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Evento Be! Blogger en el Campus Madrid - Marketing Online y SEO

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Ponencia de SEO del evento Be! Blogger Madrid del 8 de Octubre de 2016.

En la primera parte se presenta el SEO desde el punto de vista del contenido.
En la segunda parte se presentan dos casos de éxito.
Por último se dan dos tips de las tendencias del SEO para los próximos tiempos.

Published in: Marketing
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Evento Be! Blogger en el Campus Madrid - Marketing Online y SEO

  1. 1. “Un buscador es alguien que busca, no necesariamente alguien que encuentra.” @somosmjcachon Jorge Bucay
  2. 2. Be! Blogger A vueltas con el SEO @somosmjcachon
  3. 3. Diego Criado ¿Este quién es? @criadodiego @somosmjcachon
  4. 4. ¿Alguien ha hecho SEO? @somosmjcachon
  5. 5. ¿Por qué es importante el SEO? @somosmjcachon
  6. 6. ¿Cuál es el peso de cada canal? @somosmjcachon Medios ganados Medios propios Medios pagados Menciones en RRSS Noticias en medios Menciones en otros blogs Web Blog Fan Page Twitter Linkedin Anuncios Display Social Ads
  7. 7. ¿Cuál es el peso de cada canal? @somosmjcachon Medios ganados Medios propios Medios pagados Menciones en RRSS Noticias en medios Menciones en otros blogs Web Blog Fan Page Twitter Linkedin Anuncios Display Social Ads
  8. 8. ¿Dependemos de un único canal? @somosmjcachon http://elpais.com/elpais/2016/09/29/estilo/1475143542_106419.html
  9. 9. Pero lo más importante… @somosmjcachon El SEO puede ayudarte a conectar con tu audiencia El SEO conecta a los usuarios con el contenido en el momento en el que están interesados en consumir ese contenido. Intención de búsqueda
  10. 10. ¿Y yo por dónde empiezo? @somosmjcachon
  11. 11. Plan SEO Auditoría y optimización WPOKeyword Research Estructura Construir enlaces de calidad Nutrir de contenido las secciones Explotar “long tail” On PageEstructura Enlaces Contenido @somosmjcachon
  12. 12. Conoce a tu usuario Necesitamos saber todo lo que podamos de los usuarios a los que nos dirigimos. Contenido @somosmjcachon ¿Quién es? Cuándo busca Desde dónde busca
  13. 13. Necesitamos saber lo que busca la gente Si no sabemos como busca la gente es imposible que opitimicemos nuestro blog para que lo encuentren. Contenido @somosmjcachon Hipster, swag, it girl, foodie, recetas, novedades de moda, vestidos de novia, novia vintage, boda hipster…
  14. 14. ¿Cuál es la tendencia? @somosmjcachon
  15. 15. Y cuanto se busca No sólo se buscan los términos genéricos, en el long tail está la clave. Contenido @somosmjcachonhttps://moz.com/blog/diving-for-pearls-guide-long-tail-keywords-next-level
  16. 16. Responde preguntas @somosmjcachon http://answerthepublic.com/
  17. 17. Utiliza preposiciones @somosmjcachon
  18. 18. ¿Puedo saber cuánto se busca? @somosmjcachonhttps://www.semrush.com/
  19. 19. ¿Y algo “Gratis”? @somosmjcachonhttps://www.google.es/adwords/
  20. 20. Escribes contenido de actualidad @somosmjcachonhttps://www.google.es/trends/hottrends Monitoriza las búsquedas de último minuto.
  21. 21. Ejemplos de cosas que funcionan @somosmjcachon
  22. 22. ¿Algún chirigotero en la sala? @somosmjcachon
  23. 23. Adiós María, adiós al SEO… @somosmjcachon
  24. 24. Pero no estaba todo perdido… @somosmjcachon
  25. 25. Y los resultados… @somosmjcachon Cambio de titular
  26. 26. ¿Y después qué? @somosmjcachon
  27. 27. Ejemplos de cosas que funcionan @somosmjcachon
  28. 28. Contexto previo al proyecto: 2013 Tiene nociones SEO Lleva el contacto de developers Consciente de la importancia de vender online Muy competido Muchas prácticas “arriesgadas” Vender marcas, ser una marca o distribuir marcas Joomla “peleón” Estructura algo caótica Distintos tipos de contenidos mezclados CLIENTE SECTOR WEB @somosmjcachon
  29. 29. Competencia y Sector @somosmjcachon
  30. 30. Contexto previo al proyecto: 2013 Están posicionados más o menos, pero con prácticas muy cuestionables… Esto marcha pero ¡quiero mejorar más en el canal online! Buscaré a un profesional… @somosmjcachon
  31. 31. El proyecto SEO @somosmjcachon
  32. 32. Ecommerce de Links https://www.linksmanagement.com/ @somosmjcachon
  33. 33. Drop a los 10 días de proyecto… Caída en rankings de top keywords !!! https://es.sistrix.com @somosmjcachon
  34. 34. El tráfico SEO no mejora… Y mientras tanto… En 3 años: 90 mil euros de inversión en Adwords @somosmjcachon
  35. 35. Ojito, en total hemos invertido… @somosmjcachon
  36. 36. El negocio no espera El negocio empieza a sufrir, tenemos que dar un giro al proyecto Vamos a muerte a contenidos, ¿intentamos cambiar de dominio? @somosmjcachon
  37. 37. Replanteamos la estrategia Comprar dominio .com (1000 euros) Implementar estructura optimizada No redirigir las urls antiguas Estrategia agresiva de contenidos Rediseño web orientado a conversión @somosmjcachon
  38. 38. Clave del proyecto @somosmjcachon
  39. 39. Plan SEO Auditoría y optimización WPO Keyword Research nuevo Estructura nueva Limpieza de enlaces Construir enlaces nuevos y de calidad Nutrir de contenido las secciones transaccionales Explotar “long tail” en el blog On Page Estructura Enlaces Contenido @somosmjcachon
  40. 40. Revisión total de la web y sus productos Entender el modelo de negocio y en qué consisten los productos, es fundamental para saber a quién nos dirigimos Kw research: revisión inicial No es lo mismo tarima que parquet Se vende el material solo o material + instalación Servicios como acuchillar, no se ofrecen El usuario solo puede contactar o pedir presupuesto 1 @somosmjcachon
  41. 41. Google Analytics y Google Search Console Revisar la info de ambas para tener un histórico de urls y posibles términos importantes. Adicionalmente, revisar informes de campañas de Adwords Kw research: análisis herramientas 2 GA Adquisición Canales Organic Dimensión Página de Destino @somosmjcachon
  42. 42. Kw research: competidores Competidores 3 Pueden no tener ni presencia online Los que hacen lo mismo que Floter Competidores de negocio Analizar SERPs de top keywords Webs que tienen visibilidad orgánica Competidores orgánicos @somosmjcachon
  43. 43. Kw research: competidores en Semrush Investigación orgánica Competidores @somosmjcachon
  44. 44. Kw research: lista básica de kw Lista básica Del análisis inicial, podremos añadir una primera ristra de palabras básicas del negocio. El cliente también proporciona las que él considera importantes o representativas. 1 Tarima Parquet Tarima flotante Suelo laminado Tarima maciza Tarima exterior … @somosmjcachon
  45. 45. Kw research: variaciones Variaciones y atributos principales Variaciones de plurales y singulares, y añadir los atributos detectados en la revisión inicial (color, uso, marca), más aquellas que puedan actuar como patrones en cualquier proyecto. 2 Tarima Parquet Tarima flotante Suelo laminado Tarima maciza Tipo de suelo Marca Color Precio Ofertas Suelos para… Quick Step Parador Pergo Balterio Junckers Negro Oscuro Haya Blancas Roble Barato Económico Precio Cuánto cuesta Comprar Ofertas Rebajas Descuento Cupón Oferta Interior Exterior Cocina Piscina Escalera
  46. 46. Kw research: combinar atributos Multiplicador de keywords en Excel 3 @somosmjcachon
  47. 47. Kw research: ideas de kw https://www.google.es/search?q=tarima @somosmjcachon
  48. 48. Kw research: ideas de kw https://ubersuggest.io/ https://keywordtool.io/
  49. 49. GAP de keywords con competidores Kw research: ideas de kw https://es.semrush.com/es/info/domain_vs_domain/eurotarimas.es+-+mundoparquet.com+- +floter.com+(by+organic_organic_organic)
  50. 50. Kw research: ideas de kw @somosmjcachon
  51. 51. Planificador de Palabras Clave Kw research: volúmenes Volúmenes de búsqueda Estacionalidad Patrones de búsquedas Distintos mercados e idiomas Ideas de keywords relacionadas Concordancias https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
  52. 52. Kw research: categorización En base a negocio En base a volúmen En base a naturaleza de productos Categorización de keywords
  53. 53. EUREKA: 2 estructuras en 1 Marcas Tarima Exterior Parquet Suelos vinílicos Tarima maciza Tarima flotante Karsh Parador … Liberty Quick Step Disegna Biberón … Balterio Berry Floor Maia … Junckers Parador … Marca + top keyword Marca Gamas Productos @somosmjcachon
  54. 54. EUREKA: 2 estructuras en 1 Tipo de “suelo” “Suelo” Productos Catálogo Tipos sueloPavimentos Tipos parquet Tipos tarimas Baratos Cocinas Exteriores Exterior sintética Flotante Laminados Madera Sintéticos Vinílicos Flotante laminada Flotante Roble Interior natural Interior sintética Madera natural Sintética Flotante Industrial Laminados Sintético PVC Exteriores Laminados @somosmjcachon
  55. 55. Kw research: oportunidades contenido
  56. 56. Compramos floter.com y rediseño: home @somosmjcachon
  57. 57. Contenidos: 4 post semanales @somosmjcachon
  58. 58. Contenidos: 4 post semanales Blog Marcas Catálogo @somosmjcachon
  59. 59. Seguimiento de tráfico y conversiones Tráfico SEO va superando el Tráfico Pagado @somosmjcachon
  60. 60. Que pasó después @somosmjcachon
  61. 61. Evolución Visibilidad Primeros 6-12 meses @somosmjcachon
  62. 62. Evolución Tráfico @somosmjcachon
  63. 63. OK: Evolución Tráfico v5.500 Visitas Máximas Totales Mes Visitas Máximas SEO floter.es Web 2013 floter.es Web 2014 floter.com 5.500 7.900 33.600 4.790 2.200 25.000 @somosmjcachon
  64. 64. v5.500v Inversión SEM 90.000 € SEM Gestión Campañas SEM 9.000 € TOTAL 99.000 € Coste de 3 años de proyecto ¿Qué cuesta llegar hasta aquí? v5.500v Ecommerce de Enlaces 7.800 $ SEO Proyecto SEO 25.200 € TOTAL 3.200 € 45.300 € Contenido Comprar dominio .com 1.000€ Rediseño + Desarrollo 8.100€ @somosmjcachon
  65. 65. Floter, hoy Distribución directa en fabricante Alemán Conseguir clientes como Conforman, Taco Bell, Sanitas, Tagliatella Incremento de facturación en un 56% Contar con un equipo de más de 35 empleados Ampliar el almacenaje y distribución de 2 naves industriales (700 m2) Stock de más de 6 mil metros de madera @somosmjcachon
  66. 66. Floter, hoy @somosmjcachon
  67. 67. ¿Y el SEO dónde va? @somosmjcachon
  68. 68. Accelerated Mobile Pages Iniciativa de código abierto apoyada por Google. Su objetivo es mejorar el rendimiento de las páginas web para móviles. AMP @somosmjcachon
  69. 69. Hipertext Transfer Protocol Secure Protocolo destinado a la transferencia segura de datos. HTTPS @somosmjcachon
  70. 70. ¿Alguna duda? GRACIAS somos@mjcachon.es @somosmjcachon@criadodiego

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