Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)

4,116 views

Published on

Published in: Technology, Business
  • Login to see the comments

Influence des réseaux sociaux sur le positionnement d'un site (référencement)

  1. 1. Réseaux sociaux et Référencement<br />Twitter, FaceBook, LinkedIn, et consors, influencent t’ils le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche ?<br />David Eichholtzer<br />
  2. 2. La réponse est…<br />OUI !<br /><br />
  3. 3. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />1996-1999 <br /> Utilisation des mots clés sur la page + Données des balises meta<br />(« Pamela Anderson » dans la Balise « Keywords ».., mots clés en blanc sur fond blanc , fortes répétitions)<br />
  4. 4. Utilisation des mots clés sur la page <br />
  5. 5. Meta données<br />
  6. 6. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />1999 – 2002 <br />PageRank + Critères on page<br />(Le marché « vert » du Page Rank => « C’est combien ton PR » ? La peur de la Google Dance, les redirections Javascript + pages satellites, la densité de mots clés...)<br />
  7. 7. Page Rank<br />Source :Elliance<br />
  8. 8. Critères « On page »<br />Source : SEOMOZ<br />
  9. 9. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2002 – 2005<br />Anchor text + Historique de nom de domaine + PageRank + Critères « on page »<br />Cliquez ici pour en savoir plus<br />« piscine en kit » =>www.waterair.fr<br />(Google Bombing : « measerablefailure », « ton nom de domaine n’a que 1 an ? », « Et tu es hébergé a Hong Kong pour toucher des autrichiens ? »)<br />
  10. 10. Anchor text<br />Source : SEOMOZ<br />
  11. 11. Historique de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  12. 12. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2005 – 2009 <br />Autorité du domaine + Diversité des domaines liants + Modélisation des thématiques* (LDA) + Anchor text + Nom de domaine et historique + PageRank + critères on page<br /> (LDA = Calcul du cosinus entre les sujets pour un mot clé et des sujets d'une page)<br />
  13. 13. Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  14. 14. Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  15. 15. Autorité de nom de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  16. 16. Diversité des noms de domaine<br />Source : SEOMOZ<br />
  17. 17. Modélisation des sujets pour un mot clés (LDA)<br />*Les moteurs appliquent des techniques de forages de textes : <br />Tokenisation, suppression des Stop Word, Stemmerisation, TF <br /> IDF (calcul du poids d’une expression / texte total) et<br />correlation de rang (Spearman Rho)<br />
  18. 18. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2009 – 2011 => Données Twitter : <br />Danny Sullivan :Si un article est « retweeté » ou beaucoup référencé dans Twitter, comptez-vous cela comme un signal, en dehors des liens non « nofollow » qui peuvent naturellement en découler ? <br />Google : Oui nous l’utilisons comme un signal pour les résultats organiques et pour le positionnement des news. Nous l’utilisons également pour améliorer les news « universelles » en prenant en compte le nombre de personnes ayant partagé un article.<br />
  19. 19. Données Twitter<br />Page B<br />1 lien depuis 1 nom de <br />domaine et<br />522 tweets<br />Page A<br />646 liens depuis 36 noms de domaine<br /> + 2 tweets<br />Source : SEOMOZ<br />
  20. 20. Données Twitter<br />Page B – la version Twitter – placée en N°1 !<br />Page A<br />646 liens depuis 36 noms de domaine<br /> + 2 tweets<br />Page B<br />1 lien depuis 1 nom de <br />domaine et<br />522 tweets<br />Source : SEOMOZ<br />
  21. 21. Données Twitter<br />Page B – la version Twitter – placée en N°1 !<br />Page A<br />646 liens depuis 36 noms de domaine<br /> + 2 tweets<br />Page B<br />1 lien depuis 1 nom de <br />domaine et<br />522 tweets<br />Les données de Twitter sont particulièrement <br />Puissantes pour les recherches « fraiches » (QDF)<br />(Test 2 Seomoz.org) <br />Source : SEOMOZ<br />
  22. 22. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />2009 – 2011 => Autorité des comptes : <br />Danny Sullivan : Essayez vous de calculer l’autorité de quelqu’un qui tweet, qui est affecté à un compte Twitter ? Essayez vous de savoir qui ils sont ?<br />Google : Oui nous évaluons la qualité de l’utilisateur de Twitter mais nous ne savons pas de qui il s’agit dans la vraie vie <br />Bing : Oui nous évaluons l’autorité de quelqu’un qui tweet. Pour connaître des éditeurs ou des personnalités publiques nous l’associons avec qui ils sont.<br />
  23. 23. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement<br />Données des réseaux sociaux => Check list<br />Autorité du compte Twitter faisant mention d’un site dans un message Twitter<br />Nombre de Tweet (message de Twitter)<br />Nombre de partages d’une page dans l’environnement FaceBook<br />Somme des partages, commentaires et d’actions sur le bouton « je recommande » ou « j’aime »<br />Autorité du compte à l’origine du partage du site dans l’environnement FaceBook<br />Nombre de votes sur les agrégateurs de News (USA uniquement) et commentaires<br />Nombre de partage sur Google Buzz (dans une moindre mesure)<br />Sentiment global lié à une marque émanant des réseaux sociaux mentionnés.<br />
  24. 24. 2009 – 2011 => Signaux d’une marque : <br />Marque<br />Générique<br /><ul><li> A de vraissalariésàuneadresse physique
  25. 25. A des comptes “sociaux” authentifiés
  26. 26. A des informations de contact mises en évidencesur le site et réelles !
  27. 27. Estenregistréeauprès des institutions de l’Etat
  28. 28. Reçoit du trafic de sources différentes
  29. 29. Génére un volume de recherchessur les moteurs
  30. 30. A des campagnes de communication actives en offline ?
  31. 31. Souventn’existequ’enligne..
  32. 32. A rarement un compte social valable
  33. 33. Utilisepresquesystématiquementl’email pour communiquer
  34. 34. Le “search” représentesouvent 90% du trafic du site
  35. 35. N’aqu’un petit volume de recherchessursamarque, depuis les moteurs
  36. 36. Inexistante des campagnes offline</li></li></ul><li>Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011<br />Source : SEOMOZ<br />
  37. 37. Evolution des facteurs clés de succès pour le référencement en 2011<br />Source : SEOMOZ<br />Signaux les plus susceptibles d’évoluer ces prochains mois<br />
  38. 38. Anciennes tactiques à abandonner progressivement…  <br />Source : SEOMOZ<br />
  39. 39. Au profit de nouvelles tactiques gratuites...!  <br />Source : SEOMOZ<br />
  40. 40. Merci de votre attention ! <br />WAM-Référencement<br />66 rue Servient 69003 Lyon<br />Immatriculation RCS : 502 610 199 APE : 6202A<br />David Eichholtzer<br />david@wam-referencement.fr<br />Twitter.com/wamref<br />

×