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Starlight Runner Entertainment - NY

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Apresentação realizada no dia 01/04/2013 para o grupo #EraTransmídia BH, feita à partir de uma bate-papo entre Jeff Gomez da Starlight Runner Entertainment, André Villela da DedeVillela.com e Daniel Landinni da New360, em NY no dia 21/03/2013. Vídeo da apresentação: http://www.youtube.com/watch?v=a5ZINql7ZHw

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Starlight Runner Entertainment - NY

  1. 1. Starlight RunnerEntertainment - NYResumo da Conversa sobre Transmídia entreJeff Gomez (SLR)André Aguiar Villela (DedeVillela.com, EraTransmídia)Daniel Francesco Landini (New360)21/03/2013
  2. 2. Jeff GomezCEOStarlight Runner Entertainment http://www.starlightrunner.com/LinkedIn http://www.linkedin.com/profile/view?id=17420498André Aguiar VillelaPresident, Creative Director & Web DeveloperDedeVillela.com http://www.dedevillela.com/LinkedIn http://www.linkedin.com/profile/view?id=51181625Daniel Francesco LandiniPartner, Creative Director & Experience DesignNew360 http://www.new360.com.br/LinkedIn http://www.linkedin.com/profile/view?id=51181625
  3. 3. Sobre a Visita
  4. 4. FTP New York 2013: grupo de profissionais dacomunicação mineira viajou, a convite da 4As, paraconhecer algumas das principais agências de propagandaem New York, entre elas:● 360i;● Anomaly;● Bartle Bogle Hegarty;● Droga5;● Mother;● Young & Rubican...
  5. 5. Quem é Jeff Gomez?
  6. 6. Jeff Gomez no II Fórum Transmídia (ESPM) #EraTransmidia #inovadoresESPM http://www. youtube.com/watch?v=ELj-vdGtt6Q
  7. 7. Starlight Runner Entertainment
  8. 8. Aproveitando os intervalos entre asreuniões, foi articulada uma visita informal àempresa de Jeff Gomez para nosconhecermos e ouvir um pouco sobre comoele trabalha com Transmedia Storytellingem um projeto real.
  9. 9. Projetos Transmídia
  10. 10. Pode ser feito para clientes de todos osportes, praticamente em qualquer segmentoem torno de uma marca, utilizando mídiascomo:
  11. 11. Internet http://mustseemap.klm.com/ot_en/create-map/intro
  12. 12. Cinema / Internet http://matrix.wikia.com/wiki/WhatIsTheMatrix.com
  13. 13. Cinema http://www.youtube.com/watch?v=oMBbxOkDz1Q&hd=1
  14. 14. Product Placement em Séries de TV House / Apple
  15. 15. Product Placement no Cinema O que as Mulheres Gostam / Nike
  16. 16. Televisão http://www.hbo.com/game-of-thrones/index.html
  17. 17. Televisão / Jogo http://www.defiance.com/
  18. 18. ● Produtos de consumo em geral;● Serviços diversos;● etc...
  19. 19. Estudo de Caso: "Marca X"
  20. 20. Na ocasião foi feito um breve relato sobreum dos clientes reais da SLR.Por se tratar de um projeto em andamento, aidentidade desse cliente permaneceráanônima, sua denominação será a de"Marca X".
  21. 21. Brand Narrativehttp://www.slideshare.net/csackeyfio/preview-of-mktg-6226-learning-leadership-vol2
  22. 22. Foi criado um método para desconstruiruma marca, num processo de análiseprofunda que proporciona um conhecimentodetalhado sobre a história da "Marca X".
  23. 23. A "Marca X"
  24. 24. Cria-se um documento (Bíblia Transmídia)para que a própria empresa saiba que a SLRconhece e entende a "Marca X".
  25. 25. Definição sobre o que a "Marca X"representa, falando sobre a história dela e osmomentos mais importantes ao longo de suaexistência.
  26. 26. ● A "Marca X" tem algum personagem?
  27. 27. ● A "Marca X" tem algum personagem?● Como ele é?
  28. 28. ● A "Marca X" tem algum personagem?● Como ele é?● O que ele representa para a "Marca X"?
  29. 29. TODOS os demais pontos positivos da"Marca X" são avaliados, como:● Sua percepção junto ao público;
  30. 30. TODOS os demais pontos positivos da"Marca X" são avaliados, como:● Sua percepção junto ao público;● Aceitação do produto/serviço;
  31. 31. TODOS os demais pontos positivos da"Marca X" são avaliados, como:● Sua percepção junto ao público;● Aceitação do produto/serviço;● Material de Marketing já produzido.
  32. 32. Uso de relatórios já produzidos pelo ou parao cliente anteriormente sobre a "Marca X", esão feitas também novas pesquisas e testesde experiência do usuário quandonecessário.
  33. 33. ● Quem é o visionário por trás da "Marca X"?
  34. 34. ● Quem é o visionário por trás da "Marca X"?● Quando a "Marca X" atingiu o ápice em sua história? Quais eram os temas das mensagens usadas nessa ocasião?
  35. 35. ● Quem é o visionário por trás da "Marca X"?● Quando a "Marca X" atingiu o ápice em sua história? Quais eram os temas das mensagens usadas nessa ocasião?● Quais são os valores reais da "Marca X"?
  36. 36. Após todo o processamento de informações,é feita uma comparação entre o resultadodessa análise e o que tem sido criado para a"Marca X" até então.
  37. 37. Os pontos positivos em comum sãoapontados...
  38. 38. Os pontos positivos em comum sãoapontados... assim como o que pode e deveser melhorado!
  39. 39. Os pontos positivos em comum sãoapontados... assim como o que pode e deveser melhorado!Good news first!
  40. 40. ● Quais são as dificuldades?
  41. 41. ● Quais são as dificuldades?● Detalhar todas elas!
  42. 42. Os projetos Transmídia não podem ter umamesma mensagem simplesmente repetidaem vários meios diferentes.
  43. 43. É preciso contar uma estóriaconsistente em cada um desses meios,criando um "Mundo" para a"Marca X" !
  44. 44. Muitas vezes são criadas campanhas e peçasde divulgação com estórias diferentes, semconexão entre elas, uma continuidade que aspessoas esperam quando querem ter umaexperiência rica com uma marca.
  45. 45. A mensagem principal não pode mais sersimplemente: compre o meu produto!
  46. 46. Mas sim: como essa estória que a"Marca X" está me contando vaitornar a minha vida melhor?
  47. 47. Essa estória precisa de tempo para sercontada, o que a maioria dos clientes nãocostuma investir a longo prazo...
  48. 48. Comerciais de 30 segundos
  49. 49. Comerciais de 30 segundosversus
  50. 50. Comerciais de 30 segundosversusUma estória para ser contada
  51. 51. As agências de propaganda não estão muitofelizes com esse novo modelo...
  52. 52. As agências de propaganda não estão muitofelizes com esse novo modelo... masdeveriam!
  53. 53. As agências de propaganda não estão muitofelizes com esse novo modelo... masdeveriam! Por quê?
  54. 54. Ao invés de se esgotar uma boa ideia emapenas uma campanha, contar uma estóriapode levar anos, e a agência irá faturar comcada novo desdobramento dessas ações.
  55. 55. No fim dessa etapa o cliente já sabe o que elepode fazer com a sua "Marca X", e decide sevai adiante ou não.
  56. 56. Se tudo der certo o cliente precisa aprendersobre tudo esses desodobramentos que a"Marca X" pode ter, e começam então a serfeitas as propostas de ações Transmídia eajudar o cliente a superar todos os desafiosnesse percurso.
  57. 57. Com isso a estória da "Marca X" será maislonga, os personagens serão maisconsistentes, a mensagem terá umsignificado realmente relevante.
  58. 58. E com estórias mais longas, é preciso criaruma filosofia para elas, onde cada detalheterá uma razão de ser, agora e no futuro.
  59. 59. Os significados para cada elemento daestória devem estar contidos nos valores daprópria "Marca X" e na empresa que a usa.
  60. 60. Conexão emocional
  61. 61. Ad TV da Budweiser durante o Super Bowl "Brotherhood": http://www.youtube.com/watch?v=wPG7PcI67dE
  62. 62. A raça Clydesdale se tornou um sinônimopara Budweiser, com sua parada anualcom os cavalos (desde o fim da Lei Seca noanos 1930), e está associado a valores comoamizade e lealdade.
  63. 63. Mesmo quem não consome o produto irásentir uma conexão emocional muito forte, oque garante uma visibilidade bastantepositiva para a exposição que determinadamarca, produto ou serviço terá no longoprazo.
  64. 64. Ética quanto aos valores de uma empresa ou marca
  65. 65. Muitas empresas querem promover suasmarcas, mas sem compartilhar dos valoresque elas apregoam nas suas estórias.
  66. 66. ● Integridade;
  67. 67. ● Integridade;● Transparência;
  68. 68. ● Integridade;● Transparência;● Responsabilidade Social;
  69. 69. ● Integridade;● Transparência;● Responsabilidade Social;NÃO PODEM SER INVENTADAS!
  70. 70. Saiba dizer NÃO para um projeto no qual osvalores da sua empresa e os do clienteestejam em conflito...
  71. 71. ...mesmo que você percaUS$ 1 Milhão!!!É muito dinheiro, mas não vale à pena ter asua imagem associada a algo ilícito, pois ocusto para reverter essa percepção pode serinfinitamente maior!
  72. 72. ...mesmo que você percaUS$ 1 Milhão!!!É muito dinheiro, mas não vale à pena ter asua imagem associada a algo ilícito, pois ocusto para reverter essa percepção pode serinfinitamente maior!
  73. 73. De volta à "Marca X"...
  74. 74. É preciso ensinar ao cliente a criar umaarquitetura para o diálogo.
  75. 75. Não deixar que outra empresa tomeconta de sua segunda tela, dê aousuário algo a mais, crie valor realnessa experiência.
  76. 76. Use as redes sociais não apenas paradivulgar seus produtos e/ou serviços,mas torná-las um canal decomuniação contínua com seupúblico, suas ideias e opiniões.
  77. 77. O sistema de implementação não mudamuito, utilizam-se praticamente as mesmasmídias, a mesma distribuição, as mesmaslicenças que o cliente já está habituado.
  78. 78. A grande diferença está no conteúdo, eleprecisa ajudar a contar a estória, e não avender a estória, engajando o cliente nodiálogo com a "Marca X".
  79. 79. Ao contar essa estória, a "Marca X" irámostrar como seu produto é relevante, epoderá desenvolver a lealdade dosconsumidores baseada nos valores inerentesa marca e sua estória.
  80. 80. Outros bons exemplos...
  81. 81. Coca-Cola "Happiness Factory" http://www.starlightrunner.com/slr_clients/the-coca-cola-company
  82. 82. Coca-Cola "Happiness Factory - 2011" http://www.youtube.com/watch?v=FEpFlymH6RQ
  83. 83. Hot Wheels "35th Anniversary" http://starlightrunner.com/slr_clients/mattel
  84. 84. Hot Wheels "Video Racer" https://vimeo.com/30697131
  85. 85. Referências
  86. 86. 360i http://www.360i.com/4As http://www.aaaa.org/AEF http://www.aef.com/Alquimia http://alquimiabh.com/Anomaly http://www.anomaly.com/BBH http://www.bartleboglehegarty.com/Budweiser "Brotherhood" Extended TV Ad http://www.youtube.com/watch?v=wPG7PcI67dECitroën "Novo Citroën C3" Cinema Ad Making-of http://www.youtube.com/watch?v=oMBbxOkDz1QCoca-Cola "Happyness Factory" First Extended TV Ad http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQDefiance http://www.defiance.com/Do Que as Mulheres Gostam http://www.imdb.com/title/tt0207201/Droga5 http://www.droga5.com/EraTransmídia http://www.eratransmidia.com/ / https://www.facebook.com/groups/transmidia/Game of Thrones http://www.hbo.com/game-of-thrones/index.htmlHouse http://www.fox.com/programming/shows/?sh=houseJeff Gomez no II Fórum Transmídia (ESPM) http://www.youtube.com/watch?v=ELj-vdGtt6QKLM "Pack&Go" http://mustseemap.klm.com/ot_en/create-map/introMattel "Hot Wheels 35th Anniversary" http://www.youtube.com/watch?v=znhbYE0Bl3oInovadoresESPM http://inovadoresespm.ning.com/group/transmidiaMother http://www.mothernewyork.com/Starlight Runner Entertainment http://starlightrunner.com/Young & Rubicam http://www.yr.com/What Is the Matrix http://matrix.wikia.com/wiki/WhatIsTheMatrix.com
  87. 87. Obrigado!

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