Presentation ExtraFris (Dutch)

2,828 views

Published on

ExtraFris (http://www.extrafris.nl) is a community aimed at young people aged 12-21 yrs. At ExtraFris, user generated content is mixed with content aggregated and produced by a professional editorial team.

ExtraFris has developed a specialist skill in the low-cost production of online video content for a young audience.

ExtraFris is published by Sanoma Uitgevers of the Netherlands, which is a subsidiary of SanomaWSOY.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,828
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
60
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentation ExtraFris (Dutch)

  1. 1. ExtraFris Zet het op het Net http://www.extrafris.nl
  2. 2. Jongeren en Internet Wat is ExtraFris? ExtraFris in beweging Redactie & Content: de toegevoegde waarden Cases 1 2 3 4 5 http://www.extrafris.nl
  3. 3. De doelgroep van ExtraFris 12-20 jr (x 1000) DE DOELGROEP VAN EXTRAFRIS: 1,8 MLN JONGEREN 0,2% 1 1 Gemiddelde jaarlijkse groei (CAGR) Bron: CBS, Jongerenonderzoek, InterView-NSS 96% van de Nederlandse jongeren zijn online Jongeren waren in 2003 gemiddeld 88 minuten per dag online, in 2004 gemiddeld 104 minuten – dat is een stijging van 9% Jongeren vormen een strategische internetdoelgroep: de online en offline shoppers van de toekomst Internet kan worden ingezet om brand awareness en image te vergroten en daarmee de basis te leggen voor customer loyalty op lange termijn
  4. 4. Huishouden met een breedbandverbinding (in %) BREEDBAND PENETRATIE Bron: TNO, OESO <ul><li>Het percentage huishoudens met een breedband verbinding stijgt sterk </li></ul>XX CAGR (%) Aantallen breedbandverbinding, per type, 2001-2005 ( x € 1 mln) 61,0 <ul><li>De aantallen breedbandverbindingen stijgen sterk in Nederland </li></ul><ul><li>Opvallend is de sterkere groei van ADSL t.o.v. breedband via de kabel </li></ul>ADSL Kabel 4,1 0,6
  5. 5. INTERNET SPEELT EEN SOCIALE ROL EN HEEFT EEN ENTERTAINENDE FUNCTIE VOOR JONGEREN Bron: Jongerenonderzoek 2005 MSN / Chat E-mailen Surfen Muziek downloaden Gericht sites bezoeken Info voor school zoeken Online games spelen Radio luisteren Self publishing Games downloaden SMS Films downloaden Dingen kopen Uitgaanstips bekijken Kranten sites bezoeken Sites van tijdschriften bezoeken Dingen te koop aanbieden Andere nieuwssites bezoeken Overig Activiteit 12-14 jr 15-19 jr Activiteiten van jongeren op internet (%) Beschikbaar op ExtraFris Binnenkort beschikbaar
  6. 6. Jongeren en Internet Wat is ExtraFris? ExtraFris in beweging Redactie & Content: de toegevoegde waarden Cases 1 2 3 4 5 http://www.extrafris.nl
  7. 7. WAT IS EXTRAFRIS? = Community + Self-publishing + Editorial Content + Jongeren van 12-20 jr
  8. 8. HOMEPAGE (INGELOGDE GEBRUIKER) Redactionele content Clubs Skyscraper Top banner Vrienden Berichten Foto van community leden Thema navigatie
  9. 9. CRIB: JE EIGEN PLEK ONLINE Clublijst Vriendenlijst User generated content Reacties Zoeken Favoriete links Favoriete games
  10. 10. JONGERENREDACTIE <ul><li>De jongeredactie van ExtraFris </li></ul><ul><li>30 jongeren </li></ul><ul><li>van alle opleidings niveaus </li></ul><ul><li>uit heel Nederland </li></ul><ul><li>Activiteiten </li></ul><ul><li>verslagleggen van alles wat jongeren bezig houdt: </li></ul><ul><ul><li>schrijven </li></ul></ul><ul><ul><li>filmen </li></ul></ul><ul><ul><li>fotograferen </li></ul></ul><ul><li>Begeleid door de professionele redactie van ExtraFris </li></ul>
  11. 11. DOEL VAN EXTRAFRIS Status augustus 2006: 55,000 unieke bezoekers 730,000 pageviews Binnen 3 jaar (2008): Een bepalende jongerencommunity met een eigen gezicht
  12. 12. Jongeren en Internet Wat is ExtraFris? ExtraFris in beweging Redactie & Content: de toegevoegde waarden Cases 1 2 3 4 5 http://www.extrafris.nl
  13. 13. NIEUWE ONTWIKKELINGEN <ul><li>Content deal met MSN </li></ul><ul><ul><li>ExtraFris levert muziek gerelateerde content aan de muziekkanalen van MSN </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.msn.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.msnmusicexperience.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Entertainment.msn.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Narrow casting voor KFC </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>ExtraFris levert de event agenda voor het narrowcasting kanaal van Kentucky Fried Chicken </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Thema’s: uitgaan, festivals, sport, comedy, gadgets </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Samenwerking The Music Zone </li></ul><ul><ul><li>The Music Zone organiseert muziekworkshops op middelbare scholen </li></ul></ul><ul><ul><li>ExtraFris is online mediapartner </li></ul></ul>
  14. 14. Jongeren en Internet Wat is ExtraFris? ExtraFris in beweging Redactie & Content: de toegevoegde waarden Cases 1 2 3 4 5 http://www.extrafris.nl
  15. 15. EXTRAFRIS ZORGT VOOR EEN KWALITATIEF UMFELD <ul><li>De redactie controleert de community </li></ul><ul><li>De redactie produceert content: </li></ul><ul><ul><li>Magazine (redactionele artikelen) </li></ul></ul><ul><ul><li>Korte filmpjes voor op de site </li></ul></ul><ul><ul><li>Specials over specifieke thema’s of voor adverteerders </li></ul></ul>
  16. 16. REDACTIONELE PIJLERS <ul><li>School </li></ul><ul><ul><li>actualiteit en talent op en rond scholen </li></ul></ul><ul><ul><li>mediapartner voor scholen </li></ul></ul><ul><li>Straat </li></ul><ul><ul><li>Wat is actueel onder jongeren? Wat leeft er? </li></ul></ul><ul><ul><li>Nadruk op jongeren op straat </li></ul></ul>1 3 <ul><li>Style </li></ul><ul><ul><li>Jongeren en hun style </li></ul></ul><ul><ul><li>Kleding, gadgets, muziek, film </li></ul></ul><ul><li>Sport </li></ul><ul><ul><li>Exposure voor jonge sporters en hun clubs </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediapartner voor jongerensportevents </li></ul></ul>2 4
  17. 17. CONTENT PLUGGING: HET VERGROTEN VAN ONLINE BEREIK <ul><li>Audiovisuele content van ExtraFris wordt additioneel gepubliceerd op diverse online video platforms </li></ul><ul><li>Video items worden voorzien van Nederlandse tags, waardoor de kans op relevante kijkers groter wordt </li></ul><ul><li>Op deze manier wordt additionele exposure gegenereerd voor de content van ExtraFris en haar partners </li></ul>
  18. 18. KORTOM: REDACTIE & CONTENT ZIJN DE TOEGEVOEGDE WAARDEN VAN EXTRAFRIS <ul><li>De redactie controleert de community </li></ul><ul><li>De redactie produceert content (tekst, beeld, audiovisueel of volledige mix) voor ExtraFris, maar ook in opdracht van partners </li></ul><ul><li>ExtraFris levert relevante jongeren-content in de vorm van XML feeds aan derden (bijv. KFC, MSN) </li></ul>
  19. 19. Jongeren en Internet Wat is ExtraFris? ExtraFris in beweging Redactie & Content: de toegevoegde waarden Cases 1 2 3 4 5 http://www.extrafris.nl
  20. 20. COMMUNICATIEMOGELIJKHEDEN MET EXTRAFRIS <ul><li>Standard proposities: </li></ul><ul><ul><li>Banners </li></ul></ul><ul><ul><li>Skyscrapers </li></ul></ul><ul><ul><li>Rectangles </li></ul></ul><ul><li>Geintegreerde propositions: </li></ul><ul><ul><li>E-advertorials / Specials </li></ul></ul><ul><ul><li>Polls </li></ul></ul><ul><li>Sponsorships: </li></ul><ul><ul><li>Thema’s (i.e. movie trailers, beauty, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Functionaliteiten (i.e. games, radio, etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Toegang tot user data </li></ul></ul><ul><ul><li>Mogelijkheid van exclusiviteit </li></ul></ul><ul><li>Maar vooral: wat te verzinnen is, is te realiseren! </li></ul>
  21. 21. CPM-tarieven voor een full banner (460 x 60), in € TARIEVEN VAN JONGERENSITES IN NEDERLAND Sites met redactionele mogelijkheden <ul><li>Redactionele sites vragen een premie voor: </li></ul><ul><ul><li>de creatie van een relevant redactioneel umfeld </li></ul></ul><ul><ul><li>De relatief goede controle op de activiteiten van gebruikers </li></ul></ul><ul><li>ExtraFris is een relatief goedkope redactionele site! </li></ul>
  22. 22. Case: O.B. Doelstelling: Exposure rond O.B. Beachvolleyball Periode: 15/7 t/m 31/8 2006
  23. 23. SPECIAL VOOR O.B. <ul><li>Invulling </li></ul><ul><li>Voor O.B. werd een special geproduceerd in de look & feel van de O.B. Beachvolleyball campagne, maar toch duidelijk binnen het stramien van ExtraFris </li></ul><ul><li>In de special werd het beachvolleyball event beschreven en werden filmreportages (geproduceerd door ExtraFris!!) van andere door O.B. gesponsorde beachvolleyball events getoond </li></ul><ul><li>Vanuit de special werd verwezen naar de actiepagina van O.B. </li></ul><ul><li>Vanuit de special werd ook gelinkt naar de Crib (=persoonlijke pagina) van Marleen & Marloes, het door O.B. gesponsorde beachvolleyball team </li></ul><ul><li>Resultaten </li></ul><ul><li>De e-advertorial werd 7100 keer bezocht </li></ul><ul><li>De bannercampagne had een clickrate van 0,3% (op een site waar de helft van de bezoekers jongens zijn!) </li></ul>
  24. 24. EXTRAFRIS CENTRAAL IN NETWERK VAN EXPOSURE Crib van M&M Site OB E-Advertorial Fancy.nl Site OB Beachvolleyball
  25. 25. Case: Nintendogs Doelstelling: Exposure voor introductie Nintendogs en hernieuwde aandacht voor Nintendo DS Periode: 1/11 t/m 31/11 2005
  26. 26. CASE: NINTENDOGS <ul><li>Invulling: </li></ul><ul><ul><li>Centrale e-advertorial op ExtraFris met demo (bewegend beeld en geluid), tekst, foto’s prijsvraag en link naar Crib </li></ul></ul><ul><ul><li>Crib van een meisje van 15 dat dagelijks over haar belevenissen met haar Nintendog schreef en foto’s liet zien </li></ul></ul><ul><li>Traffic: </li></ul><ul><ul><li>Banners op Tina.nl, Fancy.nl, BreakOut.nl en ExtraFris.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Visual boxes op ExtraFris.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Redactionele aandacht op ExtraFris.nl </li></ul></ul><ul><ul><li>Ondersteund door advertorials in print (Tina en Fancy) </li></ul></ul><ul><li>Resultaat: </li></ul><ul><ul><li>Special 6.700 keer bekeken </li></ul></ul><ul><ul><li>Clickrate ± 1 % o.b.v. 1,3 mln pageviews (benchmark is 0,3%!!) </li></ul></ul><ul><ul><li>1800 reacties op prijsvraag binnen de e-advertorial op ExtraFris </li></ul></ul>
  27. 27. CASE NINTENDOGS: E-ADVERTORIAL Demo-Movie Nintendogs Link naar Crib van “Baasje” Informatie en beeldmateriaal Prijsvraag: “ Verzin een leuke naam voor een pup en win een Nintendo DS met Nintendogs!”
  28. 28. CRIB VAN EEN “BAASJE” Foto’s van Nintendogs Poll: welke pup zou jij willen verzorgen? <ul><li>Links naar </li></ul><ul><li>Nintendogs demo </li></ul><ul><li>Nintendogs movie </li></ul><ul><li>E-advertorial </li></ul>Beschrijving van Jonna, regelmatige update
  29. 29. EXPOSURE Crib verwijst naar demo site E-advertorial verwijst naar demo site Crib Tip leidt naar Crib van “Baasje” Banner leiden naar e-advertorial Visual leidt naar e-advertorial E-advertorial en Crib verwijzen naar elkaar
  30. 30. CONTACT Product Management Dennis Saaltink [email_address] Tel. 023-556 6017 Mob. 06-5174 7772 http://www.extrafris.nl

×