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Smxl Milan 2018 Dario Ciracì Webinfermento - Advanced SEO

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My speech from SMXL Milan 2018 from the panel Advaned SEO at 360°, about Google Quality Update (Medic & Fred) and Best practice for ranking in Google in 2019.

Published in: Marketing
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Smxl Milan 2018 Dario Ciracì Webinfermento - Advanced SEO

  1. 1. Dario Ciracì CEO & SEO Specialist at Webinfermento Snc Advanced SEO 360° COME COSTRUIRE UN SITO WEB DI SUCCESSO NEL 2018 IMMUNE A OGNI UPDATE ALGORITMICO 6-7-8, NOVEMBER 2018
  2. 2. Dario Ciracìwww.smxl.it #SMXL18 CHI SONO Co-founder di Webinfermento, autore del blog e SEO Specialist 9 anni di esperienza in progetti SEO, di Content e Social Media Marketing Specializzato nella SEO in settori ad elevata competizione Autore del libro “Content Marketing per Blog, Social e SEO “ed. Flaccovio”. TRA I CLIENTI www.smxl.it
  3. 3. www.smxl.it Dario Ciracì LA SEO NEL 2018: L’ERA PIÙ COMPLESSA DI SEMPRE Cosa affronta un nuovo business che vuole investire nella SEO oggi: 1.Competizione organica sempre più attiva (ogni nuova azienda ottimizza il proprio sito web) 2.Competizione “paid” (risultati organici hanno sempre meno spazio nelle Serp) 3.Volatilità delle Serp (la garanzia di stabilità delle posizioni è ormai un miraggio) 4.Quality Update algoritmici che cambiano le carte in tavole anche nel giro di pochi mesi.
  4. 4. www.smxl.it Dario Ciracì LA VERA SFIDA: COMPRENDERE I TANTI QUALITY UPDATE
  5. 5. www.smxl.it Dario Ciracì LA VERA SFIDA: COMPRENDERE I TANTI QUALITY UPDATE
  6. 6. www.smxl.it Dario Ciracì QUALITY UPDATE GOOGLE L’insieme degli algoritmi volti a ordinare i risultati mostrati in SERP all’utente affinché siano più rilevanti per lo stesso. Gli attuali Quality Update hanno unito tutti i più importanti e storici update antispam di Google, come Panda e Penguin a quelli relativi a rilevanza e pertinenza della query. I Quality Update possono stravolgere intere Serp (e siti web) anche a fronte di forti segnali di Trust (ottimi Links)
  7. 7. www.smxl.it Dario Ciracì Il significato di “cambiare le carte in tavola”
  8. 8. www.smxl.it Dario Ciracì I TEMUTI “FRED” e “MEDIC” UPDATE Contrasto alle fake news (Fred Update) Focus su siti YMYL (Fred Update) Concetto di E-A-T (Fred e ancora più Medic) Intenti di ricerca valutati differentemente (salgono su siti che soddisfano specifici intenti di ricerca, es. SOLO informare vs SOLO vendere) (Medic Update) (es. query “Valeriana compresse”) Expertize (profilo dell’autore, riconoscibilità, ecc.) e Trust (links?) sembrano avere un ruolo ora determinante (Medic Update) Problemi di reputazione possono avere una influenza (feedback negativi su una persona, su un servizio di rimborso, su spedizioni ecc. informazioni attinte da servizi di review aggregate) (Quality Update inizio Ottobre)
  9. 9. www.smxl.it Dario Ciracì “Non dovresti scrivere di argomenti salutistici se non sei un medico accreditato”
  10. 10. www.smxl.it Dario Ciracì FARE SEO E SOPRAVVIVERE AI QUALITY UPDATE
  11. 11. www.smxl.it Dario Ciracì 1. SITO “TECNICAMENTE” PERFETTO Alberatura corretta Gestione delle duplicazioni e della canonicalizzazione Velocità Fruibilità Mobile-friendly No ad ADV e popup invasivi Ecc...
  12. 12. www.smxl.it Dario Ciracì 2. “POTATURA” DEL PROPRIO SITO Cosa potare? Ciò che genera duplicazione Pagine obsolete che non generano traffico Ciò che appesantisce struttura sito e spreca Crawl Budget e Page Rank Pagine tag che non portano traffico (blog, magazine) Archivi autore (blog e magazine)
  13. 13. www.smxl.it Dario Ciracì 3. AGGIORNARE COSTANTEMENTE IL CONTENUTO Soprattutto contenuti le cui informazioni possono cambiare frequentemente (es. normative fiscali, contributive, finanziarie, mediche, ecc.). Più importanza al “freshness” Aggiornamento del contenuto + modifica data + Invio all’indice può aiutare.
  14. 14. www.smxl.it Dario Ciracì 4. SVILUPPARE PRECISI INTENTI DI RICERCA Non cercare di posizionare un contenuto specifico per intenti di ricerca differenti (es. posizionare una query “informativa” in una pagina prodotto)
  15. 15. www.smxl.it Dario Ciracì 5. AFFIDABILITÀ DELLE INFORMAZIONI Soprattutto per siti YMYL (Your Money or Your Life), l’esperienza, credibilità e autorevolezza dell’autore giocheranno un ruolo fondamentale. Necessario mettere in risalto tutte queste informazioni.
  16. 16. www.smxl.it Dario Ciracì 6. TRUST (LINK DI QUALITÀ) Cercare di acquisire link (solo) da siti autorevoli e riconosciuti nel settore di riferimento.
  17. 17. www.smxl.it Dario Ciracì CASE STUDY SEO SITO DI ANNUNCI (ADULT) Da zero a +30.000 per day in 12 mesi
  18. 18. www.smxl.it Dario Ciracì Crescita volumetrica Duplicazione Scadenza contenuti (annunci) Difficoltà generale di gestione CARATTERISTICHE DEI PORTALI DI ANNUNCI
  19. 19. www.smxl.it Dario Ciracì AZIONI ADOTTATE (sintesi) Gestione duplicazione annunci con filtri sviluppati ad hoc (es. noindex annunci se con testo < a tot. caratteri definiti; Gestione scadenza annunci + auto-”potatura” con filtri automatici (rimozione annunci che non generano traffico + 410 status code) Arricchito form inserimento annunci con possibilità di aggiungere più informazioni (per differenziare annunci) Link building fatta producendo contenuti più “linkabili” su siti di alta qualità Gestione attacchi Negative SEO (link bombing, attacchi dDos), con monitoring links + Disavow Tool.
  20. 20. www.smxl.it Dario Ciracì CRESCERE GRAZIE AI QUALITY UPDATE
  21. 21. www.smxl.it GRAZIE! info@webinfermento.it @WebinFermento @WebinFermento

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