Decálogo de la Ciberpolitica (v2)

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Decálogo de la Ciberpolitica (v2)

  1. 1. UN DECÁLOGO DE LECCIONES PARA LAS E-LECCIONES
  2. 2. Entienda las redes como un nuevo ecosistema y siéntase parte de él La web 2.0 es una nueva forma de pensar, donde la inteligencia colectiva lleva el rol fundamental. No es mera tecnología, no es sólo instrumental, es una nueva manera en la que va organizándose la sociedad.
  3. 3. Un imperativo: La integracion Listas de envio YouTubeEnvios SMS Medios tradicionales Gerencia de bases de datos Blogs Ciberpublicidad
  4. 4. Hágase parte de varias comunidades sociales, pero construya sus propias bases de datos.Facebook, Twitter, Linkin, Flick, Picasa, YouTube, Wikipedia, son todas redes importantes en las que su campaña debe tener presencia. Apalánquese sobre ellas, pero al mismo tiempo vaya construyendo y perfeccionando su propia red de contactos.
  5. 5. Obama en St. Louis Foto con 150 mil personas en acto de Obama en St Louis , de ellos 80 mil dieron al dia siguiente su email
  6. 6. Gerencia de bases de datos en campañaManejo efectivo de base de datos para…. ahorrar tiempo, mejor comunicación con militantes y aliados, coordinar voluntarios, informar a VIP Aceitar la maquinaria Tuitealo con #ciberpolitica
  7. 7. http://politired.datastrategia.comUna plataformade datos ycomunicacionesSegmentacióngeográfica ydemográfica dela base dedatos
  8. 8. Georeferenciación
  9. 9. "No se dejen engañar: las redes sociales pueden parecer más sexys, pero lo que funciona son las bases de datos" Comando 2.0 de Obama
  10. 10. Comunidad y Microsegmentación: un traje para cada segmento Cada audiencia debe tener el mejor canal para llevar el mensaje. Además, la Red permite un crear fuerte anclaje en lo social y en las identidades geográficas.
  11. 11. Técnicas: Segmentación
  12. 12. Caso Barak Obama – Segmentacion demográfica y por estilo de vida
  13. 13. Segmentación Geográfica13
  14. 14. Segmentación Geográfica
  15. 15. Use listas de correo, twitter y SMS para diseminar su información Como medio de comunicación para el trabajo de partido o en campaña, anime a su comando de campaña y a susallegados a suscribirse a sus listas de envío unidireccionales por correo, o por mensajitos cortos en el celular. Las listas de envio son herramientas poderosas en las que usted puede distribuir su mensaje a costos mínimos.
  16. 16. Twitter y Mensajería SMS Claves  Creatividad  Permiso de recepción  Bidireccionalidad  Viralidad  Irreverencia  Conexión con mundo real  A veces “menos es más” Tuitealo con #ciberpolitica
  17. 17. Caso: activismo en la red PuebloLibre.net  Bájatelo  Listas  Mensajería SMS  Fotoreportajes desde la calle  Yo lo ví: videos  Ringtones
  18. 18. SMS patrocinados RegalamosSMS a losusuarios Cada SMSlleva unmensaje final Creamosviralidad
  19. 19. Sea respetuoso de la net-tiquette La red es para hacer amigos y no enemigos… No envie correo basura, ni SMS no solicitados, que causan hastío y rechazo en el elector, pudiendogenerar un efecto bumerán sobre su candidatura. Envie sus mensajes electronicos personalmente, controle la cantidad de información diría que emitedesde sus grupos en FaceBook o tweets y nunca envie largas listas de encabezados que incluyen montones de direcciones electrónicas e irrespetan la privacidad de sus representados. No es recomendable la adquisición de listas genéricas y mucho menos su uso indiscriminado.
  20. 20. Integre la intranet y la Internet y promueva servicios integrados entre sus compañeros de partido Intercambie y aproveche la “inteligencia colectiva” al emplear espacios colaborativos.
  21. 21. Caso MyObama.com
  22. 22. Promueva la democracia electrónica en sus áreas de influenciaFacilite la discusión virtual sobre asuntos de interés público, promueva cabildos abiertos virtuales de discusiónsobre los temas de interés de su comunidad, promocione la idea de transparencia de la información a través de la Red.
  23. 23. Caso Marco Enriquez-Ominami en Chile 2009 Iniciando la campaña…
  24. 24. Y la gran oportunidad buscando quién la viera… · Teléfonos: 3.436.000 (2005, World factbook) · Teléfonos celulares: 10.570.000 (2005, World factbook) · Usuarios Internet: 6.700.000 Aproximadamente un 80-90 % de los inscritos en el RE podrían ser contactados vía telecomunicaciones. Marketing Below the line!!!!
  25. 25. Interacción2.0  Concurso logos  Foros  Políticas públicas  Lo serio + lo lúdico
  26. 26. Construya afectos alrededor del mundo El Internet como valiosa forma de establecer relaciones internacionales entrecolegas, con los que compartir experiencias, intercambiar ideas y construir alianzas.
  27. 27. Yoani Sánchez y su Generación Y 105 mil seguidores twitter 14 mil fans FaceBook Canal en YouTube: http://www.youtube.com/yoanisanchez Videos con más de 600 mil vistas
  28. 28. Buen uso político de You Tube• Comunicaciones integradas: Combinar los videos subidos con Facebook, Twitter y otras redes sociales• Buen uso de las etiquetas para facilitar Al Jazeera "What do you think?": 1.2m views; 4,000 comments las búsquedas• Usar los canales bidireccionales: motivar los comentarios y la polémica.• Control del flujo: mejor un video diario que siete videos subidos en un día Quuen Ranias "Send me your stereotypes": 1.6m views
  29. 29. Aún mejor uso de YouTube con…• YouTube Insight: análisis demográfico y detráfico del canal google.com/analytics• Seguir la agenda pública y videocomunicar looportuno y relevante • Seguir la agenda de YouTube, ¿cuáles son losvideos más vistos? Parodiar y relacionar.• Youtube no acaba con el boton de “upload”: Insightusar anotaciones y colocar enlaces. Utilizar screenshotssubtitulos y traducciones.
  30. 30. El poder YouTube• YouTube recibe 20 horas de contenido por minuto• Mil millones de videos son vistos al dia• Son aliados de YouTube: BBC, AP, AFP, New York Times, CNN, ITN,France 24, Rai, Channel 4, CBS, y muchos otros• Cientos de partidos políticos y miles de ONGs tienen su propio canalYouTube• Si se hubiera tenido que pagar por los spots de Obama en YouTube,hubiera costado 45 millones de $ a la campaña
  31. 31. Es eficiente: barata, muy segmentable y sobre todo fácil de medir. Invierta on-line al menos un 15% de todo lo que piensa gastar en publicidad. Apalánquese en la publicidad en línea
  32. 32. Publicidad on line
  33. 33. Google: Enlaces relacionados(Publicidad Contextual)
  34. 34. Publicidad en Gmail34
  35. 35. FaceBook: Segmentación demográficay muestras públicas de apoyo MM de usuarios en la red Venezuela (más de 7 MM de usuarios venezolanos)  Posibilidades de segmentación demográfica  Es mensurable en tiempo real  Posibilidad de pago por clicks generados  Viralidad a través del soporte público (integración con grupos de apoyo)
  36. 36. Hágalo divertidoLo lúdico y lo simbólico llevan en sí mismos el germen de la viralidad. Un mensaje político llega siempre mucho más lejos si es capaz de generar una sonrisa
  37. 37. Colombia electoral:el 2.0 lúdico y social
  38. 38. http://www.unser-land.cdu.de/ Generando comunidad y viralidad… Iniciativa 2.0 del …a partir de CDU lo lúdico
  39. 39. Los flashmobs en política“Smart Mobs” (multitudes inteligentes) acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente, mediante una convocatoria y coordinación invisible hecha a través de celulares.La diversión es base del éxito, sobretodo entre los jóvenes, ya que conecta a través del humorBuen Ejemplo: Greenpeace, alerta sobre los peligros de las centrales nucleares.
  40. 40. Todos los derechos reservados MCN: C5W7L-55PGR-45VBQ© copyright Sun Sep 13 15:13:37 UTC 2009 - All Rights Reserved CREDITOS FOTOGRAFICOS: I. III. VI. Libary of the Comgress II. William Hall Raine, Wellington IV. Eshare, Irán V. Juanma36, Paris VII. Ciberpolitica VIII. Proyecto agua IX. Jaime d Urgell Más sobre el tema en: X. Infelix http://www.datastrategia.com http://www.ciberpolitica.net
  41. 41. MUCHAS GRACIAS!@CARMENBEAT@DATASTRATEGIA

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