Dinamizar y Promocionar
Facebook

Daniel Vallés Turmo
10 de diciembre de 2013
Facebook es una plataforma de
publicidad y marketing …

Dinamizar y promocionar Facebook

10 diciembre 2013
… que debemos experimentar
cómo funciona
A. Establecimiento de sinergias colaborativas entre empresas:
1. Preparación de l...
A. Establecimiento de sinergias
colaborativas entre empresas:

Dinamizar y promocionar Facebook

10 diciembre 2013
1. Preparación de una acción
colaborativa entre empresas
Con una pequeña labor de coordinación en
Facebook de las entidade...
1. Preparación de una acción
colaborativa entre empresas

Dinamizar y promocionar Facebook

10 diciembre 2013
1. Preparación de una acción
colaborativa entre empresas
Ejemplo de Hashtag

Dinamizar y promocionar Facebook

10 diciembr...
2. Estrategia de menciones recíprocas
Pongo como ejemplo una mesa redonda sobre
Experiencias Emprendedoras
Es necesario qu...
2. Estrategia de menciones recíprocas
Ejemplo de publicidad de mesa redonda

Dinamizar y promocionar Facebook

10 diciembr...
3. Animación de comentarios
Voy a poner el ejemplo de Begoña Julián,
Abogada de Monzón, que suele hablar de
personas y emp...
3. Animación de comentarios

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10 diciembre 2013
4. Difusión compartiendo
Estableciendo sinergias colaborativas logramos tres
objetivos:
1) Las entidades conozcan la infor...
4. Difusión compartiendo
En el caso de la mesa redonda, se compartió la difusión de la convocatoria 12 veces

Dinamizar y ...
B. Análisis de una promoción de una
publicación

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5. Definición del objetivo buscado
Antes de promocionar una publicación, debemos
aclarar los objetivos que perseguimos con...
5. Definición del objetivo buscado

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5. Definición del objetivo buscado
Integración de las redes sociales en la empresa

Dinamizar y promocionar Facebook

10 d...
5. Definición del objetivo buscado
Clarificando la función de la Redes Sociales como canal

Dinamizar y promocionar Facebo...
5. Definición del objetivo buscado
Contenidos adecuados para la redes sociales a partir del mapa de empatía

Dinamizar y p...
5. Definición del objetivo buscado
Ejemplo: Análisis de contenidos del Hotel La Casa del Río

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5. Definición del objetivo buscado
En el caso que vamos a tratar, el del blog Caminos de Barbastro,
el objetivo es consegu...
5. Definición del objetivo buscado
Previamente a la promoción de una publicación,
hemos podido utilizar los instrumentos q...
5. Definición del objetivo buscado
Igualmente, es preciso tener en cuenta los aspectos legales de
las acciones de Marketin...
6. Selección de una publicación con
enganche
Una vez que tenemos definido el objetivo de la
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6. Selección de una publicación con
enganche
El propio Facebook es proactivo para decirnos qué publicación
está teniendo u...
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Otra opción es promocionar alguna de las publicaciones
que ya sabemos han ten...
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También podemos utilizar la herramienta de
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enganche
Facebook
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publicación antes
hacer la promoción.

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Entre otras cos...
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enganche

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7. Segmentación de usuarios de
Facebook a promocionar
Por defecto, nos hace un presupuesto de enviar a “los
amigos de nues...
7. Segmentación de usuarios de
Facebook a promocionar
En la foto adjunta se muestra un
ejemplo de segmentación para
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7. Segmentación de usuarios de
Facebook a promocionar
Si a esta segmentación, le
añadimos un interés (en
este caso senderi...
8. Momento adecuado de la campaña
Elegiremos el momento de la campaña en
función de nuestro intereses empresariales.
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9. Realización y seguimiento de una
promoción
Promoción 1:
Se realiza a los "amigos de los amigos"
con un presupuesto de 1...
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9. Realización y seguimiento de una
promoción
Alcance orgánico y
pagado

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9. Realización y seguimiento de una
promoción
Clics en las
publicaciones

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9. Realización y seguimiento de una
promoción
Participación:
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9. Realización y seguimiento de una
promoción
Promoción 2:
Se realiza a la ciudad de Barbastro
con un presupuesto de 11 €....
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promoción

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9. Realización y seguimiento de una
promoción
Participación antes
de la promoción:
+ 11 Me gusta
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promoción
Participación
después
de la promoción:
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+ 7 Com...
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promoción
Promoción 3:

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10 diciembre 2013
9. Realización y seguimiento de una
promoción
Selección
entre las
últimas publicaciones

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...
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promoción

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10 diciembre 2013
9. Realización y seguimiento de una
promoción
Participación
después
de la promoción:
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C. Promoción de una
página empresarial

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10 diciembre 2013
10. Cómo lograr seguidores con una
promoción de la página

El importe económico de la campaña depende del
tipo de página y...
10. Cómo lograr seguidores con una
promoción de la página
En la foto vemos que para Caminos de Barbastro
costaría unos 7 e...
10. Cómo lograr seguidores con una
promoción de la página

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    Gracias Daniel,

    Un saludo,

    Ana Abadia.
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  1. 1. Dinamizar y Promocionar Facebook Daniel Vallés Turmo 10 de diciembre de 2013
  2. 2. Facebook es una plataforma de publicidad y marketing … Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  3. 3. … que debemos experimentar cómo funciona A. Establecimiento de sinergias colaborativas entre empresas: 1. Preparación de la acción colaborativa entre empresas 2. Estrategia de menciones recíprocas 3. Animación de comentarios 4. Difusión compartiendo B. Análisis de una promoción de una publicación 5. Definición del objetivo buscado 6. Selección de una publicación con enganche 7. Segmentación de usuarios de Facebook a promocionar 8. Momento adecuado de la campaña 9. Realización y seguimiento de una promoción C. Promoción de una página empresarial 10. Cómo lograr seguidores con una promoción de la página Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  4. 4. A. Establecimiento de sinergias colaborativas entre empresas: Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  5. 5. 1. Preparación de una acción colaborativa entre empresas Con una pequeña labor de coordinación en Facebook de las entidades y empresas organizadoras y beneficiarias, se podría lograr un mayor alcance de la comunicación de la actividad en las redes sociales. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  6. 6. 1. Preparación de una acción colaborativa entre empresas Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  7. 7. 1. Preparación de una acción colaborativa entre empresas Ejemplo de Hashtag Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  8. 8. 2. Estrategia de menciones recíprocas Pongo como ejemplo una mesa redonda sobre Experiencias Emprendedoras Es necesario que todas estas organizaciones sean simpatizantes unas de otras de sus respectivas páginas. Se nombre el “hashtag” y a dichas entidades en las publicaciones referentes a la actividad. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  9. 9. 2. Estrategia de menciones recíprocas Ejemplo de publicidad de mesa redonda Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  10. 10. 3. Animación de comentarios Voy a poner el ejemplo de Begoña Julián, Abogada de Monzón, que suele hablar de personas y empresas de su entorno, logrando una gran participación en lo referente a comentarios. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  11. 11. 3. Animación de comentarios Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  12. 12. 4. Difusión compartiendo Estableciendo sinergias colaborativas logramos tres objetivos: 1) Las entidades conozcan la información sobre la actividad y se cree un espíritu de grupo. 2) Se dinamicen las páginas de Facebook de todos, dado que al mencionarse mutuamente en las publicaciones aparece en el muro de todas ellas. 3) Un mayor alcance de la comunicación al compartir las publicaciones. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  13. 13. 4. Difusión compartiendo En el caso de la mesa redonda, se compartió la difusión de la convocatoria 12 veces Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  14. 14. B. Análisis de una promoción de una publicación Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  15. 15. 5. Definición del objetivo buscado Antes de promocionar una publicación, debemos aclarar los objetivos que perseguimos con esta acción para poder medir posteriormente su eficacia. Así, el dar a conocer una determinada oferta que publicamos en nuestra página web. Es muy importante tener clara una hipótesis previa porque nos puede ayudar posteriormente a cambiar el enfoque de la segmentación de usuarios o del contenido de la publicación. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  16. 16. 5. Definición del objetivo buscado Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  17. 17. 5. Definición del objetivo buscado Integración de las redes sociales en la empresa Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  18. 18. 5. Definición del objetivo buscado Clarificando la función de la Redes Sociales como canal Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  19. 19. 5. Definición del objetivo buscado Contenidos adecuados para la redes sociales a partir del mapa de empatía Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  20. 20. 5. Definición del objetivo buscado Ejemplo: Análisis de contenidos del Hotel La Casa del Río Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  21. 21. 5. Definición del objetivo buscado En el caso que vamos a tratar, el del blog Caminos de Barbastro, el objetivo es conseguir nuevos simpatizantes a su página de Facebook. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  22. 22. 5. Definición del objetivo buscado Previamente a la promoción de una publicación, hemos podido utilizar los instrumentos que nos posibilita Facebook para invitar a nuestros contactos y a nuestra lista de correo electrónico. Además de publicitarlo en nuestros sitios de Internet y relacionarnos con páginas con las que podamos tener seguidores comunes. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  23. 23. 5. Definición del objetivo buscado Igualmente, es preciso tener en cuenta los aspectos legales de las acciones de Marketing en las redes sociales. En Internet, podemos encontrar una presentación que nos puede ayudar. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  24. 24. 6. Selección de una publicación con enganche Una vez que tenemos definido el objetivo de la campaña de promoción, es necesario buscar el tipo de publicación que sea atractivo para el público objetivo y a la vez nos sirva para lograr nuestro fin. Para ver qué publicación es la más atractiva, debemos consultar en la herramienta de estadísticas de Facebook y ver el histórico de aquellas que han tenido más difusión, aceptación y participación. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  25. 25. 6. Selección de una publicación con enganche El propio Facebook es proactivo para decirnos qué publicación está teniendo un alto rendimiento y puede promocionarse. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  26. 26. 6. Selección de una publicación con enganche Otra opción es promocionar alguna de las publicaciones que ya sabemos han tenido éxito Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  27. 27. 6. Selección de una publicación con enganche También podemos utilizar la herramienta de Seguimiento de Páginas de Facebook. Podemos seguir a la competencia o a páginas de las que podemos aprender estrategias de comunicación y de contenidos. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  28. 28. 6. Selección de una publicación con enganche Facebook revisa publicación antes hacer la promoción. la de Entre otras cosas, no permite que haya una superficie de texto superior al 20% Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  29. 29. 6. Selección de una publicación con enganche Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  30. 30. 7. Segmentación de usuarios de Facebook a promocionar Por defecto, nos hace un presupuesto de enviar a “los amigos de nuestros amigos”. En muchos casos, es una opción muy interesante porque posiblemente gran parte de ese público objetivo tenga afinidades comunes. Pero, igualmente, podemos hacer una segmentación concreta. Por zona geográfica (país, región/provincia o ciudad) y características demográficas de sexo y edades. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  31. 31. 7. Segmentación de usuarios de Facebook a promocionar En la foto adjunta se muestra un ejemplo de segmentación para llegar a usuarios de Facebook de la ciudad de Huesca entre 20 y 60 años. El presupuesto es de 11 euros y se espera una horquilla de alcance entre 2.900 y 7.500 de los 22.000 posibles. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  32. 32. 7. Segmentación de usuarios de Facebook a promocionar Si a esta segmentación, le añadimos un interés (en este caso senderismo). El presupuesto es 8 € para un alcance estimado de 170 a 400 personas - Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  33. 33. 8. Momento adecuado de la campaña Elegiremos el momento de la campaña en función de nuestro intereses empresariales. Una vez lanzada la campaña, es Facebook el que elige cuándo inserta la promoción habitualmente durante un día. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  34. 34. 9. Realización y seguimiento de una promoción Promoción 1: Se realiza a los "amigos de los amigos" con un presupuesto de 15 €. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  35. 35. 9. Realización y seguimiento de una promoción Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  36. 36. 9. Realización y seguimiento de una promoción Alcance orgánico y pagado Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  37. 37. 9. Realización y seguimiento de una promoción Clics en las publicaciones Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  38. 38. 9. Realización y seguimiento de una promoción Participación: + 175 Me gusta + 22 Comentarios + 18 Compartido Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  39. 39. 9. Realización y seguimiento de una promoción Promoción 2: Se realiza a la ciudad de Barbastro con un presupuesto de 11 €. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  40. 40. 9. Realización y seguimiento de una promoción Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  41. 41. 9. Realización y seguimiento de una promoción Participación antes de la promoción: + 11 Me gusta + 1 Comentarios + 3 Compartido Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  42. 42. 9. Realización y seguimiento de una promoción Participación después de la promoción: + 52 Me gusta + 3 Comentarios + 7 Compartido Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  43. 43. 9. Realización y seguimiento de una promoción Promoción 3: Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  44. 44. 9. Realización y seguimiento de una promoción Selección entre las últimas publicaciones Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  45. 45. 9. Realización y seguimiento de una promoción Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  46. 46. 9. Realización y seguimiento de una promoción Participación después de la promoción: + 107 Me gusta + 5 Comentarios + 9 Compartido Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  47. 47. C. Promoción de una página empresarial Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  48. 48. 10. Cómo lograr seguidores con una promoción de la página El importe económico de la campaña depende del tipo de página y la segmentación geográfica que se quiere abarcar. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  49. 49. 10. Cómo lograr seguidores con una promoción de la página En la foto vemos que para Caminos de Barbastro costaría unos 7 euros diarios el lograr de 16 a 66 "Me gusta" a la página. Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  50. 50. 10. Cómo lograr seguidores con una promoción de la página Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013
  51. 51. Contactar Daniel Vallés Turmo 974 21 19 21 dvalles@ceeiaragon.es Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013

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