Planejamento De Marketing PúBlico 2009 Modelo

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Planejamento De Marketing PúBlico 2009 Modelo

  1. 1. PLANEJAMENTO DE MARKETING PÚBLICO 05/08/09 Prof. Dawison Calheiros
  2. 2. PLANEJAMENTO DE MARKETING NOME DA CAMPANHA 05/08/09 Prof. Dawison Calheiros
  3. 3. HISTÓRICO DO PROBLEMA/ NECESSIDADE <ul><li>DETALHAMENTO DE COMO SE APRSENTA O PANORAMA REFERENTE AO PROBLEMA / NECESSIDADE AO LONGOS DA ÚLTIMA DÉCADA. </li></ul>05/08/09
  4. 4. Definição da abrangência da campanha <ul><li>Detalhamento da abrangência de alcance da campanha, se nacional, regional ou estadual, e suas possíveis alterações ou adaptações devido aos regionalismos. </li></ul>05/08/09
  5. 5. Análise Etnográfica <ul><li>Evidenciar os saldos positivos ou negativos de outras campanhas semelhantes realizadas nos últimos dez anos. </li></ul>05/08/09
  6. 6. ANÁLISE SWOT 05/08/09
  7. 7. Estratégias de comunicação <ul><li>Mensagens de acordo com o público (SLOGAM) </li></ul><ul><li>Pesquisa sobre o PERFIL DEMOGRÁFICO do público alvo </li></ul><ul><li>Sexo </li></ul><ul><li>Renda </li></ul><ul><li>Escolaridade </li></ul><ul><li>Faixa etária </li></ul><ul><li>Classe social </li></ul><ul><li>Hábitos de consumo </li></ul>05/08/09
  8. 8. Estratégias de lançamento <ul><li>Plano de lançamento </li></ul><ul><ul><li>Onde a campanha será anunciada (MÍDIAS) </li></ul></ul><ul><li>Orçamento para campanha </li></ul><ul><li>R$: ??? </li></ul>05/08/09
  9. 9. Relações públicas <ul><li>Estratégia e execução </li></ul><ul><ul><li>Estratégias de RP </li></ul></ul><ul><ul><li>Destaques do planejamento de RP </li></ul></ul><ul><ul><li>Tenha uma reserva do planejamento de RP com calendários editoriais, palestras, programações para conferências, etc. </li></ul></ul>05/08/09
  10. 10. Propaganda <ul><li>Estratégia e execução </li></ul><ul><ul><li>Visão geral de estratégia </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de mídia e temporização </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de gastos adicionais </li></ul></ul>05/08/09
  11. 11. Outras promoções <ul><li>Marketing direto </li></ul><ul><ul><li>Visão geral de estratégia, veículos e temporização </li></ul></ul><ul><ul><li>Visão geral de orçamento, metas e alvos de resposta </li></ul></ul><ul><li>Marketing terceirizado </li></ul><ul><ul><li>Empresas contratadas </li></ul></ul><ul><li>Programas de marketing </li></ul><ul><ul><li>Outros programas promocionais </li></ul></ul>05/08/09
  12. 12. Medidas do sucesso <ul><li>Metas do primeiro mês </li></ul><ul><li>Metas adicionais dos próximos meses </li></ul>05/08/09
  13. 13. Programação <ul><li>Destaques de uma programação de 03 meses com os passos seguintes ao lançamento da campanha. </li></ul>05/08/09

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