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Adworld2012互动营销世界整体介绍及亮点解析

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Adworld2012互动营销世界整体介绍及亮点解析

  1. 1. 洞察网络 Internet Insight2011-2012Adworld2012互动营销世界 * 整体介绍&亮点解析 * DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台
  2. 2. Part 1: Adworld2012互动营销世界*活动介绍Part 2: Adworld2012互动营销世界*议程安排Part 3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点Part 4: Adworld2012互动营销世界*传播渠道Part 5: Adworld2012互动营销世界*资源列表
  3. 3. Part1: Adworld2012互动营销世界*活动介绍 Adworld互动营销世界历经9年11届大会的沉淀,已经成为大中华区互动营销领域最具规模和影响力的广告网络交流平台。开放交流的2.0特色商务社群,接近两千人的互联网聚集场所,为业内交流,学习,发展提供了更宽广的舞台和更高端的视角。 本届Adworld将有微派对、SICAS、AD100网络广告百人风云会、金赢销大奖、开放平台、年度数据报告发布六大亮点,继DCCI将当前互联网发展的重要趋向、热点、要素,提炼概括为COWMALS(互联网服务基本架构)之后,2011年8月,DCCI又提出了基于社会化营销的SICAS行为消费模型。COWMALS重在互联网,SICAS重在营销,如何在快速移动的碎片化环境中如何动态实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”,能够理解他们,并且与他们对话,成为提高品牌商家营销成本效率的关键。因此大会将聚焦会议主题SICAS及互动营销领域的生态变迁,为业界探求企业决胜2012之道。 DCCI将诚邀业界朋友共同探索、开放交流,在Adworld2012互动营销世界上一道揭开社会化营销生态的迷雾。 举办时间:2012年1月12日(星期四)  大会主题:重建连接-营销如何向SICAS生态迁徙 举办地点:北京新云南皇冠假日酒店  大会规模:1800人
  4. 4. Part1: Adworld2012互动营销世界*活动介绍 继续“微“时代互动营销的深潜之旅, 2011年7月8日,大中华区一年一度规模最大的网络广告互动营销盛典——Adworld2011互动营销世界*夏(第11届)在北京举行。Adworld2011互动营销世界*夏聚合业界关键人群,悉心聚焦行业热点领域,开启高端对话。【Social Network】与视频、移动互联、电商、网络营销碰撞之后,必将引发互动营销领域的重大营销变革…… Adworld2011互动营销世界*夏暨2011微锋汇 回顾 大会主题:向社会化网络移动 合作伙伴:23家 举办时间:2011年7月8日 媒体报道:60家媒体现场出席 举办地点:北京新云南皇冠假日酒店 前后近百家媒体跟踪报道 大会规模:1500位互动营销精英,总监级别以上700位
  5. 5. Part1: Adworld2012互动营销世界*活动介绍 往届Adworld参会人员组织架构 参与Adworld2011互动营销世界*夏暨微锋汇的业内人士通过统计,共计1500多位,其中,互动营销领域,职位在总监以上的级别的参与嘉宾超过700位。 行业专家 其他 投资人 7% 5% 3% 品牌广告主 10% 互联网从业者 20% 4A公司 20% 知名网站代表 (含高管)35%
  6. 6. Part2: Adworld2012互动营销世界*议程安排 Adworld2012互动营销世界 开幕式&主会场Part Ⅰ Adworld2012互动营销世界 开幕式&主会场 08:30-12:00 三楼云南B厅08:30-09:00 签到&Spark * 微互动 Sign In & Spark * Game09:00-09:10 开幕致辞:Opening Remark09:10-09:30 2011-2012中国互联网与互动营销市场报告发布 ——中国互动营销生态迁徙之路09:30-10:10 尖峰对话:开放•融合•变革——开放浪潮下的互动营销新蓝海10:10-10:25 主题报告:探索微众、碎片化、开放平台下的互动营销10:25-10:40 主题报告:网络电视化——未来媒体新形势10:40-10:55 主题报告:微视频,影响网络视频的新力量10:55-11:10 主题报告:社会化网络营销整合新理念11:10-11:50 互动论坛:面对新生态,营销战略如何布局? ——社会化生态环境下的营销变革11:50-12:00 微互动*观众抽奖
  7. 7. Part2: Adworld2012互动营销世界*议程安排 Adworld2012互动营销世界 下午分会场Part Ⅱ 2012年1月12日 Jan 12th 2012 13:30-18:00 三楼云南A厅 多平台整合营销与品牌沟通论坛13:30-15:35 Multi-platform Integrated Marketing and Brand Communication Forum 移动互联网与新技术营销论坛15:35-18:00 Mobile Internet and New Technology Marketing ForumPart Ⅲ 2012年1月12日 Jan 12th 2012 13:30-18:00 三楼云南B厅13:30-15:35 跨媒介营销与网络视频高峰论坛 Cross-media Marketing and online video Forum SNS&微博营销价值发现论坛15:35-18:00 SNS & Microblog Marketing Value ForumPart Ⅳ 2012年1月12日 Jan 12th 2012 13:30-18:00 三楼云南C厅 社会化商务&团购探索论坛13:30-15:35 Social Commerce and Group Buying Forum 效果精准与ROI探索论坛15:35-18:00 Effect Precision and ROI Research Forum
  8. 8. Part2: Adworld2012互动营销世界*议程安排 Adworld2012互动营销世界 开放平台&晚会Part Ⅴ 2012年1月12日 专场活动 Jan 12th 2012 13:30-17:30 二楼昆明厅 会议室4、5、6、7、813:30-17:30 企业专场 (五场) 100/人Part Ⅵ 2012年1月12日 Who联网沙龙 Jan 12th 2012 13:30-17:30 三楼会议室12、13、1413:30-15:20 网络视频Who联网沙龙 30/人13:30-15:20 电子商务Who联网沙龙 30/人13:30-15:20 移动互联Who联网沙龙 30/人15:40-17:30 互动营销Who联网沙龙 30/人15:40-17:30 社会化网络Who联网沙龙 30/人15:40-17:30 互联网综合Who联网沙龙 30/人Part Ⅶ 2012年1月12日 晚会 Jan 12th 2012 19:00-21:30 三楼B厅19:00-19:15 微猜想19:15-21:15 AD100广告百人风云会&金赢销盛典 Adworld Awards Ceremony21:15-21:30 Adworld2012闭幕词 Closing speech
  9. 9. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 更有热度的探讨,更有深度的交流,互动论 坛与i-club沙龙,AD100网络广告年度百人 风云会,分享成功经验、确定营销方略、寻 求创新推广方式。打造线下SNS—真实互动社区,2.0的互动方式让你High不停,每个参与者都是主角。 设立特别评委500名,专业评委 80 名 , 专 家 评 委 20 名 , 根 据年度数据报告发布:整合 SICAS模型进行打分。2011年各领域风涌现象,解读2011,展望2012 五场企业专场,六场Who联网沙龙,整个下午恣意交 SICAS:数字时代的用户行为消费模型,共话2012 流,头脑风暴,案例分享,年终展望,让2012年的火 营销如何向SICAS生态迁徙的互动营销与互联网格 花激情碰撞在Adworld2012开放平台之下。 局……
  10. 10. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 AD100网络广告百人风云会 2011年度AD100网络广告百人风云会大幕将启,辞旧迎新,潮人观潮,是高层从业者的盛大聚会。本次风云会主题:重建连接-营销如何向SICAS生态迁徙 ,2011年度互联网生态转变推手,即每个人都有一个闪光点,每个创新都有一个价值点,聚焦风云人物的Spark关键词,Sense、 Interest&Interactive 、Connect & Communicate、Action、Share 看谁才是互联网生态转变的幕后推手? 本届AD100网络广告百人风云会包括:互联网综合、互联网垂直、Social Network、电子商务、品牌、网络视频、互动营销、移动互联8个小组,风云人物将聚焦相关领域,展望2012,开拓微猜想。以2012年DCCI系列行业蓝皮书外聘专家身份,群策群力推动2012年新互联网生态。 第一届AD100网络广告百人风云的举办,时值2007年中国网络广告十年历程纪念日的历史时刻,六年飞速发展,AD100网络广告百人风云会,已成为中国市场最具影响力的品牌广告主、4A代理、主流媒体、新锐企业、专家学者、意见领袖、投资者等风云际会的品牌盛典。与会人士汇聚北京,分享成功案例、分析市场走向、制定投放计划、确定营销方略、发展合作伙伴、构建营销平台、促成新年合作! 我们集结在在这第六次的聚会,在AD100盛典平台交流和互动Networking过程中,一起微猜想,一起分享彼此的Spark……
  11. 11. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 AD100网络广告百人风云会 AD100网络广告百人风云会,已成为中国市场最具影响力的品牌广告主、4A代理、主流媒体、新锐企业、专家学者、意见领袖、投资者等风云际会的品牌盛典。 分享成功案例 分析市场走向 互联网综合 制定投放计划 互联网垂直 确定营销方略 品牌 发展合作伙伴 网络视频跨媒介 移动互联 构建营销平台 Significance Category 促成新年合作 电子商务 社会化网络 互动营销 AD100 网络广告百人风云会 Spark Specialist 今年的AD100将成 为金赢销大奖的专家 Spark关键词: Sense, 评委及专业评委。并 Interest&Interactive, 在Spark之夜担任开 Connect&Communic 奖及颁奖嘉宾。与金 ate , Action,Share , 看 赢销得主共镶盛宴。 看Spark之夜谁最闪亮。
  12. 12. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 金赢销大奖 Adworld Awards2011年度金赢销大奖,是两岸三地联合举办大中华区最具影响力和参与度的互动营销奖项,由两岸三地专家评委与专业评委联袂提名,三轮精选之后评审产生。迄今为止已经举办6届。 2011年,互联网呈现传播碎片化形态,面对碎片化日益明显的的互联网营销态势,跨界、聚合等成为互动营销最热词汇,本届金赢销大奖主题:重建连接-营销如何向SICAS生态迁徙,将集合业界2011年度最创新、最闪耀、最具有营销价值的案例进行年度评选。本次金赢销大奖为分为案例、技术、代理、品牌、媒体、公益等6个方面。 获奖者将有机会在Adworld2012互动营销世界现场举行的互动大赏中得到展示,在案例论坛得到分析点评,在金赢销盛典现场颁奖,在官方网站、合作媒体等持续展播;获奖案例将收集到DCCI案例库,将在2012年DCCI六大领域(电子商务、社会化网络、网络视频、移动互联、广告网络、互联网主体)的数据报告及行业蓝皮书中选择代表性案例进行展示和解析。 评选具有标杆意义的媒体营销实战案例,旨在进一步梳理产业对媒体营销,特别是对互动领域的实战评估体系,设立互动营销标杆,建立广告主对新媒体平台应用的进一步理解,表彰营销投放决策者、营销创意团队、营销支撑媒体平台的创新功绩。
  13. 13. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 金赢销大奖 Interest& Connect & Action ShareSense互相感知 Interactive 产生兴趣 Communicate 建立连接 行动购买 体验分享 形成互动 互动沟通 案例组年度最佳效 案例组、公益组、技术组三个组别的奖项均根据网上投票再 结合专家评委的点评、提名和评分,最终产生。设立特别评果大奖 委500名,专业评委80名,专家评委20名,根据SICAS模型年度最佳创 进行打分评定,评分权重专业评委40%,专家评委评选60%。 其他组别由相关监测数据产生。新大奖 公益组年度最佳互动大奖 公益品牌奖年度最佳无 公益案例奖 技术组线营销大奖 公益媒体奖年度最佳整 年度最佳技术 品牌组 代理组 媒体组合营销大奖 大奖
  14. 14. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 金赢销大奖 Adworld Awards的获奖案例将从创新性、综合性、成本有效性、精准性等方面进行考量,同时从最初制定了六大原则并严格贯穿评选全过程,他们是:是否具有代表性、是否有独特创新、是否互动性较强、是否形成广泛影响、监测数据表现优异、公正公开权威。 特别评委500名 专业评委80名 专家评委20名 专业的评委 梳理产业对互动领域的实 应用SICAS模型 战评估体系;表彰营销投 金赢销 独有的 通过5方面进行 标杆意义 评分模型 放决策者、营销创意团队 评选 权威来自公众 ,人人参与评 核心理念 选,专家讨论通过,一起发现 卓越、共同分享成功
  15. 15. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 开放平台 Adworld2012互动营销世界将设置5场专场活动,及6场Who联网沙龙,其中专场活动人数为60至100人,时长4小时,Who联网沙龙为每场30人,时长2小时,时间均安排至大会下午举行。 大会现场 主办方全程 Adworld 专场及沙龙 Adworld全程 一千八百名 专业协助 当天下午举办 主题高度自定 深度传播 核心业者 及强大数据支持 Adworld2011*夏及Adworld2011开放平台回顾
  16. 16. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 SICAS SICAS:数字时代的用户行为消费模型。 SICAS模型,是全景模型,用户行为、消费轨迹在这样一个生态里是多维互动过程,而非单向递进过程。向SICAS生态迁徙商务营销活动的核心驱动是基于连接的对话。对话、微众、利基市场、耦合、应需、关系、感知网络是营销的关键词。如何在快速移动的碎片化环境中如何动态实时感知、发现、跟随、响应一个个“人”,能够理解他们,并且与他们对话,成为提高品牌商家营销成本效率的关键。但社会化营销还有很多亟需解决的问题:比如说,怎么构建可规模化的社会化的广告产品,最小化社会化广告产品制作成本?如何消除信息孤岛,构建社会化平台的数据挖掘?构建品效合一的社会化广告营销体系?对于定位,社会化营销在营销上应如何与其他营销方式配合,最大化跨媒介整合营销优势?如何构建简单可行的广告效果评估体系……
  17. 17. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 年度数据报告发布洞悉互动营销现状,掌握营销变化规 剖析广告网络现状,了解网络平台精准 网络视频领域规模与预测,视频跨媒介律,决胜营销未来 营销走向及趋势 营销研究分享与展望社会化平台规模与趋势预测,洞察 电子商务领域规模与预测,剖析新 移动互联网总体市场规模及各细分平台用户行为与广告营销价值 趋势下的用户消费决策与信息渠道 领域发展现状,对移动互联领域发 变化 展提出展望与探索
  18. 18. Part3: Adworld2012互动营销世界*本届亮点 微派对打造线下SNS—真实互动社区 2.0的互动方式让你High不停 每个参与者都是主角 会前微招募-AD100微派对: 发起微派对同城活动/招募帖,说出:#我是***派#并@队友,参与线上拉帮结派: 可获取大会门票及限量神秘礼物 活动现场: 现场拉帮结派换取腐败基金;拍带有#Adworld2012#字样并发布微博,转发过10 条将获赠DCCI准备的神秘小礼物。 活动后期传播: 成功微派对者获赠Adworld微指南首发权;挑选最活跃的参与者数名,与DCCI联 合首发2011-2012年度报告。
  19. 19. Part4: Adworld2012互动营销世界*传播渠道
  20. 20. Part4: Adworld2012互动营销世界*传播渠道活动前期:分别以会议架构、主题、议程、AD100金营销为主线解读活动,多渠道传播;媒体合作——门户、大型综合网站及广告营销类媒体置换广告位、专题区及会前报道;微传播——同城会、微群、微博整合传播Adworld会议主题、嘉宾、议程、观点等;官网、EDM发布最新情况。活动后期: AD100金营销奖项公布、精彩观点、年度报告新闻稿解读;微发布年度报告、会中热门观点及微派对奖项详情;活动会后制作Adworld2012微指南,回馈客户及观众,以微盘分享、官网下载及EDM发布等形式传播。活动进行:媒体直播——门户类、营销类网媒图文直播、视频网站直播;微派对——具体做法参考前页;媒体专访——邀请多家门户及营销类记者多角度报道;微直播——微博大屏上墙互动、上线微直播专题。
  21. 21. Part5: Adworld2012互动营销世界*资源列表
  22. 22. Part5: Adworld2012互动营销世界*资源列表 Adworld2012 荣誉赞助单位 创意宣传资源 特别活动推介 跨界整合传播 企业领袖宣讲创意宣传资源:Adworld2012新闻中心宣传推广、指定资料袋独家赞助,与会代表胸卡(背面+胸卡带)独家赞助、椅背广告、微派对胸贴、微互动手牌、饮水冠名等会场现场宣传。此外还配合独立广告资源,即茶歇及论坛间歇时间播放FLASH短片或贴片广告,同时涵盖与会代表使用笔记本独家赞助、视频专访媒体、视频直播媒体、短信平台服务,礼品独家赞助、嘉宾礼品独家赞助/冠名,背景板&会刊企业LOGO展示也将区别于普通赞助商(创意资源每家赞助商选择权为1—2项);特别活动推介:提供Adworld2012 VIP午餐或晚宴或茶歇宣传时间,此外赞助企业享有“宴会协办单位”之名誉;签到时间内,主办方将向与会嘉宾发放赞助方限量宣传资料或宣传礼品,赞助方总裁级领导可进行10分钟以内的宴会致词(茶歇除外),赞助企业享有宴会部分嘉宾邀请权(限20人以内);跨界整合传播:支持赞助企业在大会内外、国内各宣传媒体、活动场合使用“Adworld2012荣誉赞助单位”、“大会指定***”等指定称号及大会Logo等品牌形象协助宣传,同时提供3家以上媒体专访该企业领导,并配合会后EDM宣传推广;企业领袖宣讲:邀请企业领导作为主嘉宾出席大会开幕式,配合大会全程宣传:该企业领导将受邀3家以上媒体进行专访,作为AD100嘉宾及金赢销2011专业评委出席盛典;并提供下午分会场主讲演讲(时间为15分钟以内)或Panel互动资格一名。
  23. 23. Part5: Adworld2012互动营销世界*资源列表 Adworld2012 合作举办单位 下午开放式论坛 /封闭式客户会 创意宣传资源 跨界整合传播 企业领袖宣讲下午开放式论坛/封闭式客户会 :A.开放式论坛既以Adworld下午6个分论坛中的2个进行冠名及内容合作;B.封闭式客户会既在Adworld2012中设立该企业专场;创意宣传资源:同于荣誉赞助单位;跨界整合传播:赞助企业可在大会内外、国内各个场合使用“Adworld2012合作举办单位”、“大会指定***”、大会Logo等,会后edm推广;企业领袖宣讲:邀请企业领导作为主嘉宾出席大会开幕式,作为AD100嘉宾及金赢销2011专业评委出席盛典;并提供下午分会场主讲演讲(时间为15分钟以内)或Panel互动资格一名。 下午 下午 下午 分会场一 分会场二 分会场三 多平台整合营销 跨媒介营销&网 社会化商务&团 &品牌沟通论坛 络视频高峰论坛 购探索论坛 移动互联网&新 SNS&微博营销 效果精准&ROI 技术营销论坛 价值发现论坛 探索论坛
  24. 24. Part5: Adworld2012互动营销世界*资源列表 Adworld2012 特别协办单位 企业品牌展示 企业领袖宣讲企业品牌展示 : 3*3展览位、序厅led轮播广告、会刊广告、资料入袋、背景板Logo、Adworld2012活动网站链接交换;企业领袖宣讲:邀请企业领导作为主嘉宾出席大会开幕式,作为AD100嘉宾及金赢销2011专业评委出席盛典;并提供下午分会场主讲演讲(时间为15分钟以内)或Panel互动资格一名。
  25. 25. Adworld2012互动营销世界 冬 * 之约
  26. 26. 洞察网络 Internet Insight DCCI互联网数据中心 更多信息请访问DCCI官网:www.dcci.com.cn 微博:weibo.com/dcci地址:北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO16号楼502室 Tel:0086-10-51281006 51281009 Fax:0086-10-59457008 Email:dcci@dcci.com.cn Website:www.dcci.com.cn Postcode:100020

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