Consumo Social Media Argentina Junio/13

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Consumo Social Media Argentina Junio/13

  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Junio 2013 Marcos Christensen – Country Manager Argentina @mechar mchristensen@comscore.com @comscorelatam Consumo de Redes Sociales en Argentina #Brandemia
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Panel Global comScore de 2 Millones de personas Análisis 360 de la actividad online de los consumidores. Online Advertising Video Search Demo- graphic Profiles Online Behavioral Profiles E-Commerce Website and App Usage PC Smart phone TV Tablet Gaming POS Server V0113
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 The comScore Census Network™ (CCN™) Over 1.5 Trillion Digital Interactions Per Month  Measurement from 172 countries  Over 1.5 Million domains  Greater than 85% of all devices V0113
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Consumo de Redes Sociales en Argentina y Latam
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año Asia Pacífico Europa Estados Unidos y Canadá Latinoamérica Medio Oriente - África 603.840 391.487 214.675 131.341 130.072 644.393 412.446 216.660 147.249 134.050 Mar-2012 Mar-2013 +7 % +5 % +1% +12% +3%
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. Latinoamérica Sobre el Promedio Global de horas online por usuario. 37,2 26,8 26,1 17,3 17,2 EE.UU. Y Canadá Europa Latinoamérica Medio Oriente - África Asia Pacífico Media Global: 23,4 Horas por Mes Horas Consumidas Online en Promedio por Persona
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. Horas Online Promedio por Visitante Argentinos consumen 24 horas al mes online. 35,6 26,1 24,1 21,5 19,5 18,9 18,8 17,2 13,8 Brasil Latinoamérica Argentina Perú Chile Colombia México Venezuela Puerto Rico
  8. 8. Sitios de Google son el destino más visitado en Argentina, Facebook el de mayor Involucramiento Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013 Principales Propiedades en Argentina Alcance (%) Principales Propiedades en Argentina Total Minutos (MM) 20% 21% 22% 29% 34% 35% 36% 38% 44% 44% 74% 81% 83% 90% 95% Linkedin Grupo Uno Medios TWITTER.COM VEVO Ask Network Wikimedia TARINGA.NET Terra - Telefonica MercadoLibre Grupo La Nacion Microsoft Sites Grupo Clarin Yahoo! Sites Facebook Google Sites 62 66 67 73 94 120 123 134 142 230 517 839 853 2.535 6.478 NIK Inc. TARINGA.NET Telecom… Grupo Uno… TWITTER.COM Spil Games Grupo La Nacion ASK.FM INFOBAE.COM MercadoLibre Yahoo! Sites Microsoft Sites Grupo Clarin Google Sites Facebook
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Somos Sociables En la Vida Offline y Online
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 7,6 10,0 5,5 5,8 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 Latinoamérica Global Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. Los Latinos Consumen Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio Global en REDES SOCIALES Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica 5,8 10,0 13,8 10,8 10,2 8,9 8,8 8,5 8,3 7,8 7,3 7,2 Global América Latina Brasil Rusia Argentina Turquía Thailandia Reino Unido Perú Canadá México Chile Argentina es #2 si no contamos a VP.com (Red social Rusa) Promedio de Horas por Visitante al Mes
  12. 12. Por cada 8 minutos consumidos Online en Argentina ; 3,5 se destinan a Social Media Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013
  13. 13. Redes Sociales llegan a todos losArgentinos. 29,9% 29,0% 27,0% 26,8% 18,4% 18,5% 12,8% 13,1% 12,0% 12,5% Argentina: Redes Sociales Argentina: Total Internet Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+ Porcentaje de Composición de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
  14. 14. La franja de 15 a 34 años consume aproximadamente el 65% del tiempo total Porcentaje de Composición de Tiempo de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012 31,9 40,4 26,0 24,4 17,2 14,3 11,9 10,3 13,1 10,5 Total Internet Social Networking Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 12.840 3.989 2.8762.555 1.619 929 877 820 666 439 433 428 312 309 305 286 262 252 Principales Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000) Abril 2013 Facebook lidera, pero surgen nuevas redes con temáticas específicas.
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 98% Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo ¿Quiénes son los Nuevos Jugadores? 770% 270% 236% 88% 26% 16% 13% 9% 3% Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%) Ask.fm, Pinterest y LinkedIn son las Redes Sociales del Top 20 que más crecieron en audiencia
  17. 17. 10 Horas Consumidas en Facebook por el Visitante Promedio en Argentina 89%Penetración de Facebook enArgentina Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Marzo 2013 #2 Mundial en Horas Consumidas por Visitante
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 19Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Redes alternativas encuentran espacio para crecer. 1.6 M UU 202% YoY 877.000 UU 10.148% YoY
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 20 Nos Mantenemos Informados
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 21Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Categoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos Online Visitan Sitios de Noticias 76,1 85,5 94,3 94,0 94,0 88,4 88,4 84,9 66,6 55,7 Global América Latina Perú Chile Argentina México Brasil Colombia Venezuela Puerto Rico % Alcance sobre Audiencia Total de Internet 69,7 59,6 63,9 44,3 139,7 34,9 60,7 34,1 57,7 46,0 Minutos Promedio por Visitante al Mes
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 22 Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en Sitios de Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría 11.602 6.861 3.093 2.741 2.421 2.102 1.880 1.581 1.505 1.254 Grupo Clarin Grupo La Nacion Grupo Uno Medios INFOBAE.COM Yahoo!-ABC News Network Grupo Perfil Grupo La Voz Del Interior 20MINUTOS.ES Sites MINUTOUNO.COM LAGACETA.COM.AR Ranking Noticias/Información Total Visitantes Únicos (000) Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo Grupo Clarín posee el 82% de Alcance en Argentina
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. VIDEOS ONLINE
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 24Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013 CGU PREMIUM Formato Corto Bajo Presupuesto Baja Calidad Bajo Interés Contenido Desconocido Mínimo de monetización Formato Más Largo Mayor Presupuesto Mayor Calidad Mayor Interés Contenido Conocido Monetización Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video Actual
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video en Vivo de YouTube Fuente: Mashable.com / Youtube,com / Netflix Gangam Style: 450 millones de vistas en 3 meses. 7,1 millones Salto de Red Bull Stratos EN VIVO Cumbia Papal: 8 millones de vistas en dos meses. + de 3 millones de nuevos suscriptores en Netflix gracias a HOC
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 26 Argentina Mayor Alcance de Video Online en la Región Brasil y Chile Mayor Número de Videos Vistos por Espectador Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013 176,6 144,0 125,4 105,6 Brasil Chile México Argentina Videos Promedio por Espectador al Mes % Alcance de Video Online 85,9% 91,6% 81,3% 95,5%
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 27Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+ Top 5 Líderes en Crecimiento en consumo de video online 57% 28% 12% 11% -1% Ranking de propiedades en video según crecimiento %
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 28Source: comScore Video Metrix, Marzo 2013 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 33% 29% 17% 11% 11% Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online % Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos Online
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary. 29Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+ Pero el alcance de videos llega a toda la población. 27,8 28,5 27,8 27,8 18,9 18,7 12,7 12,2 12,8 12,7 Total Internet Total Video Online Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 30 ‘Produzcan las cosas que los espectadores realmente quieren ver’– Chris Anderson, TED The Force: Volkswagen • + 46 millones de Vistas • Compartido 4,7 millones de veces • 34% de la circulación en otros idiomas (no inglés) Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez más unidos Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly
  30. 30. Calificando a los Fans
  31. 31. AMPLIFICACION E INTERACCION Cada usuario de Facebook puede amplificar mensajes aproximadamente a 80 usuarios.
  32. 32. ¿Cual de estas herramientas te ayuda a ahorrar dinero?
  33. 33. ¿Cuál de estas herramientas te ayuda a generar nuevas ideas?
  34. 34. Anunciantes deben analizar 3 variables básicas para determinar el éxito de una estrategia de Social Media Muchas marcas no consideran los niveles intermedios Reclutar Fans Mensajes de Marca alcanzan a Fans en Newsfeeds Fans “hablan acerca” del contenido. Contenido se extiende a sus amigos Objetivo: Alcance Máximo, ROI Alcance Interacción Amplificacíon
  35. 35. Páginas Lideres en Facebook alcanzan entre 1 y 2 Amigos por cada Fan a través de la media Obtenida
  36. 36. Calificando la audiencia. Los fans en facebook pueden ser diferentes a los consumidores. % of BMW Fans, Friends and site visitors
  37. 37. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. CONCLUSIONES #FuturoDigital13
  38. 38. © comScore, Inc. Proprietary. 39 Un CM debería tener en cuenta… Argentina, uno de los mercados mas involucrados con Redes Sociales. 9 de cada 10 usuarios ven videos online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos Argentinos tienen gran interés por las noticias. Potencial para explotar en Redes Sociales Entender quienes son los usuarios y para que utilizan las redes nos ayuda a incrementar el engagement.
  39. 39. © comScore, Inc. Proprietary. 40 comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital, entregando información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital. CONÉCTATE www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc www.twitter.com/comScoreLATAM www.linkedin.com/company/comscore-inc www.youtube.com/user/comscore SOBRE COMSCORE Marcos Christensen Country Manager Argentina mchristensen@comscore.com @mechar @comscorelatam
  40. 40. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. April 2013 Muchas Gracias! Marcos Christensen – Country Manager Argentina @mechar mchristensen@comscore.com @comscorelatam

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