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Taller Politico 2 0

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Cómo hacer campañas políticas en redes sociales aunadas a páginas web y saberlas medir...

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Taller Politico 2 0

  1. 1. Gini Dardalla Rute<br />Tallerde Marketing Político Digital <br />
  2. 2. Un recorrido rápido del pasado a hoy…<br />
  3. 3. ¿Se acuerdan cómo esto nos asombró?<br />DESERT STORM: VIMOS COMO UNA GUERRA EMPEZÓ POR TELEVISIÓN<br />
  4. 4. Y sin embargo hoy vemos esto!Una simple cámara de seguridad…<br />Nos mostró como fue el terremoto de Haití<br />
  5. 5. Y sin embargo hoy vemos esto!Una persona que estaba allí…<br />Nos mostró como lo vivieron los haitianos…<br />
  6. 6. Y este desastre natural llevó a que el mundo se hermanara para recaudar dinero<br />57 millones recaudados en un solo día para los <br />daminificados de Haiti, por artistas de USA!<br />
  7. 7. Y a ésto que era impensado!<br />Enemigos que se hacen amigos por un bien mayor!<br />
  8. 8. A veces por lo bueno, a veces por lo justo…<br />Irán: Las redes sociales se convierten en arma contra la censura!<br />El popular servicio de microblogging Twitter y You Tube sustituyen a los censurados medios tradicionales de comunicación para obtener y difundir información sobre las protestas contra el presidente, Mahmund Ahmadineyad.<br />
  9. 9. A veces por lo totalmente malo… Pero real!<br />El narco utiliza los medios sociales en internet<br /> para mostrar su poder e impunidad!<br />
  10. 10. A veces por lo astuto: celular + twitter usando google maps…<br />Así se esquivan los alcoholímetros!<br />
  11. 11. Lo digital se queda y cada vez va a ser más fuerte! Y vá a impactarnos todos, tanto a nivel social como político…<br />En resúmen: <br />
  12. 12. Creación de la estrategia interactiva<br />Hay muchísimos componentes para realizar una estrategia digital…<br />
  13. 13. Elaboración de estrategias digitales eficaces y eficientes<br />Y para que sean eficaces y eficientes hay que utilizar todo lo que este nuevo mundo digital nos ofrece…<br />
  14. 14. Y estas estrategias dependen de tecnologías y plataformas disponibles…<br />
  15. 15. Uno de lo grandes aliados para saber dónde estamos y si es necesario rectificar algo son los sistemas de mediciones disponibles….<br />
  16. 16. Qué podemos analizar y medir y cómo?<br /><ul><li> Universo y peso Web
  17. 17. Métricas Web
  18. 18. Métricas de campañas online
  19. 19. Diálogos</li></li></ul><li>Métricas<br />Con aliados tecnológicos que pueden medir lo que antes <br />no se podía, facilitándonos tantas cosas…<br />
  20. 20. Análisis, Estrategia y Planeación Digital<br />
  21. 21. Universo y peso Web: Análisis…<br />
  22. 22. Probamos uno de estos aliados tecnológicos?<br />Dinámica: <br />“Usando la tecnología a nuestro favor”<br />Share of voice y tendencias: Google Insights.<br />
  23. 23. Y ahora sí: hablemos de estrategias y<br /> metodologías digitales…<br />¿Cuáles son y cómo se aplican?<br />
  24. 24. Sitio y Redes Sociales de la Campaña<br />Partido - Candidato <br />Canales Digitales y<br /> Contact Center<br />BD Adquirida = BD Dedicada<br />Canales Tradicionales<br />Chats & Bloggs<br />Social Media<br />DigitalMarketing<br />Medios<br />Tradicionales<br />PR y Prensa<br />e-mail mkt<br />Gadgets<br />Eventos<br />Medios Web<br />SEO - SEM<br />Sms y G3<br />Direccionan Tráfico,<br />Dan a conocer plataforma, propuestas, <br />opiniones, apoyos.<br />Invitan a eventos, participar, opinar.<br />.<br />Generan diálogos <br />con los votantes! Fidelizan.<br />Logran fundraising.<br />Procesos, Gente y Tecnología<br />Procesos, Gente y Tecnología<br />Estrategia Integrada de Campaña<br />Programas de CRM WEB 2.0<br />
  25. 25. Vamos paso a paso…<br />
  26. 26. Lo funcional versus lo social<br />Medios digitales en el plan de medios…<br />
  27. 27. Medios Web…<br />S<br />O<br />C<br />I<br />A<br />L<br />E<br />S<br />F<br />U<br />N<br />C<br />I<br />O<br />N<br />A<br />L<br />E<br />S<br />Con medios web de gran impacto y penetración, que ofrecen <br />un sinfín de alternativas de formatos y pautas…<br />
  28. 28. Veamos algunos de los mejores actores locales, de medios funcionales:<br />Medios:<br />www.eluniversal.com.mx<br />www.cnnexpansion.com<br />www.milenio.com/portal/tv_live.html<br />www.tvolucion.com/<br />Agencia de medios digitales: www.puntofox.com/espanol/<br />
  29. 29. Veamos los mejores actores internacionales de Redes Sociales, y como adaptarlos a México:<br />Redes Sociales:<br />www.facebook.com<br />www.youtube.com<br />www.twitter.com<br />www.myspace.com<br />www.hi5.com<br />
  30. 30. “Usando la tecnología a nuestro favor”¿Cómo estructuramos un buen plan de medios funcional/social?<br />
  31. 31. ¿Lo hacemos juntos?<br /><ul><li> Compete
  32. 32. Alexa
  33. 33. Google</li></li></ul><li>Y no olvidarse en la compra de los medios funcionales dentro de los medios sociales…<br />Este tipo de publicidad funciona muy bien y <br />lo tienen casi todas las Redes Sociales<br />
  34. 34. Las redes sociales son donde usted puede escuchar a sus votantes y establecer un diálogo con ellos…<br />
  35. 35. Dinámica de mediciones en Redes Sociales:<br />Facebook: estadísticas y socialistics<br />You Tube: Google Analytics<br />Twitter: Twitter Trends, Klout.<br />¿Cómo se mide el impacto en las Redes Sociales?<br />
  36. 36. Un agregado: Usar SEO y SEM para tener a las palabras como su aliado!<br />
  37. 37. Técnicas de Posicionamiento…<br />Marketing de motores de búsqueda, o SEM, es una forma de marketing por Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS), a través de la utilización de la locación paga, la publicidad contextual y la inclusión pagada.<br />Marketing de motores de búsqueda, o sea SEO incluye la optimización del motor de búsqueda. El New Times define como &quot;la práctica de la compra de anuncios de búsqueda de pago&quot;<br />
  38. 38. Técnicas de Posicionamiento…<br />Marketing de motores de búsqueda, SEO o SEM.<br />
  39. 39. Todo esto deriva y gestiona hacia nuestra .com<br />
  40. 40. Nuestra .com agrupa todo:<br />Mensaje,<br />Campaña,<br />Plataforma política,<br />Fundraising.<br />Y…….. Nos lleva a como medir nuestra.com<br />
  41. 41. ¿Y como se mide nuestra .com?<br />Google Analytics, SI OTRA VEZ!<br />
  42. 42. La ecuación del éxito es entonces:<br />
  43. 43. Investigación + conceptualización + creatividad.<br />Selección de la Redes Sociales correctas + medios funcionales + .com + que va a decir cada una + contenido correcto (entre 2 a 5 semanales lejos de la elecciones y cada vez más intenso al llegar a la recta final), intensificádonse al acercarse las elecciones.<br />Personal correcto: socialmaster + bloggers + gerente de contenidos + analístas.<br />No olvidarse que esto es 8/10 hs por día, 5/6 días a la semana.<br />Buscar interacciones continuas con acciones de presenciales.<br />Y por último: Medir, analizar, medir, analizar y medir y analizar! <br />
  44. 44. DANGER: Cyber ataque!<br />
  45. 45. ¿Qué hacer cuando te critican, insultan, amenazan, vituperéan?<br />Nunca, pero nunca elimines el post,<br />Siempre debes contestar,<br />Nunca hay que atacar,<br />Lo único importante, es la inteligencia de la respuesta.<br />Por ende tu equipo de bloggers, chaters, y gerentes de contenidos debe de ser AAAAAAAAAAAA! El segundo cuenta, una hora después ya es tarde..<br />
  46. 46. Espero que tengan el mayor de los éxitos!<br />Gini Dardalla RuteCEO – Directora Generalgini@e-magineyou.comTel: 0155.5211.3847 Cel: 04455.3375.2859<br />

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