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Évolution des résultats de recherches de Google : quels impacts pour les marques ?

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Plus qu'un moteur de recherche, Google est désormais un moteur de réponses. Son assistant dialogue avec chaque internaute. La conséquence directe et visible de ce changement est l'évolution spectaculaire de la physionomie des réponses de Google : Knowledge Graph, Live Results, Carrousels, featured Snippets & PAA, Videos, Local Results, Custom Portals, Zero-Result ,... Google est il en train de sortir les marques du jeu, ou au contraire, cela leur ouvre t'il de nouvelles
opportunités. Comment appréhender ces changements ?

Published in: Marketing
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Évolution des résultats de recherches de Google : quels impacts pour les marques ?

  1. 1. WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER ÉVOLUTIONS DES RÉSULTATS DE RECHERCHES DE GOOGLE // Quels impacts pour les marques ?
  2. 2. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 01 LA DOMINATION DE GOOGLE
  3. 3. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER 97,83%C’est la part de marché de Google, en France pour les recherches effectuées depuis un mobile ! (Source : Statcounter avril 2018) < LA DOMINATION DE GOOGLE SUR LE MARCHÉ DE LA RECHERCHE. 3
  4. 4. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 02 L’INFLUENCE DE GOOGLE PAR LA MISE À JOUR DE SON ALGORITHME
  5. 5. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < PRINCIPALES MISES À JOUR DE L’ALGORITHME GOOGLE. 5 2003 2011 2014 FLORIDA Première grosse mise à jour “anti spam” VINCE Favorise les marques dans les classements (“Trust Change”) PANDA / FARMER S’attaque aux contenu de faible qualité et aux fermes de contenus PENGUIN Pénalité pour "sure optimisation" + traitement algorithmique / liens de mauvaise qualité ou manipulatifs PIGEON Google a radicalement modifié certains résultats locaux et modifié la manière dont ils gèrent et interprètent les “repères” de localisation MOBILGEDDON Première annonce de la mise à jour des résultats / sites mobiles 2009 2012 2015 SOURCE https://moz.com/go ogle-algorithm- change
  6. 6. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 03 L’AMÉLIORATION CONSTANTE DE LA RESTITUTION DE SES RÉSULTATS
  7. 7. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < AMÉLIORATION CONTINUE DES RÉSULTATS DE RECHERCHE. 7 SOURCE https://moz.com/google -algorithm-change 2003 2005 2009 2013 FRITZ La Google Dance est remplacée par un flux de MAJ, continu BIG DADDY La canonisation d'URL et la gestion des redirections 301/302 CAFFEINE Processus d’indexation et de classement en “quasi” temps réel. HUMMINGBIRD Intégration du “Machine Learning” dans l’algorithme principal de Google (Meilleure compréhension des contenus) 2018 GOOGLE NEWS Présentation des actualités selon vos habitudes de lectures, localisation, trends (via IA).
  8. 8. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Les grands gagnants de ces mises à jours “qualitatives” de Google, sont ceux qui investissent du temps pour se hisser en tête et ce sont les marques ! < AMÉLIORATION CONTINUE DES RÉSULTATS DE RECHERCHE. 8 A RETENIR : Le temps du bricolage en SEO est révolu. Le SEO est un levier indissociable de la stratégie Marketing des marques, en 2018
  9. 9. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Si vous vous fixez une ligne de conduite vous n’avez rien à craindre (en principe) ! < AMÉLIORATION CONTINUE DES RÉSULTATS DE RECHERCHE. 9 A RETENIR : Mais certaines mises à jour Google, ont parfois été destructrices pour les marques… Twenga, LeGuide, Webmarchand et d’autres..
  10. 10. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 04 L’INFLUENCE DE GOOGLE SUR LA FAÇON DONT ON RECHERCHE
  11. 11. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER A RETENIR : Tout cela fait partie d'un effort plus large de Google, pour nous apprendre à chercher l’information … Et nous pousser à chercher comme ils veulent que nous cherchions… < L’INFLUENCE DE GOOGLE SUR LA FAÇON DONT ON RECHERCHE. 11
  12. 12. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 05 DES RÉSULTATS DE RECHERCHE DE PLUS EN PLUS ENRICHIS
  13. 13. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Vous vous souvenez de ces résultats ? SOURCE : https://moz.com/blo g/mega-serp-a- visual-guide-to- google < DES RÉSULTATS DE RECHERCHES DE PLUS EN PLUS ENRICHIS. 13
  14. 14. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < DES RÉSULTATS DE RECHERCHES DE PLUS EN PLUS ENRICHIS. 14 BIENVENUE EN 2018 
  15. 15. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 06 DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES
  16. 16. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE,… < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 16 LES PRIORITAIRES Les Contacts Corporate
  17. 17. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE,… < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 17 LES PRIORITAIRES : Les Produits 1 2 3
  18. 18. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE,… < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 18 LES PRIORITAIRES : Les Avis 1 2 3
  19. 19. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE... < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 19 LES PRIORITAIRES : Les Dates de publication des articles
  20. 20. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES MISES EN EXERGUE,... < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 20 LES PRIORITAIRES : Les Carrousels (Recettes)
  21. 21. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER TOUTES LES MISES EN EXERGUE PAR TYPE DE CONTENUS, < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 21 SOURCE https://www.slideshare. net/sandersal1/smx- west-structured-data- practical-and-advanced
  22. 22. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER CES MISES EN EXERGUE, GRÂCE À L’UTILISATION DES DONNÉES STRUCTURÉES : < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 22 SOURCE https://www.slideshare. net/sandersal1/smx- west-structured-data- practical-and-advanced
  23. 23. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Les résultats concrets pour les marques ? Un taux de clics (CTR) plus élevé ! < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 23 A RETENIR : Monitorer cet indicateur via Google Search Console
  24. 24. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 24 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Le Knowledge Graph
  25. 25. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 25 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les Directions
  26. 26. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 26 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les résultats locaux (souvent sous estimés)
  27. 27. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 27 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les Événements et centres d’intérêt. Pas de visibilité pour les marques, … Quoique…
  28. 28. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 28 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les Événements et centres d’intérêt. Pas de visibilité pour les marques,… Quoique…
  29. 29. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 29 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les Featured Snippets, des emplacements en « or » pour les marques (paragraphes, tableaux, listes à points) et …
  30. 30. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 30 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les Multi Featured Snippets, pour les questions pouvant être abordées sous différents angles.
  31. 31. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 31 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les Multi Featured Snippets (à bulles), pour les réponses à affiner, multi marques, par exemple.
  32. 32. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 32 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les Featured Snippets Vidéo, pour les réponses de type « tutoriel ».
  33. 33. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER SE DIFFÉRENCIER PAR LES RÉPONSES ENRICHIES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 33 LES PLUS SPECTACULAIRES POUR LES MARQUES : Les Featured Snippets, Google propose même aux internautes de poser directement leur question ! (test)
  34. 34. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Ces Featured Snippets sont la source privilégiée de l’assistant de Google : Google Assistant Mobile + Google Home (Smartspeaker) < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 34 A RETENIR Monitorer cet indicateur via Google Search Console
  35. 35. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER LES FEATURED SNIPPETS DES EMPLACEMENTS EN OR POUR LES MARQUES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 35 GOOGLE ASSISTANT MOBILE : Les Featured Snippets, sont la source des réponses de l’assistant Google.
  36. 36. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER LES FEATURED SNIPPETS DES EMPLACEMENTS EN OR POUR LES MARQUES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 36 GOOGLE ASSISTANT HOME : « Voici des informations provenant de la source … »
  37. 37. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER LES FEATURED SNIPPETS DES EMPLACEMENTS EN OR POUR LES MARQUES ,.. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 37 GOOGLE ASSISTANT HOME : Pas de Featured Snippets, pas de visibilité « organique » sur Google Assistant (ou alors via API Action Google)
  38. 38. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER 50% des recherches seront effectuées à la voix, à l’horizon 2020. < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 38 SOURCE https://www.thinkwit hgoogle.com/intl/fr- fr/tendances/vision/l a-voix-comme- interface-utilisateur- 5-conseils-aux- marques/
  39. 39. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Et 30% des sessions online se feront sans écran ! < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 39 SOURCE https://www.thinkwit hgoogle.com/intl/fr- fr/tendances/vision/l a-voix-comme- interface-utilisateur- 5-conseils-aux- marques/
  40. 40. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER RECHERCHES EFFECTUÉES À LA VOIX : UN POTENTIEL IMMENSE POUR LES MARQUES ! < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 40 MARCHÉ DES SMART SPEAKERS: Google Home vient de dépasser AMAZON ALEXA en un temps record.
  41. 41. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER RECHERCHES EFFECTUÉES À LA VOIX : UN POTENTIEL IMMENSE POUR LES MARQUES ! < DE NOUVEAUX ESPACES POUR LES MARQUES. 41 SMART SPEAKERS: Les premières études officielles sur Google Voice dévoilent un potentiel immense pour les marques … (payant ? Sous quelle forme ?)
  42. 42. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 07 GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT …
  43. 43. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER « CONTENT-BASED ACTIONS » < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 43 C’EST QUOI ? Des ressources mises à disposition par Google pour permettre aux marques, de passer d’une intention de recherche (demande) à une action via Google Assistant.
  44. 44. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER UN EXEMPLE DE « CONTENT-BASED ACTIONS »  Les recettes Vidéos : « Cheesecake aux framboises, en verrine » Contenu vidéo + segmenté par étapes + données structurées = < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 44 « OK GOOGLE » : Les commandes à la voix qui enclenchent des actions.
  45. 45. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER « CONTENT-BASED ACTIONS » < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 45 C’EST QUOI ? Les ressources sont spécifiques à de nombreux types d’utilisations comme le commerce électronique, les actualités, la maison connectée, le local…
  46. 46. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER « CONTENT-BASED ACTIONS » < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 46 PARAMETRAGE Vous pouvez importer dans le cadre des templates d’applications prédéfinis un fichier GoogleSheet type à personnaliser. Ces templates préconçus restent limités dans leurs capacités.
  47. 47. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER « CONTENT-BASED ACTIONS » < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 47 PARAMETRAGE Mettez à jour vos questions comme ici par exemple. Ce template prédéfini permet de créer un quiz très simplement !
  48. 48. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER « CONTENT-BASED ACTIONS » < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 48 PARAMETRAGE Définissez les phrases qui vont permettre le lancement de votre application. Jusqu’à 5 phrases différentes.
  49. 49. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER « CONTENT-BASED ACTIONS » < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 49 SIMULATION Vérifiez que tout fonctionne à l’aide de l’outil de simulation mis à disposition par Google.
  50. 50. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER « CONTENT-BASED ACTIONS » < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 50 LANCEMENT Bien entendu qui dit service Google dit contrôle. Il vous faudra donc suivre le process de validation et de déploiement mis en place par Google.
  51. 51. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER « CONTENT-BASED ACTIONS » < GOOGLE ACCÉLÈRE LE MOUVEMENT. 51 SUIVI Une fois que l’action est lancée vous devriez avoir la possibilité d’accéder à des statistiques sur son utilisation. https://developers.google.co m/actions/ https://developers.google.co m/actions/verticals/overview
  52. 52. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 08 COMMENT RÉPONDRE À CES ENJEUX ?
  53. 53. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Détectez les intentions de recherches des internautes, pour répondre à leurs besoins individuels. < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 53 Source : https://www.thinkwithgo ogle.com/marketing- resources/micro- moments/why- consumer-intent-more- powerful-than- demographics/
  54. 54. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER L’INTENTION DE RECHERCHE EST PLUS PUISSANTE QUE LA DÉMOGRAPHIE < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 54
  55. 55. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Segmentez, segmentez, segmentez, ces intentions de recherche < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 55
  56. 56. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 56 UTILISER LES MICRO MOMENTS : Exemple pour la prévoyance Santé (Humanis) L’IMPORTANCE DE SEGMENTER, SEGMENTER, SEGMENTER LES INTENTIONS
  57. 57. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 57 LONGUE TRAINE 80% des demandes exprimées sur Google sont des demandes dites de « longue traine ». https://www.moz.com VISEZ LES INTENTIONS PLUTÔT PRÉCISES, MOINS CONCURRENCÉES, AVEC DE MEILLEURES CHANCES DE CONVERTIR
  58. 58. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 58 LONGUE TRAINE 15%, c’est la part des recherches Google quotidiennes, jamais vue auparavant https://www.moz.com VISEZ LES INTENTIONS PLUTÔT PRÉCISES, MOINS CONCURRENCÉES
  59. 59. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Répondez à ces intentions de recherches par la création de contenus qualitatifs : Expertise + exhaustivité + propos structuré + identité forte < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 59
  60. 60. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Moins de contenus mais meilleurs que les autres ! Et placés aux bons endroits dans le parcours utilisateur < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 60
  61. 61. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER Observez la physionomie des résultats de Google dans votre industrie < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 61
  62. 62. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 62 JE CHERCHE UN PRODUIT / VERTICALE « BEAUTÉ / MODE » : « Rouge à lèvre mat » RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE
  63. 63. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 63 JE CHERCHE UN PRODUIT / VERTICALE « ORDINATEUR / SMARTPHONE » : « meilleurs smartphones 2018 » RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE
  64. 64. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 64 JE CHERCHE UN PRODUIT / VERTICAL « PRIX DE L’ÉNERGIE » : « Prix du fioul 2018 » / « TICPE 2018 » RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE
  65. 65. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 65 JE CHERCHE VEUX ACHETER / VERTICAL « SHOPPING » : « chaussures de trail » RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE
  66. 66. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 66 JE CHERCHE VEUX FAIRE / VERTICALE « AUTO » : « Vérifier l’huile moteur » RÉPONDEZ À CES INTENTIONS PAR DES CONTENUS D’EXPERTISE
  67. 67. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR RÉPONDRE À CES ENJEUX ? 67 RÉCAPITULATIF DE LA MÉTHODOLOGIE 1. Créez une liste des expressions stratégiques Appliquez les spécificités de votre industrie. Ajoutez des pré fixes ou suffixes aux expressions génériques, pour obtenir des déclinaisons d’expressions plus précises 2. Segmentez, segmentez, segmentez ! Utilisez une segmentation appropriée à votre industrie, allez plus loins que vos Catégories de produits, prenez en compte la localisation, le support (mobile, desktop) etc... Plus vous augmenterez, plus vous obtiendrez des résultats précis. 3. Trackez les résultats de recherches de Google L’époque des 10 liens bleus de Google est révolue, vous devez tracker les expressions dans le contexte de pages de résultats qui changent en continue, avec des résultats enrichis : vidéos, FS&PAA, images, News, réponses locales, shopping… Ainsi vous vous ouvrez plus d’opportunités de placement. 4. Optimisez/créez des contenus (incluant les données structurées) pour des positions atteignables Prenez en compte les armes, le capital SEO (technique, éditorial, linking) de votre site. Choisir les expressions les plus demandez n’est pas le bon choix dans la plupart des cas. Allez au plus précis et proposez la meilleure réponses possible avec un contenu adapté (texte, infographie, vidéos, ..) et de qualité !
  68. 68. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 08 POUR QUELS RÉSULTATS ?
  69. 69. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELS RÉSULTATS ? 69 FR.ASSIMIL.COM
  70. 70. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELS RÉSULTATS ? 70 IMMOBILIER.JLL.FR
  71. 71. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELS RÉSULTATS ? 71 HUMANIS.COM
  72. 72. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELS RÉSULTATS ? 72 GAZISSIMO.FR
  73. 73. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < .. 09 QUELLES MENACES ?
  74. 74. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 74 SEO VS SEA : Sur Desktop, pour 1 clic payant, il y a 20 clics organiques ! https://sparktoro.com/blog /new-data-how-googles- organic-paid-ctrs-have- changed-2015-2018 SUR DESKTOP, LA PART DES CLICS GOOGLE SUR UN RÉSULTAT ORGANIQUE EST DE 65,72% VS 3,82 POUR LE PAYANT..
  75. 75. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 75 SEO VS SEA : Sur Mobile, l’immense majorité des clics se fait également sur l’organique mais le volume globale diminue de façon spectaculaire https://sparktoro.com/blog /new-data-how-googles- organic-paid-ctrs-have- changed-2015-2018 MAIS SUR MOBILE, LA PART DES CLICS GOOGLE SUR UN RÉSULTAT ORGANIQUE EST DE 38,97% VS 3,12% POUR LE PAYANT..
  76. 76. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 76 AVENIR DU SEO : L’enrichissement des réponses, en particulier les réponses directes liées à la connaissance (Knowledge Graph), fait augmenter la part des recherches sans clics https://sparktoro.com/blog /new-data-how-googles- organic-paid-ctrs-have- changed-2015-2018 61,03%, C’EST LA PART DES RECHERCHES NON CLIQUÉES SUR GOOGLE MOBILE !
  77. 77. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 77 SOURCE : https://twitter.com/CyrusS hepard/status/994282347 322228736 GLOUPS ! :-)
  78. 78. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 78 FEATURED SNIPPETS : Jusqu’à quel point faire confiance aux réponses émanant des Featured Snippets ? https://searchengineland. com/according-google- barack-obama-king- united-states-209733 SAVOIR DIRE « NO OK GOOGLE » !
  79. 79. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 79 « WHAT’S THE DIFFERENCE BETWEEN ME AND YOU ? » Des ADS de plus en plus fondus dans la masse des résultats organiques. L’INEXORABLE AVANCÉE DES ADS
  80. 80. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < QUELLES MENACES POUR LES MARQUES ? 80 « SARAH CONNOR ? » Google Brain sait écrire un contenu en lisant d’autres contenus.. https://ai.google/research/ pubs/pub46594 https://openreview.net/pdf ?id=Hyg0vbWC- LES PROGRÈS SPECTACULAIRES DE L’IA
  81. 81. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < MERCI !
  82. 82. ÉVOLUTIONS GOOGLE QUELS IMPACTS ? WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ David EICHHOLTZER < MERCI !

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