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La Performance Mobile : Un enjeux pour le SEO mais pas que.. !

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Maxime Bonnefond, chef de projet SEO chez WAM-Référencement et Damien Jubeau CEO de Dareboost, décryptent la performance mobile : Qu'est ce qu'un bon temps de chargement ? Méthodologie pour débuter, les outils Google, d'autres outils...

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La Performance Mobile : Un enjeux pour le SEO mais pas que.. !

  1. 1. WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) LA PERFORMANCE MOBILE // Un enjeu SEO mais pas seulement…
  2. 2. WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < MAXIME BONNEFOND / @maximeseo CHEF DE PROJETS SEO / WAM 7 ans d’expérience dans le SEO Domaines : mutuelle, énergie, ameublement Arrivé chez WAM en mars 2015
  3. 3. WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < DAMIEN JUBEAU / @DamienJubeau - @Dareboost CEO DAREBOOST Startup basée à Rennes E-commerce Award 2014 (catégorie Technologie) 450 clients et plus de 70 000 utilisateurs
  4. 4. 10 ans WAM Performance Mobile WAM-REFERENCEMENT.FR11/05/2018__ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < SOMMAIRE. 01 02 03 Un web mobile, rapide, au service de l’ux La perf selon google : une évangélisation par les outils Qu’est-ce qu’un bon temps de chargement ? 04 05 Performance web : une méthode pour débuter Conclusions
  5. 5. 10 ans WAM Performance Mobile WAM-REFERENCEMENT.FR11/05/2018__ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < .. 01 UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX
  6. 6. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) EVOLUTION PART DE MARCHÉ DES DEVICES < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 6 Source : Statcounter
  7. 7. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) « MOBILEGEDDON » < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 7 Source : https://webmasters.googleblog.com/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html
  8. 8. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) « MOBILEGEDDON » < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 8
  9. 9. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE MOBILE FIRST INDEXING < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX Source : https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html 9
  10. 10. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE MOBILE FIRST INDEXING < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 10
  11. 11. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) DÉJÀ EN 2011, BING ÉVOQUAIT LA NOTION DE «DWELL TIME» “ […] The time between when a user clicks on our search result and when they come back from your website tells a potential story. A minute or two is good as it can easily indicate the visitor consumed your content. Less than a couple of seconds can be viewed as a poor result.” Source : http://blogs.bing.com/webmaster/2011/08/02/how-to-build-quality-content < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 11
  12. 12. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 12 CONVERSION Image de marque Panier moyen Taux de conversion Sécurité ACQUISITION Référencement Referral Taux de rebond Coût Adwords
  13. 13. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 13 $11.500.000 300 ms
  14. 14. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 14 des visites sur mobile abandonnées après 3 secondes Source : DoubleClick 2016 53%
  15. 15. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE SPEED UPDATE < UN WEB MOBILE, RAPIDE, AU SERVICE DE L’UX 15 Source : https://webmasters.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search.html
  16. 16. 10 ans WAM Performance Mobile WAM-REFERENCEMENT.FR11/05/2018__ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < .. 02 LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS
  17. 17. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) TEST D’OPTIMISATION MOBILE < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 17 Source : https://search.google.com/test/mobile-friendly
  18. 18. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE PAGE SPEED INSIGHTS < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 18 Source : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr
  19. 19. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE PAGE SPEED INSIGHTS < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 19 Population insuffisante = Pas de données
  20. 20. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE PAGE SPEED INSIGHTS  DomContentLoaded  First ContentFul Paint < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 20 … des indicateurs plutôt techniques …
  21. 21. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE PAGE SPEED INSIGHTS < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 21 Un outil qui donne les bonnes pratiques de base, les grands classiques de la performance … … mais qui peut manquer un peu d’intelligence et d’aide opérationnelle.
  22. 22. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE LIGHTHOUSE < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 22 Source : https://chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk?hl=fr
  23. 23. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE LIGHTHOUSE < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 23 Attention à la nature et à la stabilité de votre connexion et des ressources de votre machine !
  24. 24. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE TEST MY SITE < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 24 Source : https://testmysite.withgoogle.com/intl/fr-fr
  25. 25. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE TEST MY SITE < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 25 “Information from this tool is intended as a guideline only. Google does not guarantee improvements in your site's performance, which may vary based on location, device, browser or other factors.”
  26. 26. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE ANALYTICS < LA PERF SELON GOOGLE : UNE ÉVANGÉLISATION PAR LES OUTILS 26
  27. 27. 10 ans WAM Performance Mobile WAM-REFERENCEMENT.FR11/05/2018__ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < .. 03 QU’EST-CE QU’UN BON TEMPS DE CHARGEMENT ?
  28. 28. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < QU’EST-CE QU’UN BON TEMPS DE CHARGEMENT ? 28
  29. 29. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < QU’EST-CE QU’UN BON TEMPS DE CHARGEMENT ? 29 Load Event Fin réception HTML (TTLB) DOM Interactive First Contentful Paint
  30. 30. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < QU’EST-CE QU’UN BON TEMPS DE CHARGEMENT ? 30 Langue Cache navigateur
  31. 31. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < QU’EST-CE QU’UN BON TEMPS DE CHARGEMENT ? 31
  32. 32. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < QU’EST-CE QU’UN BON TEMPS DE CHARGEMENT ? 32 ON NE PEUT AMÉLIORER QUE CE QUE L’ON MESURE (avec des KPIs maîtrisés, dans un contexte connu et stable)
  33. 33. 10 ans WAM Performance Mobile WAM-REFERENCEMENT.FR11/05/2018__ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < .. 04 PERFORMANCE WEB : UNE MÉTHODE POUR DÉBUTER
  34. 34. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) TIME TO FIRST BYTE Temps de réponse serveur 1. Transit réseau de la requête 2. Traitement du serveur 3. Transit réseau de la réponse < PERFORMANCE WEB : UNE MÉTHODE POUR DÉBUTER 34
  35. 35. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) START RENDER Délai avant début de l’affichage < PERFORMANCE WEB : UNE MÉTHODE POUR DÉBUTER 35
  36. 36. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) SPEED INDEX Vitesse moyenne de l’affichage de la zone au dessus de la ligne de flottaison < PERFORMANCE WEB : UNE MÉTHODE POUR DÉBUTER 36 Good Bad
  37. 37. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) MONITORING SYNTHÉTIQUE Une mesure régulière, avec des contextes représentatifs mais sans exhaustivité. < PERFORMANCE WEB : UNE MÉTHODE POUR DÉBUTER 37
  38. 38. 10 ans WAM Performance Mobile WAM-REFERENCEMENT.FR11/05/2018__ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < .. 05 CONCLUSIONS
  39. 39. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) GOOGLE A 2 INTÉRÊTS À POUSSER LES SITES WEB À OPTIMISER LEURS PERFORMANCES < CONCLUSIONS 39  L’essentiel des revenus de Google est généré par la publicité  Le crawl du web est une opération longue et coûteuse
  40. 40. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) UNIFIER LES ÉQUIPES Partager avec toute la chaîne de valeur une véritable culture de la performance web : connaissance des enjeux et prise en compte à tous les niveaux, décisionnels ou opérationnels. < CONCLUSIONS 40
  41. 41. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) PASSEZ À L’OPERATIONNEL … GRÂCE À UN PURE PLAYER < CONCLUSIONS 41 Source : Dareboost Constats Références Conseils Décryptage
  42. 42. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) PENSEZ MOBILE-FIRST Tant dans une démarche de création/refonte de site, que dans la mesure de vos performances. < CONCLUSIONS 42 DES OUTILS GOOGLE … MAIS PAS QUE ! Appuyez vous sur les outils de Google, tout en connaissant leurs limites. PENSEZ PERFORMANCES POUR CHAQUE ACTION Le SEO est une motivation de plus pour investir sur la performance mobile, mais loin d’être la seule (UX, CRO, monétisation …). RATIONALISEZ VOTRE APPROCHE DE LA PERFORMANCE Objectivez vos performances web par des mesures régulières, dans un contexte maîtrisé et stable, avec des KPIs porteurs de sens et adaptés aux interlocuteurs. Identifiez vos quick-wins et commencez par ceux-là. Validez vos résultats.
  43. 43. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < CONCLUSIONS 43 AVOIR UN CONTENU DE QUALITÉ ACCESSIBLE SUR MOBILE POUR DES UTILISATEURS EXIGEANTS !
  44. 44. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < MERCI !
  45. 45. 10 ans WAM Performance mobile WAM-REFERENCEMENT.FR31/05/2018 __ Maxime Bonnefond (WAM) & Damien Jubeau (Dareboost) < MERCI !

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