Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»

756 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

«Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»

  1. 1. Онлайн 2009 – Як засоби масової інформації заробляють в мережі Інтернет в рамках Форуму європейських видавців на Європейському Газетному Конгресі , що відбувся 27.04.2009 у Відні Подальші поширення та використання змісту цього документу, що виходять за рамки внутрішнього використання, забороняються без чіткої та письмової згоди компанії „ Knallgrau New Media Solutions GmBH ”. Усі права захищені .
  2. 2. Онлайн 2009 – Як засоби масової інформації заробляють в мережі Інтернет <ul><li>„ Вони створять щось нове й знищать старе […] ” </li></ul><ul><li>Джерело : Джозеф Шумпетер „Теорія економічного розвитку” ( Joseph Schumpeter : Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung ) . </li></ul>
  3. 3. Доки ще не пізно <ul><li>„ Проблема полягає в тому, що журналістика повинна була себе повністю оновити для цієї нової медіа структури, але вона цього не зробила” . </li></ul><ul><li>Джефф Джарвіс / Джерело : http :// www . washingtonpost . com / wp - dyn / content / article /2009/04/17/ AR 2009041702662_ pf . html </li></ul>
  4. 4. Що хвилює Мережу сьогодні? <ul><li>117 963 063 : відео-роликів, що найчастіше переглядається по YouTube (Березень 2009) </li></ul>
  5. 5. Що хвилює Мережу сьогодні ? <ul><li>2   600   000 000 : хвилин користувачі по всьому світу загалом проводять у Facebook протягом дня (= 1 , 8 мільйонів днів ) </li></ul>
  6. 6. Що хвилює Мережу сьогодні ? <ul><li>2   000   000 000 ( два мільярди ): приблизна кількість пошуків у Google на день </li></ul><ul><li>Джерело : http :// thefuturebuzz . com /2009/01/12/ social - media - web -20- internet - numbers - stats </li></ul>
  7. 7. <ul><li>„ Пошук ” – новий страж воріт </li></ul><ul><li>Фото, Джерело: http :// flickr . com / photos / kyz /2678673118/ </li></ul>
  8. 8. Значення Пошуку <ul><li>„ Пошук” – найчастіше здійснювана дія в Інтернеті! </li></ul><ul><li>72% усіх подальших кліків доступні завдяки оптимізатору пошукових систем ( SEO ) </li></ul><ul><li>SEO вважається знайденим, хоча користувач жодного разу не знав, що він нас шукав </li></ul><ul><li>„ Пошук” створює попередньо кваліфіковану публіку : </li></ul><ul><li>0% Втрати зусиль ! </li></ul>
  9. 9. PageRank : Зміна перспективи <ul><li>„ Ми спостерігаємо перехід від контентної структури до лінкової структури”. </li></ul><ul><li>Джефф Джарвіс / Джерело : http :// www . washingtonpost . com / wp - dyn / content / article /2009/04/17/ AR 2009041702662_ pf . html </li></ul><ul><li>Контентна структура : платить видавництво </li></ul><ul><li>Лінкова структура : платить Джерело , 1 лінк = 1 голос </li></ul>
  10. 10. Як новини з’являються в засобах масової інформації ... <ul><li>1. Twitter Post з simonk 27.05.2008 о 20:38 </li></ul><ul><li>Blogpost з helge.at 27.05.2008 о 22:00 </li></ul><ul><li>Стаття в ORF Futurezone 28.05.2008 о 19:03 </li></ul><ul><li>Стаття в German Handelsblatt 30.05.2008 об 11:35 ( Друкована + Онлайн ) </li></ul>
  11. 11. Інтернет продовжує розвиватися
  12. 12. Друковані видання втратять рекламний бюджет <ul><li>Рекламні витрати з січня до грудня 2007 року </li></ul><ul><li>Друковані видання - 56% </li></ul><ul><li>ТБ - 23 % </li></ul><ul><li>Радіо - 7% </li></ul><ul><li>Онлайн - 3% </li></ul><ul><li>Жовті сторінки - 3% </li></ul><ul><li>Зовнішня реклама - 7% </li></ul><ul><li>Кіно - 1% </li></ul><ul><li>Джерело: Focus MR , Jahresumsatz nach Mediengattung 2007 </li></ul><ul><li>Сценарій Друкованих видань до 2015: - 12 -24% втрат </li></ul><ul><li>Сценарій Інтернет до 2015: абсолютна частка +20% </li></ul><ul><li>Причини : вимірюваність , прозорість , можливість зворотного зв’язку </li></ul><ul><li>Джерело : медіа карта OMD на 2010-2015 від 01.11.2007 </li></ul><ul><li>Краще не стримувати втрати друкованих видань, а мати зростання онлайн ! </li></ul>
  13. 13. „ Рекламні перетворення” є безсумнівними
  14. 14. Різні підходи до Web 2.0
  15. 15. Грошові потоки в минулому
  16. 16. Грошові потоки в майбутньому
  17. 17. Куди діваються онлайн витрати ? <ul><li>„ Таким чином марка авто стає одночасно привабливою маркою ЗМІ” </li></ul>
  18. 18. Трансляція + Обговорення + Трансакція
  19. 19. Публікування проти обговорення
  20. 20. Співвідношення контентів <ul><li>„ Редакторський контент”, також відомий як преса </li></ul><ul><li>„ Контент обговорень”, також відомий як обговорення </li></ul>Сполучені посудини та плідний обмін  Конкуренція
  21. 21. Донести зміст до суспільства <ul><li>Я зараз гніваюсь через інтерв’ю Pr ö ll . „Увага! Викладачі працюють на 5 днів більше”. Не зовсім так. Але, на жаль, на це не відреагували вчасно. </li></ul><ul><li>Союз „викладачі-Шмід” став сьогодні справжньою несподіванкою. Міністр Шмід з’явиться в будь-якому разі в прямому ефірі на ZiB 2. Що її цікавить? </li></ul><ul><li>„ Дебати, бойкоти, демонстрації” – готель в Форальберзі пропонує контракти на відпочинок „для перевантажених викладачів” на http :// tinyurl . com / chjs 6 h </li></ul>» Таким чином ZiB 2 знову зацікавила тих, кому менше 40 років !
  22. 22. Передовий досвід : ЛА Таймс робить історію <ul><li>Листопад 2008 : 24 мільйони унікальних видів сторінок , до 125% за рік </li></ul><ul><li>Листопад 2008 : 138 мільйонів видів сторінок на екрані , більше 70% за рік </li></ul>„ Доходи ЛА Таймс онлайн [...] покривають всю редакторську заробітну плату газети” . Джерело : http :// www . buzzmachine . com /2008/12/22/ la - times - followup /
  23. 23. Пам’ятаєте „лінкову структуру”? <ul><li>Кількість вхідних лінків </li></ul>Джерело: Yahoo Site Explorer, дані від 26.04.2009
  24. 24. Що за таємнича приправа ? <ul><li>Січень 2007 : </li></ul><ul><li>» 4 блоги створені персоналом ЛА Таймс </li></ul><ul><li>» 2% трафіку / місяць </li></ul><ul><li>Грудень 2008: </li></ul><ul><li>» 36 блогів створені персоналом ЛА Таймс </li></ul><ul><li>» „ Top of the Ticket ” - в Топ 60 Блогах у світі (245 , 327 вхідних лінків ) </li></ul><ul><li>» 16% трафіку / місяць (= + 700%) </li></ul><ul><li>„ За допомоги наших кадрових працівників ми створили 40- годинний курс підготовки для набуття навичок, які потрібні нашому персоналу у цих ключових сферах” </li></ul><ul><li>Публікація в Інтернеті , оптимізатор пошукових систем покращив заголовки , зйомка та редагування відео , тощо . </li></ul>
  25. 25. 4 положення <ul><li>1. Полігонізація засобів масової інформації (зміна структури!), що триває </li></ul><ul><li>2. Швидко зростаюче значення змісту динамічних зображень онлайн </li></ul><ul><li>(спільна інфраструктура) </li></ul><ul><li>3. Від ринку товарів масового виробництва до масових ринкових сегментів </li></ul><ul><li>4. Користувачі Мережі вимагають „Обговорення” </li></ul>
  26. 26. 3 поради <ul><li>Створіть динамічні функції Спроба & Помилка ( Формати + Бізнес моделі ) </li></ul><ul><li>Вирішують не Можливості, а Ноу-хау ( Тренінги Соціальних ЗМІ ) </li></ul><ul><li>Оцінюйте , оцінюйте , оцінюйте – яка валюта буде основною ? </li></ul>
  27. 27. Knallgrau: Клієнти
  28. 28. Knallgrau – Позиціонування <ul><li>Компанія Knallgrau радить своїм клієнтам у цьому відношенні процеси комунікативних змін </li></ul><ul><li>Компанія Knallgrau надає своїм клієнтам послуги з перетворення та допомагає їм реагувати більш ефективно та цілеспрямовано за допомогою Web 2.0 </li></ul><ul><li>Цей процес ми супроводжуємо за допомогою випробуваного прикладного ноу-хау </li></ul>
  29. 29. Відгуки <ul><li>dieter . rappold @ knallgrau . at </li></ul><ul><li>Knallgrau New Media Solutions </li></ul><ul><li>Pezzlgasse 7/1 </li></ul><ul><li>1170 Wien </li></ul><ul><li>http://www.knallgrau.at </li></ul>

×