2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

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Présentation du Quality Score de Google Adwords par JVWEB

2012 SEO CAMPUS - les mystères du quality score Google Adwords

  1. 1. Les mystères du quality score 9 mars 2012 Jonathan VIDOR
  2. 2. Definition QS de Google Le système AdWords calcule le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Il étudie un certain nombre de facteurs pour mesurer le niveau de pertinence de votre mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux requêtes de recherche des internautes. Il varie souvent et est intimement lié aux performances du mot clé en question. En règle générale, un niveau de qualité élevé signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût par clic plus faible. Google Adwords http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=10215
  3. 3. Pourquoi le QS ? Google Répondre à l’internaute Maximiser ses revenus Pertinent ! Utilisateurs Annonceurs Maximiser le Avoir une réponse retour sur de qualité investissement
  4. 4. Le QS ? Une note !Note pour chacun de vos mots clés 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Mauvais Excellent
  5. 5. Exemple d’un compte client
  6. 6. Comment voir votre QS ?
  7. 7. Comment voir votre QS ?
  8. 8. Comment voir votre QS ?
  9. 9. L’influence du QS CPC de votre mot clef Prix d’enchère « 1ere page » Position Moyenne
  10. 10. Les critères QS sur le réseau de Recherche CTR Historique Pertinence du compte Mots Clefs Quality Score Qualité Pertinence Landing Page Annonces
  11. 11. Les critères QS sur le réseau Display au CPC CTR Historique du compte Pertinence pour le site Mots Clefs et du ctr Quality Score Qualité Pertinence Landing Page Annonces
  12. 12. Les critères QS sur le réseau Display au CPM CTR Historique du compte Pertinence pour le Mots Clefs site Quality Score Qualité Pertinence Landing Page Annonces
  13. 13. Pourquoi le CTR est important  Si clic de l’internaute = intérêt de l’internaute  Et l’argent ? CTR X CPC3 1% X 1€ = 1€ gain pour Google pour 100 affichages2 1,2% X 1€ = 1,20€ gain pour Google pour 100 affichages1 1,8% X 0,8€ = 1,44€ gain pour Google pour 100 affichages
  14. 14. Pourquoi le CTR est important
  15. 15. CTR Relatif
  16. 16. Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page
  17. 17. Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing PageComment optimiser cette pertinence Pages de destination différente
  18. 18. Google Adwords Proposal Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur- led/v-1062613-1062613.html https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr
  19. 19. Google Adwords Proposal Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur- lcd/v-1062601-1062601.html https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr
  20. 20. Pourquoi la page de destination est importante
  21. 21. Pourquoi la page de destination est importante COMME POUR LE REFERENCEMENT NATUREL ! Pas de site Flash Pas de site Image Retrouver le mot clef acheté dans le contenu de la page
  22. 22. ContactJonathan VIDORjonathan@jvweb.fr+33 (0)1 82 83 43 83646, rue Marius Petipa34000 MontpellierFrance facebook.com /JVWEB

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