Presentación que muestra el desarrollo de la imagen corporativa del cliente Clasusolles Medical

1. Clausolles Medical
Identidad Corporativa

2. Clausolles Medical | Valores corporativos
Historia, confianza, seriedad, capacidad comercial y medicina

3. Elementos básicos de una identidad corporativa
ISOtipo, forma o “logo”
Tipografía

4. La tipografía | Objetivos a comunicar
• La tipografía debe transferir sensaciones de modernidad y vanguardia tecnológica
• Historia, elegancia seriedad y servicio
• Mención importante: En el propio “nombre” hay un descriptor de la empresa: “... Medical”

5. La tipografía | Tipografía escogida
• Tipografía: Futura
• Modificaciones: Peso Normal, dos tonos siendo el fuerte el que tinta a “Medical”
• Alineación: Respecto a sí centrada
• Grupo: Sans Serif

6. El Isotipo, la forma, el logo | Objetivos a comunicar
• Comunicar el concepto médico desde el primer momento, a simple vista
• Conseguir un aspecto comercial, fácil de recordar y atractivo
• Valerse por si mismo, ser hasta cierto punto independiente de la frase “Clausolles Medical”

7. El Isotipo, la forma, el logo | Esbozando 1/7
• Comenzamos los trazos, la mejor opción es reducir el nombre comercial a un juego de dos letras, la “C” y la “M”, pues el descriptor Clausolles
Medical es en exceso largo aunque muy descriptivo y de peso histórico. Los primeros trazos nos lleva a ligar la “CM” siempre en mayúsculas para
luego tratar de simplificar trazos.

8. El Isotipo, la forma, el logo | Esbozando 2/7
• Continuamos buscando modernidad para lo que utilizamos formas tipográficas inexistentes y ultramodernas, a las que le añadimos una perspectiva
tridimensional. El resultado toma formas interesantes aunque no definitivas.

9. El Isotipo, la forma, el logo | Esbozando 3/7
• Un paso más allá de la modernidad nos conduce hasta los primeros encapsulamientos, introducir una letra dentro de otra, en nuestros bocetos siempre
otorgamos a la “C” la propiedad de elemento contenedor a la que se presta por su forma envolvente.

10. El Isotipo, la forma, el logo | Esbozando 4/7
• Encapsular la “M” con la “C” se nos antoja fácil y continuamos probando con su forma desde simples “C” y “M” a tipografías progresivas.

11. El Isotipo, la forma, el logo | Esbozando 5/7
• Encapsulamos tanto la “M” que al final se nos dibuja algo parecido una arroba... mmm... interesante, tomamos buena nota,
Pero es al final de este ciclo cuando se nos aparece una forma que en el futuro resultará relevante y condicionadora del diseño final,
comenzamos a ver la “M” como un objeto de medición con su punto de luz redondo al final tal cual un electrocardiograma.

12. El Isotipo, la forma, el logo | Esbozando 6/7
• La “M” ya siempre la veremos como objeto de medición, de hay su forma redonda al final pero nos falta una forma contenedora, quizá un corazón
pero en la práctica se muestra intratable para albergar simultáneamente a la “C” y a la “M” en su interior. La mejor opción es la cruz y por partida
doble porque en nuestro caso se encuentra romada, redondeada en sus equinas como si dos píldoras o cápsulas se cruzaran para formarla.

13. El Isotipo, la forma, el logo | Esbozando 7/7
• Nos desprendemos del trazo final o punto de luz de la “M” para poder de un sólo trazo dibujar “CM” de una forma muy legible y que soporte
tamaños tanto pequeños como muy grandes. Al combinarla con la cruz ya tenemos nuestro logotipo, ahora solo resta trazarlo en el ordenador.

14. El Isotipo, la forma, el logo | La forma final
• Del lápiz al ordenador: Fuerza, progresión y... medicina, claramente.

15. El Isotipo, la forma, el logo | Tamaños
• Independencia de tamaño: Por su diseño es muy independiente de tamaño, no emborrachándose fácilmente hasta tamaños minúsculos

16. El Isotipo, la forma, el logo | Colores
• Independencia de color: Hemos escogido el rojo pero en esta imagen mostramos la total independencia de color que puede llegar a tener el logo,
gracias a esta independencia se podrá contar con colorimetrías para cada división de producto.

17. Sumando elementos | El logo + la tipografía