1.
Les campagnes en 2020

2.
Toujours préférer
l'hypothèse de la
connerie à celle du
complot. La connerie est
courante. Le complot
exige un esprit rare
• Michel Rocard

3.
Relation
L’intelocuteur externe
Ex : electeur
Vous

4.
C’est qui le patron ?
ElecteurVous
C’est lui le vrai
patron

5.
Qu’est qu’on en
commun ?
•POKEMON GO ?

6.
https://myactivity.google.com

7.
Vous avez compris

8.
Avant
It’s not what you know, but who you know

9.
Hier
It’s not who you know, but who
know you

10.
Aujourd’hui
It’s not what you are, but
what Google says about
you.

11.
Le Fonctionnement Décisionnel
• Le cerveau reptilien
Le cerveau primitif
(reptilien) décide
Le cerveau émotif
(intermédiaire) ressent
Le cerveau réflectif
(néocortex) pense.

12.
Le Fonctionnement Décisionnel /closing
• Le cerveau reptilien
Le cerveau primitif
(reptilien) décide
Le cerveau émotif
(intermédiaire) ressent
Le cerveau réflectif
(néocortex) pense.
0
100
200
300
400
500
600
Naissance
Reptilien Limbique Cortex

13.
Gloire
Pouvoir
Succès
Sexe
Argent

14.
De
nouvelles
habitudes,
reflexes,
règles
acquis très
rapidement
Exemple election du pape

15.
Gloire facile sur les RS , l’opinion plus forte que l’info

16.
La complexité

17.
Que l’information fausse a la même valeur et
a plus d’influence que la vérifiée (doute)

18.
La sécurité
n’inspire pas
confiance

19.
Un nouveau cœur
de métier, la
confiance

20.
Une culture à réinventer

21.
Le poids des régions du monde se modifie

22.
Nous subissons des influences

23.
On pirate notre intimité

24.
Une minorité une majorité
chantage

25.
Commerce mondialisé

26.
Omniprésence de la technologie

27.
On manipules nos données

28.
Des nouveaux modes de consommation
surviennent
AustralieFrance

29.
Perte de loyauté

30.
Une transformation des
organisations

31.
INFOBESITE
Sales
HR
Support
KM
Technicians
CM

32.
Et vous ?
• Résultat

33.
Mon image
c’est mon
image

34.
Avant tout connaitre son
électeur

35.
Il faut le connaître
et répondre à son besoin au bon moment
• Big data
Proposition de valeur Segment de clientèle Personnas
Ou
Avatar

36.
Elément clef
Processus de
communication
efficace
Création de la
proposition de
valeur

37.
Phase un: S'établir
• Tout d’abord, les campagnes doivent être axées sur l’acquisition des bases , processus qui peut
prendre de quelques jours à quelques semaines. Pour une campagne à la présidentielle, cette
étape aurait dû se dérouler un an avant les premiers primaires. Les campagnes à scrutin secret
vont probablement commencer beaucoup plus tard, en prenant ces mesures entre quelques mois
et un an après les élections primaires ou générales, en fonction des événements qui seront
contestés. Les premières étapes:
• Commencez à surveiller la campagne; configurer des alertes Google sur le candidat et l'adversaire.
• Configurer et lancer un site Web avec un système intégré d’inscription de supporters / CRM / collecte d’infos
• Établir une page Facebook et un fil Twitter
• Établissez une chaîne YouTube, même si le seul contenu est votre vidéo d'annonce.
• Établissez d'autres canaux de médias sociaux, le cas échéant.
• Exécutez des publicités Google et Facebook pour créer la reconnaissance du nom et la liste de la campagne,
en dépensant au moins quelques dollars par jour au début.
• Encouragez les militants politiques locaux à suivre vos chaînes numériques.
• Identifiez les blogs politiques pertinents (généralement au niveau local ou national) ou d'autres communautés
en ligne en fonction du public cible et du sujet.
• Identifiez d’autres voix en ligne importantes, y compris des militants de Twitter et des commentateurs assidus
sur des sites politiques locaux, en vue de les recruter pour soutenir la campagne lorsque cela est possible.
• Construisez votre liste de courrier électronique.

38.
Phase deux: nourrir la bête
• Au milieu de la période entre l'annonce du candidat et le vote proprement dit, la
constitution de listes et la collecte de fonds dominent l'ordre du jour.
• Promouvoir le site Web de la campagne dans tous les documents imprimés et la publicité
radiodiffusée.
• Inscrivez de nouveaux supporters à la liste de diffusion et aux réseaux sociaux lors d'événements
en personne.
• Continuez à recruter des donateurs et des volontaires via des publicités en ligne, en particulier
sur Google et Facebook, mais éventuellement sur des blogs et des sites de médias locaux.
Certaines campagnes emploieront des annonces vidéo et des bannières publicitaires ciblant des
fichiers d’électeurs.
• Sollicitez et organisez le temps de bénévolat des supporters via des outils de gestion locaux.
• Développer / améliorer le contenu du site Web de la campagne.
• Développez la communauté Facebook et Twitter après; publiez régulièrement du nouveau
contenu.
• Encouragez les supporters à informer votre famille et vos amis de votre campagne, en ligne et à la
table du dîner.
• Sollicitez les électeurs en personne ou par téléphone pour créer votre univers de contacts
persévérants et de sympathisants probables.
• Publiez des vidéos sur YouTube et Facebook et intégrez-les sur le site Web de la campagne.
• Continuer à surveiller le contenu en ligne indépendant publié sur la campagne; répondre si
nécessaire et capable.
• Commencez une opération de prospection à la base, facilitée si possible par l’analyse de données
et la technologie mobile.

39.
Phase trois: à l'approche du jour du scrutin
• Temps pour la pleine mobilisation! Cette phase commence généralement
entre un et deux mois avant le début du vote, avec une poussée au début du
vote anticipé.
• Commencez la dernière campagne d’organisation du terrain, y compris la sollicitation, la
mise en banque téléphonique et l’envoi de SMS entre homologues.
• Organiser des équipes de volontaires pour les opérations de participation.
• Commencer tôt / pousser les votes des absents.
• Envoyez plus d'appels de collecte de fonds, en insistant sur l'urgence de la campagne.
• Encouragez l'évangélisation des supporters de dernière minute via Facebook, Twitter,
email personnel, etc.
• Augmentez l'intensité de la campagne e-mail pour soutenir toutes les activités ci-dessus.
• Faites passer l'accent de la publicité en ligne du recrutement vers la persuasion

40.
Final Push
• Les organisateurs sur le terrain passent à la participation électorale parmi
les groupes démographiques et les communautés.
• Les publicités en ligne adoptent un mélange de persuasion (pour atteindre les
électeurs qui en sont encore conscients) et de dynamisation de la participation. Le
ciblage des annonces devient la clé pour atteindre les électeurs dont la campagne a
besoin Envisagez de faire de la publicité pour mobile géolocalisée pour atteindre les
électeurs en ligne aux urnes.
• Le programme Email / Facebook / Twitter encourage les VOTES de dernière minute.
• Un programme e-mail / Facebook / Twitter augmente la participation des électeurs,
en mettant l'accent sur les demandes « dites à vos amis. »
• Le jour du scrutin, envoyez vos derniers appels par courrier électronique, par des
réseaux sociaux, par la messagerie texte, par le site Web de la campagne, par
Twitter, par télégraphe, par sémaphore, par signal de fumée et par tous les autres
canaux disponibles. Les équipes sur le terrain amènent les gens aux urnes. J'espère
pour le mieux.
• Envoyer un message de suivi aux supporters.
• Prendre un verre.

41.
Trucs et astuces

42.
Site Web:
• Tout le monde a un site Web, alors ne laissez pas votre campagne
politique être laissée pour compte.
• Le conseil le plus important pour 2020: assurez-vous que votre
contenu en ligne est compatible avec les appareils mobiles.
• Tant de gens passent leur temps en ligne en utilisant leurs appareils
mobiles et si votre contenu n'est pas lisible sur mobile, les gens vont
simplement passer à autre chose. Ceci est particulièrement important
pour tous les liens que vous incluez sur votre site - pages de dons,
formulaires d’inscription, etc.

43.
Médias sociaux:
• Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat… peut-être même TikTok? Tous
ces éléments sont gratuits, alors pourquoi pas?
• C'est un moyen amusant et interactif de communiquer avec votre base de
supporters (ceux qui (alerte spoiler) passent déjà tout leur temps sur ces
plateformes de toute façon).
• Les gens aiment promouvoir des candidats ou des causes qui leur tiennent
à cœur sur ces plateformes, alors assurez-vous d'être présents.
• Au-delà de la simple présence sur ces plateformes, assurez-vous de
personnaliser votre contenu en ligne pour qu'il s'intègre parfaitement à
celles-ci. Si votre campagne politique produit du contenu vidéo, assurez-
vous qu'il peut être facilement visualisé sur Instagram, par exemple. Et bien
sûr, assurez-vous qu'il est compatible avec les mobiles!

44.
Partisans de la campagne numérique
(gamification):
• la création de partisans de la campagne est la clé d'une campagne politique
réussie.
• Et puisque tout le monde regarde le contenu en ligne, vous devriez également
créer une base de support en ligne. Vous pouvez le faire de plusieurs manières.
Vous pouvez d’abord utiliser vos sites de médias sociaux pour augmenter le
nombre de vos abonnés.
• Deuxièmement, vous pouvez utiliser des outils de pétition en ligne tels que
Care2 pour promouvoir un problème qui vous tient à cœur.
• Cela vous aidera à gagner des supporters qui sont spécifiquement intéressés par
un problème que vous représentez, voire mieux dans votre campagne. Une fois
que vous avez une base de supporters, vous devriez envoyer des courriels
réguliers pour les garder engagés.
• C'est un excellent moyen d'encourager vos partisans à faire du bénévolat et à
voter pour vous le jour du scrutin.

45.
Publicité numérique:
• La publicité numérique est incroyablement rentable et très facile à
gérer.
• Des annonces Facebook aux annonces de recherche Google, vous
pouvez commencer simplement et développer des annonces plus
avancées au fur et à mesure de votre croissance.
• Utiliser des publicités numériques pour attirer plus de supporters est
un excellent moyen de tirer parti des outils numériques disponibles
de nos jours.
• La publicité numérique est évolutive et flexible et peut
fonctionner pour une campagne politique de toute taille.

46.
Sachez combien de voix vous devez gagner.
• Les objectifs de vote ne doivent pas nécessairement être
aussi compliqués, mais toute campagne politique digne de
ce nom nécessite un objectif de vote.
• Souvent, la plus grande erreur que font les gens est de ne
pas calculer d'objectif de vote.
• Le simple fait de créer un objectif de vote peut vous faire
gagner beaucoup de temps en faisant campagne pour une
campagne contre laquelle vous n’avez peut-être pas eu la
chance de jouer.

47.
Budget pour une campagne politique
gagnante. Combien coûtera la campagne?
• Travaillez avec votre équipe pour avoir une idée réelle du coût d'une
campagne gagnante.
• Ne vous contentez pas de budget pour n'importe quelle campagne;
Assurez-vous de disposer de l’argent dont vous avez besoin pour
remporter votre campagne.
• Cela signifie qu’il faut examiner les coûts de campagnes similaires,
mais aussi évaluer la concurrence potentielle et le coût d’une
stratégie gagnante.

48.
Créer un contraste.
(salesbrain)
• La politique est un jeu comparatif. Même dans les campagnes
politiques où vous vous présentez contre plusieurs candidats, vous
devez toujours créer un contraste. Vous devez créer une raison
pour que les électeurs vous choisissent.

49.
Lorsque vous vous exprimez :
Les personnages

50.
Votre rôle dans l’histoire ?

51.
Votre rôle dans l’histoire ?
C’est de permettre au héro (l’électeur) de sumonter les
difficultés : VOUS N’ÊTES PAS LE HÉROS

52.
C'est à propos de l'électeur.
• Les campagnes politiques doivent avoir pour objectif de
produire des résultats pour la communauté. Le
candidat est un véhicule pour cela, mais très souvent,
les campagnes peuvent se perdre dans les mauvaises
herbes et se concentrer sur des informations
personnelles sur un candidat qui ne sont pas
pertinentes.

53.
Écoute plus que tu parles. Il ne s'agit pas du
candidat. il s'agit de l'électeur. (story telling)
• Il s'agit d'un conseil de campagne essentiel et d'une chose difficile à
réaliser pour les candidats et les responsables de campagne.
• Nous sommes tellement concentrés sur la campagne politique que
nous pensons que les élections concernent la campagne elle-même.
Mais ce n'est pas le cas. Les campagnes politiques sont un moyen de
faire passer notre message, elles ne sont pas le message lui-même.

54.
Un plan écrit est la clé mais en AGILITE
• Une bonne planification de campagne est votre feuille de route pour
la victoire. Un plan de campagne est un document vivant et et agilet.
Ce n'est pas quelque chose qui vit dans un tiroir; c'est quelque chose
sur lequel vous travaillez constamment.

55.
faites campagne pour les bonnes raisons.
• Ne faites campagne pas pour aider vos amis ou parce que vous vous
sentez lésé par votre adversaire. faites campagne parce que vous
avez des compétences qui peuvent aider votre communauté
à réaliser des choses incroyables.

56.
N'ayez pas peur de demander.
• un candidat me dit qu’il en a marre d’appeler les gens pour leur
demander de faire du porte-à-porte. Le fait est que si vous êtes
candidat à une campagne politique, vous passerez la majorité de votre
temps à demander ce type de chose il faut mettre les mains dans
cambouis

57.
N'ignorez pas la base:
• même la campagne la plus sophistiquée peut bénéficier d'une relation
de base avec les électeurs si vous ne possédez pas de véritables
relations avec les électeurs, aucune publicité directe par la poste ou
par la télévision ne vous sauvera.

58.
Embrasser la diversité: ,
• nous devons impliquer toutes les populations dans le processus de
campagne. Nous devons nous assurer que tout le monde sait que les
voix locales comptent. Cela signifie qu'il faut employer des gens de
tous les horizons. Si vous faites en sorte que votre campagne
ressemble à la diversité de la France, vous obtiendrez la capacité
d’atteindre des personnes avec lesquelles vous n’avez jamais
collaboré.