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Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclinologues ?

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Conférence annuelle de l'OJD par Dominique Delport, Président Havas Média France & UK, Global Managing Director HMG : 5 raisons pour croire en la presse payante française et en finir avec les déclinologues... ( en français )

Published in: Marketing
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Conférence OJD 2014 : 5 Raisons d'espérer ou Comment en finir avec les déclinologues ?

  1. 1. PRESSE : EN FINIR AVEC LES DÉCLINOLOGUES Dominique Delport Président Havas Média France Assemblée Annuelle OJD Paris, 9 Avril 2014
  2. 2. ARRÊTONS DE PENSER QUE LA PRESSE VA MOURIR
  3. 3. …. LES JOURNALISTES EN 1ER !
  4. 4. LA PRESSE VIT UNE MUTATION INDUSTRIELLE DIGITALISATION ET MONÉTISATION DES CONTENUS DIVERSIFICATION DES SOURCES DE FINANCEMENT L’ALLEGEMENT DES COÛTS STRUCTURELS RECENTRAGE SUR L’OFFRE ET LE CONTENU DE QUALITE AUDIENCE & MARQUE GLOBALE REFONTE ACTIONNARIALE
  5. 5. +1MM HUMAINS INTERCONNECTES VIA DES PLATEFORMES SOCIALES & MOBILES L’ AUDIENCE EST DEVENUE MEDIA VOTRE LECTORAT EST UN MEDIA NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE
  6. 6. LE MONDE INTERNET EST PLAT LES INTERACTIONS SE FONT EN MILLISEC DE 6 DEGRES A 1-CLICK CHACUN APPARTIENT AU MEME VILLAGE NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE
  7. 7. NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE LE VILLAGE EST PLANETAIRE
  8. 8. LE CONTENU EST LIQUIDE & CIRCULE LIBREMENT NOUS VIVONS DANS UN MONDE ORGANIQUE
  9. 9. 5 RAISONS D’ESPÉRER UN AVENIR MEILLEUR
  10. 10. 01 LA MONTÉE EN FORCE DE LA FRANCOPHONIE
  11. 11. DES RELAIS DE CROISSANCE AU SEIN DE LA COMMUNAUTE FRANCOPHONE ๏ Avec 77 pays membres réunis dans l’OIF représentant 220 millions de citoyens sachant parler et écrire le français. ๏ Europe : 87,5 millions / Afrique du Nord et Moyen-Orient : 34 millions / Afrique subsaharienne et océan indien : 79,1 millions ๏ Amérique et Caraïbes : 16,8 millions / Asie et Océanie : 2,6 millions 01
  12. 12. EN AFRIQUE FRANCOPHONE, LE MAGHREB EST UN MARCHÉ À POURVOIR ! NBE D’EXEMPLAIRES UNITAIRES EN MOYENNE PAR PARUTION EN 2013 1540 2930 800 150 1380 1000 410 1850 310 350 1340 740 Source : OJD, Avril 2014 01
  13. 13. L’AFRIQUE VA REGROUPER LE PLUS DE FRANCOPHONES DANS LES PROCHAINES ANNÉES ๏ 60% des francophones ont moins de 30 ans  ๏ Plus de 900 000 professeurs de français dans le monde  ๏ Francophonie : 1/3 des pays membres des Nations unies  ๏ Le français est langue officielle dans 32 États et gouvernements membres de l’OIF  ๏ Le français : 2e langue étrangère la plus pratiquée dans l’Union européenne  ๏ En Afrique, on recense le plus grand nombre de francophones : 96,2 millions de locuteurs dans les pays membres de l’OIF 4ÈME LANGUE LA PLUS PARLÉE DANS LE MONDE sources : L’observatoire de la francophonie, 2013 01
  14. 14. LES CLASSES MOYENNES AFRICAINES EN FORTE CROISSANCE ๏ 355 millions (34 % de la population africaine) en 2010 à 1,1 milliard (42 % de la population africaine) en 2060, ๏ l’Afrique est un continent aujourd’hui dynamique avec un taux de pénétration à 100% du mobile. 01
  15. 15. L’AFRIQUE : 1ER CONTINENT MOBILE EN 2020 Source : Courrier International, Octobre 2013 ๏ Selon la Banque mondiale, entre 2000 et 2012, le nombre d’abonnements au téléphone mobile est passé sur le continent africain de 137 millions à presque 650 millions, c’est plus qu’aux Etats-Unis ou en Europe. ๏ Les mobiles servent de terminaux bancaires ou d’accès à Internet, favorisant le développement économique et agricole. ๏ ORANGE MONEY : 8 M D’ABONNÉS ๏ KENYA : M-Pesa : 14,6 millions d’utilisateurs actifs en mars 2012 (soit un Kenyan sur trois) avec plus de 650 millions de dollars de transaction réalisées chaque mois. 01
  16. 16. 02 MOBILE FIRST
  17. 17. MOBILE
 1ER ECRAN TV: 2EME ECRAN 02
  18. 18. MOBILE FIRST 1ER ECRAN Modèle Freemium : 10 articles / mois gratuits Contenu illimité : 7$99 mensuels + Morning Briefing & Our Picks 02 NEWYORKTIMES NOW : LANCEMENT 2 AVRIL 2014
  19. 19. EN FRANCE, PRÈS DE LA MOITIÉ DE LA POPULATION EST MOBINAUTE 15,6% 21% 26,2% 17,6% 7,2% 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et plus 4,4% 13,3% 14,6% 17,7% 13,1% 8,9% 14,4% 13,2% Artisans, Commerçants Cadres Professions intermédiaires Employés Ouvriers Retraités Etudiants Autres Inactifs Source : Médiamétrie Internet Mobile, Janvier 2014 LES 35-65+ ANS REPRÉSENTENT 51% DES MOBINAUTES TOUTES LES CLASSES SOCIALES SONT CONCERNÉES +31 MILLIONS DE MOBINAUTES EN FRANCE EN JANVIER 2014 1 FOYER SUR 3 EST EQUIPE D’UNE TABLETTE FIN 2013 28,7% des foyers contre 14,1% fin 2012 (Médiamétrie et GfK) 02
  20. 20. TOUTES LES PLATEFORMES SOCIALES DEVIENNENT « MOBILE FIRST » 02
  21. 21. DIGITALISATION DE LA PRESSE LA + REUSSIE PARMI LES MEDIAS HISTORIQUES ๏ 8 sites media sur 10 sont des sites de presse (OJD 2013) ๏ + 8 milliards de visites internet sur 132 sites de presse contrôlés par l’OJD (+ 10.2% vs 2012), ๏+1.5 milliard de visites internet sur 30 sites de presse quotidienne régionale et départementale contrôlés par l’OJD (+ 19.5% vs 2012) ! Print&61%& Digital& &39%& Internet& fixe&78%& Internet& mobile&22%& Répar==on&des&lectures&par&mode&de&consulta=on& Source : One Global, Avril 2014 02
  22. 22. LA LECTURE DE LA PRESSE UNIQUEMENT SUR LE DIGITAL SE DÉVELOPPE CONSIDÉRABLEMENT % DES LECTEURS EXCLUSIVEMENT DIGITAUX Source : One Global, Avril 2014 23%38,5% 35,6%45,4% 02
  23. 23. PRESSE DIGITALE : VERS UNE FIN DE LA « GOOGLE DEPENDANCE » 02
  24. 24. Le magazine américain The Atlantic est parvenu à multiplier par deux la taille de sa rédaction depuis 2009 et à gagner de l’argent depuis 2010. En cinq ans, grâce au social, son trafic en ligne a fait un bond de 80% pour atteindre 25 millions de visiteurs uniques par mois sans compromis sur la qualité. A suivre également Quartz, sa plateforme pure-player. PRESSE DIGITALE : VERS UNE FIN DE LA « GOOGLE DEPENDANCE » 02
  25. 25. PRESSE MAGAZINE : UN POTENTIEL DE REVENUS QUI S’INTENSIFIE 02
  26. 26. LE SERVICE RENDU, AU DELÀ DU PAPIER UNE TELECOMMANDE VIRTUELLE 789 835 855 visites via le site web et le site hybride en 2013 312 908 824 visites via l’application mobile en 2013 (+53,3% vs 2012) 48 583 666 visites via l’application sur tablette en 2013 02
  27. 27. 02 LE SERVICE RENDU, AU DELÀ DU PAPIER
  28. 28. 02 DES SOURCES DE REVENUS QUI EVOLUENT
  29. 29. 03 LES NOUVELLES ECRITURES PLÉBISCITÉES
  30. 30. NOUVEAUX SUPPORTS, NOUVEAUX CONTENUS : IL FAUT ADAPTER SON OFFRE EDITORIALE SAVOIR FAIRE LONG ENQUETER & MAQUETTER PENSER VIDEO VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS VOS LECTEURS ONT DU TALENT EVENEMENTIALISER 03
  31. 31. DÉVELOPPER UNE POLITIQUE ÉDITORIALE FORTE ET SINGULIÈRE : SAVOIR FAIRE DIFFERENT 156 678 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013 (lancement le 26 Juin 2013) 30 506 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013 (évo +5,3% vs DFP 2012) 48 101 DIFFUSION PAYÉE FRANCE EN MOYENNE EN 2013 (lancement le 19 Octobre 2011) 03 IDEM CAUSETTE, VALEURS ACTUELLES, TOP SANTE…
  32. 32. AFFIRMER SES AMBITIONS EDITORIALES LOCALES : ENQUETER & MAQUETTER Le quotidien régional La Voix du Nord a profité des élections municipales pour produire des portraits de villes emblématiques. Le format long permet une écriture bien plus tournée vers le reportage que vers les faits, et l’ambiance décrite par les textes est soutenue par un infographisme riche. 03
  33. 33. PENSER VIDEO PRESSE MAG : EX L’EXPRESS ๏500 videos mensuelles produites par l'Express et mises en ligne (une vingtaine produites/jour) ๏News 62% des video vues ๏Lifestyle & services : 38% des video vues 03 PRESSE QUOTIDIENNE: ๏ LE FIGARO : Vidéo First avec une centaine produites/jour ! ๏ LE MONDE : ex Game of Thrones ( résumé infographique des 3 ères saisons avant diff Saison 4 )
  34. 34. VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS OPTIMISER LA RESONANCE SOCIALE DE VOS ENQUETES +100 000 ABONNÉS AU FLUX TWITTER 03
  35. 35. VOS JOURNALISTES SONT DES MEDIAS03
  36. 36. VOS LECTEURS ONT DU TALENT UNE NOUVELLE GÉNÉRATION D’EXPERTS POUR ÉLARGIR SON ÉCOSYSTÈME 03
  37. 37. VOS CORRESPONDANTS ONT DU TALENT03 400 Bloggueurs - Contributeurs payés au clic
  38. 38. 03 VOS CORRESPONDANTS ONT DU TALENT
  39. 39. ÉVÉNEMENTIALISER03
  40. 40. 04 L’EXPLOITATION DE LA DATA MOTEUR DU BUSINESS
  41. 41. NOUS VIVONS DANS UN MONDE DE DONNEES04
  42. 42. NOUS VIVONS DANS UN MONDE DE DONNEES04
  43. 43. NOUS VIVONS DANS UN MONDE D’ALGORITHMES04
  44. 44. DONNER DU SENS AUX DONNÉES ET FAIRE PARTICIPER SES LECTEURS (CROWDSOURCING) THE GUARDIAN, Premier média au monde à se mettre au datajournalisme en 2009 UNE NOUVELLE ECRITURE : LE DATAJOURNALISME 04
  45. 45. METTRE EN SCÈNE L’INFORMATION AFIN D’APPORTER DES CLÉS DE COMPRÉHENSION Les ECHOS DATA, 60 indicateurs économiques mis à jour en continu dans plus de 200 pays dans le monde. UNE NOUVELLE ECRITURE : LE DATAJOURNALISME 04
  46. 46. UNE NOUVELLE ECRITURE : LA DATA-VISUALISATION 04
  47. 47. UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES La montée des usages numériques permettent l’exploitation des données. Certains groupes de presse ont un plan d’action volontariste en la matière : groupe Le Figaro (Figaro data), groupe Le Monde (Synch) , Prisma Presse (Prismadata). 04
  48. 48. Figaro Data : 3 offres: Data Audience, Data Contenu et Data CRM. ๏ RETARGETING PUBLICITAIRE ๏ SEGMENTATION : Avec les 80 variables de qualification mises à disposition par nugg’ad, FigaroMedias propose 10 clusters Affluent People  ๏ CRM : le portage (145 000 adresses postales géolocalisables), ๏ le sponsoring de newsletters (1.9 M @ - 16 thématiques) et l’emailing (1.6 M @ opt’in - 35 critères de ciblage) UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES 04
  49. 49. 14 segments 25% avec ratio > 140% 04 UNE NOUVELLE OPPORTUNITE MARKETING : LA CONNAISSANCE FINE DES CIBLES
  50. 50. 05 INNOVATION & AGILITÉ
  51. 51. PENSER AUX « MILENNIALS" 05 Un magazine devenu Ecosystème Média :
  52. 52. PENSER AUX MILENNIALS 05
  53. 53. INNOVER POUR LEUR SIMPLIFIER LA LECTURE APPLICATION PERMETTANT DE TRANSFORMER UN ARTICLE EN HISTOIRE SONORE APPLICATION PERMETTANT DE TRANSFORMER UN ARTICLE EN VIDEO EN 5 SECONDES 05
  54. 54. PERSONNALISER & SOCIALISER05
  55. 55. En Suède, la startup Meganews a trouvé un nouveau modèle économique pour la presse papier. Le suédois teste actuellement des distributeurs de journaux automatiques avec la technologie japonaise Ricoh. Deux minutes suffisent pour qu’un magazine soit fraîchement imprimé et disponible pour l’utilisateur. Des kiosques digitaux qui comptent environ 200 titres de presse (à l’heure actuelle) et qui sont en version test pour le moment. SELECTIONNER, VALIDER, IMPRIMER PERSONNALISER MEME EN VERSION PAPIER05
  56. 56. ET POUR TOUS : MODERNISER CE QUI MARCHE :)05
  57. 57. EN FINIR AVEC LES DÉCLINOLOGUES

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