NEVATNEVAT GPI: THEMA MARKETINGJUNI 2011 BIJ VDL GROEP
EVENVOORSTELLEN:Nico Verheijdenpartner | strateegOpleiding:                          Ervaring:• EURIB                     ...
BUREAUDAVIDWHAT’SIN ANAME?
WIJ WERKEN MET                 NEVAT
NEVAT                                          IDENTITEIT                     MARKETING                                   ...
MARKETING DOEL                      NEVATHET VERSCHIL MAKEN,VOORKEUR CREËREN
UIT DE VAKPERS                                                                             NEVAT“Een ‘goede onderneming’ s...
MARKETING                                      NEVATGaat om het continu beïnvloeden vande reputatie bij de doelgroepen.Het...
TREND:                         NEVATERVARINGEN TELLENTEGENWOORDIG ZWAARDER.
2000: NIEUW LOGO                   CASE BPCOMMUNICEREN VANDUURZAME KOERS
10 JAAR BOUWEN AAN IMAGO                           CASE BPHET BEELD WAS GROENDE ERVARING: TANKEN
2010: DE ERVARING                             CASE BPNIET NALEVEN VOORSCHRIFTENLOBBY VOOR LIBISCHE DADER
TREND:                                                              NEVATHET BELANG VANRELEVANTIE NEEMT TOEDoor toename va...
EEN OEFENING                                 NEVAT FINISHED FILES ARE THE RESULT OF YEARS OF SCIENTIFIC STUDY COMBINED WIT...
EEN OEFENING               NEVAT
TREND:                        NEVATZEND-TIJDPERK IS OVER
SHIFT IN MARKETING                                                                      NEVAT BEKENDHEID          BELOFTE ...
BETEKENIS                                                             NEVATTWEE KANTEN AANÉÉN MEDAILLENUT HEBBENAan welke ...
NEVATDON’T ASK WHAT YOURBRAND CAN DO FOR YOU,ASK WHAT YOU CAN DOFOR YOUR BRAND…
EEN BETEKENISVOL MERK                                NEVATNUT HEBBEN &ZIN GEVEN…Een betekenisvol merk bouwen,hoe gaat dat?
MARKETING VERANDERD                                                           NEVAT      Strategie                  Positi...
EEN MERK BOUWEN                                      NEVATSIMPEL, TOCH?1. De merkpositionering vaststellen2. Merkstrategie...
POSITIONERING                                                  NEVAT                De positionering stel je vast         ...
POSITIONERING                                                             NEVATDE VIER C’s                        CONTEXT ...
POSITIONERING                                 NEVATCOMPANYWie ben je waar sta je voor?Wat ben je en waar ga je voor?
STRATEGIE BEPALEN                                                                                            NEVATOP BASIS...
HET MERK LADEN                  NEVATBETEKENIS GEVEN
HET MERK LADEN                  NEVATBETEKENIS GEVEN
HET MERK LADEN                                                NEVATBETEKENIS GEVEN     Twee internationale ‘goede doelen’,...
UITGANSPUNTEN                                     NEVATGEVEN RICHTINGIN HET ACTIVEREN       Rebels         Warm       Were...
NEVATRebelsWereldsBehoudendAvontuurlijkZelfbewust
NEVATWarmStijlvolSociaalConservatiefBetrokken
NEVAT
NEVAT
BELOFTE MAAKT SCHULD                                                     NEVAT                     Positionering 80%     S...
MARKETING                                                   NEVATMarketing gaat vooral om het vinden van eenrelevante en o...
MEER WETEN?              CONTACT
Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011

955 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
955
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011

  1. 1. NEVATNEVAT GPI: THEMA MARKETINGJUNI 2011 BIJ VDL GROEP
  2. 2. EVENVOORSTELLEN:Nico Verheijdenpartner | strateegOpleiding: Ervaring:• EURIB • Business development manager Contour European Institute for Branding • Commercial director Aegide Group• NIMA marketing • Business unit manager Cortexon• POPAI ICM • Sales manager Minkels Products
  3. 3. BUREAUDAVIDWHAT’SIN ANAME?
  4. 4. WIJ WERKEN MET NEVAT
  5. 5. NEVAT IDENTITEIT MARKETING SWOT POSITIONERING ADVERTERENRECLAME IMAGO 4 P’s REPUTATIECOMMERCIE MARCOM SALES COMMUNICATIE
  6. 6. MARKETING DOEL NEVATHET VERSCHIL MAKEN,VOORKEUR CREËREN
  7. 7. UIT DE VAKPERS NEVAT“Een ‘goede onderneming’ staat vandaag de dag niet alleen voor winst en continuïteit, maar evenzeer voor integriteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Het publiek en de media zijn steeds kritischer naar bedrijven gaan kijken. De hedendaagse organisatie doet er daarom goed aan om naar alle stakeholders te bevestigen dat ze ergens voor staat, in plaats van anoniem en gezichtloos te zijn. Ze werkt, kortom, aan haar reputatie.Een goede reputatie is als een magneet. Ze maakt het voor bedrijvenmakkelijker om klanten, investeerders en medewerkers aan te trekken ente behouden. Dé kernvraag voor bedrijven is dan ook of zij passieftoekijken hoe anderen hun mening van hen vormen, of dat zij deze actiefgaan managen.”
  8. 8. MARKETING NEVATGaat om het continu beïnvloeden vande reputatie bij de doelgroepen.Het managen van de beeldvorming.
  9. 9. TREND: NEVATERVARINGEN TELLENTEGENWOORDIG ZWAARDER.
  10. 10. 2000: NIEUW LOGO CASE BPCOMMUNICEREN VANDUURZAME KOERS
  11. 11. 10 JAAR BOUWEN AAN IMAGO CASE BPHET BEELD WAS GROENDE ERVARING: TANKEN
  12. 12. 2010: DE ERVARING CASE BPNIET NALEVEN VOORSCHRIFTENLOBBY VOOR LIBISCHE DADER
  13. 13. TREND: NEVATHET BELANG VANRELEVANTIE NEEMT TOEDoor toename van het aantal communicatieprikkels en mediawordt het lastiger om mensen te bereiken. Mensen filtereninformatie beter en gaan zelf op zoek. Je moet steeds beteraansluiten bij behoeftes.
  14. 14. EEN OEFENING NEVAT FINISHED FILES ARE THE RESULT OF YEARS OF SCIENTIFIC STUDY COMBINED WITH THE EXPERIENCE OF YEARS.
  15. 15. EEN OEFENING NEVAT
  16. 16. TREND: NEVATZEND-TIJDPERK IS OVER
  17. 17. SHIFT IN MARKETING NEVAT BEKENDHEID BELOFTE BELEVING BETEKENIS Zichtbaarheid Onderscheidendheid Zintuiglijkheid RelevantieWE LEVEN IN EENBETEKENIS ECONOMIE
  18. 18. BETEKENIS NEVATTWEE KANTEN AANÉÉN MEDAILLENUT HEBBENAan welke intrinsieke kwaliteiten heeft de klant écht wat?ZIN GEVENAan welke expressieve kwaliteiten heeft de klant écht wat?Het belang van zingeving neemt toe!
  19. 19. NEVATDON’T ASK WHAT YOURBRAND CAN DO FOR YOU,ASK WHAT YOU CAN DOFOR YOUR BRAND…
  20. 20. EEN BETEKENISVOL MERK NEVATNUT HEBBEN &ZIN GEVEN…Een betekenisvol merk bouwen,hoe gaat dat?
  21. 21. MARKETING VERANDERD NEVAT Strategie Positionering Communicatie Strategie Communicatie Imago Reputatie De rol van het merk hierin is veranderd.
  22. 22. EEN MERK BOUWEN NEVATSIMPEL, TOCH?1. De merkpositionering vaststellen2. Merkstrategie bepalen3. Het merk laden: BETEKENIS geven.
  23. 23. POSITIONERING NEVAT De positionering stel je vast vanuit de gewenste, relevante en onderscheidende positie die je wil innemen in het brein van je doelgroep.
  24. 24. POSITIONERING NEVATDE VIER C’s CONTEXT COMPANY CUSTOMER Kwaliteit & Behoeftes & identiteit relevantie COMPETITION Aanbod & onderscheidendheid
  25. 25. POSITIONERING NEVATCOMPANYWie ben je waar sta je voor?Wat ben je en waar ga je voor?
  26. 26. STRATEGIE BEPALEN NEVATOP BASIS VAN C.R.L.PER DOELGROEP Customer relationship lifecycle fasen. Bewustzijn Bekendheid Overweging Selectie Voldoening Loyaliteit AanbevelingAWARENESS CREEREN LIKEABILITY VERGROTEN RELATIE VERSTERKEN
  27. 27. HET MERK LADEN NEVATBETEKENIS GEVEN
  28. 28. HET MERK LADEN NEVATBETEKENIS GEVEN
  29. 29. HET MERK LADEN NEVATBETEKENIS GEVEN Twee internationale ‘goede doelen’, beide organisaties gericht op de natuur. Toch twee verschillende merken…
  30. 30. UITGANSPUNTEN NEVATGEVEN RICHTINGIN HET ACTIVEREN Rebels Warm Werelds Stijlvol Behoudend Sociaal Avontuurlijk Conservatief Zelfbewust Betrokken
  31. 31. NEVATRebelsWereldsBehoudendAvontuurlijkZelfbewust
  32. 32. NEVATWarmStijlvolSociaalConservatiefBetrokken
  33. 33. NEVAT
  34. 34. NEVAT
  35. 35. BELOFTE MAAKT SCHULD NEVAT Positionering 80% Strategie Communicatie 20% Reputatie
  36. 36. MARKETING NEVATMarketing gaat vooral om het vinden van eenrelevante en onderscheidende breinpositie dieje niet alleen belooft maar structureel bewijst.
  37. 37. MEER WETEN? CONTACT

×