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Snapchat aus Markensicht: Hype oder Next Big Thing? #SMCHH

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Meine Folien zu "Snapchat aus Markensicht", die ich im Rahmen meines Vortrags beim Social Media Club Hamburg am 13.04.2016 im MindSpace Hamburg zeigen durfte.

Die relevanten Quellen des Vortrags sind allesamt auf der letzten Folie festgehalten. Ein separater Blogpost dazu mit weiteren Linktipps folgt und wird später auch hier entsprechend verlinkt.

Published in: Social Media
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Snapchat aus Markensicht: Hype oder Next Big Thing? #SMCHH

  1. 1. SNAPCHAT AUS MARKENSICHT: HYPE ODER NEXT BIG THING? Daniel Rehn @ Social Media Club Hamburg
  2. 2. ICH? WENN NICHT SCHLAFEND, DANN ONLINE. @danielrehn §  Jahrgang 1986 §  Dipl. Online-Journalist (FH) §  Digital Trend Scout bei achtung! §  Snappt seit Sommer 2013
  3. 3. LONG STORY SHORT: SNAPCHAT EIGNET SICH NICHT FÜR JEDEN
  4. 4. JA, TOLL … UND FÜR WEN EIGNET SICH SNAPCHAT NUN?
  5. 5. SNAPCHAT FUNKTIONIERT SEHR GUT FÜR „PERSONALITY“- BRANDS
  6. 6. EINE BEREITS BESTEHENDE, GERNE GROSSE COMMUNITY AUF ANDEREN PLATTFORMEN HILFT AUCH UNGEMEIN
  7. 7. UND GELD GELD HILFT AUCH AM BESTEN VIEL
  8. 8. NA DANN … TSCHÖ MIT Ö. ODER GIBT ES DOCH NOCH ETWAS WISSENSWERTES?
  9. 9. SNAPCHAT IN ZAHLEN
  10. 10. +100MDAILY ACTIVE USERS Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  11. 11. +65%CONTENT PRODUCING DAU Source: venturebeat.com/ (Mai 2015)
  12. 12. +9KSHARED SNAPS PER SECOND Source: adweek.com/ (January 2016)
  13. 13. +8BNDAILY VIDEO VIEWS Source: recode.net/ (February 2016)
  14. 14. 30MININ-APP TIME SPENT DAILY Source: recode.net/ (February 2016)
  15. 15. +1.2MUSERS IN GERMANY* *Extrapolation | Source: "Digital in 2016" (January 2016)
  16. 16. SNAPCHAT DISCOVER +$700,000/DAY SNAPCHAT FILTERS: +$200,000/DAY INFLUENCERS: S10,000 – $50,000/ CAMPAIGN Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  17. 17. LEARNING #1: SNAPCHAT IST RIESIG, WÄCHST STETIG WEITER UND KOSTET GELD WIE ALLES ANDERE EBEN AUCH
  18. 18. SNAPCHAT AUS SICHT DES MARKETINGS
  19. 19. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  20. 20. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  21. 21. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  22. 22. LEARNING #2: EIN RECHT JUNGES PUBLIKUM, DAS DEN MOMENT LEBT
  23. 23. via adweek.com/ (January 2016)
  24. 24. via adweek.com/ (January 2016)
  25. 25. via adweek.com/ (January 2016)
  26. 26. LEARNING #3: ES GEHT UM DAS TEILEN VON MOMENTEN MIT FREUNDEN, NICHT UM DAS KONSUMIEREN VON WERBUNG
  27. 27. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  28. 28. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  29. 29. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  30. 30. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  31. 31. LEARNING #4: HOCH IST DAS NEUE QUER
  32. 32. WARUM TUN SICH VIELE MIT SNAPCHAT SO SCHWER?
  33. 33. SNAPCHAT: DAS APP- GEWORDENE NEULAND §  Wie? Nur Mobile Only? §  Wo kommt denn meine Bio hin? §  Ich kann keine Links setzen? §  Bitte? Nur ich sehe Fans und Views? §  Und wo sind meine Likes und Shares? §  Wie soll ich meine KPI bemessen? §  Ich muss mich wirklich kurz fassen!? §  Das verschwindet alles wieder!? §  Und diese Usability erst! Waren die besoffen!?
  34. 34. MAN MUSS DIE ALTBEKANNTEN FRAGEN MAL WIEDER (GANZ NEU) DURCHDENKEN
  35. 35. WIE LÄSST SICH SNAPCHAT IN DEN MIX DER ÜBRIGEN KANÄLE EINFÜGEN?
  36. 36. WELCHE ZIELE MÖCHTE ICH VERFOLGEN UND WIE MESSE ICH SIE?
  37. 37. HABE ICH DIE NÖTIGE KREATIVITÄT UND ZEIT, UM DEM FORMAT GERECHT ZU WERDEN?
  38. 38. KANN UND WILL ICH TEIL DER COMMUNITY WERDEN?
  39. 39. WELCHE POSTING- FREQUENZ SETZE ICH MIR ZUM ZIEL?
  40. 40. WIE REGELE ICH DAS ACCOUNT- MANAGEMENT EFFEKTIV?
  41. 41. SCHLIESSLICH: STÖRE ICH MICH AN DER KURZEN HALBWERTZEIT MEINER GANZEN INHALTE?
  42. 42. LEARNING #5: (NACHDEM MAN ALLE FRAGEN EHRLICH BEANTWORTET HAT) SNAPCHAT IST TATSÄCHLICH NICHT FÜR JEDEN / JEDE MARKE GEEIGNET
  43. 43. WAS KANN SNAPCHAT FÜR MEINE MARKE SEIN?
  44. 44. FAST IMMER: EIN SPANNENDER EXPERIMENTIERKASTEN Source: flickr.com/humblog/
  45. 45. FÜR REWE KARRIERE IST ES DER LOGISCHE NÄCHSTE SCHRITT
  46. 46. Screenshots via facebook.com/rewekarriere
  47. 47. Das ganze Interview auf etailment.de (17.03.2016)
  48. 48. FÜR GLOSSYBOX IST ES DER BLICK HINTER DIE KULISSEN
  49. 49. Screenshots via twitter.com/glossybox_de
  50. 50. SIXT NUTZT ES, WENN SIE WIRKLICH ETWAS ZU SAGEN ODER ZU ZEIGEN HABEN
  51. 51. Screenshots via @sixtde auf Snapchat
  52. 52. Screenshots via @sixtde auf Snapchat
  53. 53. UND E.ON NUTZT ES GANZ FRISCH. MAN WILL EINFACH AUSPROBIEREN, WAS GEHT
  54. 54. Screenshot via facebook.com/EonEnergieDe
  55. 55. OKAY, VERSTANDEN … MEINE MARKE IST VIELLEICHT NICHT DER AUSERWÄHLTE. TROTZDEM …
  56. 56. KANN ICH SNAPCHAT AUCH NUTZEN OHNE SNAPCHAT NUTZEN ZU MÜSSEN?
  57. 57. JA. ZUM BEISPIEL MIT KREATIVEN BEITRÄGEN ZUR USER EXPERIENCE MITTELS GEO-FILTERN*
  58. 58. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  59. 59. NETT … UND FÜR MEINE MARKE? – DA NUTZT MAN ZUM BEISPIEL DIE NEUEN ON-DEMAND-FILTER
  60. 60. Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)
  61. 61. Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)
  62. 62. Source: adweek.com/ (April 2016)
  63. 63. Source: snapchat.com/ads (April 2016)
  64. 64. ABER DAS IST ALLES „NUR“ GEREDE UND DAS SIND DIE BEISPIELE VON ANDEREN.
  65. 65. ES GILT: SELBER MACHEN UND AUSPROBIEREN, UM SICH EINE EIGENE MEINUNG ZU BILDEN! UND „ICH BIN ALT. ICH VERSTEHE DAS NICHT!“ ZÄHLT NICHT ALS AUSREDE.
  66. 66. Bitte. Danke. Her mit euren Fragen.
  67. 67. QUELLENVERWEISE Slide 11, 17, 20, 21, 22, 28, 29, 30, 31 + 59: https://www.snapchat.com/ads Slide 12: http://venturebeat.com/2015/05/26/snapchat-has-100m-daily-users-65-of-whom-upload-photos/ Slide 13, 24, 25 + 26: http://www.adweek.com/socialtimes/how-are-people-really-using-snapchat-infographic/633305 Slide 14 + 15: http://recode.net/2016/02/29/snapchat-users-now-watch-eight-billion-videos-per-day/ Slide 16: http://www.slideshare.net/wearesocialsg/2016-digital-yearbook (*Hochrechnung gemäß den Zahlen für Deutschland) Slide 47: https://www.facebook.com/rewekarriere/?fref=ts Slide 48: http://etailment.de/thema/mobil/Warum-Rewe-spontan-auf-Snapchat-setzt--4000 Slide 50: https://twitter.com/glossybox_de Slide 52 + 53: Screenshots via http://www.futurebiz.de/artikel/snapchat-instagram-takeover-sixt-deutschland/ Slide 55: https://www.facebook.com/EonEnergieDe/?fref=ts Slide 62, 63 + 65: https://www.snapchat.com/on-demand Slide 64: http://www.adweek.com/socialtimes/should-your-small-business-create-a-snapchat-geofilter/635495

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