2. Objetivo. litros y fueron muy avanzados en su época.
Durante la Segunda Guerra Mundial, BMW
El principal objetivo de este análisis de iden- suministró un número importante de vehícu-
tidad corporativa es observar el proceso que los al ejército, sobre todo motocicletas, y
cumple la identidad de una marca dentro también motores de aviación a las fuerzas aé-
de un mercado estratégico. Con esto lo que reas. Hacia finales de la guerra, BMW per-
busca la marca es establecerse como una dió sus tres fábricas situadas en la Alemania
marca signo, marca imagen y sobre todo oriental y sus instalaciones en Munich queda-
marca símbolo. ron destruidas por las bombas.
Es la apuesta estratégica que hace una mar- Terminada la guerra, BMW tardó unos años
ca por ser percibida de una manera determi- en reconstruir su fábrica de Munich.
nada porque considera que esa percepción Durante tres años no pudo fabricar, por
puede ofrecerle una ventaja competitiva en mandato de las fuerzas de ocupación alia-
el mercado. das, de forma que hasta 1952 no volvió a
producir un automóvil.
Historia BMW
Empresa Alemana fundada en el año de 1913
como fabricantes de motores de aviones. De
ahí que el logotipo de BMW sea la abstrac-
ción de una hélice girando ante el cielo azul.
Las iniciales BMW significan Bayerische
Motoren Werke, es decir, fábrica bávara Todos ellos son berlinas, es decir, automóvi-
de motores. les de cuatro a cinco plazas. La primera serie
En 1923 la compañía se introdujo en el sector es de tamaños compacto y medio, la segunda
de vehículos, iniciando la fabricación de mo- grande y la tercera de lujo. También introdujo
tocicletas, que ya entonces llevaban el clási- con la denominación Z1 un modelo deporti-
co motor de BMW de dos cilindros montados vo, en su versión coupé y roadster, es decir,
horizontalmente en ambos lados y refrigerado descapotable, que en la actualidad ha evolu-
por aire (motor tipo “Boxer”). Antes del co- cionado hacia tres modelos diferentes, el Z3,
mienzo de la Segunda Guerra Mundial BMW que fue sustituido posteriormente por el Z4 y
fabricaba el 327, automóvil amplio y lujoso, el Z8, este último de gran lujo.
y el 328, un deportivo descapotable. En el ámbito de los automóviles BMW ha de-
Ambos modelos equipaban un motor de dos sarrollado igualmente un SUV, vehículo com-
3. binado todoterreno y de carretera, que lleva Dentro de la imagen global que maneja
las siglas X5 y X3, su modelo descendiente. BMW lo que ellos buscan es reflejar a su en-
Con sus desarrollos y mejoras constantes, torno una identidad propia, sólida, confiable
BMW es uno de los fabricantes mundiales y técnicamente estructurada.
de automóviles pioneros en la aplicación de A través de toda su trayectoria como marca y
la más moderna tecnología y electrónica a su publicidad lo que tratan de ofrecer y trans-
sus vehículos. mitir son sensaciones y emociones, tomando
BMW no ha abandonado su vocación por las en cuenta que BMW ha logrado convencer al
motocicletas y fabrica actualmente una gama mercado su fiabilidad, calidad y tecnología.
amplia, que incluye motos de carretera de Generando una necesidad no solo material
alta y media cilindrada, así como motos to- sino también emocional, se vende un estilo
doterreno. de vida.
BMW comercializa sus productos destacando
su conducción deportiva. El lema de la com- Su identidad gráfica
pañía es Aus Freude am Fahren, es decir, “dis-
frutar conduciendo”.
Su identidad corporativa
Para definir su identidad corporativa nada me-
jor que hacer referencia a sus creadores:
“La Identidad de marca del BMW se basa en valores clara-
mente diferenciados de la competencia. La identidad visual
– blanca y pura, técnicamente brillante y con contenido de
Desde sus inicios, el logotipo de marca ha es-
carga emocional – valores en los que se basa. De esta ma-
tado siempre incluido en su símbolo, a través
nera, el perfil de la marca se mantiene de forma constante
de su idea de empresa, BMW.
y reforzada al mismo tiempo. BMW ha mantenido durante
décadas su posición de liderazgo. Su éxito es el resultado
La identidad gráfica de BMW se basa en su
de una identidad coherente creada e implementada por
nitidez. Siempre se intenta mantener íntegra,
Interbrand. Con nuestro trabajo que va desde consultoría
sin ninguna modificación, ni tan siquiera por
estratégica de la marca a la arquitectura de concesionarios,
proximidad de elementos o fondos decorati-
incluyendo ferias internacionales de negocios así como he-
vos.
rramientas de gestión de marca.”
A pesar de describir BMW su nueva aparien-
Extracto de la Web de Interbrand
cia como más contemporánea, más poderosa
4. y más flexible, en rasgos generales, BMW es
muy clásica y minimalista a la hora de modi-
ficar cualquier elemento de su entorno corpo-
rativo y gráfico, donde se incluye la forma, la
tipografía y el color.
Dentro de su filosofía, cualquier elemento
relacionado con la marca no puede reflejar
situaciones negativas, como accidentes o ave-
rías, sino más bien lo contrario debe reflejar
seguridad, calidad y perfección.
Su concepto gráfico
Evolución de la marca.
Su símbolo, que ha mantenido su esencia ori-
ginal, está compuesto por un Damero Azul y
Estudio Tipográfico
blanco como representación de la Bandera
La tipografía de marca BMW Type Bold, fue
Bábara del siglo XVII al XIX.
diseñada por Dalton Maag exclusivamente
para BMW, que es propietaria de la misma.
Bandera Bábara
Debido a la prohibición de usar elementos
nacionalistas dentro de la República Federal
Alemana se rotó para su composición.
Se usa para la identificación del logotipo, su
El círculo externo negro proviene de la em- símbolo, los slogans de sus campañas publici-
presa original fabricadora de motores para tarias, así como para la apariencia de las mar-
aviación Rapp Motorenwerke Gmbh. cas asociadas como los Clubs BMW, BMW
Motorrad, BMW Motorsport, etc.
5. Varia la intensidad y tonalidad de estos co-
En textos complementarios se usan tipografías lores, incluso hasta llegar a los grises, para
de fácil lectura y Sans-serif, siendo las del tipo ganar una mayor amplitud expresiva en su
Arial Bold, Arial o similar, las recomendadas conjunto.
por la misma casa BMW. Esta combinación expresa perfectamente su
filosofía corporativa.
Estudio de Color
Los colores base son: Su Publiciadad
Azul (Pantone 293) El principal competidor de BMW en el merca-
Negro do es Audi, empresa con la que ha mantenido
Blanco directas batallas comerciales. Agudizando sus
Colores adicionales son: campañas al máximo pero siempre con estilo.
Gris (Pantone Cool Gray 10)
Plata (Pantone 877)
Fuente: A Website about Corporate Identity
Contrastes de Color según Johan-
nes Itten. Serían,
De colores en sí: contraste conseguido por la
combinación del negro del aro, y el blanco y
azul del damero interior.
De claro y oscuro: a través de las letras del
logotipo color plata, sobre el aro negro.
En sus símbolos iniciales estos contrastes de-
terminaban su personalidad y su atractivo grá-
fico, en la actualidad, éstos se ven reforzados
por la sensación de volumen tridimensional.
Aplicaciones de Color
BMW utiliza en su línea gráfica la combina-
ción de Negro – Blanco – Azul.
