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[CASE HISTORY] E-COMMERCE PENALIZZATO: DALLA STRATEGIA EDITORIALE ALL'INFOGRAFICA PIÙ VIRALE

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[CASE HISTORY] E-COMMERCE PENALIZZATO: DALLA STRATEGIA EDITORIALE ALL'INFOGRAFICA PIÙ VIRALE

  1. 1. Dario Ciracì Founder Webinfermento [CASE HISTORY] E-COMMERCE PENALIZZATO: DALLA STRATEGIA EDITORIALE ALL'INFOGRAFICA PIÙ VIRALE @Webinfermento +DarioCiracì
  2. 2. DI COSA PARLERO’ Come ideare ed impostare una strategia di Content Marketing e come impatta sulla Link Earning e sul ranking di un sito? Problematiche e obiettivi del sito 1) Definizione di una strategia editoriale 2) Piano editoriale 3) Blogger Outreach 4) Guest Posting 5) Infographics 6) …Infografica VIRALE (case study) 7) Risultati 8) Margini di miglioramento Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  3. 3. CLIENTE: RODIOLA.IT E-COMMERCE ERBORISTERIA ONLINE SETTORE: ERBORISTERIA ONLINE/BENESSERE ANNO DI NASCITA: 2000 STRATEGIA WEBINFERMENTO: 1) RECUPERO PENALTY SEO 2) CAMPAGNA di SVILUPPO VISIBILITA’ Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  4. 4. Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  5. 5. PROBLEMATICHE - Schede prodotto e contenuti editoriali duplicati ed eccessivi annunci (beccato da Panda) - Link Building “Old Style” aggressiva e di bassa qualità. Network di siti stesso IP, comunicati stampa e directories off-topic, presunto utilizzo di software black hat come Xrumer che risulta in un link profile nettamente sproporzionato su ancore commerciali (erboristeria, erboristeria online, ecc., beccato da Penguin e da manual penalty) - Tutto ciò si ripercuote inevitabilmente sul calo della visibilità e del fatturato dell’azienda. Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT +
  6. 6. OBIETTIVI: 1) Curare le penalizzazioni 2) RI-ossigenare il sito e lo stesso brand di nuova linfa vitale Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  7. 7. “Prendere le cose alla lettera!” Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT IMPOSTARE UNA STRATEGIA DI CONTENT MARKETING
  8. 8. CONTENT MARKETING Domanda meglio tutto su 1) Subfolder? 2)Subdomain? 3)Separate Site? Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  9. 9. “create high-quality content that people will want to share with their friends.” - Matt Credits foto: http://www.360opps.com/seo/google-changes-ranking-advice-says-build-quality-sites-not-links / Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  10. 10. STEP 1: IDENTIFICAZIONE DEL TARGET E DEFINIZIONE DEL PIANO EDITORIALE Dopo un’analisi di mercato che identifica competitors, opportunità e query degli utenti, viene prodotta una lista di argomenti che andranno sviluppati seguendo una chiave primaria identificata (Rimedi naturali). Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  11. 11. STEP 1: IDENTIFICAZIONE DEL TARGET E DEFINIZIONE DEL PIANO EDITORIALE NON SEMPLICI COPY, MA ESPERTI DELLA MATERIA E/O BLOGGER! Google Authorship sugli autori Coinvolgimento degli autori: gli autori condividono i propri articoli nei social Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  12. 12. L’ALIMENTAZIONE DEL SITO No Inbound Links! Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  13. 13. STEP 2: NUTRIZIONE DEL LINK PROFILE Blogger Outreach Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  14. 14. STEP 2: NUTRIZIONE DEL LINK PROFILE PR RELATIONS: comment marketing “di qualità” sui post dei blog oggetti di Outreach SOCIAL MEDIA RELATIONS: mentions e shares dei post altrui Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  15. 15. STEP 2: NUTRIZIONE DEL LINK PROFILE  NO ACQUISTO LINKS O POST  AI BLOGGER/PUBLISHER VIENE SEGNALATO UN ARTICOLO DI APPROFONDIMENTO, AFFINCHE’ POSSANO TESTARNE LA QUALITA’  PROPOSTA DI UN ARGOMENTO ASSENTE DAL PIANO EDITORIALE DEL BLOGGER PICCOLI ACCORGIMENTI CHE MIGLIORANO IL CONVERSION RATE! GUEST POST Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  16. 16. STEP 2: NUTRIZIONE DEL LINK PROFILE Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  17. 17. STEP 3: “KILLER” LINKBAIT CONTENT I benefici del cioccolato: http://www.rodiola.info/cioccolato-benefici.php Target: Food, Wellness & Healthy Blogs Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  18. 18. STEP 3: “KILLER” LINKBAIT CONTENT Infografica nr. 2: “Sesso e Cibo – Istruzioni per l’uso” ANALISI VENDITE: I prodotti più venduti nell’eCommerce sono integratori utili alla “vita sessuale di coppia”. SOCIAL TRENDS: Il Sesso è uno degli argomenti che si presta bene a “rimbalzare” sui social CONTEXT BEFORE CONTENT: “Si ma col sesso è facile…” si ma contestualizzarlo e renderlo informativo un po’ meno! Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  19. 19. Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT • una ventina di blog identificati come target del seeding dell’infografica • su questi, soltanto 2 pubblicano “spontaneamente” l’infografica • prima ancora che fosse rilanciata dai Social dell’azienda, un utente la nota e la condivide sul suo profilo e da lì… esplode la viralità! SEEDING
  20. 20. CARATTERISTICHE DELL’INFOGRAFICA VINCENTE 1) Divertente 2) Informativa 3) “Fuori dagli schemi” 4) L'aiuto dato dalla thumbnail 5) Instaurare un’esigenza di “condivisione” attraverso un’emozione insolita e inaspettata THUMBNAIL Sesso e cibo: istruzioni per l’uso http://www.rodiola.info/calorie-bruciate-sesso.php Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  21. 21. COSA DICE L’ANALYTICS? Referral TRA SITI REFERRAL E SOCIAL REFERRAL L’INFOGRAFICA E’ STATA VISTA DA OLTRE 1 MILIONE DI PERSONE Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  22. 22. RISULTATI: INBOUND LINKS & SOCIAL SHARES Links di qualità da Panorama, Today.it, CorriereRoma, ecc. Finita anche “off-line” e commentata nella trasmissione radio Asganaway di RadioDeejay! Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT Backlink esterni Domini di provenienza 65 Circa 40
  23. 23. RISULTATI: POST CONTENT DELIVERY Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  24. 24. RISULTATI: POST CONTENT DELIVERY Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT
  25. 25. Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT LE INFOGRAFICHE SONO MORTE! Conta più il messaggio contenuto che il medium utilizzato (contenitore) e anche una semplice immagine, una foto, o un video di 10 secondi può avere successo nel Content Marketing
  26. 26. MARGINI DI MIGLIORAMENTO Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #ConvegnoGT 1) Hostare tutte le azioni di Content e PR all’interno dell’eCommerce 2)Migliorare l’interazioni con la Social Audience 3)Prevedere una versione nelle altre principali lingue (inglese, tedesco, spagnolo) considerando che diversi accessi referral provenivano da utenti che stavano utilizzando Google Translate.
  27. 27. Dario Ciracì – Founder Webinfermento - #convegnogt GRAZIE PER L’ATTENZIONE  www.webinfermento.it

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