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  1. 1. Landing PageLanding Page (o "pagina de aterrizaje") es la pagina que aparece cuando un cliente potencial hace clicen un aviso o link de resultado de búsqueda en un buscador. Usualmente, esta página muestracontenido que está lógicamente extendido de al aviso o link, y esta optimizada para presentarpalabras o frases clave para su indexación en los buscadores.En campañas de pago por click (PPC), la landing page puede también ser utilizada para medir laefectividad de distintas publicidades.Tipos de Landing PageHay dos tipos de landing page, de referencia y de transacción.Una landing page de referencia presenta información que es relevante al visitante. Puede mostrartexto, imágenes, compilados dinámicos de links relevantes y otros elementos.Una langin page de transacción busca persuadir al visitante de completar -como su nombre lo indica-una transacción, como puede ser el llenado de un formulario (para agregarlo, por ejemplo, a una lista deemails) o interactuar con otros avisos u objetos en la pagina, con el objetivo de una venta de unproducto o servicio de manera inmediata o eventual.Cuando un visitante toma la acción que deseamos en una landing page, se denomina "conversión".¿En qué me beneficia?"A un usuario solo le toma 1.8 segundos dar un vistazo a un anuncio y decidir si hacer clic en el. Sihace click en el y llega a la pagina destino, esta pagina solo cuenta con 13.2 segundo para convenceral usuario de que ha llegado al lugar adecuado."-Enquiro B2B Search Engine MarketingCuando un usuario visita un sitio desde su homepage, recorren mas paginas, invirtiendo mas tiempo enel sitio, pero la mayoría abandona el sitio sin haber recorrido la mayoría del este ni las seccionesmas relevantes.Pero si en cambio el usuario es dirigido directamente a paginas directamente relacionadas con elanuncio o resultado de su búsqueda, a pesar de hacer que los usuarios se queden menos tiempo en elsitio, la taza de conversión es superada hasta tres veces que sin una landing page.Testeo de campañasLas páginas de aterrizaje también son muy utilizadas por los ejecutivos de marketing para testar lascampañas de promoción, antes de lanzarlas al mercado. Así se preparan diferentes anuncios ydiferentes páginas de aterrizaje y se lanza una campaña de promoción a diferentes grupos de
  2. 2. consumidores o prospectos, llevando a cada grupo a una página de aterrizaje diferente para comprobarla conversión a ventas de cada una de ellas. Luego la que mejor ratio consigue es la que se lanza en lapromoción a gran escala.Conforme publica Anne Holland en MarketingSherpa.com, “el 60% de los profesionales del e-mailmarketing encuestados prefieren testar sus campañas de marketing utilizando este método”. Fuente:3,637 Marketers Reveal Which Email Tests Worked Best.

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