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Barcamp Hamburg 2010 - Crowdsourcing-Filmprojekt "Live Every Litre" von Honda

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Barcamp Hamburg 2010 - Crowdsourcing-Filmprojekt "Live Every Litre" von Honda

Published in: Automotive, Sports, Technology
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Barcamp Hamburg 2010 - Crowdsourcing-Filmprojekt "Live Every Litre" von Honda

  1. 1. HondaHonda
  2. 2. HondaHonda David Plättner Social Media Automobile Honda Deutschland GmbH
  3. 3. HondaHonda Das Produkt Vereint Sportlichkeit mit Umweltbewusstsein (Hybridantrieb) Aufregendes Design Revival des CRX-Kultes Das Produkt CR-Z ==
  4. 4. HondaHonda Umfassende Strategie: Immer im Rahmen des Firmenleitsazes handeln, eine Firma zu sein, von der die Gesellschaft will, das sie existiert Berücksichtigung der Marken-Kernwerte: Human Passionate Innovative Creative Wir werden uns nicht in Communities einklinken, Gespräche unterbrechen und dann versuchen zu verkaufen. (Social Media = Party Talk) It’s good for them and it’s good for us 4 Das Unternehmen Honda
  5. 5. HondaHonda 13% 11% 15% 52% 9% UK Media Breakdown Forum Blogs Mainstream Twitter Video Online community research der 90:10 Group 21% 47% 17% 13% 2% FR Media Breakdown Forum Blogs Mainstream Twitter Video 9% 71% 10% 3% 7% IT Media Breakdown Forum Blogs Mainstream Twitter Video 39% 41% 6% 11% 3% DE Media Breakdown Forum Blogs Mainstream Twitter Video 4% 50%29% 14% 3% ES Media Breakdown Forum Blogs Mainstream Twitter Video •Blogs sind das bedeutendste Social Media Tool in Europa •Der Anteil wird aber durch Twitter kleiner •Foren sind in Frankreich (21%) und Deutschland (39%) am beliebtesten •Mainstream news sind in Spanien immer noch sehr wichtig (29%)
  6. 6. HondaHonda
  7. 7. HondaHonda Interrupt Talk Dictate Message Engage Demonstrate Enable Experience
  8. 8. HondaHonda Schön und gut, aber wie?
  9. 9. HondaHonda
  10. 10. HondaHonda Live Every Litre = Der ultimative Roadtrip durch Europa Wir stellen den Rahmen, die Community die Ideen zur Umsetzung Die Community hat Einfluss auf die Auswahl der Vorschläge – Crowdsourcing des Inhaltes Mit Claudio von Planta wird ein bekannter Dokumentarfilmer (“Long way round” und “Long way down” mit Ewan McGregor) die Reise begleiten und filmen Die Inhalte werden tagesaktuell auf den gängigen Social Media Plattformen zur Verfügung gestellt Die Idee hinter Live Every Litre
  11. 11. HondaHonda  Alex Kahl (Applications -@probefahrer)  Alex Franz Köllner (Casting - @iFranz)  Kai Müller (Campaign - @stylespion)  Robert Basic (Journey - @RobGreen) Umsetzung – Vorbereitung und Seeding
  12. 12. HondaHonda
  13. 13. HondaHonda
  14. 14. HondaHonda
  15. 15. HondaHonda Live Every Litre – Ergebnisse Latest figures:  122,271 unique visitors  989,754 page views  6.13 pages/visit  3.12 mins average time on site  1,047,422 views of videos  1,615 Facebook fans  Facebook adverts • 49,893 clicks • 239,435,885 impressions Social Mentions Feb 8 – June 14 Posts of Relevance 6170 Blog Posts 1360 Tweets 3900 Video tagged or uploaded 190 Images tagged or uploaded 100 Forums 620
  16. 16. HondaHonda engaged with a completely new group of potential customers talked about in totally non-Honda related communities  music e.g. NME  burlesque  dancing  sailing Live Every Litre – Ergebnisse
  17. 17. HondaHonda Any questions?

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