En esta presentación encontrará usted u compilado referido a la concepción, creación de la marca, su evolución, desarrollo comercial, los postulados y ciertos datos relevantes para entender en síntesis a ésta..

1. IDENTIDAD CORPORATIVA LA MARCA Compilado por: Daniel Dávila León.

3. Antecedentes El uso de l marca se remota al siglo V antes de cristo. El marcaje y la firma de garantía pasan a formar parte del sistema económico: el trueque, el intercambio, la compra, el coleccionismo, el consumismo. El corporativismo medieval y el industrialismo dieron un gran impulso a la marca, la cual se integra ya - y lo constituye - al lenguaje icónico internacional

4. Evolución La marca es ya mucho más que un signo material fijado sobre un soporte duradero: es un emblema mítico que se desdobla en la proliferación de los soportes tecnológicos de la comunicación

6. La Marca en el ámbito comercial La “identidad visual” aplicada a las actividades productivas nació con la marca. Señal material de origen y calidad; distintivo para el reconocimiento de los productos y de quienes lo fabrican.

8. Creación del nombre La “marca” o nombre del producto, bien o servicio representa la parte identificadora y resultante de todos los requerimientos, filosofía, política y estructura al que representa

9. Mediante el nombre la marca se incorpora asimismo a la comunicación publicitaria, por la que alcanza una gran difusión que la incorpora al substrato cultural, por ejemplo COCA COLA O LEVI´S

10. Postulados Cualitativos Cuando en el campo semántico de la marca ya parecería perfectamente definido y profundizado, ésta se incorpora, por una serie de necesidades nuevas, a todo un sistema múltiple de significaciones y funciones. Así, de la identidad concentrada de un signo, nacerá el concepto absolutramente nuevo, de la identidad programada

11. Logotipo, signo,símbolo,pictograma Superpuesta a la función identificadora, la marca implica un compromiso de calidad y de constancia, una garantía de autenticidad, de procedencia y un soporte en fin de seguridad. Basándose en este valor garante se elaborará una estrategia cuyas cualidades configuran el poder carismático de la marca, estos son: logotipo, signo, símbolo, pictograma, según sea la necesidad

12. Cada marca expresa un universo propio y diferente y en ello reside su verdadero valor simbólico. Ejm: Knoll – Parker – Yardley - Channel Todas estas marcas poseen una carga positiva de información porque su misma presencia se acompaña siempre del clima de refinamiento, lujo y alta calidad que es propio de los productos y del estilo mismo de la empresa