1
situación actual
covid 19

tendencia digital

“Durante la cuarentena. Las redes sociales más utilizadas por
la audiencia peruana fueron:
Facebook (73%)
WhatsApp (69%)
Youtube (41%)
(Ipsos, 2020).”
“El público que más consume TikTok en
Perú se encuentra entre los 15 y 20 años
de edad. Esta cifra podría ampliarse hasta
los 26 años (Gestión, 2020).
crecimiento de un 349% en cuarentena
crecimiento de un 387% en cuarentena

“El confinamiento por el coronavirus ha
significado un cambio en la forma de
interactuar con las personas, de crear
lazos afectivos, e incluso de iniciar una
relación amorosa. En ese sentido, las
aplicaciones de citas se presentan
como una oportunidad para lograr todo
lo anterior.” Comercio

1 Juguetes sexuales
2 Transparencia sexual
3 Ciber sex
https://www.trendencias.com/sexo-y-relaciones/cinco-tendencias-sexuales-que-han-triunfado-2020
https://www.revistagq.com/noticias/articulo/sexo-tendencias-pareja-2021

Métodos más usados
El segundo método más
popular, es utilizado por
menos del 14% de las mujeres
del mundo
El más accesible,
farmacias, bodegas y
centros de salud
La más conocida por
aquellas que van al
ginecólogo desde jóvenes
El incremento de adolescentes
que optan por utilizar un método
anticonceptivo de larga duración

1
Los peruanos no están acostumbrados a confiar en
sólo un método anticonceptivo

https://elperuano.pe/noticia/104213-minsa-en-el-peru-12-de-cad
a-100-adolescentes-estan-embarazadas-o-ya-son-madres https://elperuano.pe/noticia/120382-dia-de-la-madre-medicos-del-rebagliati-trajeron-al-
mundo-a-mas-de-5000-bebes

De cada 18 personas
Ocupación

De cada 18 personas
Usan las siguientes redes sociales

De cada 18 personas
Usan los siguientes métodos anticonceptivos

De cada 18 personas
Conocen el condón femenino

De cada 18 personas
Usarían el condón femenino

Geográfico: Lima y provincias Peru
Psicográfico:
Conscientes, con miedo de enfermarse o embarazarse
Demográfico:
Hombres y mujeres
16 +
NSE A-B
Personas solteros, con pareja
Conductuales:
Buscan seguridad, calidad y sensibilidad
Ocupación:
Estudiante o trabajando

¿Qué piensa y siente?
¿Qué dice y hace?
¿Qué ve?
¿Qué oye?
- Quiere juntarse nuevamente con sus amigos
- Quiere que desaparezca la pandemia.
- Ver a su enamorada/o.
- En redes sociales, a sus amigos viajando y reuniéndose.
- Ve constantemente a su pareja y planea reunirse con ella.
- A sus amigos / compañeros de forma online.
- Asiste a parrilladas o reuniones.
- Se escapan de casa para verse un momento con sus amigos / pareja.
- A sus amigos insistiendo para verse
- A su familia preocupada

Oportunidad de compra
Educación temprana
Rapidez / eficacia / sin roches
Oportunidades
Manejar el proyecto en redes
sociales
Brindar información a público
más joven
Love sex

Fuentes
https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Endes2019/
http://www.scielo.org.pe/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1025-55832006000200008
https://libero.pe/esports/1618107-claro-gaming-pesa-inauguraron-claro-gaming-centro-alto-rendimiento-esports-videojuegos-car-peru-video
https://pressperu.com/adolescentes-gamers-peruanos-la-manifestacion-del-streaming-en-medio-de-la-crisis-sanitaria/
https://caretas.pe/sin-categoria/gamers-como-va-la-industria-de-los-e-sports-en-peru/
https://andina.pe/agencia/noticia-lo-sabes-todo-sobre-condon-lanzan-programa-educativo-sobre-uso-del-preservativo-833207.aspx
https://larepublica.pe/economia/2021/02/13/san-valentin-venta-online-de-preservativos-y-lubricantes-sube-en-pandemia/
https://gestion.pe/economia/empresas/durex-el-2021-sera-el-de-mayor-venta-de-preservativos-en-los-ultimos-cinco-anos-covid-19-condones-farmacias-no
ticia/
https://www.guttmacher.org/es/report/de-la-normativa-la-practica-la-politica-de-educacion-sexual-y-su-implementacion-en-el-peru

El 98% de todas las mujeres entrevistadas
identifican al condón como método
anticonceptivo
Según la ENDES, del total de las mujeres que
fueron entrevistadas, el 98,1% manifestó tener
conocimiento del condón masculino como método
anticonceptivo y el 52,2% conoce el condón
femenino; en tanto que, el 98,4% de las mujeres
actualmente unidas tienen conocimiento del
condón masculino y el 45,8% del condón
femenino.
Las mujeres de 25 a 29 años es el grupo de
edad con mayor uso del condón masculino
Por grupo de edad, las mujeres entrevistadas, de
25 a 29 años manifestaron el uso actual del
condón como método anticonceptivo (13,2%),
seguido de las de 30 a 34 (11,6%), de 20 a 24
años (11,4%), entre otras.
La farmacia o botica es la principal fuente de
suministro del condón masculino
El 68,8% de las usuarias entrevistadas
manifestaron que los condones masculinos lo
adquieren directamente de las farmacias o
boticas, el 9,6% de un centro de salud del
Ministerio de Salud (MINSA) y el 3,5% de un
hospital de EsSalud.

Por la pandemia sólo se puede estar en casa
con la familia, es por eso que utilizo un app de
citas para conocer gente y no sentirme sol@.
Dato:
Las app para citas se han vuelto la nueva forma de
interactuar con las personas, crear lazos afectivos o
incluso iniciar una relación amorosa
1

Me da mucha vergüenza y/o miedo de preguntar por los
métodos anticonceptivos ya que no quiero dar una
mala impresión de mi y defraudar a mi familia
conservadora
Dato:
Según Minsa, 12 de cada 10 adolescentes están
embarazadas o ya son madres.
2

Dato:
Se habla más de educación sexual en redes
sociales que en las escuelas
3 Ya que en mi país no se habla de educación sexual,
prefiero buscar la información yo mism@ en mis
redes sociales

4
Dato:
Ahora, gracias a los aplicativos es mucho más
práctico adquirir un método anticonceptivo
Ahora disfrutar de mi sexualidad cuidandome está
al alcance de mi teléfono. Compro de forma rápida
y sin “roche”.

5
Dato:
Una gran parte de mujeres van al ginecologo por miedo de
contraer un infección sexual.
Empecé a ir al ginecólogo desde muy joven con
miedo y vergüenza de que me vea desnuda, ahora
tengo más confianza y voy con la certeza de que
es por mi salud.

Nada mejor que disfrutar de mi sexualidad, tener el control en todo momento
y saber lo que estoy haciendo, es por eso que ahora aprovecho las redes
para aprender yo misma sin prejuicios ni inseguridades. Preparada para todo
en todo momento gracias a Durex
Concepto 1
Empoderate, aplica y disfruta
- Insights
Me da mucha vergüenza y/o miedo de preguntar por los
métodos anticonceptivos ya que no quiero dar una mala
impresión de mi y defraudar a mi familia conservadora
Ya que en mi país no se habla de educación sexual, prefiero
buscar la información yo mism@ en mis redes sociales
confianza y
seguridad

Hablar sobre sexo con mis amigas es super fácil, pero con mi familia me
resulta imposible y peor en clases!!
Gracias a Durex aprendo sobre mi sexualidad desde mi teléfono, ahora con
sus nuevos productos estoy preparadísima para cualquier encuentro.
Concepto 1
Aprende, Aplica y Disfruta
- Insights
Me da mucha vergüenza y/o miedo de preguntar por los
métodos anticonceptivos ya que no quiero dar una mala
impresión de mi y defraudar a mi familia conservadora
Ya que en mi país no se habla de educación sexual, prefiero
buscar la información yo mism@ en mis redes sociales
confianza y
seguridad

Para pasar verguenza, soy la número uno y en especial cuando compraba
algún preservativo, ahora con la accesibilidad de Durex puedo conseguirlos
de forma rápida y eficaz desde mi celular y lo mejor de todo...sin roches!!
Concepto 2
Mi diversión y mi travesura… a solo un click
- Insights
Ahora disfrutar de mi sexualidad cuidandome está al alcance
de mi teléfono. Compro de forma rápida y sin “roche”.
Insight.
satisfacción

Medio Tipo de medio Porcentaje Tiempo Explicación
Facebook TTL 20% 4 meses Nuevo público
Instagram TTL 20% 4 meses Nuevo público
Tik tok TTL 5% 4 meses Recordación de la marca +
nuevo público
Youtube ADS TTL 7% 4 meses Engagement del público
Publicidad ATL 15% 4 meses Cerca a puntos de venta
Producción - 20% 1 mes Videos / fotos
Piezas para promover - 6% 1 mes Piezas relacionadas al
condon femenino
Presupuesto total: 750 mil dólares
Presupuesto total: 550 mil dolares

Medios ganados:
● Seguidores de las redes sociales
● Farmacias (recomendaciones)
● Clientes
● Cuentas digitales sobre sexo
Medios pagados:
● Google ADS
● FacebooK ADS
● Youtube ADS
● Patrocinadores
○ Cuentas sobre sexualidad
○ Voceros de la marca
○ Puntos de venta
Medios propios:
● Redes sociales
○ Facebook
○ Instagram
○ Youtube
○ Twitter
● Página web

Redes sociales:
● Facebook, Instagram y Tiktok: Seran principales fuentes de información, utilizando
voceros que hablen abiertamente sobre sexo y cómo usar y aprovechar al máximo tu
condón femenino; además de redireccionandolos a la cuenta de Durex - % 30 PPTO
● Webinars semanales estratégicos con personas del medio (sexólogos) que hablen
abiertamente de sexo y promuevan el uso del condón femenino - % 10 PPTO