Dr Martens Ett försök enligt Aakers modell
Produkten  <ul><li>Skodon </li></ul>
Omfång <ul><li>Mode </li></ul><ul><ul><li>Retro </li></ul></ul><ul><ul><li>Grupp </li></ul></ul><ul><li>Livsstil </li></ul...
Attribut <ul><li>Läder </li></ul><ul><li>Tjock luftfylld sula </li></ul><ul><li>Rund tå </li></ul><ul><li>Stålhätta (eller...
K/V <ul><li>Pris: dyra </li></ul><ul><li>Kvalitet: hög </li></ul><ul><li>Livstil: stark identitetsmarkör </li></ul><ul><li...
Användning <ul><li>Urbant liv </li></ul><ul><li>Krav på slitstarka skodon </li></ul><ul><li>Konserter/imagedrivande </li><...
Användare <ul><li>Punkare, Postpunkare, Svartrockare, Goth, New Mods, Brit-pop, Sharp skins, Skinheads </li></ul><ul><li>F...
Ursprungsland <ul><li>Storbrittanien </li></ul>
Brand personality <ul><li>Tuff – rugged, scruffy </li></ul><ul><li>(Genuin) </li></ul><ul><li>Du jävlas inte med Dr Marten...
Visuell <ul><li>Gul och brun logotype.  </li></ul><ul><li>Klassisk working-classkänsla </li></ul><ul><li>Gula sömmar </li>...
Brand heritage <ul><li>Engelsk arbetarklass </li></ul><ul><li>Arbetarsko </li></ul><ul><li>The Who </li></ul><ul><li>” Clo...
Organizational attributes <ul><li>Innovation (airwair) </li></ul><ul><li>Trovärdighet: the real thing </li></ul><ul><li>Un...
Extensions & co-branding <ul><li>Sandaler  (existerande…*brr*) </li></ul><ul><ul><li>Ok line i produktsegment, förbjudet o...
VM-struktur <ul><li>MQ ”Big fan of brands” vs H&M ”No-frills chic” </li></ul><ul><li>Co-promotion: IKEA+Microsoft+IBM </li...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Dr Martens

1,621 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,621
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
26
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dr Martens

  1. 1. Dr Martens Ett försök enligt Aakers modell
  2. 2. Produkten <ul><li>Skodon </li></ul>
  3. 3. Omfång <ul><li>Mode </li></ul><ul><ul><li>Retro </li></ul></ul><ul><ul><li>Grupp </li></ul></ul><ul><li>Livsstil </li></ul><ul><ul><li>Subkulturell markör </li></ul></ul>
  4. 4. Attribut <ul><li>Läder </li></ul><ul><li>Tjock luftfylld sula </li></ul><ul><li>Rund tå </li></ul><ul><li>Stålhätta (eller inte) </li></ul><ul><li>Knytskor </li></ul><ul><ul><ul><li>Lågskor, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>niohåls, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>elva håls, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>arton håls </li></ul></ul></ul><ul><li>Svarta med gula sömmar </li></ul><ul><ul><ul><li>Blodröda </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Extrema färgsättningar </li></ul></ul></ul>
  5. 5. K/V <ul><li>Pris: dyra </li></ul><ul><li>Kvalitet: hög </li></ul><ul><li>Livstil: stark identitetsmarkör </li></ul><ul><li>Trend: relativt okänslig </li></ul><ul><li>Intresse: mycket hög </li></ul>
  6. 6. Användning <ul><li>Urbant liv </li></ul><ul><li>Krav på slitstarka skodon </li></ul><ul><li>Konserter/imagedrivande </li></ul><ul><li>Signalera tillhörighet </li></ul>
  7. 7. Användare <ul><li>Punkare, Postpunkare, Svartrockare, Goth, New Mods, Brit-pop, Sharp skins, Skinheads </li></ul><ul><li>Fatalism, dekadens, no remorse, fuck the system, no future, white supremacy, stolthet </li></ul><ul><li>Svartklädda, udda, blue collar-working class </li></ul><ul><li>Svensson med tidigare tillhörighet i subkultur </li></ul><ul><li>Reklamare, intellektuella, politiskt medvetna </li></ul>
  8. 8. Ursprungsland <ul><li>Storbrittanien </li></ul>
  9. 9. Brand personality <ul><li>Tuff – rugged, scruffy </li></ul><ul><li>(Genuin) </li></ul><ul><li>Du jävlas inte med Dr Martens. Dr Martens är på riktigt och går inte åt sidan för nåt. Dr Martens är farlig, hård och samtidigt rätt queer/asexuell. </li></ul><ul><li>” English heart, irish blood is what I am made of – there is no one in life/world I’m afraid of. And I will die with both of my hands untied” </li></ul>
  10. 10. Visuell <ul><li>Gul och brun logotype. </li></ul><ul><li>Klassisk working-classkänsla </li></ul><ul><li>Gula sömmar </li></ul><ul><li>Tjock sula </li></ul>
  11. 11. Brand heritage <ul><li>Engelsk arbetarklass </li></ul><ul><li>Arbetarsko </li></ul><ul><li>The Who </li></ul><ul><li>” Clockwork Orange” </li></ul><ul><li>Sex Pistols </li></ul><ul><li>New wave </li></ul><ul><li>Sharp skins </li></ul><ul><li>Oi! </li></ul><ul><li>Morrissey </li></ul>
  12. 12. Organizational attributes <ul><li>Innovation (airwair) </li></ul><ul><li>Trovärdighet: the real thing </li></ul><ul><li>Unicitet genom återförsäljarval </li></ul><ul><li>Global brand from England </li></ul>
  13. 13. Extensions & co-branding <ul><li>Sandaler (existerande…*brr*) </li></ul><ul><ul><li>Ok line i produktsegment, förbjudet område vm-värde </li></ul></ul><ul><li>Golfskor </li></ul><ul><ul><li>Latent potential utvidgningszon </li></ul></ul><ul><li>Pikétröjor </li></ul><ul><ul><li>Doc Martens Wair by Fred Perry </li></ul></ul><ul><li>Limited edition </li></ul><ul><ul><li>Paul Smith Edition by Doc Martens (kan vara gjort) </li></ul></ul><ul><li>The Mini Doc Martens Race </li></ul><ul><ul><li>Co-promotionevent Mini Cooper + Dr Martens </li></ul></ul><ul><li>Skosmörja </li></ul><ul><ul><li>Ingredientbranding Doc Martens Shoecream (existerar… bra kladd) </li></ul></ul>
  14. 14. VM-struktur <ul><li>MQ ”Big fan of brands” vs H&M ”No-frills chic” </li></ul><ul><li>Co-promotion: IKEA+Microsoft+IBM </li></ul>

×