CIBERPOLITICA: NUEVOS PARADIGMAS EN LA ACCIÓN POLÍTICA<br />Carmen Beatriz Fernández<br />
Did you know?<br />Video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=Kf11BnayWLk<br />
Tendencias...<br />3<br /><ul><li> Las nuevas campañas no son televisadas…
 Los precios del tiempo en TV se duplican y la atención disminuye a la mitad
 Excesiva competencia noticiosa
 Gran segmentación
 Retos: encontrar medios alternativos</li></li></ul><li>Sin embargo…<br />4<br /><ul><li>La publicidad en general es cada ...
Decrecimiento del 15% en poder de compra, decrecimiento del 23% en visión de publicidad televisiva por cambios con el cont...
En la ultima década los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientras que la cantidad de personas ...
Un adolescente típico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto típico, mientras que invierte un 600% más de tiempo ...
Tendencias<br />5<br />
Y la gran oportunidad…<br /><ul><li>Teléfonos celulares:   458 MM para 2009 (80% de penetración, media global 58%). Argent...
Usuarios Internet: 175 millones de usuarios, 30% penetración para 2009</li></ul>6<br />Aproximadamente un 70-80% de los in...
Estadísticas Globales Internet<br />
Cuba 2007: limitar el desarrollo del sector<br />
Cuba 2009<br />
Y la gran oportunidad…<br />Teléfonos fijos:  1,1 millones (2008, World Factbook)<br />Teléfonos celulares: 330.000 de la ...
Cuba 2.0 está cerca…<br />La estatal cubana de telecomunicaciones ETECSA aumentó 130,000 suscriptores en 2008. ETECSA se p...
Cinco experiencias<br />Capriles Radonski y la Ciberpublicidad<br />Pueblo Libre y la integración al mundo SMS<br />Cuba 2...
Contexto<br /> Segundo estado más poblado del país y parte importante del AMC. Gobernador y candidato del chavismo, Diosda...
http://www.lafuerzadelcambio.com/<br />Capriles Radonski fue el candidato que alcanzó mayor número de partidarios en FaceB...
Publicidad on line<br />
Google: Enlaces relacionados (Publicidad Contextual)<br />
Publicidad en Gmail<br />17<br />
FaceBook: Segmentación demográfica y muestras públicas de apoyo<br />18<br /><ul><li> 3,6 MM de usuarios en la red Venezue...
 Posibilidades de segmentación demográfica
 Es mensurable en tiempo real
 Posibilidad de pago por clicks generados
 Viralidad a través del soporte público (integración con grupos de apoyo)</li></li></ul><li>Publicidad on-line<br />19<br ...
 Efectividad mensurable en tiempo real
 Experimentación: encontrar el mejor mensaje
 Altamente segmentable
 Posibilidad multimedia
 Posibilidades de viralidad </li></li></ul><li>SMS patrocinados<br />20<br /><ul><li> Regalamos SMS a los usuarios
 Cada SMS lleva un mensaje final
 Creamos viralidad</li></li></ul><li> en campaña <br />Listas de envio de correos-e <br />21<br />Segmentación geográfica ...
Cinco experiencias<br /><ul><li>Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
Obama y la microsegmentación</li></li></ul><li>Caso: activismo en la redPuebloLibre.net<br />23<br /><ul><li>Bájatelo
Listas
Mensajería SMS
Fotoreportajes desde la calle
Yo lo ví: videos
Ringtones</li></li></ul><li>Mensajería SMS<br />24<br />La señal de cambio de Manuel Rosales está en toda Venezuela. Lo ce...
Creatividad
Permiso de recepción
Bidireccionalidad
Viralidad
Irreverencia
Conexión con  mundo real</li></li></ul><li>Cinco experiencias<br /><ul><li>Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
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Ciberpolitica: hacia una Cuba2.0

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Politica 2.0: los nuevos paradigmas. El uso de las nuevas herramientas para la acción política a través de cinco casos exitosos, y las lecciones e instrumentos que de ellos se derivan

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Ciberpolitica: hacia una Cuba2.0

  1. 1. CIBERPOLITICA: NUEVOS PARADIGMAS EN LA ACCIÓN POLÍTICA<br />Carmen Beatriz Fernández<br />
  2. 2. Did you know?<br />Video en YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=Kf11BnayWLk<br />
  3. 3. Tendencias...<br />3<br /><ul><li> Las nuevas campañas no son televisadas…
  4. 4. Los precios del tiempo en TV se duplican y la atención disminuye a la mitad
  5. 5. Excesiva competencia noticiosa
  6. 6. Gran segmentación
  7. 7. Retos: encontrar medios alternativos</li></li></ul><li>Sin embargo…<br />4<br /><ul><li>La publicidad en general es cada vez menos eficiente y menos persuasiva
  8. 8. Decrecimiento del 15% en poder de compra, decrecimiento del 23% en visión de publicidad televisiva por cambios con el control; 9% de pérdidad de atención por estar haciendo varias cosas a la vez, y 37% de decrecimiento del impacto publicitario debido a la saturación.
  9. 9. En la ultima década los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientras que la cantidad de personas que ven los anuncios han disminuido en un 50%
  10. 10. Un adolescente típico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto típico, mientras que invierte un 600% más de tiempo surfeando en la red que un adulto.</li></ul>Fuente McKinsey New media proliferation study data<br />
  11. 11. Tendencias<br />5<br />
  12. 12. Y la gran oportunidad…<br /><ul><li>Teléfonos celulares: 458 MM para 2009 (80% de penetración, media global 58%). Argentina, Brasil, Venezuela Mexico mas del 100%
  13. 13. Usuarios Internet: 175 millones de usuarios, 30% penetración para 2009</li></ul>6<br />Aproximadamente un 70-80% de los inscritos en el REP podrían ser contactados vía telecomunicaciones.<br />
  14. 14. Estadísticas Globales Internet<br />
  15. 15. Cuba 2007: limitar el desarrollo del sector<br />
  16. 16. Cuba 2009<br />
  17. 17. Y la gran oportunidad…<br />Teléfonos fijos: 1,1 millones (2008, World Factbook)<br />Teléfonos celulares: 330.000 de la operadora estatal, 480.000 en total (2008)<br />Usuarios Internet: 1,45 millones (2008)<br />Ya hoy podemos comunicarnos con uno de cada 8 adultos por vías digitales. <br />
  18. 18. Cuba 2.0 está cerca…<br />La estatal cubana de telecomunicaciones ETECSA aumentó 130,000 suscriptores en 2008. ETECSA se planea crecer en 250,000 usuarios para 2009, hasta llegar a 1.6 millones para el 2012, (40% de la población adulta). Fuente: TeleGeography.<br />Cuba hoy: 800 MM $ al año en remesas (estando prohibido…). Rep. Dominicana = 2.000 MM $ al año)<br />…porque el celular es el gran alfabetizador digital<br />
  19. 19. Cinco experiencias<br />Capriles Radonski y la Ciberpublicidad<br />Pueblo Libre y la integración al mundo SMS<br />Cuba 2.0: Generación Y de YouTube <br />Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías<br />Obama y la microsegmentación<br />
  20. 20. Contexto<br /> Segundo estado más poblado del país y parte importante del AMC. Gobernador y candidato del chavismo, Diosdado Cabello, el “hombre fuerte” de la revolución.<br /> Mensaje: Cambio. <br /> El cambio es, históricamente, uno de los mensajes políticos de mayor relevancia en cualquier proceso político electoral. Durante los ultimos diez años Chávez y el chavismo venían siendo los adláteres del cambio y sus mejores representantes. Chávez llega al poder hace una década convertido en el paladín del cambio, con un gran cambio como su principal promesa. Sin embargo, en este proceso, algunos candidatos de la oposición, justamente sus más notables ganadores, se apropiaron del concepto CAMBIO en importantes espacios geográficos.<br />
  21. 21. http://www.lafuerzadelcambio.com/<br />Capriles Radonski fue el candidato que alcanzó mayor número de partidarios en FaceBook y otras redes sociales.<br />
  22. 22. Publicidad on line<br />
  23. 23. Google: Enlaces relacionados (Publicidad Contextual)<br />
  24. 24. Publicidad en Gmail<br />17<br />
  25. 25. FaceBook: Segmentación demográfica y muestras públicas de apoyo<br />18<br /><ul><li> 3,6 MM de usuarios en la red Venezuela (quizás más de 4 MM de usuarios venezolanos)
  26. 26. Posibilidades de segmentación demográfica
  27. 27. Es mensurable en tiempo real
  28. 28. Posibilidad de pago por clicks generados
  29. 29. Viralidad a través del soporte público (integración con grupos de apoyo)</li></li></ul><li>Publicidad on-line<br />19<br /><ul><li> Posibilidades de interacción
  30. 30. Efectividad mensurable en tiempo real
  31. 31. Experimentación: encontrar el mejor mensaje
  32. 32. Altamente segmentable
  33. 33. Posibilidad multimedia
  34. 34. Posibilidades de viralidad </li></li></ul><li>SMS patrocinados<br />20<br /><ul><li> Regalamos SMS a los usuarios
  35. 35. Cada SMS lleva un mensaje final
  36. 36. Creamos viralidad</li></li></ul><li> en campaña <br />Listas de envio de correos-e <br />21<br />Segmentación geográfica y demográfica de la base de datos<br />
  37. 37. Cinco experiencias<br /><ul><li>Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
  38. 38. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
  39. 39. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
  40. 40. Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
  41. 41. Obama y la microsegmentación</li></li></ul><li>Caso: activismo en la redPuebloLibre.net<br />23<br /><ul><li>Bájatelo
  42. 42. Listas
  43. 43. Mensajería SMS
  44. 44. Fotoreportajes desde la calle
  45. 45. Yo lo ví: videos
  46. 46. Ringtones</li></li></ul><li>Mensajería SMS<br />24<br />La señal de cambio de Manuel Rosales está en toda Venezuela. Lo certifico. Pásalo…<br /><ul><li>Claves
  47. 47. Creatividad
  48. 48. Permiso de recepción
  49. 49. Bidireccionalidad
  50. 50. Viralidad
  51. 51. Irreverencia
  52. 52. Conexión con mundo real</li></li></ul><li>Cinco experiencias<br /><ul><li>Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
  53. 53. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
  54. 54. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
  55. 55. Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
  56. 56. Obama y la microsegmentación</li></li></ul><li>Yoani Sánchez y su Generación Y<br />16 mil seguidores twitter/4.400 fans FaceBook<br />Canal en YouTube: http://www.youtube.com/yoanisanchezVideos con 95 mil vistas<br />
  57. 57. Buen uso político de You Tube<br /><ul><li>Comunicaciones integradas: Combinar los videos subidos con Facebook, Twitter y otras redes sociales
  58. 58. ...y viceversa: usar las otras redes para promover los videos
  59. 59. Buen suo de las etiquetas para facilitar las búsquedas
  60. 60. Usar los canales bidireccionales: motivar los comentarios y la polémica.
  61. 61. Control del flujo: mejor un video diario que siete videos subidos en un día</li></ul>Al Jazeera &quot;What do you think?&quot;: 1.2m views; 4,000 comments<br />Quuen Rania&apos;s &quot;Send me your stereotypes&quot;: 1.6m views<br />
  62. 62. Aún mejor uso de YouTube con…<br /><ul><li> YouTube Insight: análisis demográfico y de tráfico del canal google.com/analytics
  63. 63. Seguir la agenda pública y videocomunicar lo oportuno y relevante</li></ul> • Seguir la agenda de YouTube, ¿cuáles son los videos más vistos? Parodiar y relacionar.<br /><ul><li> Youtube no acaba con el boton de “upload”: usar anotaciones y colocar enlaces. Utilizar subtitulos y traducciones.</li></ul>Insight <br />screenshots<br />
  64. 64. El poder YouTube<br /><ul><li> YouTube recibe 20 horas de contenido por minuto
  65. 65. Mil millones de videos son vistos al dia
  66. 66. Son aliados de YouTube: BBC, AP, AFP, New York Times, CNN, ITN, France 24, Rai, Channel 4, CBS, y muchos otros
  67. 67. Cientos de partidos políticos y miles de ONGs tienen su propio canal YouTube
  68. 68. Si se hubiera tenido que pagar por los spots de Obama en YouTube, hubiera costado 45 millones de $ a la campaña</li></li></ul><li>Un premio: Espaldarazo de Obama<br />
  69. 69. Cinco experiencias<br /><ul><li>CaprilesRadonski y la Ciberpublicidad
  70. 70. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
  71. 71. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
  72. 72. Marco EnriquezOminami y las redes sin jerarquías
  73. 73. Obama y la microsegmentación</li></li></ul><li>
  74. 74. Iniciando la campaña…<br />
  75. 75. Y la gran oportunidad buscando quién la viera…<br /><ul><li>Teléfonos:3.436.000(2005, World factbook)
  76. 76. Teléfonos celulares: 10.570.000 (2005, World factbook)
  77. 77. Usuarios Internet: 6.700.000</li></ul>Aproximadamente un 80-90 % de los inscritos en el RE podrían ser contactados vía telecomunicaciones.<br />Marketing Below the line!!!!<br />
  78. 78. Las TICs alteran jerarquías….<br />73 mil fans en FaceBook<br />25 mil seguidores en Twitter<br />
  79. 79. Encuestas Internet Vs. HogaresAgo-Sep 2009<br />On-line La Tercera:<br /><ul><li> 41% Sebastián Piñera
  80. 80. 21% Marco Enríquez-Ominami
  81. 81. 19% Eduardo Frei </li></ul>IPSOS, metodología tradicional:<br /><ul><li> 36% Piñeira
  82. 82. 23% Eduardo Frei
  83. 83. 20% Marco Enriquez-Ominami</li></ul>Vs. <br />
  84. 84. Y las cosas se complican…<br />
  85. 85. Interacción2.0<br />
  86. 86. Las redes sociales están en todas partes<br />
  87. 87. <ul><li> 175 millones usuarios Facebook Users, creciendo 5 millones/semana
  88. 88. 50 millones en USA y 9 millones en UK
  89. 89. Segmento que más crece: de 35-44 años, seguido de cerca por 55+ </li></li></ul><li><ul><li> 47% 18-34 age group
  90. 90. 31% 35-49 age group
  91. 91. 21% 50+ age group
  92. 92. 6 millones tweeters en 1.5 años</li></li></ul><li>Source Quantcast 2009; Compete.com<br />
  93. 93. Cinco experiencias<br /><ul><li>Capriles Radonski y la Ciberpublicidad
  94. 94. Pueblo Libre y la integración al mundo SMS
  95. 95. Cuba 2.0: Generación Y de YouTube
  96. 96. Marco Enriquez Ominami y las redes sin jerarquías
  97. 97. Obama y la microsegmentación</li></li></ul><li>La Obamared en cifras<br />44<br /><ul><li>13 MM de mails
  98. 98. 1 MM de SMS con 7000 distintos mensajes
  99. 99. 615 MM $ captados on-line (la mayoria de ellos de $25 cada uno)
  100. 100. 20 MM de videos vistos en YouTube (equivalente a 4,5 MM $)
  101. 101. 7 MM seguidores en redes sociales
  102. 102. 168.000 seguidores en Twitter</li></li></ul><li>Caso: USA 08<br />
  103. 103. Técnicas: Segmentación<br />46<br />
  104. 104. Caso Barak Obama – Segmentaciondemográfica y porestilo de vida<br />
  105. 105. Segmentación Geográfica<br />48<br />
  106. 106. Segmentación Geográfica<br />49<br />
  107. 107. Obama en St. Louis<br />Foto con 150 mil personas en acto de Obama en St Louis , de ellos 80 mil dieron al dia siguiente su email <br />
  108. 108.
  109. 109. Principios de las nuevas herramientas<br />52<br /><ul><li> Percepción: el elector como parte activa de un diálogo de marketing político y no solo el objetivo de un esfuerzo agresivo de ventas.
  110. 110. Interacción: el elector quiere responder a las comunicaciones de mercadeo político usando canales accesibles y convenientes.
  111. 111. Medición: podemos monitorear los resultados de una iniciativa individual, ajustando en tiempo real las campañas y mejorando las posibilidades de éxito</li></li></ul><li>¿Cómo organizar el en-red-o? <br />
  112. 112. Un imperativo: La integracion <br />Listas de envio<br />54<br />YouTube<br />Envios SMS<br />Medios tradicionales<br />Gerencia de bases de datos<br />Blogs<br />Ciberpublicidad<br />

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