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Juanjo Mestre - Flor

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De los datos al Storytelling, una historia de éxito

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Juanjo Mestre - Flor

  1. 1. @DataBeersMLG 15-Sept-2016 Juanjo Mestre De los datos al storytelling, una historia de éxito. 9 – Abril – 2018
  2. 2. ¿Quién soy? • Juanjo Mestre es Supervisor Creativo y UX Specialist en FLUOR Lifestyle. • Además, es fundador de la Asociación de la Publicidad y ha sido premiado en el Festival Internacional DokFestivalen de narrativa audiovisual, así como en festivales publicitarios de la talla de El Sol, Agripina o Smile Festival. Por otro lado, ha sido ponente en las IV Jornadas Maestros de la Comunicación y los Medios, moderador de las I Jornadas Jóvenes Publicitarios, además de impartir conferencias en lugares como la Universidad Complutense de Madrid o ICADE. Juanjo es, además, profesor de conceptualización creativa en el Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de Inesdi. • Orientado a la Resolución Creativa de Problemas (Creative Problem Solving) y la Creatividad Centrada en el Usuario (Creative UX), ha desarrollado su perfil profesional en L’Showroom y September Worldwide hasta llegar a FLUOR Lifestyle, trabajando para marcas como ING, NBC Universal, Control Feel, Movistar+, Calle 13, Pescanova, Syfy o IE Business School.
  3. 3. ¿Quién NO soy? • Un experto en datos. • Soy especialista en contar historias, no en analizar o tratar datos, pero estos nos pueden ayudar a crear de manera efectiva y orientada.
  4. 4. El proyecto • Movistar estrenaba su primera serie de ficción original, La Zona. • Una serie de los hermanos Sánchez-Cabezudo con protagonistas como Eduard Fernández, Alexandra Jímenez, Álvaro Cervantes o Emma Suárez. • El reto: plantear una estrategia transmedia diferencial a la altura de la serie. • ¿Cómo lo resolvimos?
  5. 5. ¿De dónde partimos? • Investigación analítica del panorama de la ficción en España. • 73% del consumo audiovisual joven es online. • 42% de ficción verdaderamente original en la cartelera española. (https://fluorlifestyle.com/hollywood-tu- antes-molabas/ ) • Análisis del uso del storytelling interactivo y su efectividad. (https://fluorlifestyle.com/narrativas-interactivas- usar/ ) • Partíamos de una hipótesis que era obligatorio refutar.
  6. 6. Vale, pero… ¿qué hacemos con esto?
  7. 7. El proyectohttps://www.youtube.com/watch?v=jR3LiGS6UGY&t=1s
  8. 8. ¿A dónde llegamos? • Ser el primer proyecto de storytelling interactivo en la historia de la ficción española. • 434 nodos interactivos • 28 nuevos personajes • 163 vídeos • 211 fotografías
  9. 9. ¿Cómo medimos el éxito? • DATOS QUE UTLIZAMOS PARA MEDIR EL ÉXITO: • Nº de usuarios:
  10. 10. ¿Cómo medimos el éxito? • DATOS QUE UTLIZAMOS PARA MEDIR EL ÉXITO: • Nº de usuarios:
  11. 11. ¿Cómo medimos el éxito? • DATOS QUE UTLIZAMOS PARA MEDIR EL ÉXITO Y QUE SÍ PUEDO CONTAR: • Ratio de conversión: 72% • Duración media de la sesión: 8 minutos 20 segundos • Plataforma de uso: 70% Desktop – 6% tablet – 24% mobile
  12. 12. ¿Cómo iteramos gracias a los datos? • Descubrimos patrones de consumo audiovisual: horas más frecuentes, tiempo de usa, tipos de uso… • Descubrimos nodos de interés de los usuarios • Entendemos qué líneas argumentales tienen más éxito, qué personajes son más relevantes, qué causa frustración y qué no.
  13. 13. Los datos, ¿amigos o enemigos? EXAMEN: • “La investigación analítica es contraria a la fase creativa”. ¿Verdadero o falso?
  14. 14. Los datos, ¿amigos o enemigos? • “La investigación analítica es contraria a la fase creativa”. Si alguien os dice esto, ¡huid, estamos ante un cuñado!
  15. 15. Los datos, ¿amigos o enemigos? • Los datos son un aliado imprescindible para la creatividad efectiva, sino, estaremos ante una idea feliz, pero es necesario conocer la actitud y comportamiento del público ante nuestro producto, servicio o marca. • Según el proyecto necesitaremos hacer uso de unos datos determinados o de otros, pero nunca debemos dejarlos de lado.
  16. 16. Thanks!! Juanjo Mestre @jjmestrep juanjose.mestre@fluorlifestyle.com

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