1. Roberto Ardanaz – Consultor Seo y Sem
info@robertoardanaz.es @denoto

2. Eso tengo que verlo.
¿EXPLICAR SEO EN 3 HORAS?

3. SEO

4.  SEO (Search Engine Optimization – Optimización
para Motores de Búsqueda).
Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda
sitúen una determinada página web en una posición y categoría
alta dentro de su página de resultados para determinados
términos o palabras clave de búsqueda.
QUE ES EL SEO

5. NO EXISTEN ATAJOS NI GURÚS

6. SEO=TRABAJO, TRABAJO Y MÁS TRABAJO

7. DIFERENCIAS SEO/SEM

8. » Objetivos de negocio.
(venta, contactos, descargas…)
» Público.
» Tiempo.
» Presupuesto.
» Combinación de ambos.
¿SEO O SEM?

9. IMPORTANCIA DEL SEO

12. Fuente: Comscore

13. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15

15. EL USUARIO

16. » Base del proceso SEO.
» El usuario es vago. No lee, escanea.
» Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave
más largas y mejor destinadas).
» Busca información, productos y servicios, vuelve a
las páginas que le enganchan.
EL USUARIO

17. COMO VE EL USUARIO LOS RESULTADOS DE
BÚSQUEDA

18. » Novato
» Experto en tema
(pintor)
» Confiado
¿CÓMO BUSCA EL USUARIO?

19. » Segmentar a nuestros usuarios
» Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por
demografía)
» Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias)
» Medir todo lo que pasa en nuestra web.
» Contenido orientado a necesidades del usuario.
ALINEARTE CON EL USUARIO

20. » Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras
clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido)
» Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que
contienen la palabra de su búsqueda
» Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo.
ESCRIBIR PARA EL USUARIO CON UN OJO EN LOS
BUSCADORES

21. » Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos,
redactar impecablemente.
REDACCIÓN PARA USUARIOS

22. » Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web).
» Centrarse en las necesidades del cliente.
» Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese
objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio?
» Se flexible, los objetivos pueden variar.
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE NEGOCIO

23. » Toda web se ha de realizar con un objetivo de
negocio claro y preciso.
» Estar en internet es perder dinero.
¿PARA QUÉ?

24. » Toda web se ha de realizar con un objetivo de
negocio claro y preciso.
» Estar en internet es perder dinero.
¿PARA QUÉ?

25. » Venta
» Contactos
» Suscripción a newsletter.
» Suscripción a RSS.
» Descarga (app, catálogo)
OBJETIVOS DE NEGOCIO: EJEMPLOS

27. FACTORES SEO

28.  Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Directorios
◦ Redes Sociales
◦ Calidad
◦ Autoridad
FACTORES SEO

29. FACTORES SEO: INDEXACIÓN

30. » Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores.
(http://www.xmlsitemaps.com)
» Webmaster Tools
(https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=e
s).
Errores de rastreo.
Etiquetas y url duplicadas
Redireccionamiento www y sin www.
INDEXACION

31. » Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio.
» El snippet es el extracto que saca el buscador.
» Único por página.
» Descripciones con llamada a la acción.
COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
PAGINAS

32. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
PAGINAS

33. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
PAGINAS

34. - Google Imágenes
- Noticias
- Mapas
COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
PAGINAS

35. COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS
PAGINAS

36.  Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Directorios
◦ Redes Sociales
◦ Calidad
◦ Autoridad
FACTORES SEO

37. FACTORES SEO: ARQUITECTURA

38. HOME
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO
ARQUITECTURA WEB

39. HOME
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO
ARQUITECTURA WEB
* Keyword genérica
(zapatillas)

40. HOME
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO
ARQUITECTURA WEB
* Keyword genérica
(zapatillas)
Keyword secundaria
‘zapatillas converse ’

41. HOME
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO
ARQUITECTURA WEB
* Keyword genérica
(zapatillas)
Keyword secundaria
‘zapatillas converse ’
Keyword long tail
‘comprar converse all star negras

42. COMO ESCOGER LAS PALABRAS CLAVE

43. » Fundamental en el proceso seo.
» Continua optimización y mejora.
» Longtail: el total de palabras que generan el mayor
volumen de tráfico en su conjunto pero que cada
una genera pocas visitas
KEYWORD RESEARCH

45. » ¿cómo lo buscaría yo?
» ¿cómo lo buscarían los demás?
» ¿tiene la palabra varios significados?
» Tendencias de búsqueda (Google Trends)
» Keyword planner.
» Búsquedas relacionadas (ubbersuggest)
» Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy
KEYWORD RESEARCH

46. » Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novia, mi
padre…). Block de notas.
» Clasificar las palabras que tenemos
» Búsqueda de sinónimos y sugerencias (ubbesuggest)
» Keyword planner
» Refinar con excel
UN MÉTODO SENCILLO

47. GOOGLE TRENDS

48. KEYWORD PLANNER

49. BUSQUEDA DE PALABRAS CLAVE
¡A TRABAJAR!

50. » Crear una lista
(como lo buscaría
yo, mi novio/a,
amigos, mi
padre…). Block de
notas.
¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?

51. » Crear una lista (como
lo buscaría yo, mi
novio/a, amigos, mi
padre…). Block de
notas.
» Clasificar las palabras
que tenemos
¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?

52. » Crear una lista (como
lo buscaría yo, mi
novio/a, amigos, mi
padre…). Block de
notas.
» Clasificar las palabras
que tenemos
» Sugerencias
UN METODO SENCILLO

53. » Crear una lista (como
lo buscaría yo, mi
novio/a, amigos, mi
padre…). Block de
notas.
» Clasificar las palabras
que tenemos
» Sugerencias
UN METODO SENCILLO

54. » Elección de palabras clave.
» Clasificación: categorías, productos
» Excel.
» Asignación a cada página
KEYWORD PLANNER

55. » 1-3 palabras clave por página. Una será la principal.
» Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes
y etiquetas de marcado web (metas, title, h1)
» Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la
página principal.
INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE

56. HOME
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO
ARQUITECTURA WEB

57. HOME
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO
ARQUITECTURA WEB
* Keyword genérica
(zapatillas)

58. HOME
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO
ARQUITECTURA WEB
* Keyword genérica
(zapatillas)
Keyword secundaria
‘zapatillas converse ’

59. HOME
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO
CATEGORIA
PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO
ARQUITECTURA WEB
* Keyword genérica
(zapatillas)
Keyword secundaria
‘zapatillas converse ’
Keyword long tail
‘comprar converse all star negras

60.  Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Directorios
◦ Redes Sociales
◦ Calidad
◦ Autoridad
FACTORES SEO

61. FACTORES SEO: OPTIMIZACION

62. - Title: indica el título de la página.
- Url: dirección. Incluir palabras clave.
- Description: resumen contenido de la página. No
debe superar los 160 caracteres
Los tres han de ser únicos para cada página.
OPTIMIZACION

63. - Title: indica el título de la página.
- Combinar las palabras clave asignadas.
- 60-80 caracteres máximo.
- Incluir marca o nombre de dominio.
- Entre las etiquetas <head></head> <title>Decapantes |
Decapantes Pintura</title>
- En wordpress coge del título por defecto.
TITLE

64. - Resúmen del contenido de la página.
- 160 caracteres máximo.
- Llamadas a la acción.
- Entre las etiquetas <head></head>
<meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución
para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio.">
DESCRIPTION

65. » Title con las 1-2 keyword principales
» Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo, lenguaje, etc)
» Cabeceras h1-h2
» El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar
empezar con keyword o sinónimo.
» Imagen que contenga la keyword en el alt
» Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
» Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
» Enlaces internos
ETIQUETAS DE MARCADO WEB PARA SEO

66. OPTIMIZACION METAS
DIVIRTAMONOS UN POCO
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

67. UY SI, UY SI, ¡QUÉ DIVERTIDO!

68. » Cada página es diferente y con diferentes keywords.
» Escoger 3 palabras para cada página.
» Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término,
12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona!
» El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen,
intentar empezar con keyword o sinónimo.
» Imagen que contenga la keyword en el alt
» Longitud del párrafo con mas de 500 palabras
» Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.
» Enlaces internos
WEB Y SEO COPYWRITING

69. » Keyword en el nombre de archivo.
» Alt con Keywords + nombre de marca.
» Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.
» El tamaño del archivo importa (carga)
OPTIMIZACION DE IMÁGENES PARA SEO

70. » Los enlaces internos cruzados son muy importantes
» No más de 150 por página.
» Comprobar que no existen enlaces rotos.
» Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la
naturalidad
» Deben ser variados
» Migas de pan, enlaces a categorías, imágenes, menús.
ENLACES INTERNOS

71. FACTORES SEO: VELOCIDAD DE CARGA

72.  Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Directorios
◦ Redes Sociales
◦ Calidad
◦ Autoridad
FACTORES SEO

73. - WPO: Optimización tiempos de carga.
- Factor SEO fundamental. ¡Atención!
- Usabilidad
- Abandono de la página.
- Consume recursos.
WPO: VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB

74. Factores:
- Tamaño de imagen.
- Respuesta del servidor
- Optimización del código fuente: javascript en un único
archivo, html, CSS únicos
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
http://tools.pingdom.com/fpt/
VELOCIDAD DE CARGA

75. VELOCIDAD DE CARGA

76.  Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Directorios
◦ Redes Sociales
◦ Calidad
◦ Autoridad
FACTORES SEO

77. HEMOS TERMINADO LA PRIMERA PARTE

78. FACTORES SEO: POPULARIDAD

79. Factores:
- Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan
popularidad.
¡Ojo! No todo vale.
FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD

80. » Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La
relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por
enlace y por el tipo de estos.
» Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan
basándose en los enlaces que apuntan a un documento.
» A home y a páginas profundas
» El anchor text es uno de los elementos mas importantes. Variedad.
» Debe contener la palabra clave.
Equilibrio entre keyword, url, «leer más», «click aquí»
» Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página
» Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el
buscador
FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD

81. - Alta en directorios.
- Artículos patrocinados.
- Intercambio/venta de enlaces
- Redes de Blogs.
- Ruedas de enlaces.
NO FUNCIONAN
LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

82. - Comentarios en foros de temática similar.
- Comentarios en blogs de temática similar.
- Marketing de contenidos:
- Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida.
- Blog contenido propio, optimizado y original.
- Vídeos.
- Infografías
- White Papers /manuales.
- Redes sociales. Google +.
LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

83. Estudio de la competencia.
- Open site explorer
- ahrefs.com
- Majestic SEO
LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

84. Open site explorer. Vamos a verlo.
- http://www.opensiteexplorer.org/links?site=grupofo
rsm.com%2F
LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

85. ¿CANSADOS?

86. AUN FALTA MEDIR

87. Implementar:
- Google analytics
- Google Webmaster Tools
¿QUÉ MEDIMOS?

88. » Google Analytics. Palabras clave orgánicas.
¿QUÉ MEDIMOS?

89. » (not provided). Ya no vale.
¿QUÉ MEDIMOS?

90. » Google webmaster tools..
¿QUÉ MEDIMOS?

91. » Google Analytics: páginas destino
¿QUÉ MEDIMOS?

92. » Optimización continua
» Obtener estadísticas de Google Analytics
SEGUIMIENTO SNIPPETS

93. SEGUIMIENTO SNIPPETS

94. SEGUIMIENTO SNIPPETS

95. SEGUIMIENTO SNIPPETS

96. SEGUIMIENTO SNIPPETS

97.  Internos
◦ Indexación
◦ Arquitectura web
◦ Optimización
◦ Velocidad de Carga
 Externos
◦ Popularidad
◦ Page Rank
◦ Directorios
◦ Redes Sociales
◦ Calidad
◦ Autoridad
FACTORES SEO

98. RECURSOS SEO

99. » http://moz.com/
» http://googlewebmaster-
es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-
para-principiantes.html
» http://www.fernandomacia.com/
» http://pointblankseo.com/ (linkbuilding)
WEB/GUIAS/BLOGS

100. » Fundamentos del SEO – Carlos Pes
http://www.fundamentosdelseo.com/
» Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia
» Tecnicas avanzadas de posicionamiento en
buscadores – Fernando Macia
» Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de
Andrés
WEB/GUIAS/BLOGS

101. ESO ES TODO

102. ESO ES TODO
¿DUDAS?

103. info@robertoardanaz.es
@denoto
linkedin.com/in/robertoardanaz