1.
1
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETUDE DE CAS CONVERGENCE SEO :
CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE
LEVIER
CÉDRIC TAMBOISE
RESPONSABLE SEO, TRAFIC & WEB ANALYTICS, GROUPE HUMANIS
DAVID EICHHOLTZER
DIRECTEUR ET CHEF DE PROJET SEO, WAM-RÉFÉRENCEMENT

2.
2
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CE QUE NOUS ALLONS VOIR AUJOURD’HUI :
COMMENT NOUS AVONS DOUBLÉ LE TRAFIC SEO MENSUEL EN 4
MOIS, GRÂCE À LA CONVERGENCE DES EFFORTS TECHNIQUES,
ÉDITORIAUX ET DE LINKING ?

3.
3
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
A L’OCCASION DE LA FUSION DES GROUPES DE PROTECTION
SOCIALE, VAUBAN HUMANIS, APRIONIS ET NOVALIS TAITBOUT,
L’ÉQUIPE DIGITALE DU NOUVEL ENSEMBLE, HUMANIS, A MIS EN
PLACE UN PLAN D’ACTIONS, OFFENSIF, ÉDICTÉ PAR DES RÈGLES
SIMPLES :
1. GUIDER LES EQUIPES PROJETS LORS DE LA REFONTE
2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À DISPOSITION VIA LES 4
SITES DES ANCIENNES MARQUES,
3. EN IMPLIQUANT LES ÉQUIPES MÉTIER,
4. FAIRE FRUCTIFIER CE CAPITAL, AU SEIN DU NOUVEL ENSEMBLE
COMPOSÉS DE 4 SITES CIBLES.

4.
4
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1. GUIDER LES EQUIPES LORS DE LA REFONTE

5.
5
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013
+
+

6.
6
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013
- VAUBANHUMANIS.COM
- RADIANCE.FR
- HUMANIS.COM
- NOVALISTAITBOUT.COM
- APRIONIS.FR
+ DEUX SITES DE CONTENUS :
« COMPRENDRE MUTUELLE ET PRÉVOYANCE »

7.
7
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 1 :
CHOIX D’UNE ARCHITECTURE POUR LE
NOUVEL ENSEMBLE

8.
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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
A1
A2 C1C2
BUn site unique organisé par cibles
Un site unique organisé par métiers
Un site Corporate, et un site
Métiers organisé par métiers
Un site Corporate, et un site
Métiers organisé par cibles
Un site par marque

9.
9
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EX:Avantages SEO Inconvénients SEO
Impératif : Le regroupement des marques
sous un site HUMANIS apporte du poids à
l’ensemble : Grand volume de pages sous un
même Domaine + unification de l’effort de
linking :
http://www.humanis.com
http://radiance.humanis.com
Le regroupement par cibles distinctes permet
d’unifier le discours marketing (BtC vs BtB) et
simplifie la navigation dans chaque section
vers la conversion.
L’accueil via une page transverse permet de
regrouper les principales expressions liées aux
métiers, en un point (clarté)
Les deux silos BtC et BtB reprennent les
mêmes rubriques de manière parallèle mais
imperméable. Si un chef d’entreprise
recherche « mutuelle santé’’, quelle page doit
l’accueillir ? BtB, BtC ?
En complément, les contenus BtB, BtC
appartenant à un même champ sémantique
(Ex :« mutuelle santé »), peuvent se
cannibaliser
Comment effectuer des passerelles
(matérialisées par des liens), entre les offres
ADP BtB et BtC ?
A1 Un site unique organisé par cibles
EXEMPLE (NOTRE PRÉFÉRENCE)

10.
10
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHOIX FINAL : NOUVEAU SCÉNARIO 
SCENARIO B’ – 4 SITES
2 DOMAINES + 2 SOUS DOMAINES
@ Site Humanis
www.humanis.com
• Dont rubrique Corporate
• Dont rubrique Retraite
• Dont rubrique Action Sociale
• Dont accès métiers et marchés qui renvoient
vers les sites adéquats
@ Site Humanis Entreprises
Entreprises.humanis.com
@ Site Radiance Groupe Humanis
www.radiancehumanis.com
• Dont rubrique Santé
• Dont rubrique Prévoyance
• Dont rubrique Epargne
@ Site Humanis Mobilité Intl. ?
Mobilité internationale
International.humanis.com

11.
11
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SOIT EN TERMES SEO :
B’ Un site par marque mais deux domaines + deux sous domaines
Avantages SEO Inconvénients SEO
Deux domaines phares, (humanis.com et
radiancehumanis.com) dont trois sites sous le
même domaine (Humanis.com), le plus
autoritaire
 Unification des efforts de linking, dont
bénéfices mutualisés des efforts de
communication sur la marque « Humanis »
(pour 3 sites)
 4 cibles différentes, ce qui permet une
autonomie vis à vis du contenu de chaque
site, à la manière de 4 silos thématiques.
Ces silos seront perméables (travail des
passerelles business et de contenus entre
les sites).
Nécessité de différencier les deux silos BtC et
BtB car reprennent les mêmes rubriques. Si
un chef d’entreprise recherche « mutuelle
santé’’, quelle page doit l’accueillir ? BtB, BtC ?
Risque de visibilité à deux vitesses entre
Humanis.com bénéficiant directement de la
Communication du Groupe (TV, Radio,
affichages etc..) et radiancehumanis.com dont
les efforts de linking seront « moins » naturels
(du point de vue de Google..).

12.
12
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 :
CHOIX TECHNIQUES :
- LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT,
- PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS DE
CHARGEMENT DES PAGES
- CMS
- ZONINGS

13.
13
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 :
CHOIX TECHNIQUES :
- LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT,
- PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS DE
CHARGEMENT DES PAGES
- CMS
- ZONINGS

14.
14
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS
OBJECTIFS :
1. EVALUER LA CAPACITÉ DU CMS PRÉ SENTI, A
REMPLIR LES CRITÈRES BASIQUE DU SEO POUR,
- LE FRONT OFFICE
- LE BACK OFFICE, C’EST À DIRE LA GESTION DU
SEO AU QUOTIDIEN PAR LES CONTRIBUTEURS
2. PROPOSER UNE OU PLUSIEURS ALTERNATIVES

15.
15
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS
WORDPRESS VS. SHAREPOINT
.. VS. DRUPAL

16.
16
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014

17.
17
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
WORDPRESS : 1ER CHOIX
- OUTIL DE RÉFÉRENCE, FORCE DE LA COMMUNAUTÉ
/ ÉVOLUTIONS DU MÉTIER
- 100% DES 45 POINTS TECHNIQUES DE L’ANALYSE SONT COUVERTS
(YOAST, NOTAMMENT..)
- INTÉGRATION DES DERNIÈRES MISES À JOUR DE GOOGLE (2013) :
OPENGRAPH, BALISES « REL NEXT », PAGINATION CONCERTINA,
MAILLAGE INTERNE, MICRO DONNÉES (BREADCRUMBS, AVIS, …),
BOUTONS DE PARTAGE RÉSEAUX SOCIAUX, AUTOMATISATION DES
SITEMAPS, …
=> GAINS EN TERME DE COÛTS DE DÉPLOIEMENT, MAINTENANCE ET
GESTION DU SITE, CONTRIBUTIONS

18.
18
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
DRUPAL : 2ND PLACE
- OUTIL ROBUSTE ET MULTISITE PAR VOCATION, FORCE DE LA
COMMUNAUTÉ / ÉVOLUTIONS DU MÉTIER
- PROPOSE DES « ADD-ON » POUR LA PLUPART DES 45 POINTS
TECHNIQUES DE L’ANALYSE (39/45)
=> GAINS EN TERME DE COÛTS DE MAINTENANCE ET GESTION DU SITE,
CONTRIBUTIONS

19.
19
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
SHAREPOINT : 3IÈME PLACE
- VERSION 2007 : PAS DE MICRO DONNÉES, PAS DE BOUTONS DE PARTAGE,
PAS DE REL NEXT, CONCERTINA, PAS DE REDIRECTIONS AUTOMATIQUES
EN CAS DE CHANGEMENT D’URL, PUBLICATION (WYSIWYG) COMPLEXE,
PRÉSENCE D’UN CONTEXTE SYSTÉMATIQUE (/DEFAULT.ASPX), PAS DE
CANONIQUE, PAS DE SITEMAPS, PAS DE RÈGLES DE CONSTITUTION DES
TITLE, DESCRIPTION, ETC..
- TOUTEFOIS UNE VERSION 2013 NETTEMENT AMÉLIORÉE : GESTION DES
BASIQUES / PAGE : TITLE, DESCRIPTION, CANONIQUE, ROBOTS.TXT, META
NAME ROBOTS, SITEMAP, HN
=> TOUTES LES DEMANDES SEO, HORS BASIQUES, DEMANDERAIENT DES
DÉVELOPPEMENTS SUPPLÉMENTAIRES

20.
20
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHOIX DU GROUPE HUMANIS :

21.
21
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MAIS DEUX EXPÉRIENCES POSITIVES
RÉCENTES SOUS SHAREPOINT NOUS
RASSURAIENT QUANT AUX RÉSULTATS 

22.
22
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES
- ZONINGS 1 / 2 :

23.
23
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES
- ZONINGS 2 / 2 : EXEMPLES
1. RETOUR HP LOGO VERS L’URL CANONIQUE
2. BLOQUER LE LIEN VIA LA BALISE « NOFOLLOW », PAGE NON
PERTINENTE POUR L’INDEXATION
3. LIENS DU MENU EN TEXTE ET NON EN IMAGES (EMPLOI DE <DIV>)
4. TITRE EN « H1 » + UNIQUE
5. AVIS DES INTERNAUTES EN MICRO DONNÉES
6. LIEN + ANCRE, EN TEXTE VERS LE TUNNEL DE CONVERSION
7. TITRES DE BLOCS EN BALISE « H2 »
8. INTÉGRER LE LIEN SUR LE TITRE DES ARTICLES/SERVICES/PRODUITS
MIS EN AVANT, UNIQUEMENT, ET NON TITRE + DESCRIPTION
9. IMAGE : BALISE ALT = TITRE DE LA PAGE
10. ATTENTION À NE PAS GÉRER LE CARROUSEL DE CONTENUS EN
JAVASCRIPT
11. ITEMS DU MENU « PROFESSIONNEL » (LIEN TRANSVERSES) = EN HREF

24.
24
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : ZONINGS
PRÈS DE 800 ITEMS PORTÉS / RECETTÉS
SUR LES 3 SITES : RGH, EH, H
POUR TOUTES LES VUES DU SITE

25.
25
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À
DISPOSITION VIA LES 4 SITES DES ANCIENNES
MARQUES :

26.
26
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 1 : MOTS CLÉS ET CONTENUS
COMMENT ?
RÉUNIR ET IMPLIQUER LES DIFFÉRENTES ÉQUIPES (H,
RGH, EH, IH) CONTRIBUTRICES LORS D’ATELIERS DE
TRAVAIL DISTINCTS,
- EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO GLOBALE
- CHOISIR LES MOTS CLÉS / AUX CIBLES (H, EH, RGH, IH)
- DÉFINIR ENSEMBLE LA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT
NATUREL 2013 À L’AIDE DE L’OUTIL DE RECENSEMENT
DES CONTENUS
- SENSIBILISER À LA RÉDACTION POUR LE WEB … + SEO..

27.
27
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CONCRÈTEMENT,
SOMMAIRE DES ATELIERS :

28.
28
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO :
CAPITALISER SUR LA VISIBILITÉ DES 4 MARQUES, POUR UN EFFET DE
LEVIER SUR L’AUDIENCE DÈS LE LANCEMENT DU NOUVEL ENSEMBLE.
EN EFFET LE CAPITAL ÉTAIT DÉJÀ INTÉRESSANT :
- RADIANCE : 42%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO
- VAUBANHUMANIS : 36,8%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO
- HUMANIS : 40%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO
- COMP. MUTUELLE : 81% DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO
- COMP. PRÉV. : 84%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO
* JANVIER 2013 – MANQUE APRIONIS, NOVALISTAITBOUT

29.
29
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO :
SI VOUS PARVENEZ À MOBILISER LES
ACTEURS DU SITE, À CHAQUE NIVEAU,
CE SONT EUX QUI VOUS
CHALLENGERONT DANS LE FUTUR

30.
30
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EFFECTUER LE CHOIX DES MOTS CLÉS :
L’IMPLICATION DE CELLES ET CEUX QUI
CONÇOIVENT LES PRODUITS ET LES
OFFRES A ÉTÉ TRÈS FRUCTUEUSE

31.
31
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHOIX DES MOTS CLÉS :
DANS UN DOMAINE QUE VOUS NE
MAITRISEZ PAS VOUS PASSEREZ
(SOUVENT) À CÔTÉ DE VOS CIBLES

32.
32
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
mutuelle 97% 74000
radiance 40500
mutuelle santé 97% 27100
complémentaire santé 97% 9900
assurance santé 97% 4400
mutuelles 98% 4400
devis mutuelle 96% 4400
assurance deces 97% 3600
résiliation mutuelle 53% 2900
mutuelle dentaire 91% 2900
epargne retraite 92% 2900
mutuelles santé 99% 1900
mutuelle optique 93% 1900
assurance dépendance 97% 1900
complementaire sante 96% 1600
mutuelle complémentaire 99% 1600
tarif mutuelle 92% 1600
capital deces 89% 1600
remboursement mutuelle 87% 1300
devis mutuelle santé 87% 1300
mutuelle radiance 96% 720
mutuelle + [ville]
mutuelle + [région]
mutuelle obligatoire 68% 1900
mutuelle entreprise 28% 1600
assurance entreprise 93% 1300
mutuelle entreprise
obligatoire
86% 1000
mutuelle d entreprise 86% 1000
mutuelle obligatoire
entreprise
52% 1000
mutuelle santé entreprise 92% 590
mutuelle d entreprise
obligatoire 98% 480
complémentaire santé
entreprise
66% 480
simulation mutuelle santé
entreprise
50% 480
complémentaire santé
obligatoire
100% 390
mutuelle obligatoire
employeur
90% 320
assurance entreprise 60% 320
prevoyance obligatoire 85% 260
assurance civile
professionnelle
49% 210
prevoyance cadre 96% 210
prévoyance collective 100% 170
responsabilite civile
professionnelle
92% 140
assurance responsabilite civile
professionnelle 62% 140
prevoyance entreprise 73% 140
prevoyance collective 90% 110
plan epargne entreprise 52% 110

33.
33
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
FAIRE LE CHOIX DES CONTENUS QUI SERONT
REPRIS :
CE CHOIX A ÉTÉ FAIT EN FONCTION :
- DE L’ARBORESCENCE DÉFINIE
- EN FONCTION DES CRITÈRES JUGÉS
PERTINENTS : COMPÉTENCES MÉTIER,
INDICATEURS DE FRÉQUENTATION,
INDICATEURS SEO AD’HOC…

34.
34
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
LE PROCESS DE CHOIX DES CONTENUS
Etapes Qui Statut
Etat des lieux des sites existants
(AI/NT/VH)
Métier + cellule Web Fait
Cartographie des contenus existants par
métier
Cellule Web Fait
Intégrer les contenus à reprendre dans les
nouvelles arborescences
Métiers ? Cellule Web ? Fait
Lister les contenus à reprendre et
optimiser pour le référencement
Métiers ? Cellule Web ? Fait
Lister les contenus à archiver Métiers ? Cellule Web ? Fait
Lister et catégoriser les contenus à
rédiger /créer
Métiers ? Cellule Web ? Fait
Rédaction des nouveaux contenus Métiers ? Agence ? Fait
Transmission des contenus auprès de
l'Agence pour relecture
Agence Fait
Relecture et validation des métiers Les contributeurs Fait
Recettes Les contributeurs Fait
Vérifier la mise en production Les contributeurs + cellule Web Fait

35.
35
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Le fichier de segmentation des contenus reprenait tous les contenus des sites
anciennement AI, VH, NT, … segmentés dans chaque onglet par métier :
Santé Prévoyance
Retraite Epargne
Action sociale Institutionnel
FICHIER DE SEGMENTATION

36.
36
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les contenus identifiés ont été repris dans les arborescences des sites.
Intérêt : permettre de faire le choix des contenus les plus en adéquation avec les
besoins de l’internaute à partir de données précises.
1er niveau 2ème niveau 3ème niveau 4ème niveau
► Mutuelle santé ► Devis mutuelle santé en ligne
Les remboursements de votre mutuelle selon vos soins
de santé
► Mutuelle pour les particuliers ► Remboursements des soins dentaires
►
Remboursements des
lunettes
►
Remboursements
hospitalisation
►
Autres
remboursements de
santé
Les offres et prix de
mutuelles
►
Mutuelle sénior, futur
retraité
►Cross-sell
prévoyance
► Mutuelle famille
► Mutuelle célibataire
►Cross-sell
prévoyance
►
Mutuelle moins de 25
ans
►
Parrainer un proche : les
avantages
► Mutuelle pour les professionnels
Les offres et prix de mutuelles
entreprises
► je créée mon entreprise, quelle mutuelle ?
►Cross-sell
prévoyance
►
je suis gérant non salarié, quelle mutuelle
pour mon entreprise ?
►
je suis auto entrepreneur, quelle mutuelle
pour mon activité ?
►
j'emploie plus de 10 salariés, quelle
mutuelle pour mes salariés ? ►Humanis Entreprises
► Comprendre la mutuelle
La mutuelle santé de A
à Z
► Comparer et choisir sa mutuelle santé
►Contenus
Comprendre
►
Comprendre la
mutuelle santé
►Contenus
Comprendre
► Information santé
►Contenus
Comprendre
Particulier
SITE Contenu Nb. Visites 2012 Moyenne par mois 2012
Nb. Visites atterrissage par
mois 2012
Taux de rebond
VH C_santé
Comment personnaliser
ses garanties de
« mutuelle santé » ?
0 0,00 0,00 0,00%
VH C_santé
Le coût d’une
hospitalisation: les frais
d’hospitalisationnon pris
en charge
40 4,44 3,00 74,10%
VH C_santé
Lunettes : quel niveau de
remboursement?
31 3,44 2,11 84,20%
VH C_santé
Pourquoi utiliser un
comparateur de
mutuelles santé avant de
souscrire ?
13 1,44 0,11 100,00%
VH C_santé
Le tourisme dentaire : les
soins dentaires à
l’étranger
39 4,33 2,33 66,70%
VH C_santé
Le lien entre la maladie
de Parkinson et l’usage
des pesticides reconnu
5 0,56 0,22 50,00%
VH C_santé
Sept Français sur dix
satisfaits de leur
complémentaire santé
4 0,44 0,00 0,00%
VH C_santé
Mutuellesanté : une
assurance nécessaire
8 0,89 0,33 66,70%
SEGMENTATION DES CONTENUS ET ARBORESCENCES

37.
37
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CRITÈRES DE CHOIX POUR REPRISE
DES CONTENUS
Les indicateurs de fréquentation :
1.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites,
2.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites
moyennes par mois,
3.privilégier les pages qui ont un faible taux de rebond
4.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites
d’atterrissage (qui arrivent directement sur la page
concernée).
Les indicateurs SEO :
1.privilégier les pages qui ont une forte autorité (moz)
2.privilégier les pages qui ont une bonne position sur Google
(positionnement moyen, ranks),
3.privilégier les pages qui ont une bonne position sur Google
(positionnement moyen) par rapport aux mots-clés
prioritaires définis lors des ateliers.
Mais aussi, en complément des
indicateurs factuels, votre connaissance
et vos compétences sur les contenus !
Particulier
SITE Contenu Nb. Visites 2012 Moyenne par mois 2012
Nb. Visites atterrissage par
mois 2012
Taux de rebond
VH C_santé
Comment personnaliser
ses garanties de
« mutuelle santé » ?
0 0,00 0,00 0,00%
VH C_santé
Le coût d’une
hospitalisation: les frais
d’hospitalisationnon pris
en charge
40 4,44 3,00 74,10%
VH C_santé
Lunettes : quel niveau de
remboursement?
31 3,44 2,11 84,20%
VH C_santé
Pourquoi utiliser un
comparateur de
mutuelles santé avant de
souscrire ?
13 1,44 0,11 100,00%
VH C_santé
Le tourisme dentaire : les
soins dentaires à
l’étranger
39 4,33 2,33 66,70%
VH C_santé
Le lien entre la maladie
de Parkinson et l’usage
des pesticides reconnu
5 0,56 0,22 50,00%
VH C_santé
Sept Français sur dix
satisfaits de leur
complémentaire santé
4 0,44 0,00 0,00%
VH C_santé
Mutuellesanté : une
assurance nécessaire
8 0,89 0,33 66,70%
1 2 34

38.
38
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHOIX DES CONTENUS :
NOUS AVONS PROBABLEMENT PERDU
BEAUCOUP (TROP) DE TEMPS MAIS LA
MOBILISATION AUTOUR DES CONTENUS
ÉTAIT EXEMPLAIRE .. ET NOUS EN AVONS
RÉCOLTÉ LES FRUITS !
Le recensement des contenus
 Un travail de romains !

39.
39
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EXEMPLE D’ENRICHISSEMENT AV/AP
/ APRES

40.
40
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CALIBRAGE DES CONTENUS

41.
41
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHARTE ÉDITORIALE SEO

42.
42
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : L’ARBORESCENCE DES SITES :
D’UNE ARBORESCENCE ORGANISÉE
SELON L’OFFRE,
L’ARBORESCENCE A ÉVOLUÉ
VERS UNE ORGANISATION
SELON LES BESOINS
DES UTILISATEURS

43.
43
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 1 : EX. RGH

44.
44
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 2 : EX. EH

45.
45
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 3 : H > CHAINE RETRAITE

46.
46
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : NOMBRE DE CONTENUS RÉÉCRIS :
ENV. 150
ENV. 50
ENV. 90 + 150 CONTENUS (STC)

47.
47
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 4 : MIGRATION > ÉQUIVALENTS

48.
48
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES
REDIRIGER DE POINT À POINT DES
MILLIERS D’URL EST UN BEL OBJECTIF
MAIS SE RÉVÈLE ÊTRE UNE GAGEURE
(MULTISITE).

49.
49
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES
ETABLIR DES PRIORITÉS SUR UN
ÉCHANTILLON (RANKING, AUDIENCE)
SE RÉVÈLE ÊTRE UN MEILLEUR
COMPROMIS / RÉSULTAT FINAL

50.
50
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 5 : ACTION DE LINKING, SUITE
MIGRATION :
- RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES ANCIENS
LIENS EXTERNES, TOUJOURS ACTIFS (VH, AI, NT)
- RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES LIENS
« PREMIUMS » (PARTENAIRES HISTORIQUES)
- ACTION D’ACQUISITION DE LIENS PAR DES
PARTENARIATS DE CONTENUS

51.
51
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
LIENS HÉRITÉS DES ANCIENS SITES,
AUTORITÉ (MOZ) EN 2013

52.
52
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
AUTORITÉ (MOZ) EN JUIN 2014

53.
53
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SITUATION FIN NOVEMBRE 2013,
4 SITES, 2 DOMAINES
- HUMANIS.COM
- INTERNATIONAL.HUMANIS.COM
- ENTREPRISES.HUMANIS.COM
- RADIANCEHUMANIS.COM
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :

54.
54
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
Estimation des visites SEO mensuelles*
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
ag2rlamondiale.fr
april.fr
aviva.fr
axa.fr
gmf.fr
groupama.fr
harmonie-mutuelle.fr
reunica.com
lamutuellegenerale.fr
maif.fr
malakoffmederic.com
matmut.fr
Groupe Humanis
radiancehumanis.com
humanis.com
*Source : Semrush

55.
55
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Semrush
oct
nov
dec
janv
fev
mars
avril
mai
juin
juillet
aout
sep
Visites RGH 2014 SEO vs 2013
+ 136% / N-1
oct
nov
dec
janv
fev
mars
avril
mai
juin
juillet
août
sept
Visites H SEO vs objectif 2013
+85% / N-1

56.
56
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Semrush
+509% / N-1+522% / N-1
2690
2096
4786
6626
3747
8387
3313
3538
1044
4643
1231
6288
3925
2277
4747
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
Nombre de mots clés dans le Top 20 de Google
621110
815720
1436830
2114090
947400
3422430
857340
1450970
511480
1591470
927950
2662220
5312110
962620 882390
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
Nombre de demandes couvertes par les mots clés

57.
57
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Ranks – Fin mai 2014
Mots clés Position Google Demandes mensuelles
Mutuelle 5 60500
Mutuelle santé 7 27100
loi hpst 7 5400
Tiers payant 8 5400
Mutuelle dentaire 3 1900
Mutuelle optique 8 1000
Prévoyance 7 2900
Mutuelle sénior 4 1000
Remboursement
mutuelle
2 880
Capital deces 5 1900
Contrat vie 10 1300
Mutuelle
d’entreprise
6 1600
Positionnements remarquables RGH (extrait)
Mots clés Position Google Demandes mensuelles
Inter expansion 5 14800
isanté 2 18100
pee 8 8100
retraite
complémentaire
9 12100
epargne retraite
entreprise
7 1000
cotisation retraite 7 2400
demande de retraite 6 1300
retraites
complémentaires
8 1300
Aide financière 1 5400
la retraite en france 4 720
Positionnements remarquables H (extrait)

58.
58
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Ranks – Fin mai 2014
Positionnements remarquables EH (extrait)
Mots clés Position Google Demandes mensuelles
plan epargne entreprise 9 2900
prevoyance obligatoire 7 390
mutuelle entreprise 5 1600
Prévoyance obligatoire 7 390
Mutuelle entreprise
obligatoire
5 720
généralisation
complémentaire santé
2 170
Contrat collectif 2 170
Mots clés Position Google Demandes mensuelles
Auxiliaire de vie 8 14800
subrogation 3 6600
complément de
salaire
1 3600
prevoyance 9 2900
bilan
orthophonique
8 1000
Mutuelle
opticien
8 70
indemnisation
maladie
6 720
Télétransmission
mutuelle
10 210
Mutuelle
maternité
7 30
Carte mutuelle 6 260
Positionnements remarquables RGH (longue
traine)

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SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MERCI DE VOTRE ATTENTION
CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE
LEVIER
CÉDRIC TAMBOISE
RESPONSABLE SEO, TRAFIC & WEB ANALYTICS, GROUPE HUMANIS
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DAVID EICHHOLTZER
DIRECTEUR ET CHEF DE PROJET SEO, WAM-RÉFÉRENCEMENT
@WAMREF