Crossmediaal kiezen

1,313 views

Published on

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Crossmediaal kiezen

  1. 1. Crossmediaal Kiezen David de Boer – Manager Marketing Intelligence Sales Irene ten Dam – Crossmedia Manager Donderdag 2 april 2009
  2. 2. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury
  3. 3. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury Resultaten
  4. 4. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury Resultaten 4.000.000+
  5. 5. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury Resultaten 4.000.000+ 125.000+
  6. 6. Crossmedia Case: Cadbury Crossmedia Case: Cadbury Resultaten eerste 11 dagen 125.000+ 4.000.000+
  7. 7. Crossmedia Case: Cadbury Multimedia
  8. 8. Crossmedia Case: Cadbury Multimedia Zenden van een Boodschap via meerdere media
  9. 9. Crossmedia Case: Cadbury Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek
  10. 10. Herkenbaar?
  11. 11. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek
  12. 12. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings
  13. 13. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  14. 14. Crossmedia Case: Philips Wake-up light Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  15. 15. Doelstellingen Introductie nieuw product Verhogen merkbekendheid Generate sales
  16. 16. VT Wonen Focus op design Philips Wake-up Light
  17. 17. Flow Begin je dag relaxed met Yoga
  18. 18. NU.nl Website take-over
  19. 19. Crossmedia Case: Always Moodmeter Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  20. 20. Doelstellingen Verhogen merkbekendheid Verhogen trial
  21. 21. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  22. 22. Crossmedia Case: NIVEA Content integratie
  23. 25. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken
  24. 26. Multimedia Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten
  25. 27. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Learnings Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0
  26. 28. Multimedia -> Crossmedia 1.0 Beste elk ingezet medium naar boven laten komen
  27. 29. Multimedia -> Crossmedia 1.0
  28. 30. Multimedia -> Crossmedia 1.0
  29. 31. Inspireren
  30. 32. Inspireren Tijdschrift
  31. 33. Inspireren Informeren Tijdschrift
  32. 34. Inspireren Informeren Tijdschrift Tijdschrift/ Digital
  33. 35. Inspireren Informeren Selecteren Tijdschrift Tijdschrift/ Digital
  34. 36. Inspireren Informeren Selecteren Transactie Tijdschrift Tijdschrift/ Digital Digital
  35. 37. Inspireren Informeren Selecteren Transactie Tijdschrift Tijdschrift/ Digital Digital Digital
  36. 38. Crossmedia Case: Kieskeurig
  37. 39. Crossmedia Case: Kieskeurig Resultaten
  38. 40. Crossmedia Case: Kieskeurig Resultaten Doel: branding Kieskeurig
  39. 41. Crossmedia Case: Kieskeurig Resultaten Doel: aantal fans verhogen Doel: branding Kieskeurig
  40. 42. Crossmedia Case: Kieskeurig Resultaten
  41. 43. Crossmedia Case: Van zolder tot loft Dialoog & Content integratie
  42. 44. Inspireren Informeren Selecteren Transactie Tijdschrift Tijdschrift/ Digital Digital Digital
  43. 45. Inspireren Informeren Selecteren Transactie Tijdschrift Tijdschrift/ Digital Digital Digital
  44. 46. Gecombineerd bereik?
  45. 47. Gecombineerd bereik NOM+STIR: 14 april
  46. 48. Optimale middelen mix?
  47. 49. Optimale middelen mix? Mediamix Maat
  48. 50. Optimale middelen mix? Mediamix Maat Crosstracks
  49. 51. Optimale middelen mix: Media Observer
  50. 52. Optimale middelen mix: Media Observer
  51. 53. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0
  52. 54. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings
  53. 55. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal Crossmedia 2.0
  54. 56. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia -> Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal “ Als we crossmedia definiëren als het slim uitsmeren over allerlei soorten media, slaan we de plank mis. Crossmedia 2.0 staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers.” (Paul Molenaar) Crossmedia 2.0
  55. 57. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  56. 58. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  57. 59. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  58. 60. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  59. 61. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia 1.0 Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal
  60. 62. Multimedia -> Zenden van een boodschap via meerdere media Content per mediumtype nagenoeg identiek Content aangepast aan mediumspecifieke kenmerken Unieke kracht elk ingezet mediumtype benutten Crossmedia -> Learnings Waarde contactmoment individuele consument centraal Crossmedia 2.0
  61. 63. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
  62. 64. Multimedia -> Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
  63. 65. Multimedia -> Crossmedia -> Waarde contactmoment individuele consument centraal Crossmedia 2.0 Hoeveel klokken heb je vooruit moeten zetten?
  64. 66. Multimedia -> Crossmedia -> Waarde contactmoment individuele consument centraal Crossmedia 2.0 Wie zat er om 02.00 uur klaar naast de wekker?
  65. 67. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
  66. 68. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0 Relevantie
  67. 69. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0
  68. 70. Multimedia Crossmedia 1.0 Crossmedia 2.0 onderdeel campagne
  69. 71. <ul><li>Zwemmen leer je in het water </li></ul>“ Laten we eens wat minder vaak onderzoeken met z’n allen. Maar ook gewoon eens met een goed idee proberen de wereld te veroveren. Vingers gekruist, ogen dicht.” (Ruud de Langen, Adformatie, 26 maart 2009)
  70. 72. [email_address] [email_address] Borrel!

×