Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Blogger Relations & Social Media Kultur - Vorlesung BAW

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Loading in …3
×

Check these out next

1 of 104 Ad

Blogger Relations & Social Media Kultur - Vorlesung BAW

Download to read offline

Vorlesung "Blogger Relations & Social Media Kultur", gehalten am 27.11.2011 im Rahmen des Lehrgangs "Social Media Manager" an der BAW (Bayerische Akademie für Werbung und Marketing)

Vorlesung "Blogger Relations & Social Media Kultur", gehalten am 27.11.2011 im Rahmen des Lehrgangs "Social Media Manager" an der BAW (Bayerische Akademie für Werbung und Marketing)

Advertisement
Advertisement

More Related Content

Slideshows for you (20)

Similar to Blogger Relations & Social Media Kultur - Vorlesung BAW (20)

Advertisement

More from Daniel Rehn (17)

Blogger Relations & Social Media Kultur - Vorlesung BAW

  1. 1. BAW: LEHRGANG SOCIAL MEDIA MANAGER BLOGGER RELATIONS & SOCIAL MEDIA KULTUR Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 1 // Daniel Rehn
  2. 2. WILLKOMMEN! Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 2 // Daniel Rehn
  3. 3. HALLO, ICH BIN DANIEL REHN BIOGRAFIE • Dipl. Online-Journalist (FH) im Schwerpunkt Online-PR • 2006 bis 2010 Studium an der Hochschule Darmstadt (h_da) • seit August 2010 Berater bei talkabout communications • u.a. fünfeinhalb Jahre Presse- und PR-Arbeit für Basketball- Bundesligist Frankfurt Skyliners, Vereinsarbeit und Studienprojekte mit der Stadt Darmstadt, dem HR und dem WWF Deutschland danielrehn.wordpress.com twitter.com/danielrehn KOMPETENZFELDER facebook.com/daniel.rehn – strategischer Einsatz von Social Media und Online Relations in foursquare.com/danielrehn B2C/B2B für die Commerzbank, Deutsche Bahn, flinc, … slideshare.net/danielrehn – Mitwirkender an den Studien „Mehr Wert schaffen – Social Media in der B2B-Kommunikation“ sowie „Authentizität im Social Web: xing.com/profile/daniel_rehn Erwartungen an die Organisationskommunikation“ de.linkedin.com/in/danielrehn – Redner auf Konferenzen (Barcamps Emsland und Hamburg, drehn.posterous.com Twittwochs in FFM und München), Marketingtagungen und montagsrunde.posterous.com Informationsveranstaltungen (u.a. Europ. Patentamt, pressetext, Münchner Agenturgipfel, …) und Referent der BAW drehn.tumblr.com aboutlocation.de dersportmanager.wordpress.com Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 3 // Daniel Rehn
  4. 4. BLOGGER RELATIONS SIND WIE GUTER WEIN. AUS ETWAS KLEINEM KANN MIT GEDULD UND PFLEGE FANTASTISCHES WERDEN.* * GILT FÜR ONLINE RELATIONS IM ALLGEMEINEN Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 4 // Daniel Rehn
  5. 5. GRUNDLEGENDES ZUM BLOGGING Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 5 // Daniel Rehn
  6. 6. VON DIGITALEN TAGEBÜCHERN UND MEINUNGSPLATTFORMEN WEBLOGS Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 6 // Daniel Rehn
  7. 7. WAS SAGT DIE WIKIPEDIA? „[…] EIN BLOG [BLƆG] ODER AUCH WEB-LOG [ˈWƐB.LƆG], ENGL. [ˈWƐBLɒG], WORTKREUZUNG AUS ENGL. WORLD WIDE WEB UND LOG FÜR LOGBUCH, IST EIN AUF EINER WEBSITE GEFÜHRTES UND DAMIT – MEIST ÖFFENTLICH – EINSEHBARES TAGEBUCH ODER JOURNAL, IN DEM MINDESTENS EINE PERSON, DER WEB-LOGGER, KURZ BLOGGER, AUFZEICHNUNGEN FÜHRT, SACHVERHALTE PROTOKOLLIERT ODER GEDANKEN NIEDERSCHREIBT. […]“ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 7 // Daniel Rehn
  8. 8. ÄHM, JA … WIE BITTE? Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 8 // Daniel Rehn
  9. 9. MY HOME IS MY CASTLE WEBLOGS SIND DEIN DIGITALES ZUHAUSE http://www.danielrehn.wordpress.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 9 // Daniel Rehn
  10. 10. WEBLOGS • Blogs ermöglichen das Veröffentlichen von Artikeln in achronologischer Folge und bieten per Kommentar die Option auf Austausch • Inhalte können privater wie auch fachlicher Natur sein (Privates, Gossip, Ansichten, Erlebnisse, Produkttests etc.) • Unternehmen und Organisationen nutzen das Format als Corporate Blog, um mit Öffentlichkeit und Stakeholdern in den direkten Kontakt zu treten und journalistische Gatekeeper zu umgehen http://wordpress.com bzw. .org, http://blogger.com, http://posterous.com, http://tumblr.com Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 10 // Daniel Rehn
  11. 11. WEBLOGS • WordPress ist als Content Management System das mächtigste Mittel der Wahl • Stand Juli 2011 stellt WordPress die Basis für 50 Mio. Blogs, also etwa 14% aller Websites überhaupt1 • Google stellt mit blogger.com (bald Google Blogs) das Konkurrenzangebot • Als gut vernetzte „Instants“ haben sich Posterous und tumblr etabliert, die innerhalb von Minuten Blogging ermöglichen 1: http://techhamlet.com/2011/07/wordpress-now-powers-50-million-blogs-and-14-of-the-world-wide-web/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 11 // Daniel Rehn
  12. 12. EIN PAAR BLICKE UNTER DIE HAUBE Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 12 // Daniel Rehn
  13. 13. BLOGGEN MIT WORDPRESS http://www.wordpress.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 13 // Daniel Rehn
  14. 14. WORDPRESS.COM http://www.danielrehn.wordpress.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 14 // Daniel Rehn
  15. 15. GEHOSTETES WORDPRESS http://www.aboutlocation.de/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 15 // Daniel Rehn
  16. 16. BLOGGEN MIT POSTEROUS http://www.posterous.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 16 // Daniel Rehn
  17. 17. SPACES AUF POSTEROUS http://www.posterous.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 17 // Daniel Rehn
  18. 18. MONTAGSRUNDE AUF POSTEROUS http://www.montagsrunde.posterous.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 18 // Daniel Rehn
  19. 19. SPACE DER MONTAGSRUNDE http://www.montagsrunde.posterous.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 19 // Daniel Rehn
  20. 20. BLOGGEN MIT TUMBLR http://www.tumblr.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 20 // Daniel Rehn
  21. 21. BLOGGEN MIT TUMBLR http://www.drehn.tumblr.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 21 // Daniel Rehn
  22. 22. BLOGGEN MIT TUMBLR http://www.drehn.tumblr.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 22 // Daniel Rehn
  23. 23. DIE TECHNISCHEN MÖGLICHKEITEN SIND SO GUT WIE UNERSCHÖPFLICH. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 23 // Daniel Rehn
  24. 24. BLOGGING GIBT ES SOWOHL IM PRIVATEN, PROFESSIONELLEN WIE AUCH UNTERNEHMERISCHEN BEREICH. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 24 // Daniel Rehn
  25. 25. ES GIBT LEIDENSCHAFTLICH, SOUVERÄN, BEGEISTERND, INFORMATIV, ERHEITERND, NACHDENKLICH STIMMEND, … Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 25 // Daniel Rehn
  26. 26. ES GIBT ABER DEFINITIV KEIN RICHTIG ODER FALSCH IN PUNCTO FREQUENZ, LÄNGE, … Antworten auf „Wer wie was? Wieso weshalb warum? – Eine kleine Einführung ins Bloggen“ - http://bit.ly/sbI5ev/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 26 // Daniel Rehn
  27. 27. ES GILT EINEN EIGENEN STIL ZU FINDEN, DER ZU MIR ALS SCHREIBER WIE AUCH ZU MEINER ZIELGRUPPE PASST (ERSTERES IST WICHTIGER!) Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 27 // Daniel Rehn
  28. 28. DER BLOGGER NETIZEN: DAS UNBEKANNTE WESEN? Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 28 // Daniel Rehn
  29. 29. MÄNNLICH, GEBILDET, KOMMUNIKATIV, … ACH, ECHT? Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 29 // Daniel Rehn
  30. 30. INFORMIERT DIE ÖFFENTLICHKEIT ÜBER VERSCHIEDENSTE THEMEN: PRIVATES, GOSSIP, ANSICHTEN, ERLEBNISSE, PRODUKTTESTS ETC. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 30 // Daniel Rehn
  31. 31. MOTIVATIONEN VARIIEREN STARK: ÜBER GEDANKENAUSTAUSCH UND (KRITISCHE) VERBRAUCHERTESTS BIS HIN ZU QUALITATIV HOCHWERTIGEM BÜRGER- UND NISCHENJOURNALISMUS IST ALLES MÖGLICH. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 31 // Daniel Rehn
  32. 32. KÖPFE UND BLOGS, DIE MAN KENNEN SOLLTE GOOD TO KNOW Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 32 // Daniel Rehn
  33. 33. DEUTSCHLANDS NR. 1: CARSTEN KNOBLOCH STADT-BREMERHAVEN http://www.stadt-bremerhaven.de/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 33 // Daniel Rehn
  34. 34. MARKUS BECKEDAHL UND TEAM NETZPOLITIK.ORG http://www.netzpolitik.org/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 34 // Daniel Rehn
  35. 35. TECHNIK, GADGETS, WEB, … BASIC THINKING http://www.basicthinking.de/blog/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 35 // Daniel Rehn
  36. 36. DEUTSCHLANDS ERSTER GROSSER BLOGGER ROBERT BASIC http://www.robertbasic.de/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 36 // Daniel Rehn
  37. 37. NERDKÖNIG RENÉ WALTHER NERDCORE http://www.crackajack.de/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 37 // Daniel Rehn
  38. 38. ALLES RUND UM FACEBOOK ALLFACEBOOK.DE http://www.allfacebook.de/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 38 // Daniel Rehn
  39. 39. NETBOOK-ALLROUNDER SASCHA PALLENBERG NETBOOKNEWS.DE http://www.netbooknews.de/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 39 // Daniel Rehn
  40. 40. DER BEKANNTESTE IROKESE DEUTSCHLANDS SASCHA LOBO http://www.saschalobo.com/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 40 // Daniel Rehn
  41. 41. BLOGGENDER JOURNALIST / JOURNALISTISCHER BLOGGER RICHARD GUTJAHR http://www.gutjahr.biz/blog/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 41 // Daniel Rehn
  42. 42. MEDIENMENSCH DURCH UND DURCH THOMAS KNÜWER http://www.indiskretionehrensache.de/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 42 // Daniel Rehn
  43. 43. UND DAS IST NUR EIN BRUCHTEIL … http://www.netbooknews.de/ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 43 // Daniel Rehn
  44. 44. UND WO FINDET SICH DIESE ÖFFENTLICHKEIT? Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 44 // Daniel Rehn
  45. 45. EINE KLEINE THEORIESTUNDE DER VORMEDIALE RAUM Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 45 // Daniel Rehn
  46. 46. DURCH IHRE WACHSENDE BEDEUTUNG SIND SOCIAL WEB UND BLOGOSPHÄRE FÜR DIE WAHRNEHMUNG VON THEMEN VON HOHER RELEVANZ. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 46 // Daniel Rehn
  47. 47. SIE SIND ALS VORMEDIALER RAUM DURCHLAUFERHITZER UND FILTER ZUGLEICH. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 47 // Daniel Rehn
  48. 48. MIKRO-ÖFFENTLICHKEITEN KÖNNEN JEDE FORM VON INHALTEN ZUM „TALK OF TOWN“ MACHEN BIS DIESE VON DEN GROßEN ONLINERN UND KLASSISCHEN MEDIEN AUFGEGRIFFEN WERDEN UND ALS STEILVORLAGE FÜR WEITERE DISKUSSIONEN WIEDER IM WEB LANDEN. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 48 // Daniel Rehn
  49. 49. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 49 // Daniel Rehn
  50. 50. DAS NETZ UND DIE MEDIEN BEFEUERN SICH GEGENSEITIG UND UNAUFHÖRLICH. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 50 // Daniel Rehn
  51. 51. DIE REDAKTIONEN DER MEDIEN ACHTEN DARAUF, WAS IM SOCIAL WEB PASSIERT – REAGIEREN ABER NICHT IMMER SOFORT MIT EINEM BERICHT. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 51 // Daniel Rehn
  52. 52. MAN WARTET GERNE AB, WIE SICH EINE GESCHICHTE ENTWICKELT, KANN DIE MASCHINERIE DANN ABER SCHNELL ANWERFEN. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 52 // Daniel Rehn
  53. 53. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 53 // Daniel Rehn
  54. 54. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 54 // Daniel Rehn
  55. 55. DAS INTERESSANTE: MIT DER RICHTIGEN STORY „DIKTIEREN“ BLOGGER UND CO. „DIREKT IN DIE BLÖCKE“ DER JOURNALISTEN. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 55 // Daniel Rehn
  56. 56. UND WAS IST NUN DIE BLOGOSPHÄRE? Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 56 // Daniel Rehn
  57. 57. „[…] DER BEGRIFF BLOGOSPHÄRE (ENGL. „BLOGOSPHERE“) BESCHREIBT DIE GESAMTHEIT DER WEBLOGS (KURZ: BLOGS) UND IHRER VERBINDUNGEN. ER ENTSPRINGT DER WAHRNEHMUNG, DASS BLOGS DURCH IHRE VERNETZUNGEN GEMEINSAM EINE ODER EINE VIELZAHL VON COMMUNITYS BILDEN, BEZIEHUNGSWEISE EIN SOZIALES NETZWERK DARSTELLEN. DER BEGRIFF SOLL AN „LOGOSPHÄRE“ ERINNERN, WAS IN ETWA „WELT DER WORTE“ BEDEUTET. […]“ Definition gemäß Wikipedia Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 57 // Daniel Rehn
  58. 58. „[…] DER BEGRIFF BLOGOSPHÄRE (ENGL. „BLOGOSPHERE“) BESCHREIBT DIE GESAMTHEIT DER WEBLOGS (KURZ: BLOGS) UND IHRER VERBINDUNGEN. ER ENTSPRINGT DER WAHRNEHMUNG, DASS BLOGS DURCH IHRE VERNETZUNGEN GEMEINSAM EINE ODER EINE VIELZAHL VON COMMUNITYS BILDEN, BEZIEHUNGSWEISE EIN SOZIALES NETZWERK DARSTELLEN. DER BEGRIFF SOLL AN „LOGOSPHÄRE“ ERINNERN, WAS IN ETWA „WELT DER WORTE“ BEDEUTET. […]“ Definition gemäß Wikipedia Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 58 // Daniel Rehn
  59. 59. DAS SAGEN DIE BETEILIGTEN AUF DIE FRAGE „DIE DEUTSCHE BLOGOSPHÄRE IST …?“ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 59 // Daniel Rehn
  60. 60. „… GROTTIG, EGOZENTRISCH, SELBSTREFERENZIELL – WÄHREND IN AMERIKA DAS EHER EINE GROßE FAMILIE IST.“ – VIA @SNOOPSMAUS „… DAS, WAS DU DRAUS MACHST.“ – VIA @TWEETDR85 „… ARROGANT UND FUTTERNEIDISCH UND NIMMT SICH SELBST VIEL ZU WICHTIG.“ – VIA @TMMD Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 60 // Daniel Rehn
  61. 61. „… WIE EIN GUT AUSGESTATTETER SUPERMARKT. FÜR JEDEN GESCHMACK IST WAS DABEI. DU MUSST NUR WISSEN, WO ES STEHT.“ – VIA @PUNKTEFRAU „… IMMER NOCH DIE KLOWAND DES INTERNETS (OW.LY/7HGNT). ABER MAN FINDET IMMER WIEDER ETWAS LUSTIGES, NÜTZLICHES U WAHRES ;)“ – VIA @TRISTAN_MANDEL Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 61 // Daniel Rehn
  62. 62. „… EINER DER WENIGEN RÄUME, WO MAN SEIN POTENZIAL FREI AUSSCHÖPFEN KANN.“ – VIA @WEILIEWEI „… VITALER UND SPANNENDER ALS JE ZUVOR.“ – VIA @BENJSTO Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 62 // Daniel Rehn
  63. 63. ICH SAGE, DIE DEUTSCHE BLOGOSPHÄRE IST … Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 63 // Daniel Rehn
  64. 64. … MISSGÜNSTIG, HILFSBEREIT, UNTERENTWICKELT, EXZENTRISCH, IM KLEINEN STARK, GAR KEINE ECHTE BLOGOSPHÄRE IM SINNE EINER GEMEINSCHAFT ALS SOLCHER. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 64 // Daniel Rehn
  65. 65. KURZUM: DIE DEUTSCHE BLOGOSPHÄRE IST ABSOLUT SCHIZOPHREN – UND GERADE DESWEGEN SO SPANNEND. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 65 // Daniel Rehn
  66. 66. DENN: JEDER SIEHT ETWAS ANDERES DARIN, WAS FÜR IHN GANZ PERSÖNLICH VON WERT IST. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 66 // Daniel Rehn
  67. 67. ES BLEIBT EINE FRAGE DER KULTUR UND DES VERSTÄNDNISSES FÜR DIESE KULTUR. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 67 // Daniel Rehn
  68. 68. GLEICHES GILT ÜBRIGENS AUCH FÜR DAS SOCIAL WEB Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 68 // Daniel Rehn
  69. 69. ICH FRAGTE: „WAS MACHT DIE KULTUR IM SOCIAL WEB AUS?“ Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 69 // Daniel Rehn
  70. 70. DIE MENSCHEN SIND SEHR FAIR, TEILEN WISSEN, UND SUPPORTEN SICH GEGENSEITIG. MANCHMAL EIN BISSCHEN ZU VIEL ECHOKAMMER ;] – VIA @42NEUN5 OFFENHEIT, KREATIVER AUSTAUSCH, KOLLABORATION, SHARING IS CARING. :-) – VIA @NICOKIRCH Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 70 // Daniel Rehn
  71. 71. GESPRÄCHE MIT INTERESSANTEN MENSCHEN, NEUE ASPEKTE, ANREGUNGEN – VIA @BADENPR DIE UNKULTUR. UND LOLCATS. WOBEI, EIGENTLICH NUR LOLCATS. – VIA @THEUER Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 71 // Daniel Rehn
  72. 72. MITEINANDER STATT NUR NEBEN- ODER GEGENEINANDER. – VIA @ALEX_MAMMUT ES GIBT EINE GUTE DISKUSSIONSKULTUR SEITDEM PORTALE WIE QUORA UND DANN AUCH GOOGLE+ EINE BESSERE DISKUSSION ERMÖGLICHEN – VIA @SNOOPSMAUS Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 72 // Daniel Rehn
  73. 73. TIPPS UND TRICKS ONLINE/BLOGGER RELATIONS Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 73 // Daniel Rehn
  74. 74. DIE BLOGSPHÄRE / DAS SOCIAL WEB ALS PARTY VERSTEHEN http://vimeo.com/6141912 Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 74 // Daniel Rehn
  75. 75. WIR HALTEN FEST: ERSTE HÄLFTE (VERSTEHEN LERNEN) Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 75 // Daniel Rehn
  76. 76. ANKOMMEN. SICH MIT DEN ANWESENDEN UND GEGEBENHEITEN VERTRAUT MACHEN. ZUHÖREN, MITDISKUTIEREN, UNTERHALTEN, IM GEDÄCHTNIS BLEIBEN. BEZIEHUNGEN AUFBAUEN UND KONTAKTE KNÜPFEN, DIE BEIDEN SEITEN DIENLICH SIND. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 76 // Daniel Rehn
  77. 77. ZWEITE HÄLFTE (SPIELREGELN BEACHTEN) Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 77 // Daniel Rehn
  78. 78. JEDER IST NUR GAST. EIN RESPEKTVOLLER UMGANG UNTEREINANDER IST GERN GESEHEN. AUTHENTIZITÄT, MENSCHLICHKEIT UND LERNFÄHIGKEIT HELFEN. FEHLER DÜRFEN GEMACHT WERDEN, MAN MUSS SIE NUR EINGESTEHEN. GEMEINSAM SPAß HABEN IST DAS ZIEL: MIT- UND NICHT GEGENEINANDER. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 78 // Daniel Rehn
  79. 79. FRAGEN, DIE MAN SICH VOR DEM KONTAKT MIT EINEM BLOGGER STELLEN SOLLTE Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 79 // Daniel Rehn
  80. 80. WAS WILL ICH EIGENTLICH? EINE KAMPAGNE ZU FAHREN, OHNE ZU WISSEN, WOHIN ES GEHEN SOLL, BRINGT NIEMANDEM ETWAS. KLÄRT ERST, OB BLOGGER RELATIONS DAZUGEHÖREN. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 80 // Daniel Rehn
  81. 81. WIE KANN MIR DER BLOGGER DABEI HELFEN? BZW. WELCHE BEDEUTUNG HAT DERJENIGE FÜR MEINE KOMMUNIKATION? WENN BLOGGER RELATIONS GEWOLLT SIND, ÜBERLEGT, WIE EIN BLOGGER EUREN ZIELEN MIT EINEM EHRLICHEN, AUCH KRITISCHEN BEITRAG NUTZEN KÖNNTE. REICHWEITE IST NETT, ABER MEINUNGSBILDUNG UND EINSTEHEN FÜR IHR ANLIEGEN SIND BESSER. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 81 // Daniel Rehn
  82. 82. IST MEIN BLOGGER ÜBERHAUPT DER RICHTIGE FÜR MEINE PLÄNE? SCHAUT EUCH DIE BLOGGER, DIE INTERESSANT SEIN KÖNNTEN, GENAU AN. EINE OBERFLÄCHLICHE RECHERCHE KANN EINE BÖSE ÜBERRASCHUNG WERDEN, WENN ES ZU EINER KOMPLETT FALSCHEN ANSPRACHE UND CO. FÜHRT. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 82 // Daniel Rehn
  83. 83. KANN ICH ALLE INFORMATIONEN GEBEN, DIE GEBRAUCHT WERDEN? ES GAB UND GIBT KAMPAGNEN UND BLOGGER- AKTIONEN, DIE AUF GEHEIMNISKRÄMEREI AUFBAUEN. DAS WAR EINE ZEITLANG NETT, WIRD MIT DEM RICHTIGEN NACHHAKEN ABER SCHNELL AUSGEHEBELT. DÜRFT IHR ALSO ENTSPRECHENDE INFORMATIONEN HERAUSGEBEN, WENN NACHGEFRAGT WIRD? Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 83 // Daniel Rehn
  84. 84. BIN ICH BEREIT MEHR ZU ERZÄHLEN, ALS IM ERSTEN KONTAKT? HABT IHR DIE HANDHABE, UM INFORMATIONEN WEITERZUGEBEN, DIE IM ERSTEN BLOGGER-BRIEFING NICHT GENANNT WURDEN? VIELLEICHT SOGAR KUNDENSPEZIFISCHES? HIER WIRD ES ZUWEILEN KRITISCH. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 84 // Daniel Rehn
  85. 85. WELCHE FREIHEITEN BIN ICH GEWILLT ZU GEBEN? FRAGT AUCH EUREN KUNDEN GANZ GENAU, WELCHE VORSTELLUNGEN ER HAT, WAS DIE BLOGGER FÜR IHN BEDEUTEN UND OB ER AUCH MIT BEITRÄGEN EINVERSTANDEN IST, DIE VOM BRIEFING ABWEICHEN. DENKT DARAN: BLOGGER SIND NICHT DIE ÜBLICHEN JOURNALISTEN, SIE SIND FREIHEITEN GEWOHNT. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 85 // Daniel Rehn
  86. 86. KÖNNTE ICH/DER KUNDE MIT KRITISCHEN BEITRÄGEN UMGEHEN, OBWOHL ICH DEN BLOGGER EINGELADEN HABE? DIE FREIHEITEN, DIE BLOGGER GENIESSEN, SOLLTEN ES IHNEN AUCH ERLAUBEN SICH FREI ZU EINER KAMPAGNE, EINEM PRODUKT USW. ZU ÄUßERN. DARUNTER GEHÖRT AUCH KLAR BIS HEFTIGE KRITIK, DIE ERLAUBT SEIN SOLLTE. EINEN (UNGELIEBTEN) BLOGGER SO „MUNDTOT“ ZU MACHEN IST KEINE OPTION. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 86 // Daniel Rehn
  87. 87. WIE SOLL ES NACH DER AKTION WEITERGEHEN? WENN IHR KONTAKT SPÄTER NOCH EINMAL BENÖTIGEN KÖNNT, DANN BEHALTET DEN/DIE DIE BLOGGER IM AUGE UND DEN KONTAKT UNVERFÄNGLICH AUFRECHT. TWITTER, FACEBOOK UND CO. HELFEN DABEI UNGEMEIN, DA VIELE BLOGGER AUCH DORT AKTIV SIND. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 87 // Daniel Rehn
  88. 88. UND FRAGEN, AUF DIE MAN ANTWORTEN HABEN SOLLTE Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 88 // Daniel Rehn
  89. 89. WER SIND SIE? SAGT AM BESTEN SCHON IN DER ANSPRACHE VON EUCH AUSGEHEND, WER IHR SEID UND IN WESSEN NAMEN IHR SPRECHT, WENN IHR ALS MITTLER AUFTRETET. DER MYSTERIÖSE FREMDE IST NUR IN HOLLYWOOD OKAY. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 89 // Daniel Rehn
  90. 90. WAS SOLL ICH (ALS BLOGGER) FÜR SIE TUN? BLOGGER LASSEN SICH NICHT GERNE INSTRUMENTALISIEREN UND HINTERFRAGEN IHR ANLIEGEN DURCHAUS KRITISCH, WENN NICHT KLAR WIRD, WORUM ES GEHT. HABT EINE KLARE ANTWORT DARAUF. WOLLT IHR EINEN BEITRAG IN TEXTFORM ODER LIEBER EIN VIDEO USW.? (STICHWORT RECHERCHE: HAT DER BLOGGER Z.B. SCHON EINMAL MIT VIDEOS GEARBEITET UND EIGNET SICH FÜR EINE SOLCHE NACHFRAGE?) Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 90 // Daniel Rehn
  91. 91. UND WARUM ÜBERHAUPT? WENN KLAR IST, WAS IHR VON EINEM BLOGGER WOLLT, WIRD ER DURCHAUS FRAGEN, WAS BEI DER SACHE FÜR IHN, EUCH UND DEN AUFTRAGGEBER HERAUSSPRINGT. DIE EINE HAND WÄSCHT DIE ANDERE NIE GRUNDLOS. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 91 // Daniel Rehn
  92. 92. WIE SEHEN DIE ZIELE DER AKTION AUS UND WER STECKT DAHINTER? UM EINE INSTRUMENTALISIERUNG ZU VERMEIDEN UND WOMÖGLICH FÜR EIN PRODUKT ODER EIN UNTERNEHMEN ZU SCHREIBEN, MIT DESSEN ABSICHTEN/ÜBERZEUGUNGEN MAN AUF KRIEGSFUß STEHT, SOLLTEN BLOGGER WISSEN DÜRFEN, WER WAS IM SCHILDE FÜHRT. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 92 // Daniel Rehn
  93. 93. WIE SIND SIE AUF MICH GEKOMMEN? / WISSEN SIE EIGENTLICH, WORUM ES IN MEINEM BLOG GEHT? VORSICHT, FETTNÄPFCHEN! EIN „ICH HABE MAL EBEN GEGOOGELT“ IST KEINE SEHR SCHMEICHELNDE ANTWORT. IHR SOLLTET IN JEDER ANSPRACHE GENAU WISSEN, MIT WEM IHR ES ZU TUN HABT. UND WENN ES GEHT, VERMEIDET VORGEFERTIGTE ANSPRACHEN IM BAUKASTEN-MODUS. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 93 // Daniel Rehn
  94. 94. DARF ICH SCHREIBEN, WAS ICH WILL? WIE GESAGT, BLOGGER SIND KEINE JOURNALISTEN, DIE ZUR OBJEKTIVITÄT UND NEUTRALITÄT ANGEHALTEN SIND. BLOGGER SIND MEINUNGSMENSCHEN UND -MACHER, ALSO SOLLTEN SIE DIESE ÄUSSERN DÜRFEN – POSITIV WIE NEGATIV. EINEN BLOGGER VORAB DAS WORT ZU VERBIETEN IST KEINE GUTE IDEE. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 94 // Daniel Rehn
  95. 95. WO BEKOMME ICH MEHR INFORMATIONEN? HIER KÖNNT IHR GLÄNZEN: EINE EIGENE MICROSITE, DIE ALS INFOCENTER DIENT UND WEITERES MATERIAL WIE BILDER, INFOTEXTE USW. BEREITHÄLT, KOMMT IMMER GUT AN. ANSONSTEN SOLLTE ES ZUMINDEST GUT GESCHNÜRTE INFORMATIONSPAKETE UND DIREKTE, FESTE ANSPRECHPARTNER GEBEN. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 95 // Daniel Rehn
  96. 96. GIBT ES EINEN DISCLOSURE? DAS ZAUBERWORT LAUTET TRANSPARENZ. DÜRFEN EURE BLOGGER Z.B. SAGEN, DASS SIE VON EUCH ANGESPROCHEN BZW. DIREKT EINGELADEN WURDEN, UM EIN PRODUKT O.Ä. ZU TESTEN? MIT KLAREN ANSAGEN NEHMT IHR DEN BLOGGER, EUCH UND EUREN KUNDEN AUS DER SCHUSSLINIE. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 96 // Daniel Rehn
  97. 97. BLOGGER RELATIONS FÜNF REGELN FÜR EIN GUTES MITEINANDER Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 97 // Daniel Rehn
  98. 98. SEI GUT VORBEREITET: HABT IHR EUCH DIE RICHTIGEN FRAGEN GESTELLT UND VORBEREITUNGEN GETROFFEN, NOCH EHE DER BLOGGER ANGESPROCHEN WURDE? WENN JA, IST DAS DIE HALBE MIETE. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 98 // Daniel Rehn
  99. 99. SEI DEMÜTIG: IHR WOLLT ETWAS VON EUREM BLOGGER/KONTAKT, NICHT UMGEKEHRT. ALSO IST ES AN EUCH ZU ÜBERZEUGEN, OHNE AUFDRINGLICH ODER ABWERTEND ZU HANDELN. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 99 // Daniel Rehn
  100. 100. SEI ANSPRECHBAR UND HILFSBEREIT: NICHTS IST ÄRGERLICHER, ALS UM EINEN GEFALLEN GEBETEN ZU WERDEN, UM BEI WEITEREN FRAGEN VERSETZT ZU WERDEN. STEHT FÜR SUPPORT BEREIT! Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 100 // Daniel Rehn
  101. 101. SEI DANKBAR UND NACHSICHTIG: BLOGGER WARTEN NICHT DARAUF, DASS SIE VON EUCH ANGESPROCHEN WERDEN, UM SOFORT FREUDIG ZU REAGIEREN. IHR KOMMT MIT EINER BITTE AUF SIE ZU, DIE JEDERZEIT AUSGESCHLAGEN WERDEN KANN, WENN ES NICHT PASST, OHNE ZU SAGEN, WARUM DEM SO IST. WENN ES PASST, FREUT EUCH ÜBER EIN EHRLICHES, KRITISCHES ERGEBNIS – DAS HILFT EUCH UND EUREM KUNDEN. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 101 // Daniel Rehn
  102. 102. BLEIBT IM KONTAKT: WENN ALLES VORBEI IST, KÖNNT IHR RUHIG NOCH EINMAL DANKE SAGEN UND FEEDBACK ÜBER DIE AKTION GEBEN. „HIT AND RUN“ IST EIN STIL, DER NICHT DER EURE SEIN SOLLTE. Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 102 // Daniel Rehn
  103. 103. SO. DER DROPS IST GELUTSCHT. VIELEN DANK FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT! Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 103 // Daniel Rehn
  104. 104. UND FALLS IHR NOCH FRAGEN HABEN SOLLTET … KONTAKT Daniel Rehn talkabout communications gmbh Balanstraße 73 D-81541 München Fon: 089 – 45 99 54 11 danielrehn.wordpress.com Fax: 089 – 45 99 54 44 twitter.com/danielrehn Mail: drehn@talkabout.de facebook.com/daniel.rehn foursquare.com/danielrehn slideshare.net/danielrehn … oder ihr meldet euch über einen meiner unzähligen Accounts ;-) xing.com/profile/daniel_rehn de.linkedin.com/in/danielrehn drehn.posterous.com montagsrunde.posterous.com drehn.tumblr.com aboutlocation.de dersportmanager.wordpress.com Lehrgang Social Media Manager (BAW) // Blogger Relations & Social Media Kultur 27.11.2011 104 // Daniel Rehn

×