Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3

1,399 views

Published on

Deel 3 in onze serie over Employer Branding in de Netwerkmaatschappij. Meedenken over dit onderwerp? Graag! Laat hieronder een reactie achter of mail ons.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Employer Branding in de Netwerkmaatschappij Part 3

  1. 1. 10 slides vande PersoneelZaak over… Hoe socialedynamiek het communicatielandschapverandert<br />
  2. 2. Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu…<br />Worden er duizenden boodschappen per dag op de doelgroep afgevuurd. En dat aantal groeit met de dag.<br />Consumeert de doelgroep meerdere media tegelijk<br />Neemt de doelgroep bedachte verhalen (reclame) niet meer zomaar voor ‘waar’ aan,<br />terwijl de meningen van ‘peers’ wel vertrouwd worden<br />Bieden social media voor de doelgroep een filterfunctie: de groep bepaalt welke boodschappen relevant zijn<br />
  3. 3. Vroeger vertelden we gewoon het verhaal. Nu…<br />Is het zaak om altijd en overal relevant te zijn<br />Direct relevant: ik wordt ergens mee geholpen / ik wordt vermaakt<br />Indirect relevant: het delen van de boodschap voorziet in een sociale behoefte<br />
  4. 4. Hierarchy of socialneeds<br />SOCIAL NEEDS<br />SelfActualization<br />Optimization & Monitization<br />PersonalFulfilment<br />Esteem<br />Personal Branding<br />Self-esteem<br />Status<br />Reputation<br />Building a <br />solid image<br />Conversations<br />Voicing expertise<br />Love & Beloning<br />Community building<br />Love<br />Affection<br />Family<br />Relationships<br />Connecting<br />Joininggroups<br />Conversations<br />Sharedpassion and beliefs<br />BASIC NEEDS<br />Safety & Security<br />Structure<br />Shelter<br />Protection<br />Safety<br />Stability<br />Choosing platforms you are <br />comfortablewith to voice opinion<br />Tendency to followwhat the <br />masses are using – the safe choice<br />Physiological<br />Existence<br />Air<br />Sleep<br />Food<br />Drinks<br />Warmth<br />Createyoursocialnetworkprofile<br />The need to exist and have a voice<br />Basedon: John Antonios – Ebranding360<br />
  5. 5. Hoe kan het merk relevant zijn?<br />Bied unieke ervaringen<br />Bied nuttige tools<br />Help de doelgroep iemand anders te helpen<br />Laat de doelgroep iets ontdekken<br />Laat de doelgroep iets creëren<br />Help de doelgroep om contacten te onderhouden<br />…<br />
  6. 6. Relevantiemodel<br />Employer Brand Stories<br />Social<br />Currency<br />Soft spots<br />Cultuur op<br />Social Media<br />Platform<br />Drijfveren<br />Doelgroep<br />Socialneeds<br />
  7. 7. Gebruik socialcurrencyom ervaringen te verstevigen en conversaties aan te jagen.<br />
  8. 8. Van: een verhaal vertellenNaar: het zoeken van aansluiting en bieden van toegevoegde waarde<br />
  9. 9. Van: campagnes Naar: op een merk-waardige manier contact met de community<br />
  10. 10. Betaalde media krijgeneenandererol:zichtbaarheid & aanjagen van activaties & conversaties<br />
  11. 11. Employer Brand<br />Paid media<br />Zichtbaarheid, aanjagen, verleiden<br />Owned media<br />Activatie, <br />Conversation pieces<br />Employer Brand Story<br />Earned media<br />Conversaties, discussies<br />
  12. 12. Coming up: 10 slides over…<br />Content alsaanjager van conversaties<br />Van storytelling naarstorybuilding<br />De grenzelozegeneratiealsdoelgroep<br />Communities en community management<br />
  13. 13. Meer weten? Praktijkcases?<br />Marlies de Gooijer: <br />degooijer@personeelzaak.nl<br /> @marliezl<br />Marcel van der Quast: <br />vanderquast@personeelzaak.nl<br />Weblog: www.personeelzaken.com<br /> @depersoneelzaak<br />

×