busca el usuario?  Novato  Experto en tema (pintor)  Confiado
  • 20. Qué debemos hacer para alinearnos con el usuario  Segmentar a nuestros usuarios  Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía)  Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias)  Medir todo lo que pasa en nuestra web.  Contenido orientado a necesidades del usuario.
  • 21. Redacción para buscadores y usuarios  Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido)  Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda  Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo.
  • 22. Redacción para buscadores y usuarios  Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos, redactar impecablemente.
  • 23. Definición de objetivos de negocio  Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web).  Centrarse en las necesidades del cliente.  Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio?  Se flexible, los objetivos pueden variar.
  • 24. Objetivos de negocio: ejemplos  Venta  Contactos  Suscripción a newsletter.  Suscripción a RSS.  Descarga (app, catálogo)
  • 25. Como escoger las palabras clave
  • 26. Keyword research  Fundamental en el proceso seo.  Continua optimización y mejora.  Longtail: el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas
  • 27. Keyword research - Longtail
  • 28. Keyword research  ¿cómo lo buscaría yo?  ¿cómo lo buscarían los demás?  ¿tiene la palabra varios significados?  Tendencias de búsqueda (Google Trends)  Keyword planner.  Búsquedas relacionadas (ubbersuggest)  Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy
  • 31. La investigación de palabras clave  Elección de palabras clave.  Clasificación: categorías, productos  Excel.  Asignación a cada página
  • 32. La investigación de palabras clave  1-3 palabras clave por página.  Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes y etiquetas de marcado web (metas, title, h1)  Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la página principal.
  • 33. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO
  • 34. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO * Keyword genérica (zapatillas)
  • 35. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’
  • 36. ARQUITECTURA WEB HOME CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO PRODUCTO * Keyword genérica (zapatillas) Keyword secundaria ‘zapatillas converse ’ Keyword long tail ‘comprar converse all star negras
  • 37. Factores SEO  Internos ◦ Indexación ◦ Arquitectura web ◦ Optimización ◦ Velocidad de Carga  Externos ◦ Popularidad ◦ Page Rank ◦ Directorios ◦ Redes Sociales ◦ Calidad ◦ Autoridad
  • 38. INDEXACIÓN  Sitemap:Ayuda a los robots de buscadores. (http://www.xmlsitemaps.com)  Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/tools/ home?hl=es). Errores de rastreo. Etiquetas y url duplicada Redireccionamiento www y sin www.
  • 39.  Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio.  El snippet es el extracto que saca el buscador.  Único por página.  Descripciones con llamada a la acción. Snippets. Cómo muestra Google los resultados
  • 42. Snippets. Cómo muestra Google los resultados - Google Imágenes - Noticias - Mapas - Seo.
  • 44. OPTIMIZACION - Title: indica el título de la página. - Url: dirección. Incluir palabras clave. - Description: resumen contenido de la página. No debe superar los 160 caracteres Los tres han de ser únicos para cada página.
  • 45. TITLE - Title: indica el título de la página. - Combinar las palabras clave asignadas. - 60-80 caracteres máximo. - Incluir marca o nombre de dominio. - Entre las etiquetas <head></head> <title>Decapantes | Decapantes Pintura</title> - En wordpress coge del título por defecto.
  • 46. Descripción - Resúmen del contenido de la página. - 160 caracteres máximo. - Llamadas a la acción. - Entre las etiquetas <head></head> <meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio.">
  • 47. Etiquetas de marcado SEO  Title con las 1-2 keyword principales  Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo, lenguaje, etc)  Cabeceras h1-h2  El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.  Imagen que contenga la keyword en el alt  Longitud del párrafo con mas de 500 palabras  Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.  Enlaces internos
  • 48. Web y SEO copywriting.  Cada página es diferente y con diferentes keywords.  Escoger 3 palabras para cada página.  Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona!  El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.  Imagen que contenga la keyword en el alt  Longitud del párrafo con mas de 500 palabras  Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.  Enlaces internos
  • 49. Optimización de imágenes para SEO  Keyword en el nombre de archivo.  Alt con Keywords + nombre de marca.  Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.  El tamaño del archivo importa (carga)
  • 50. Los enlaces internos  Los enlaces internos cruzados son muy importantes  No más de 150 por página.  Comprobar que no existen enlaces rotos.  Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la naturalidad  Deben ser variados  Migas de pan, enlaces a categorías, imágenes, menús.
  • 51. VELOCIDAD DE CARGA - WPO: Optimización tiempos de carga. - Factor SEO fundamental. ¡Atención! - Usabilidad - Abandono de la página. - Consume recursos.
  • 52. VELOCIDAD DE CARGA Factores: - Tamaño de imagen. - Respuesta del servidor - CSS únicos - Optimización del código fuente. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ http://tools.pingdom.com/fpt/
  • 54. POPULARIDAD Factores: - Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan popularidad. ¡Ojo! No todo vale.
  • 55. Los enlaces el elemento importante del SEO  Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos.  Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento.  A home y a páginas profundas  El anchor text es uno de los elementos mas importantes. Variedad.  Debe contener la palabra clave Ya no.  Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página  Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el buscador
  • 56. Linkbuilding – Construcción de enlaces - Alta en directorios. - Artículos patrocinados. - Intercambio/venta de enlaces - Redes de Blogs. - Ruedas de enlaces. NO FUNCIONA
  • 57. Linkbuilding. - Comentarios en foros de temática similar. - Comentarios en blogs de temática similar. - Marketing de contenidos: - Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida. - Blog contenido propio, optimizado y original. - Vídeos. - Infografías - White Papers /manuales. - Redes sociales. Google +.
  • 58. Linkbuilding. Estudio de la competencia. - Open site explorer - ahrefs.com - Majestic SEO
  • 59. Linkbuilding. Open site explorer. Vamos a verlo. - http://www.opensiteexplorer.org/links?sit e=grupoforsm.com%2F
  • 62. ¿Qué medimos? Implementar: - Google analytics - Google Webmaster Tools
  • 63. ¿Qué medimos?  Google Analytics. Palabras clave orgánicas.
  • 64. ¿Qué medimos?  (not provided). Ya no vale.
  • 65. ¿Qué medimos?  Google webmaster tools..
  • 66. ¿Qué medimos?  Google Analytics: páginas destino
  • 67. Qué hacer con los snippets  Optimización continua  Obtener estadísticas de Google Analytics
  • 68. Qué hacer con los snippets
  • 69. Qué hacer con los snippets
  • 70. Qué hacer con los snippets
  • 71. Qué hacer con los snippets
  • 73. Web – Guías  http://moz.com/  http://googlewebmaster- es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de- google-para-principiantes.html  http://www.fernandomacia.com/  http://pointblankseo.com/ (linkbuilding)
  • 74. Libros SEO  Fundamentos del SEO – Carlos Pes http://www.fundamentosdelseo.com/  Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia  Tecnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores – Fernando Macia  Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de Andrés