WINSTGEVENDE APPS MEER UITZONDERING DAN               REGEL               Tablet-publishing; de stand van zakenJanuari 201...
Amsterdam, januari 2011Geachte lezer,In veel jaarlijstjes wordt de iPad als belangrijkste mediatrend van 2010 gezien. Ditw...
Resultaten
Aantal tablet-apps verdrievoudigt in 2011                                                                                 ...
Voornamelijk gratis apps                                                                                    5             ...
Verkoop vooral per editie/download                                                                                 6      ...
Geld speelt een ondergeschikte rol                                                                                7       ...
IOS domineert, Android komt op                                                                                 8          ...
Met name programmeren wordt door externe partij gedaan                                                                    ...
MediaTest & Publishr
11   MediaTestMediaTest koppelt media- en onderzoekskennisWij voelen ons thuis in resultaatgericht communicatieonderzoek z...
12   Publishr.nlPublishr.nl deelt (online) uitgeefkennisPublishr.nl is een weblog voor iedereen die zich bezighoudt met (o...
Verantwoording                                                                        BTC MediaTest BV  Winstgevende apps ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie media test

388 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
388
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
35
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie media test

  1. 1. WINSTGEVENDE APPS MEER UITZONDERING DAN REGEL Tablet-publishing; de stand van zakenJanuari 2011 MediaTest & Publishr.nl
  2. 2. Amsterdam, januari 2011Geachte lezer,In veel jaarlijstjes wordt de iPad als belangrijkste mediatrend van 2010 gezien. Ditwas voor Publishr.nl en MediaTest aanleiding om gezamenlijk onderzoek te doennaar de stand van zaken op het gebied van tablet-publishing in Nederland.Klanten en relaties van Publishr.nl en MediaTest zijn via een e-mail benaderd vooreen online onderzoek. Daarnaast heeft op verschillende sites een oproep totdeelname gestaan. Rond de jaarwisseling heeft u, samen met nog 491 andereprofessionals de online vragenlijst ingevuld.Voor u liggen de highlights van dit onderzoek. Hierin hebben wij ons geconcentreerdop resultaten binnen de uitgeefbranche. De resultaten bevestigen het heersendebeeld dat tablet-publishing zich nog in de experimenteerfase bevindt, maar snelgroeit.Wij willen u hartelijk danken voor uw bijdrage aan dit onderzoek en horen het graagwanneer u vragen heeft.Met vriendelijke groet,Michiel Rotteveel Marion theunissen Taeke KuyvenhovenDirecteur MediaTest BV MediaTest© 2011 BTC Onderzoek Senior Consultant MediaTest Directeur Liones
  3. 3. Resultaten
  4. 4. Aantal tablet-apps verdrievoudigt in 2011 4 In store In ontwikkeling Planning 2011 GeenUitgeverijen 18% 21% 28% 33% Publieks 26% 19% 27% 28% B-to-B 11% 23% 30% 36% Educatief 20% 26% 19% 35%Na een rustige start bij de introductie van de iPad, brengen steeds meer titelseen tablet-app uit. Eén op de vijf uitgeverijen heeft inmiddels één of meerdereapps in store. Het komende jaar zal dit aantal sterk toenemen, want de helftheeft momenteel een app in ontwikkeling of in de planning. Kijken we hierbijnaar de aantallen apps die genoemd worden, dan zal het aantal in 2011 zekerverdrievoudigen.Het zijn de publieksuitgevers die voorop lopen en op dit moment apps in storehebben. De vakuitgevers en educatieve uitgevers volgen echter snel.© 2011 BTC MediaTest BV
  5. 5. Voornamelijk gratis apps 5 Gratis en betaald; 29% Gratis; 42% Betaald; 29%71% van de apps in store is (deels) gratis. Veel uitgevers worstelen met de prijsen dat zien we terug in de betaalmodellen. Enerzijds is het belangrijk dat de appveel gedownload wordt, maar anderzijds wil men niet alles gratis weggeven.Voorbeelden van combinaties zijn:•  gratis één of meerdere edities en daarna betaald;•  een zogenaamd ‘kiosk’-model, waarbij je binnen de ‘gratis’ app betaald voor edities;•  gelaagde content met bijvoorbeeld gratis nieuws of de TV-gids en daarnaast betaalde edities van de titel binnen de app.© 2011 BTC MediaTest BV
  6. 6. Verkoop vooral per editie/download 6 Per Anders; 7% periode; 7% Eenmalig; Per editie; 30% 56%Wanneer voor een ‘app’ betaald moet worden, is dit in de meeste gevallen pereditie. Een abonnementsvorm (per periode betalen) komt weinig voor. Losseverkoop wint met de komst van de iPad dan ook aan belang. Prijzen per editieliggen zelden boven €5,- maar zijn niettemin behoorlijk ambitieus (Elsevier€3,99, Viva €2,39, Carros €2,39 Reiz& €1,59). Kranten proberen eencombinatie van losse verkoop en abonnement. Ook internationaal zien wedergelijke prijzen per editie terug. Bright, bij monde van Erwin van der Zandenoemde halverwege 2010 een bedrag van €9,- per editie, maar kwam hier laterop terug. De enkele apps die meer dan €10,- kosten richten zich allemaal op b-to-b doelgroepen.© 2011 BTC MediaTest BV
  7. 7. Geld speelt een ondergeschikte rol 7 Geen <€5000 €5000-€15000 >€15000 Investering 25% 38% 38% Gebruikers 76% 15% 6% 3%Adv./partners 32% 44% 8% 16%Tijdens gesprekken met uitgevers blijkt steeds dat uitgeven op de iPad nogpionieren is. Tablet-publishing bevindt zich nog in de experimenteerfase. Ditgeldt overigens niet alleen voor businessmodellen, maar ook voor de usabilityen vormgeving. Ook het binnenhalen van partners en adverteerders is nogzendingswerk, al staan veel adverteerders er voor open om samen metuitgevers de mogelijkheden te verkennen.Vooralsnog wordt er op apps geen winst gemaakt. Gemiddeld heeft men€14.000,- in de ontwikkeling van de app geïnvesteerd, terwijl er €6.200,- aanopbrengsten uit partners en adverteerders en €2.000,- uit gebruikersgerealiseerd wordt. Overigens weet 38% niet wat de investering was en meerdan de helft weet niet wat de opbrengsten zijn. Ook dit illustreert hetondergeschikte belang van de financiën op dit moment.© 2011 BTC MediaTest BV
  8. 8. IOS domineert, Android komt op 8 100% IOS (iPad) 93% 82% 14%Android (Google) 23% In store 31% In ontwikkeling Planning 2011 10%RIM (Blackberry) 5% 3%De apps in store zijn allemaal voor de iPad (IOS) ontwikkeld. Android (Google)en RIM (Blackberry) blijven hier ver bij achter. Niet verwonderlijk omdat detablets van deze partijen nog in de kinderschoenen staan. Dit zal in 2011echter sterk veranderen; apps in ontwikkeling worden vaker (ook) voor Androidontwikkeld. Met name de macht van Apple zit veel uitgevers dwars, waardoor zijAndroid als een kansrijk platform zien. Dit was nog voordat bekend werd datApple de regels voor uitgevers aanscherpt, waardoor alle aankopen via de app-store moeten lopen.De toename van Android tablet-apps blijft wel achter bij de stormachtigeontwikkeling die Android op de smartphone-markt doormaakt. Blijkbaar wordtde ontwikkeling van tablets met Android als besturingssysteem nog afgewacht.© 2011 BTC MediaTest BV
  9. 9. Met name programmeren wordt door externe partij gedaan 9 Programmeren 77% Vormgeving 47% Conceptontwikkeling 37% Redactioneel Geen Slechts bij één uitgeverij is de tablet-app volledig intern ontwikkeld. Partneren bij de ontwikkeling is van groot belang. Driekwart van de uitgeverijen besteedt het programmeren uit, maar ook bij de vormgeving (47%) en de opzet (37%) van de app zijn vaak externe partijen betrokken. © 2011 BTC MediaTest BV
  10. 10. MediaTest & Publishr
  11. 11. 11 MediaTestMediaTest koppelt media- en onderzoekskennisWij voelen ons thuis in resultaatgericht communicatieonderzoek zoals het Gemiddelde tevredenheid 2010verbeteren van het effect van (customer) media, meten van mediabereik,  8,0restyling van magazines, intranet sites of andere media, keuzes in crossmedia,haalbaarheid van nieuwe uitgeefproducten, prijsbeleving en usability- “MediaTest snapt wat je bedoelt en de conclusies wordenonderzoek. Natuurlijk delen we onze kennis graag met onze uitgeef- duidelijk geformuleerd. Het zijnopdrachtgevers. Maar misschien is onze mediakennis nog meer van belang bij enthousiaste mensen en zebedrijven waar uitgeven ‘erbij’ komt. MediaTest plaatst de resultaten altijd in hebben kennis van zaken.”een breder kader. Bijvoorbeeld op basis van branchegegevens of een van onzeunieke benchmarks. Zo voert u elke discussie op basis van feiten, niet op basis “Snel, gedegen, proactief envan aannames. kritisch hielp MediaTest ons om de communicatie-effecten vanBij MediaTest zijn we ons bewust van het doel van onze klanten; onderzoek dat ons nieuwe publieksmedium inmeer oplevert dan het kost. Dat heet een gezonde ROI (Return on Investment). kaart te krijgen.”Onderzoek alleen is onvoldoende; het gaat om de interpretatie en slimmeideeën. MediaTest heeft ruim 15 jaar ervaring in het effectief maken van “De rapportages geven blijk van kennis van zaken, met oog voorcommunicatie. Hoe? Door prima voorstellen, een prettig contact en ijzersterke detail.”rapportages. “MediaTest verdiept zich goed in jouw materie en draait geen standaard onderzoeken af.” “Ze zijn doelgericht en gaan voorbij de voor de hand liggende conclusies.”© 2011 BTC MediaTest BV
  12. 12. 12 Publishr.nlPublishr.nl deelt (online) uitgeefkennisPublishr.nl is een weblog voor iedereen die zich bezighoudt met (online)uitgeven en content marketing. Trends in mediaconsumptie enmediabestedingen worden gecombineerd met slimme tips voorcontentspecialisten en online uitgevers. Ook technische oplossingen enzakelijke kansen krijgen ruimte op Publishr. Naast de weblog wordt Publishr.nlMagazine uitgegeven. Deze biedt uitgeefprofessionals praktisch toepasbareinformatie over (online) uitgeven. Vier keer per jaar nieuws en achtergronden, - 4 x per jaar Publishr.nl Magazinemaar vooral veel handige tips, tricks en adviezen over crossmediaal uitgeven, (oplage 10.000)old school op de deurmat. - Publishr.nl: 15.000 uniekePublishr is een initiatief van Liones. bezoekers per maand - Publishr.nl LinkedIn Group: 800 leden - 1.400 volgers @PublishrNL - 2.000 e-mailnieuwsbrief abonnees© 2011 BTC MediaTest BV
  13. 13. Verantwoording BTC MediaTest BV Winstgevende apps meer uitzondering dan regel Koningin Wilhelminaplein 2-4 Postbus 16900 Betrokkenen MediaTest Michiel Rotteveel 1001 RK Amsterdam mrotteveel@mediatest.nl 020 410 00 00 www.mediatest.nl Marion Theunissen KvK 11041988 mtheunissen@mediatest.nl Rabobank 1202.89.741 © 2011, BTC MediaTest BV Betrokkenen Publishr.nl Taeke Kuyvenhoven Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden taeke.kuyvenhoven@liones.nl verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of op enige andere manier, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van MediaTest BV.© 2011 BTC MediaTest BV

×