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Campaña publicitaria

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Campaña publicitaria

  1. 1. CAMPAÑA PUBLICITARIA ESTRATEGIA CREATIVA Piezas publicitarias PLANEACIÓN EJECUCIÓN MONITOREO Tipos de campañas responde al concepto publicitario Campaña de expectativa (teaser): - Genera curiosidad y ansiedad en el público sobre el cambio drástico de un producto/servicio o el nacimiento próximo de uno. - Utiliza poca información (fragmentos) del producto/servicio . - Debe ser breve y generar recordación. - Generalmente deja claro que más información está por venir.
  2. 2. Campaña de lanzamiento: - Se da a conocer el producto/servicio nuevo. - Se deja claro cuál es su ventaja diferencial. - Llama al consumo del producto/servicio. - Además de ser creativo, puede utilizar incentivos de lanzamiento para aumentar su consumo. Campaña de sostenimiento: - Mantiene vigente el producto/servicio en el mercado. - Recuerda su ventaja diferencial, que puede ser la inicial o ventajas nuevas. - Busca crear hábitos de consumo en el espectador. Campaña de reactivación: - Refuerza el posicionamiento de la marca en situaciones anormales (bajas ventas, nuevos competidores, problemas en la competencia) - Recuerda su ventaja diferencial, que puede ser la inicial o ventajas nuevas.
  3. 3. Campaña de relanzamiento: - Busca posicionar al producto/servicio en forma nueva entre la audiencia. - Acompaña a un cambio de imagen,nombre, concepto publicitario. - También se puede hacer cuando su cambio no es tan signicativo (empaque, colores) Campaña de venta fuerte: - Trabaja para el corto plazo o un objetivo inmediato. - Busca una persuación rápida en el consumidor. - Empuja a los consumidores a ser los primeros, ya sea de forma persuasiva (Sólo por hoy, pocas unidades) o de forma directa (primeras 50 llamadas tendrán regalo) Campaña cívica o de bien público: - Realizadas por entidades sin ánimo de lucro, o empresas que buscan dar ese sentido a su campaña. - Pretende crear conciencia o cambiar comportamientos o actitudes masivas. - Busca ofrecer una recompenza diferente al producto, una satisfacción inmaterial.

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