Construyendo publicidades

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Construyendo publicidades

  1. 1. Construyendo PublicidadesEL PLACEREl análisis de cualquier publicidad debería comenzar desde el placer (o displacer), pues su consumo, en general, nos produce algún tipo de goce o disgusto. Es importante preguntar: ¿Les gustó o no? ¿Por qué? ¿Les gustó más la idea que desarrolla o la forma en que lo hace?DESTINATARIOS ¿Qué producto se anuncia? ¿Para qué sirve? ¿Es explicado en la publicidad? ¿Lo usaste alguna vez? ¿Viste a alguien usándolo? ¿A quién va dirigida la publicidad?LECTURA DE PUBLICIDADES ¿Qué elementos ¿Qué significa ¿Qué valores Algunas preguntas claves incluye? Lectura para mí? ofrece? denotativa Lectura Lectura connotativa ideológica Personajes ¿Cómo son sus cuerpos? ¿Sus Aspecto cabellos? ¿De qué edades son? Físico ¿Son ricos, pobres, alegres, Acciones exitosos, de fantasía? ¿Qué tipo de acciones realizan? ¿Las realizan solos o acompañados? ¿Qué gestos hacen? Ambientes ¿Dónde se mueven los personajes? ¿En qué lugares o paisajes acontece la acción? ¿Qué tiene que ver el lugar con el producto? Textos ¿Hay textos escritos en el Escritos anuncio? ¿Qué tipos de letras Diálogos utilizan? ¿Cómo son las frases: Voz en mandan, explican, aconsejan, Off etc.? ¿Qué dicen los personajes o la vos en off? ¿Cómo lo dicen? (tonos, vocabulario, etc.) Sonidos ¿Qué tipo de música hay? ¿Está Música presente todo el tiempo? ¿Por Otros qué se habrá incluido? ¿Hay sonidos otros efectos sonoros? ¿Para qué sirven? Colores ¿Qué colores predominan en la publicidad? ¿De qué color es el producto anunciado? Puntos de vista ¿Cómo se mueve la cámara? Ángulos ¿Cómo están unidas las de diferentes tomas? ¿Se usan cámara otros recursos (Cámara lenta, Encuadre rápida o difuminados)?
  2. 2. LA HISTORIA Es importante analizar la historia que se cuenta. ¿Qué historia relata el anunciante? ¿Cómo se relaciona con el producto publicitado? ¿Qué personajes intervienen? ¿Cuáles son sus edades? ¿Se presenta el producto durante la historia? ¿Cuándo aparece? ¿Cómo aparece y qué aporta a la vida del potencial comprador?

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